借冰雪賽事發展冰雪文化，成平臺升級新方向。

東京奧運，可能是線下最冷清，但線上最熱鬧的一屆。

擁有線上轉播權的4大平臺——央視頻、騰訊視頻、快手和中國移動咪咕，承接了國內線上直播觀賽的全部流量，可算是各有收獲。

但就在平臺們還在享受東京奧運會成就之時，另一場冰雪盛事已然進入北京時間，賽道正式開啟。

8月17日，中國移動正式官宣冰雪運動員谷愛凌，成為“中國移動5G冰雪推廣大使”，打響了這個冰雪盛事的推廣第一槍。

但這場官宣，可不僅是運營商搶先預熱這么簡單，背后更有著中國移動以5G+融入百業、服務大眾，升級冰雪體育產業的布局。

官宣谷愛凌，先聲奪人

就在8月17日下午，谷愛凌前往咪咕咖啡北京西單店，參加了“中國移動5G冰雪推廣大使”官宣儀式活動。活動現場由奧運期間爆火出圈，被網友稱作“人型電腦”的解說陳晨主持。

中國移動在冰雪賽道上官宣的首位運動員，為什么是谷愛凌？

其實，即便是不太了解冰雪運動的網友，也都聽說過谷愛凌“青蛙公主”的故事。

這個出生于2003年的中美混血兒，在2019年入籍中國之后，在國內幾乎已家喻戶曉。她被譽為中國冰雪國際化運動明星第一人，在社交平臺上更有著超高人氣，還被網友冠名“冰雪公主”。

這些美譽來自于她的天賦與勤奮，也來自于她鮮活的個人魅力。

她是專業的中國自由式滑雪運動員——2021年首次征戰自由式滑雪世錦賽，就在女子U型場地、坡面障礙技巧、大跳臺三項比賽中斬獲2金1銅。

截止目前，谷愛凌已經在世界各類滑雪大賽中斬獲50多枚冠軍獎牌。

讓人驚訝的是，滑雪只是她“愛好”之一，運動天賦極高的谷愛凌在籃球、長跑、攀巖、騎馬、田徑上同樣出色，就連校內學習，也是“別人家的孩子”。去年，她以SAT（美國高考）1580分（滿分1600）成績，考入了斯坦福大學。

已經有不少體育人預測，在即將到來的北京冬季奧運賽場上，谷愛凌必成奪金熱門。

此時再來看中國移動選擇她擔任“中國移動5G冰雪推廣大使”，思路就十分清晰了。

首先中國移動可借其自帶的社交關注度，深化中國移動5G助力冰雪運動的印象，進一步綁定中國移動與冰雪賽事聯想。

更為重要的是，谷愛凌是“00后”年輕一代中國運動員的代表，她對于奧運賽事年輕化、時尚化，以及中國移動打入年輕市場有著重要作用。

一直以來，以夏季奧運為首的各大“傳統”體育賽事，一直渴望解決年輕化問題。抓住了當代年輕人，才是抓住了未來增量。

因此我們可以看到，這一屆東京奧運會中就加入了沖浪、滑板、攀巖等年輕項目，未來還將加入街舞等更為潮流、年輕的賽事。

眾多00后運動員們——戴著小黃鴨發卡奪首金的楊倩，在平衡木上袋鼠搖的管晨辰，三跳滿分愛游戲的“紅姐”全紅嬋……奧運期間，他們頻上熱搜，引導了一輪又一輪新一代對”傳統“體育項目的討論熱潮。

