借冰雪賽事發(fā)展冰雪文化，成平臺升級新方向。
東京奧運(yùn)，可能是線下最冷清，但線上最熱鬧的一屆。
擁有線上轉(zhuǎn)播權(quán)的4大平臺——央視頻、騰訊視頻、快手和中國移動咪咕，承接了國內(nèi)線上直播觀賽的全部流量，可算是各有收獲。
但就在平臺們還在享受東京奧運(yùn)會成就之時，另一場冰雪盛事已然進(jìn)入北京時間，賽道正式開啟。
8月17日，中國移動正式官宣冰雪運(yùn)動員谷愛凌，成為“中國移動5G冰雪推廣大使”，打響了這個冰雪盛事的推廣第一槍。
但這場官宣，可不僅是運(yùn)營商搶先預(yù)熱這么簡單，背后更有著中國移動以5G+融入百業(yè)、服務(wù)大眾，升級冰雪體育產(chǎn)業(yè)的布局。
官宣谷愛凌，先聲奪人
就在8月17日下午，谷愛凌前往咪咕咖啡北京西單店，參加了“中國移動5G冰雪推廣大使”官宣儀式活動。活動現(xiàn)場由奧運(yùn)期間爆火出圈，被網(wǎng)友稱作“人型電腦”的解說陳晨主持。
中國移動在冰雪賽道上官宣的首位運(yùn)動員，為什么是谷愛凌？
其實(shí)，即便是不太了解冰雪運(yùn)動的網(wǎng)友，也都聽說過谷愛凌“青蛙公主”的故事。
這個出生于2003年的中美混血兒，在2019年入籍中國之后，在國內(nèi)幾乎已家喻戶曉。她被譽(yù)為中國冰雪國際化運(yùn)動明星第一人，在社交平臺上更有著超高人氣，還被網(wǎng)友冠名“冰雪公主”。
這些美譽(yù)來自于她的天賦與勤奮，也來自于她鮮活的個人魅力。
她是專業(yè)的中國自由式滑雪運(yùn)動員——2021年首次征戰(zhàn)自由式滑雪世錦賽，就在女子U型場地、坡面障礙技巧、大跳臺三項(xiàng)比賽中斬獲2金1銅。
截止目前，谷愛凌已經(jīng)在世界各類滑雪大賽中斬獲50多枚冠軍獎牌。
讓人驚訝的是，滑雪只是她“愛好”之一，運(yùn)動天賦極高的谷愛凌在籃球、長跑、攀巖、騎馬、田徑上同樣出色，就連校內(nèi)學(xué)習(xí)，也是“別人家的孩子”。去年，她以SAT（美國高考）1580分（滿分1600）成績，考入了斯坦福大學(xué)。
已經(jīng)有不少體育人預(yù)測，在即將到來的北京冬季奧運(yùn)賽場上，谷愛凌必成奪金熱門。
此時再來看中國移動選擇她擔(dān)任“中國移動5G冰雪推廣大使”，思路就十分清晰了。
首先中國移動可借其自帶的社交關(guān)注度，深化中國移動5G助力冰雪運(yùn)動的印象，進(jìn)一步綁定中國移動與冰雪賽事聯(lián)想。
更為重要的是，谷愛凌是“00后”年輕一代中國運(yùn)動員的代表，她對于奧運(yùn)賽事年輕化、時尚化，以及中國移動打入年輕市場有著重要作用。
一直以來，以夏季奧運(yùn)為首的各大“傳統(tǒng)”體育賽事，一直渴望解決年輕化問題。抓住了當(dāng)代年輕人，才是抓住了未來增量。
因此我們可以看到，這一屆東京奧運(yùn)會中就加入了沖浪、滑板、攀巖等年輕項(xiàng)目，未來還將加入街舞等更為潮流、年輕的賽事。
眾多00后運(yùn)動員們——戴著小黃鴨發(fā)卡奪首金的楊倩，在平衡木上袋鼠搖的管晨辰，三跳滿分愛游戲的“紅姐”全紅嬋……奧運(yùn)期間，他們頻上熱搜，引導(dǎo)了一輪又一輪新一代對”傳統(tǒng)“體育項(xiàng)目的討論熱潮。
這些年輕的奧運(yùn)健兒們在世界舞臺上展示著中國年輕一代的活力與魅力，也同時點(diǎn)燃了Z世代對奧運(yùn)賽事的熱情。
谷愛凌，很有可能就是冬季奧運(yùn)周期上的熱搜常客。
她有奪金實(shí)力、國際化背景和富有個人魅力的當(dāng)代中國青年形象，就注定她會在全民關(guān)注的冰雪盛事中，人氣再度暴漲。
因此可以說，中國移動此時已然為品牌向大眾，尤其是向年輕一代進(jìn)行冰雪文化推廣，圈定了溝通形象。
值得一提的是，在這場官宣活動中，谷愛凌不僅作為00后冰雪運(yùn)動員代表出席，更提前替廣大普通觀眾，體驗(yàn)了一把中國移動的5G實(shí)力。
在咪咕咖啡北京西單店，谷愛凌愉快享用了5G+AI機(jī)器人“大白”制作的咖啡，隨后她還戴上VR眼鏡玩了一把5G+VR冰雪游戲。
谷愛凌體驗(yàn)的5G場景與技術(shù)，也被中國移動應(yīng)用到了此次東京奧運(yùn)中。
比如咪咕咖啡本身，就是中國移動在此次東京奧運(yùn)會中打造的“第二現(xiàn)場”，為觀眾提供線下沉浸式娛樂觀賽體驗(yàn)。同時，5G+4K高清、多屏同看、5G云互動等技術(shù)也為線上觀賽體驗(yàn)升級不少。
不止奧運(yùn)，此前中國移動咪咕就與中國排球超級聯(lián)賽、CBA、UFC、西甲聯(lián)賽等國內(nèi)外頂級賽事確立合作關(guān)系，并在歐洲杯等大型賽事上，積累下成熟轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)。近期，隨著成為英超、德甲、意甲聯(lián)賽持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國移動咪咕的國際化體育賽事版圖得到進(jìn)一步完善。
