作者 | 栗不旬
編輯 | 于沐
曾經增長猛如虎的字節跳動，如今也開始裁員調整了。
近期，據多家媒體報道，字節跳動教育、游戲和本地生活等多個業務都在裁員。對此，字節跳動相關人士回復界面新聞表示，除教育業務因為“雙減”政策規模化裁員，其他業務屬于正常調整，不存在大規模裁員。
可見，在各方因素影響下，字節跳動也不得不通過裁員來進行調整。值得注意的是，在部分業務收縮的情況下，字節跳動的投資頻率更快了。
最近兩個月，字節跳動在醫療、金融、房產、文娛傳媒領域頻頻出手，同時在新消費、汽車云領域也動作不斷。
在醫療領域，字節跳動入股了“宏達愛瑞”和“美中宜和”；金融領域通過控股“中融小貸”拿下網絡小貸牌照；芯片領域投資了“光州半導體”和“云脈芯聯”；房產領域全資收購了“福旺房地產經紀”……
從投資領域來看，張一鳴呈現出了極大的野心，他的投資風格呈現出范圍廣、并購多、頻次高的特點。
回溯字節跳動的投資歷史，今年是字節跳動成立的第十年，也是其對外投資的第八年。通過對外大規模的攻城略地，字節跳動悄悄建立起了一個龐大的投資帝國。
字節跳動每投資一家公司，也會引起一陣熱潮，外界似乎都在考量字節跳動是否會進軍該領域，將其變為自身的核心業務。
畢竟，當前在全球打遍天下的Tik Tok，也是字節跳動通過收購Musical.ly后改良而來的產品。
如今，盡管字節跳動已經成為龐然大物，但它近幾年卻沒能再打造出新的爆款級APP。同時，字節跳動本身不少業務在進行收縮、裁員，對于它而言，通過投資，尋找教育、金融、游戲、企業服務等領域的機會，探索公司第二增長曲線，是必須要做的事情。
同時，投資也可以與目前已有的核心業務協同發展，對于字節跳動以及“無邊界擴張信徒”張一鳴而言，一切才剛剛開始。
字節跳動的投資版圖，正在持續擴大，從原先的戰略投資，到現在的全領域布局。張一鳴或許沒打算放過任何一個熱門、有前景的領域。
據一刻商業不完全統計，僅9、10兩個月份，字節跳動已經投資了9家公司。
企查查數據顯示，字節跳動自9月初開始，先后入股了廣播電視節目制作商“貝樂嘉創”（持股100%）、房地產經紀服務商“福旺房地產”（100%）、芯片公司“光州半導體”（1.87%）和“云脈芯聯”（10.33%）、網絡小貸公司“中融小貸”（100%）、腫瘤多學科會診平臺“宏達愛瑞”（10.71%）。
此外，字節跳動還參與了云脈芯聯的天使輪投資、無人駕駛解決方案提供商“未來機器人”（7.38%）的C輪投資，領投了AI芯片研發商“睿思芯科”A輪投資和精神心理領域移動醫療平臺“好心情”C輪投資。
從這些投資動作來看，字節跳動在下一盤大棋，每一次出手都顯示了布局新領域的野心。
比如，近兩月字節跳動投資了兩家芯片相關的公司——云脈芯聯和光舟半導體，分別持股10.33%和1.87%，還領投了“睿思芯科”千萬美金的A輪融資。
字節跳動在芯片上的接連投資與“元宇宙”布局密切相關。新投資的云脈芯聯是一家數據中心網絡芯片和云網絡解決方案提供商；光舟半導體則是一家光波半導體提供商，其芯片可用于VR/AR等硬件設備，擁有半導體AR眼鏡等硬件產品。
雖然字節跳動只是少量入股，但其領投的AI芯片研發商睿思芯科已與多家國際芯片巨頭達成合作，并成為大客戶主流產品核心供應商。在此前，字節跳動還斥資90億元收購了VR軟硬件研發制造商Pico。
早在今年3月份，據搜狐科技報道，字節跳動正在自研云端AI芯片和Arm服務器芯片。隨后，字節跳動回應稱在組建相關團隊，在AI芯片領域做一些探索。
不管是少量入股，還是斥巨資收購，都讓字節跳動的“造芯”之路更進了一步。
從投資數額來看，今年以來，字節跳動的投資數量已達56起，其中戰略融資26起，占比46.43%；早期投資18起，占比32.14%；并購7起，占比12.5%。
拉長時間線也可以發現，字節跳動的早期投資數量在不斷增加，并購數量有所下降，尤其是最近三年——2019年-2021年10月，字節跳動早期投資分別為4起、7起、17起，而并購投資的數量分別為11 起（占比 48%）、 9 起（占比 28%）、7起（占比12.5%）。
從投資風格上看，字節跳動主要以廣撒網為主，入股時間也多集中在項目早期投資，聚焦的投資對象主要是注冊資本在100萬元以內小企業、小品牌。
但針對不同的領域，字節跳動的投資邏輯也存在差異。企查查研究院表示，字節跳動在社交、教育、游戲賽道更為強勢，采取獨立投資甚至是并購；對于人工智能、機器人賽道不但長期關注而且頗有耐心，偏好早期投資。
