10月21日，以“樂·購新升級”為主題的“真快樂”APP改版試運營發布會在京召開。本次發布會上，“真快樂”APP改版試運營，重點打造“購”+“樂”兩大版塊。

年關將至，真快樂商城在戰場上大步邁進，“真快樂”APP改版試運營發布會無疑是打響了起跑槍。商城的改版試運營預示著新的一輪零售“競跑”的開始，圈層融合實現產品升級，國美將致力于探索美好生活。

“購”超值，升級品質購物生態圈

據悉，“真快樂”APP改版試運營，將推出真選好貨頻道、嚴選好店頻道。“買手精選，品質低價”，讓消費者放心買，閉眼買，并承諾三保：品質保證、專享保證、價格保證。真快樂APP將會與中國商業聯合會共同推動《零售買手選品規范》的實施。

真快樂商城也將推出“真選”、“嚴選”頻道的試運營，將聯合行業、品牌方、消費者，建立全面高效的“嚴選”體系，升級品質購物生態圈。做消費者信任的真平臺，滿足消費者對美好生活的愿望。

真快樂商城執行副總裁丁薇在會上宣布：“真快樂”商城APP將同步開啟真選商品頻道的改版大促，千款真選商品5折起，面向消費者掀起樂購72小時的大促狂歡。真快樂致力于讓用戶“購”超值，讓平臺、商家、用戶實現共贏。

在江湖老劉看來，真快樂商城改版試運營實現消費者“品質低價”“購”超值的美好生活向往，探索品質消費升級，升級品質購物生態圈。真快樂商城的改版解決當下人民對美好生活追求的痛點，或許此次改版試運營，是真快樂商城開啟“絢爛人生”的燃點。

“樂”活力，打造全新內容社交平臺

從此次真快樂商城改版看出，國美將回歸平臺初心，啟發用戶“樂”活力。據悉，依托此次改版升級，“真快樂”APP將重點打造以賽事、榜單為重點的“樂”特色板塊，推出“賽事”平臺和“榜單”功能，升級“直播”、“短視頻”、“筆記”頻道等內容，打造“真快樂”內容社交平臺。

不僅以此，國美還邀請多位明星發起“30秒光盤”“穿搭我在行”“30秒曬出美好家鄉”“舞動國風”等主題挑戰，號召用戶共同參與。與人民日報社共同開展《曬出美好生活·賽出精彩人生》賽事，該賽事聚焦14億人民的美好生活，將對生活的每一份點贊和每一份愛匯聚在“真快樂”平臺，助力實現中國夢。

在江湖老劉看來，國美試圖用真快樂商城啟發用戶“樂”活力，打造全新內容社交平臺上，通過互動找到真的快樂！還通過全場景融合和娛樂化營銷，提升消費者購物體驗和參與度。

樂·購新升級，探索零售本質“真快樂”

真快樂此次改版運營將重點置于“購”+“樂”兩大板塊，在“購”方面打造專一、高效、放心、嚴選的商品，致力于打造質優價美的商業化平臺。國美不斷突破自己，不斷改革，為平臺的定性提供底座。

真快樂商城將用戶的體驗融入零售業，聚焦構建娛樂化社交，對“真快樂”娛樂化零售戰略進行全面系統升級。在“樂”活力板塊中構建平臺特色，向行業及用戶展示自己的旺盛創新力和核心競爭力。

在江湖老劉看來，真快樂商城“樂”和“購”的結合，進一步優化平臺的核心競爭力，真快樂商城娛樂化營銷模式將提升用戶的參與度和購買體驗。網上商城+娛樂化營銷模式，二者結合會碰撞出更大的火花。國美用一系列改革向大眾證明，它是真的在探索零售業本質的“真快樂”，并以商業化之路探索美好生活。

如今，在電商巨頭林立的市場上，創新化的營銷模式更為凸顯，從改名到“黑伍”狂歡節再到“樂·購新升級”為主題的“真快樂”APP改版試運營，國美突圍廝殺的號角已經吹響，相信秉承初心探索快樂的國美會帶給我們更多美好想象，我們拭目以待！

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。