作者 | 陳 釀

編輯 | 白 望

vivo會發(fā)布一款自研的專業(yè)影像芯片并不意外，自小米推出首顆自研ISP芯片澎湃C1后，就有消息傳出OV也要布局影像芯片。

在眾多的手機芯片中，ISP決定的是連拍速度、圖像處理速度、色彩、感光度、HDR等關鍵性能。隨著手機攝影向生產(chǎn)力工具演變，消費者拍攝需求增加，手機的計算能力不斷面臨高耗能+大算量挑戰(zhàn)，尤其是在復雜光源的夜景等場景拍攝時，算量更是呈指數(shù)級增長。

舊有的軟件解決方案已見天花板，最好的辦法便是通過自研影像芯片與主芯片軟件算法寫作，實現(xiàn)軟硬結合，充分滿足用戶需求。

以9月6日，vivo發(fā)布了首款自研專業(yè)影像芯片“V1”，在整體影像系統(tǒng)設計中，V1可搭配不同主芯片和顯示屏，起到擴充ISP高速成像算力，釋放主芯片ISP負載的作用。

既定業(yè)務下，V1既可以像CPU一樣高速處理復雜運算，也可以像GPU和DSP一樣，完成數(shù)據(jù)的并行處理。

ISP的火熱，其實與視頻這個長賽道的發(fā)展脫不了干系。經(jīng)過好幾年的發(fā)展，智能手機的攝影功能日漸強大，卻始終受到場景局限，比如在弱光情況下的拍照效果、拍視頻的效果與想要的差距還是比較大。

這種時候，鉆營消費者洞察的手機廠商就會著重打磨弱光場景下的影像處理能力，手機拍月亮好幾度成為社交媒體的火熱話題。誰具備拍好“月亮”的技術，誰就可以處于行業(yè)領先地位。

弱光和夜景是比較大的范圍，細分的話還可以分為夜景人像，夜景風景夜景街景的效果，分得還是比較多。其實不同的用戶場景，都需要有不同的算法去支撐。

自研專業(yè)影像芯片可以說是大勢所趨。

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手機廠商為何紛紛自研影像芯片？

國內(nèi)大部分手機的SoC方案幾乎都來源于高通、聯(lián)發(fā)科等主流芯片廠商，但這些廠商每年芯片的迭代節(jié)奏是固定，這意味著內(nèi)部集成的ISP芯片只能隨著新SoC的迭代而升級。

如果希望通過升級ISP來滿足消費者日益增長的影像需求，就只能等到下一年。而國內(nèi)很多企業(yè)短期內(nèi)能力和資源有限，SoC投入很大但是對消費者來說，這種投入很難帶來差異化。

和設計整塊SoC芯片相比，自研影像芯片的門檻和成本都更適合迅速迭代，不需要特別先進的制程，也具備一定容錯率，因此成為vivo、OPPO等手機品牌的最佳選擇。

一旦手機廠商在自研影像芯片上形成規(guī)模，有可能會倒逼廠商在價格上做出讓步，有利于手機廠商對于成本的把控。

何況對于vivo這樣長期專注攝影的手機品牌來說，更需要通過一款先進的ISP芯片證明自己的技術實力。

官方資料顯示，vivo V1擁有高性能、低功耗、低延時的特性，它將旗艦級桌面電腦的吞吐能力搬到了手機之中，擁有實時降噪插幀的能力。

更重要的是，和同等軟件算法相比，vivo自主研發(fā)的V1芯片可降低約50%的功耗，可以說是“能力越強、能耗越低”。

本月9號即將發(fā)布的vivo X70系列便會搭載上V1芯片。

據(jù)vivo執(zhí)行副總裁胡柏山透露，Vivo的第一代芯片聚焦重點還是普通夜景風景，尚未聚焦到夜景人像。未來可能在細分場景上進一步聚焦，把夜景再區(qū)分幾個細分賽道，不同的細分賽道需要有幾個算法來支撐，這是未來V2、V3每個芯片迭代的發(fā)力點。因為算法功耗比較大，所以比較需要“硬化”。一旦“硬化”意味著每一代芯片“硬化”幾種核心的算法。

“如果是軟件算法跑到CPU、GPU上可以隨時改，但是硬化很難改，所以需要有自己聚焦的細分場景。”

可能一些人沒有留意到，2021年，很多手機品牌都選擇了與相機廠商聯(lián)名。選擇不同廠商聯(lián)名不僅與技術理念有關，還與審美傾向、用戶定位有關，因其背后涉及的算法也不同。