在多個熱門領域，字節跳動已經與阿里、騰訊有正面的碰撞。字節跳動當前的打法或許并不能立刻在某個賽道占據強勢地位，但卻能夠跨界至盡可能多的領域，搶占風口、積累經驗，押中下一個具有爆發力的賽道。
字節跳動的對外投資之路開啟于2014年，同年9月，字節跳動投資了電商平臺“今日特賣”；12 月，字節跳動并購了攝影師分享交流社區“圖蟲網”。
據企查查數據顯示，自2014年起，截至2021年10月23日，字節跳動公開投資事件達154 起。2018年之后，字節跳動對外擴張的步伐不斷加快。
從2016-2018年，字節跳動每年的投資數量均低于20個，投資的公司也基本集中在媒體資訊、社交平臺、工具軟件等，以鞏固主營業務。
2019年是字節跳動對外投資的分界點，投資數量顯著上升，投資方向也瞄向了全領域。2019年、2020年字節跳動分別投資23個、31個。字節跳動的投資范圍從資訊平臺和短視頻，延伸到了教育、游戲及企業服務，以及金融、房產、人工智能、硬件等領域全面開花。
字節跳動投資統計，圖/企查查
2021年還未結束，字節跳動的投資數量已有51個，逼近2019年和2020年投資數量之和。高頻次的投資，也非常考驗字節跳動投資團隊的實力。
字節跳動的投資范圍很廣，但也呈現出比較清晰的方向。
從不同階段來看，字節跳動前期對與老本行相關的廣告營銷、新聞資訊類有較為濃厚的投資興趣，后期才逐漸拓展到教育、社交、工具類應用，近兩年則開始更加關注新消費、智能硬件、游戲、金融、企業服務類多個領域。
字節跳動這么著急對外投資，到底是圖什么？
拆解背后的投資邏輯，字節跳動“圖”的無非是兩方面：一方面是能與主營業務協同，另一方面則是快速進入新領域，為長期發展鋪路。
字節跳動的王牌產品，毋庸置疑仍是今日頭條、抖音、TikTok等資訊、短視頻APP。當前字節跳動的投資領域中，還是以為這些熱門APP帶來協同的領域為主。
比如字節跳動投資的新聞資訊類公司中，主要以垂直媒體為主，包括金融資訊類的華爾街見聞、財新世界說，餐飲垂直自媒體、旅游新聞媒體、潮流文化垂直社區、珠寶物品交流社區、Cosplay繪畫小說社區等。
與大眾媒體相比，這些垂直媒體及社交平臺更能夠與字節跳動的主營業務產生協同作用，擴充自身內容的豐富度。
此外，為加強自身短視頻內容儲備，字節跳動相繼投資了一批MCN機構和娛樂文化公司，包括短視頻MCN機構“風馬牛傳媒”、娛樂集團“泰洋川禾”、“樂華娛樂”、文化傳媒經紀公司“中視鳴達”等。
這樣做不僅打通了短視頻制作的上下游，協同放大流量效果，也是在為向長視頻和影視方面發展蓄力。
另一方面，字節跳動以投資的方式切入更多的賽道，避免被時代拋棄。比如新消費便是典型的例子。
今年，字節跳動加大了對新消費領域的投入，無論是推出自主品牌，還是對外投資都有涉獵。
2021年至今，字節跳動至少已投出包括檸季、Manner咖啡、厚雪酒業、微念、懶熊火鍋、鯊魚菲特、飛榴科技、Starlink斯達領科、參半NYSCPS、喵兜兜等10個新消費類項目。
字節跳動還先后推出了茶飲品牌“桃源玉葉”、酒類品牌“靈感代碼”（紅酒）、“抖音文創”等消費品牌，近期有消息表示字節跳動成立了自主香水品牌“Emotif”，進軍香水市場。
隨著消費升級，新消費已成為新的投資風口。當前，字節跳動的新消費項目已經涉及國潮、新茶飲、火鍋、酒類等，這些不僅是當下資本最青睞的賽道，也都瞄準消費市場的主力群體——年輕人。
字節跳動押寶到新消費，是否能成為新的增長引擎有待時間考證，但通過新消費品牌、網紅推廣和本地生活布局的聯動，字節跳動能夠完善屬于自己的生態圈。
醫療健康也是字節跳動近期重點關注的領域。
巨頭們入局醫療健康賽道已經不是什么新鮮事，字節跳動雖然入局晚，但跑得算比較快。
字節跳動在醫療領域的第一次出手是在去年8月，以5億元對價完成對百科名醫的全資收購；同年11月，推出了健康業務品牌“小荷醫療”，并發布了“小荷”APP和“小荷醫生”APP，隨后又成立松果門診部，瞄準線下醫療服務。
剛剛過去的9月份，字節跳動在醫療健康領域連投三筆，先是領投專注心理健康賽道的互聯網醫療平臺“好心情”，隨后又投資了美中宜和、宏達愛瑞兩家醫療企業，布局進一步提速。
據Tech星球報道，字節跳動也在謀劃醫藥電商的布局，字節跳動希望打造一個在線購藥電商后端產品，類似醫藥電商平臺。