這么一看，此次中國移動通過邀請谷愛凌參與互動體驗(yàn)，向廣大用戶再次展示其在5G+技術(shù)的硬核實(shí)力同時，也體現(xiàn)出中國移動已為冰雪賽事文化傳播做好充分準(zhǔn)備。
事實(shí)上，技術(shù)準(zhǔn)備也只是中國移動助力冰雪運(yùn)動文化推廣的一部分。在更早之前，中國移動對冰雪運(yùn)動和冰雪文化傳播的布局就已展開。
5G+冰雪文化推廣，鋪墊已久
早在2020年3月，中國移動咪咕就已成為國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心的戰(zhàn)略合作伙伴。
兩者確立的戰(zhàn)略合作主要內(nèi)容，就是依托中國移動強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和科技實(shí)力，以“科技+文化”推廣群眾冰雪運(yùn)動，助力實(shí)現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，推動冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)數(shù)智化升級。
其實(shí)早在2019年上海超級杯時，中國移動就已為冰雪運(yùn)動推廣，打下科技鋪墊。
在這場全球唯一一項(xiàng)將短道速滑、花樣滑冰及隊(duì)列滑融為一體的冰上賽事中，中國移動打造了全球首場“真4K+VR冰雪賽事直播”，將咪咕視頻小屏端的50幀原畫技術(shù)和大屏端中國移動魔百和真4K技術(shù)雙劍合璧，為冰迷們完美呈現(xiàn)了清晰度、流暢度、逼真度三重升級的冰雪嘉年華。
此外，平臺還在比賽中獻(xiàn)上國內(nèi)VR冰雪賽事直播，360度無死角覆蓋了整個賽場，用戶可根據(jù)自身喜好自由切換觀賽視角，打破空間限制。
另一方面，中國移動一直以來都在積極為冰雪文化傳播蓄力。
在2020年春節(jié)疫情居家期間，體育總局冬運(yùn)中心與中國移動就聯(lián)合啟動以“漲知識、動起來”為主題的冰雪互動活動，在咪咕善跑APP上線了“天天答題”和“冰雪天天健”互動專區(qū)，奧運(yùn)冠軍武大靖、世界冠軍滑雪公主谷愛凌、世界冠軍徐夢桃、冰雪運(yùn)動推廣大使佟大為和劉濤等明星也參與其中，讓用戶全面了解冰雪運(yùn)動和冬奧會知識，進(jìn)一步走近冰雪運(yùn)動。
今年春節(jié)期間，雙方又打造了冰雪嘉年華線上線下互動活動，并在北京冬奧倒計時一周年之際，推出了首支中國冰雪官方推廣曲《把冰雪點(diǎn)燃》。
推廣曲發(fā)布之時，新華社“聲在中國”和咪咕音樂還共同啟動“唱享冰雪”中國冰雪官方推廣曲（歌詞）全民征集活動，由此帶動更多社會大眾，參與到冰雪運(yùn)動和冰雪文化傳播中來。
5G科技直接提升觀賽體驗(yàn)，傳播冰雪運(yùn)動的基礎(chǔ)上，中國移動顯然已在北京冰雪盛事來臨之前，探出了一條打造多元化內(nèi)容來推廣冰雪運(yùn)動，推廣冰雪文化的道路，而這也正是其推動體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級的實(shí)踐。
冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)智升級，蓄勢待發(fā)
5G時代技術(shù)升級，內(nèi)容消費(fèi)主力代際更迭等客觀因素，帶來了體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展新需求——內(nèi)容需求多元化、場景碎片化和產(chǎn)業(yè)數(shù)智化。這些需求，也正是體育行業(yè)進(jìn)化方向。
于是，在行業(yè)角度，再回過頭來看各平臺在體育內(nèi)容上的具進(jìn)化之路，會發(fā)現(xiàn)，不管是騰訊、快手、抖音這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是中國移動這樣的運(yùn)營商巨頭，都在數(shù)字內(nèi)容的布局上有了明顯的方向性趨同。而中國移動可能是其中最具技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢的一個。
中國移動旗下的5G新媒體平臺咪咕，自帶龐大的內(nèi)容生態(tài)。
包括咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕善跑、咪咕快游、咪咕圈圈等產(chǎn)品，均能從體育賽事中衍生出豐富多彩的內(nèi)容與服務(wù)，滿足用戶的多元化需求。