這些年輕的奧運健兒們在世界舞臺上展示著中國年輕一代的活力與魅力，也同時點燃了Z世代對奧運賽事的熱情。

谷愛凌，很有可能就是冬季奧運周期上的熱搜常客。

她有奪金實力、國際化背景和富有個人魅力的當代中國青年形象，就注定她會在全民關注的冰雪盛事中，人氣再度暴漲。

因此可以說，中國移動此時已然為品牌向大眾，尤其是向年輕一代進行冰雪文化推廣，圈定了溝通形象。

值得一提的是，在這場官宣活動中，谷愛凌不僅作為00后冰雪運動員代表出席，更提前替廣大普通觀眾，體驗了一把中國移動的5G實力。

在咪咕咖啡北京西單店，谷愛凌愉快享用了5G+AI機器人“大白”制作的咖啡，隨后她還戴上VR眼鏡玩了一把5G+VR冰雪游戲。

谷愛凌體驗的5G場景與技術，也被中國移動應用到了此次東京奧運中。

比如咪咕咖啡本身，就是中國移動在此次東京奧運會中打造的“第二現場”，為觀眾提供線下沉浸式娛樂觀賽體驗。同時，5G+4K高清、多屏同看、5G云互動等技術也為線上觀賽體驗升級不少。

不止奧運，此前中國移動咪咕就與中國排球超級聯賽、CBA、UFC、西甲聯賽等國內外頂級賽事確立合作關系，并在歐洲杯等大型賽事上，積累下成熟轉播經驗。近期，隨著成為英超、德甲、意甲聯賽持權轉播商，中國移動咪咕的國際化體育賽事版圖得到進一步完善。

這么一看，此次中國移動通過邀請谷愛凌參與互動體驗，向廣大用戶再次展示其在5G+技術的硬核實力同時，也體現出中國移動已為冰雪賽事文化傳播做好充分準備。

事實上，技術準備也只是中國移動助力冰雪運動文化推廣的一部分。在更早之前，中國移動對冰雪運動和冰雪文化傳播的布局就已展開。

5G+冰雪文化推廣，鋪墊已久

早在2020年3月，中國移動咪咕就已成為國家體育總局冬季運動管理中心的戰略合作伙伴。

兩者確立的戰略合作主要內容，就是依托中國移動強大的內容生態和科技實力，以“科技+文化”推廣群眾冰雪運動，助力實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，推動冰雪運動產業數智化升級。

其實早在2019年上海超級杯時，中國移動就已為冰雪運動推廣，打下科技鋪墊。

在這場全球唯一一項將短道速滑、花樣滑冰及隊列滑融為一體的冰上賽事中，中國移動打造了全球首場“真4K+VR冰雪賽事直播”，將咪咕視頻小屏端的50幀原畫技術和大屏端中國移動魔百和真4K技術雙劍合璧，為冰迷們完美呈現了清晰度、流暢度、逼真度三重升級的冰雪嘉年華。

此外，平臺還在比賽中獻上國內VR冰雪賽事直播，360度無死角覆蓋了整個賽場，用戶可根據自身喜好自由切換觀賽視角，打破空間限制。

另一方面，中國移動一直以來都在積極為冰雪文化傳播蓄力。

在2020年春節疫情居家期間，體育總局冬運中心與中國移動就聯合啟動以“漲知識、動起來”為主題的冰雪互動活動，在咪咕善跑APP上線了“天天答題”和“冰雪天天健”互動專區，奧運冠軍武大靖、世界冠軍滑雪公主谷愛凌、世界冠軍徐夢桃、冰雪運動推廣大使佟大為和劉濤等明星也參與其中，讓用戶全面了解冰雪運動和冬奧會知識，進一步走近冰雪運動。

今年春節期間，雙方又打造了冰雪嘉年華線上線下互動活動，并在北京冬奧倒計時一周年之際，推出了首支中國冰雪官方推廣曲《把冰雪點燃》。

推廣曲發布之時，新華社“聲在中國”和咪咕音樂還共同啟動“唱享冰雪”中國冰雪官方推廣曲（歌詞）全民征集活動，由此帶動更多社會大眾，參與到冰雪運動和冰雪文化傳播中來。