有分析認為，字節跳動布局的心理健康領域有很好的發展前景。根據2019年世界衛生組織的統計，中國患有抑郁癥的總人數達到9500萬，相當于每14個人中就有一人確診，這是相當龐大的一個群體，如果能夠抓住這部分需求，相信是一塊非常大的市場。
近年來，互聯網醫療市場迎來大規模的政策利好，進入高速發展期。中國互聯網協會發布《中國互聯網發展報告（2021）》顯示，我國互聯網醫療健康市場規模2021年將達到2831億元，同比增長45%。
盡管醫療賽道已經十分擁擠，但字節跳動依然有可能在群雄環伺的局面下分得一杯羹。
字節跳動一方面利用技術和內容在核心業務領域筑就了較深的護城河，另一方面不斷對外開疆拓土，擴大業務版圖，試圖在巨頭林立的賽道上爭搶一片領地。
10月20日，據福布斯實時富豪榜顯示，字節跳動創始人張一鳴身價達到594億美元（約合人民幣3797億元），首次超過馬化騰，成為中國互聯網首富。
張一鳴身價的增長，背后是字節跳動的估值在不斷攀升。此前一直有關于字節跳動上市的傳聞，傳言中估值一度達到4000億美金，但字節跳動都否認了傳聞，表示目前還不具備上市條件。
高估值背后，是字節跳動的一路高歌猛進。字節跳動CEO梁汝波表示，2020年，字節跳動收入達到2366億元，同比增長111%。截至2020年底，旗下產品全球月活躍用戶數達到19億。
但是，互聯網沒有永遠的巨頭，市場永遠不缺新起之秀。龐大的估值背后，字節跳動也有自己的焦慮——流量增長放緩。
2020年9月，抖音宣布日活突破6億，據抖音官方微信公眾號披露的數據，截至今年6月，抖音的日活成績單仍保持在6億，沒有更高的增長。
6億，這個數字已經很高。伴隨著移動互聯網流量趨于飽和、進入存量競爭時代，抖音的流量拐點或許已經到來，用戶增長曲線將趨于平緩。
今日頭條的天花板來得更早一些。早在2019年1-6月，今日頭條的月活分別為2.88億、2.62億、2.50億、2.64億、2.79億、2.86億，增長態勢已趨于停滯。
今日頭條前CEO朱文佳在今年初表示，最近一兩年的增長速度的確慢下來了，但總體曲線較為平穩，頭條內部已經正視這個問題。
高速增長神話終會走到盡頭，當抖音、今日頭條兩大王牌產品逐漸觸及天花板，想要繼續做大做強的的字節跳動，只有不斷切入新領域，搶占用戶時長，需要盡可能地抓住每一個風口。
正如上面所講，字節跳動一方面圍繞內容和短視頻等核心業務，在相關的新聞資訊、社交、軟件工具等領域進行投資，穩住核心業務的長期競爭力。
在核心業務之外，字節跳動正在極力開辟“第二戰場”，在游戲、硬件、企業服務、教育等領域大規模攻城略地，探索公司的第二增長曲線，撐起自身龐大的估值。
但探索之路并非一路順暢，比如教育賽道。
早在2016年，字節跳動便開始關注教育，2018年開始著手布局，布局領域遍及早教、K12網校、在線少兒英語、AI智能大學教育等，幾乎涵蓋了市面上比較受歡迎的教育模式。
僅三年的時間，通過一系列投資并購，字節跳動早已形成了包括瓜瓜龍、清北網校、大力智能、開言英語、你拍一、GOGOKID、大力愛輔導、AI學、極課大數據、學浪在內的產品矩陣。
此外，2020年10月底，字節跳動宣布旗下教育業務獨立為品牌“大力教育”，承接所有教育產品和業務，字節跳動高級副總裁、原教育業務負責人陳林出任大力教育CEO，這也是成為字節跳動旗下首個公開發布的業務獨立品牌。
經過三年時間的積累，教育領域的基石已經逐漸鋪墊完成，但在突然的政策導向之下，整個市場驟然降溫，字節跳動的教育擴張也踩下急剎車。
顯然，張一鳴欽點要長期投入的教育賽道，已經不是一個好的增長選擇了。當曾被寄予厚望教育領域投資受挫，字節跳動需要繼續培育下一個增長點。
字節跳動下一步重押的賽道是哪個？似乎都有可能。
在游戲領域，字節跳動已經投入了近300億元，這是字節跳動發力最猛的領域；企業服務是字節跳動今年投資數量幾乎與文娛傳媒持平，截至10月底，已有14起企業服務領域的投資；醫療領域是字節跳動出手最頻繁的領域，也是熱門的剛需產業……
字節跳動的新增長點或許是游戲，或許是企業服務，或許是房地產，又或許是不久的將來，字節跳動會切入下一個全新的領域，為自己尋找更多的增長曲線。
（題圖來源于字節跳動官網。）
18816527293- 該帖于 2021/10/29 13:33:00 被修改過