當奢侈品從頂層時尚一頭扎入市井生活，會是怎樣的畫風和觀感？

9月27日，PRADA菜市場x烏中市集上海首展在上海徐匯區烏魯木齊路上揭開神秘面紗，賺足了眼球。

位于徐匯區烏魯木齊中路318號的烏中市集，總面積2000㎡，于2019年底改造完畢正式營業，一經亮相便收獲了極高的關注度和話題度，成為滬上的網紅市集。從墨綠色拱形門廊，金字市集招牌，弧形窗戶，到每個檔口綠白相間的馬賽克瓷磚，整座市集設計走懷舊風，散發著濃烈的復古氣息，無形中為市集的煙火氣增添了一絲潮流感。市集總共兩層，一樓主營生鮮蔬果和海鮮肉類，從崇明大米到舟山海鮮、云南菌菇、泰國芒果應有盡有，還有花店隱匿其中，為柴米油鹽的凡人生活增添幾許浪漫。二樓主要出售豆制品、半成品和熟食，從腌制小菜、火鍋丸子、菜肉餛飩到大排、魷魚……上海人的講究和精細全部體現于此。

一改過去臟亂的環境，經過幾次翻新的烏中市集干凈整潔，精致時髦，成為網紅打卡地標。市集從早上七點開始營業，到晚上19點打烊，這與一般菜市場倒無二致。

此次PRADA攜手烏中市集，為這座網紅菜場再次制造了吸睛的話題。

適逢Prada 2021秋冬廣告大片發布，Prada于意大利多個城市及全球各地開啟多重實驗性主張，試圖讓“感覺PRADA”廣告走入生活空間，通過Prada鏡頭重新構想時裝。

這則有待深入探索的品牌敘事衍生出一系列實驗性主張，將隨廣告大片發布登陸米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約、上海和東京，喚起美學與語意的共鳴。廣告大片中所聚焦的幾何圖案印花包裹不同風格建筑外墻，重塑不同城市街道風景。

烏中市集的建筑外墻就刷上了Jacquard 圖案，穿上了PRADA的靚麗外衣，烏中市集再次成為街頭的獨特風景。

圖片來源：小紅書

Prada 2021秋冬廣告大片聚焦本系列面料中的幾何圖案印花，除了醒目的建筑外墻，市集內檔口墻面以及面包袋、果蔬箱設計都用到了該系列的 Jacquard 圖案。

以上圖片來源：小紅書

攤位上，蔬菜水果們都被裹上了不同花色的FEELS LIKE PRADA，高級感瞬間拉滿。購買時，每樣果蔬都會被店家用 Prada 的印花紙細心包好。

以上圖片來源：小紅書

當然，除了包裝由PRADA提供外，市集中的菜品與PRADA就沒有什么關系了。據悉，市場中果蔬魚鮮都有對應的農場直供，顧客可以直接溯源。雖然有了奢侈品巨頭PRADA的噱頭，市集菜價一如往常，沒有漲價。

據悉，此次PRADA菜市場x烏中市集上海首展時間從9月27日延續至10月10日，正好貫穿整個國慶假期，相信屆時將迎來大批客流造訪。此外，活動期間，PRADA 2021秋冬花紋手提紙袋每日限量供應，據悉紙袋已供不應求。

當奢侈品融入市井，時尚就不是Fashion Show上的臺步，而是普通人生活的趣味。

PRADA攜手烏中市集，多少可以看做是品牌的跨界行為，與過往奢侈品直接跨界開餐廳不同，這次，PRADA的跨界上溯到了與餐飲直接相關的食材環節，更具煙火氣，于場景混搭中創新打造品牌傳播力，達到文化融合，深化消費者品牌感知等系列目的。

這其中，PRADA此次跨界合作的對象選擇顯然大有深意。烏中市集的特別之處在于，它是一種介于傳統菜場和現代超市之間的商業形態，是現代菜場在時代發展、文化傳承、年輕潮流等多種要素之中尋求平衡的探索和嘗試，既避免了傳統菜場走向衰敗的命運，又讓年輕人愛上逛菜場有了無法抗拒的理由。這與近年來奢侈品品普遍渴望急速打入年輕圈層的心態相吻合。

聯商特約專欄作者、資深零售人孫裕隆表示，隨著消費者需求與期待的持續成長，奢侈品如何通過空間持續傳遞品牌的價值理念已經越來越困難，進行引領性業態打造上必然進入復合業態創新，這種業態創新的核心是圍繞品牌價值理念進生活方式全場景構建，以此提升品牌的引領性與強互動性。