5G科技直接提升觀賽體驗，傳播冰雪運動的基礎上，中國移動顯然已在北京冰雪盛事來臨之前，探出了一條打造多元化內容來推廣冰雪運動，推廣冰雪文化的道路，而這也正是其推動體育內容產業升級的實踐。

冰雪產業數智升級，蓄勢待發

5G時代技術升級，內容消費主力代際更迭等客觀因素，帶來了體育內容產業發展新需求——內容需求多元化、場景碎片化和產業數智化。這些需求，也正是體育行業進化方向。

于是，在行業角度，再回過頭來看各平臺在體育內容上的具進化之路，會發現，不管是騰訊、快手、抖音這樣的互聯網巨頭，還是中國移動這樣的運營商巨頭，都在數字內容的布局上有了明顯的方向性趨同。而中國移動可能是其中最具技術與內容生態優勢的一個。

中國移動旗下的5G新媒體平臺咪咕，自帶龐大的內容生態。

包括咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕善跑、咪咕快游、咪咕圈圈等產品，均能從體育賽事中衍生出豐富多彩的內容與服務，滿足用戶的多元化需求。

同時，中國移動擁有豐富的賽事IP內容和全場景終端。比如2020東京奧運會轉播，中國移動就在國內擁有IPTV大屏獨家權益。這就意味著用戶不僅可以在手機/PAD端的咪咕視頻實時看比賽，還可以在大屏產品中國移動魔百和上同步觀看，也可投屏電視觀看。

此外，中國移動5G視頻彩鈴也以5G+短視頻的方式，為賽事內容提供了更廣泛、互動的傳播渠道，充分滿足了觀賽場景碎片化需求，最大程度給予觀賽自由。

與此同時，中國移動還將在國字號訓練場館、大眾體育中積極推進5G業務落地，開啟5G時代冰雪運動全場景沉浸式體驗，促進冰雪體育產業的數智化升級。

當然，中國移動借勢冰雪賽事與運動員，推廣冰雪運動和冰雪文化，回應體育內容產業新需求的升級，還遠不止帶來平臺增長，而有更深遠的意義。

自北京成功申辦2022年冬奧會以來，國家層面對我國冰雪產業發展尤為重視。繼國家體育總局、發改委等四部門在2016年聯合發布了《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》和《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》后，2019年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳又印發了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，《意見》指出要大力普及群眾性冰雪運動，深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，推動冰雪運動向四季拓展，努力實現“帶動3億人參與冰雪運動”的目標。

2019年9月，國務院辦公廳印發的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》也指出，要加快發展冰雪產業，促進冰雪產業與相關產業深度融合，合理規劃、廣泛調動社會力量投資建設冰雪運動場地設施；大力發展“互聯網+體育”，支持以冰雪等運動項目為主體內容的智能體育賽事發展。力爭到2022年，冰雪產業總規模超過8000億元。

近年來，一系列系列政策意見的落地，為冰雪運動產業發展提供了新的指導方向和政策助力。在冬奧會與國家戰略的雙驅動下，冰雪產業成為中國體育產業新的焦點，冰雪運動迎來前所未有的黃金發展期。

由此可見，以產業合作促進冰雪產業升級、推動冰雪運動真正走進大眾生活是大勢所趨，對于完善我國冰雪產業、增強人民體質、建設體育強國具有重要意義。

在這樣的背景下，冰雪賽事的意義就不僅限于賽場爭奪金牌，展示國家實力，更在于推動中國冰雪運動、冰雪文化的傳播與發展。

正如中國軍團奪得第一個乒乓球世界冠軍之后，全國開始普及乒乓運動，強健國民體質一樣，即將到來的冰雪運動盛事，也被期望能帶動中國人民的“冰雪熱”，帶動更多國民加入到冰雪運動行列，在體育強國路上邁一大步。

當我們站在新時代的坐標上，再來看中國移動以技術+文化推動的體育產業升級，顯然更具有前瞻力。