同時，中國移動擁有豐富的賽事IP內(nèi)容和全場景終端。比如2020東京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播，中國移動就在國內(nèi)擁有IPTV大屏獨(dú)家權(quán)益。這就意味著用戶不僅可以在手機(jī)/PAD端的咪咕視頻實(shí)時看比賽，還可以在大屏產(chǎn)品中國移動魔百和上同步觀看，也可投屏電視觀看。
此外，中國移動5G視頻彩鈴也以5G+短視頻的方式，為賽事內(nèi)容提供了更廣泛、互動的傳播渠道，充分滿足了觀賽場景碎片化需求，最大程度給予觀賽自由。
與此同時，中國移動還將在國字號訓(xùn)練場館、大眾體育中積極推進(jìn)5G業(yè)務(wù)落地，開啟5G時代冰雪運(yùn)動全場景沉浸式體驗(yàn)，促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化升級。
當(dāng)然，中國移動借勢冰雪賽事與運(yùn)動員，推廣冰雪運(yùn)動和冰雪文化，回應(yīng)體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新需求的升級，還遠(yuǎn)不止帶來平臺增長，而有更深遠(yuǎn)的意義。
自北京成功申辦2022年冬奧會以來，國家層面對我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為重視。繼國家體育總局、發(fā)改委等四部門在2016年聯(lián)合發(fā)布了《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》和《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》后，2019年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳又印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》，《意見》指出要大力普及群眾性冰雪運(yùn)動，深入實(shí)施冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，推動冰雪運(yùn)動向四季拓展，努力實(shí)現(xiàn)“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)。
2019年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》也指出，要加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，合理規(guī)劃、廣泛調(diào)動社會力量投資建設(shè)冰雪運(yùn)動場地設(shè)施；大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+體育”，支持以冰雪等運(yùn)動項(xiàng)目為主體內(nèi)容的智能體育賽事發(fā)展。力爭到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元。
近年來，一系列系列政策意見的落地，為冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的指導(dǎo)方向和政策助力。在冬奧會與國家戰(zhàn)略的雙驅(qū)動下，冰雪產(chǎn)業(yè)成為中國體育產(chǎn)業(yè)新的焦點(diǎn)，冰雪運(yùn)動迎來前所未有的黃金發(fā)展期。
由此可見，以產(chǎn)業(yè)合作促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)升級、推動冰雪運(yùn)動真正走進(jìn)大眾生活是大勢所趨，對于完善我國冰雪產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)人民體質(zhì)、建設(shè)體育強(qiáng)國具有重要意義。
在這樣的背景下，冰雪賽事的意義就不僅限于賽場爭奪金牌，展示國家實(shí)力，更在于推動中國冰雪運(yùn)動、冰雪文化的傳播與發(fā)展。
正如中國軍團(tuán)奪得第一個乒乓球世界冠軍之后，全國開始普及乒乓運(yùn)動，強(qiáng)健國民體質(zhì)一樣，即將到來的冰雪運(yùn)動盛事，也被期望能帶動中國人民的“冰雪熱”，帶動更多國民加入到冰雪運(yùn)動行列，在體育強(qiáng)國路上邁一大步。
當(dāng)我們站在新時代的坐標(biāo)上，再來看中國移動以技術(shù)+文化推動的體育產(chǎn)業(yè)升級，顯然更具有前瞻力。