廠牌發(fā)力的方向基本來自消費者需求。前段時間大火的iQOO發(fā)力方向是電競和性能，從目前的市場運作結果來看，消費者還是比較認可，已經(jīng)形成了自己忠實的粉絲群體，產(chǎn)品一代代推進也比較順利。

vivo現(xiàn)階段是注重關注的是夜景和人像。尤其是人像，人像是這么多年vivo耕耘得比較深的子賽道。

X和S作為vivo主要的代表系列。X偏專業(yè)影像，偏后置。S即自拍旗艦，偏前置。

vivo選擇與蔡司合作，是因為蔡司技術主要聚焦在光學部分，vivo希望充分利用它的光學能力，并結合自己移動端的一些算法能力尋求突破。

同時，vivo和蔡司還成立了影像聯(lián)合實驗室，聯(lián)合實驗室匯集了雙方的大量專家，既有vivo在移動影像方面的專家，也有德國很多光學的科學家在里面。

依托于雙方聯(lián)合實驗室，基于目標消費群，vivo有望繼續(xù)加固品牌效應。

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vivo影像技術迭代啟示：創(chuàng)造需求的實質(zhì)——場景構建

說到底，手機攝影需求的不斷升級，是消費者體驗與手機廠商不斷洞察的結果。

許多時候，消費者對新技術、新科技沒有概念，用戶往往不知道他自己想要什么。滿足用戶需求和創(chuàng)造用戶需求是兩個概念，蘋果就是創(chuàng)造需求的一家公司，不管是iPhone,還是無線耳機，比較而言，不是滿足用戶需求，而是創(chuàng)造了用戶需求。

拿照相來說，他們或許不清楚（照片品質(zhì)）到底通過什么方式來實現(xiàn)，用傳統(tǒng)光學的方式實現(xiàn)，還是計算光學方式來實現(xiàn)。用戶對解決方案不關注，用戶要的是效果好。

再說直白一點，什么像素，什么參數(shù)，用戶其實都不一定看重，他們只知道越接近肉眼所看，甚至超越肉眼所看的就是好的技術。

再以防抖技術為例，自從影像器材誕生以來，消費者對防抖的需求和產(chǎn)品功能就一直伴隨左右。但限于技術原因，傳統(tǒng)手機的光學防抖在誕生后的十幾年中都沒有思路與技術上的關鍵創(chuàng)新，但vivo從 X50系列開始突破性搭載微云臺防抖技術，在手機防抖技術方面邁出了關鍵一步。

得益于微云臺防抖技術的加持，vivo X50系列暗光場景的曝光能力大幅提升，即便在較暗環(huán)境下，依然可以保持出色的畫質(zhì)。

到了vivo X60系列，該系列全系標配第二代微云臺穩(wěn)定器，技術更加成熟，防抖效果也更加出色。

即將發(fā)布的vivo X70系列，實現(xiàn)了微云臺技術的再升級，采用超大底微云臺雙主攝解決方案。其中，X70 Pro+更是根據(jù)重力傳感器數(shù)據(jù)去自動旋轉(zhuǎn)圖像并進行裁切與補償，利用獨家的廣角云臺主攝，實現(xiàn)360°的地平線防抖能力。

所有這些技術的參數(shù)和專業(yè)性，用戶未必關心，他們需要的只是無論手機如何旋轉(zhuǎn)，錄像機預覽畫面的地平線不隨手機角度而變化，始終保持在水平線上，效果堪比專業(yè)運動攝像機。這一點，vivo X70系列已經(jīng)實現(xiàn)。

在胡柏木看來，沒有場景的用戶需求是一個偽需求。很多其他品牌，可能很多時候做事情沒有真正把用戶的需求放到場景里。比如說星期一到星期五，你在各個場景里面是常規(guī)生活的。星期六、星期天可能就在另外一種不同的場景生活了。

“我們在做用戶洞察的時候，肯定要把用戶的需求場景化。比如周末的運動、親子。運動還要做進一步分離和區(qū)別，到底喜歡戶外運動，還是室內(nèi)運動。所以我們做用戶需求洞察的時候，一定是落到具體的某一個相對具體的場景來發(fā)現(xiàn)用戶需求的。”

用戶某種程度上是vivo做到今天的底氣。

根據(jù)Counterpoint公布的最新數(shù)據(jù)顯示，vivo以24%的市場份額位居中國智能手機市場第一位。值得關注的是，這已經(jīng)是vivo連續(xù)五個季度高居中國市場首位，并且與其他品牌的份額優(yōu)勢還在拉大。

“用戶洞察”并不是簡單問用戶需要什么，很多功能，用戶可能沒有了解，不過一旦在夜晚或暗光等極限場景下使用之后，就會有“但用難回”的感受，變得越來越離不開，這就是滿足用戶真實場景的實際痛點需求，而非花哨和不實用的“炫技”。