改變世界的好像不是技術，而是對未知世界的探索。

作家茨威格在《人類群星閃耀時》中寫到：人類歷史并非長河，而是由一個又一個閃耀時刻構成。

我們也叫做里程碑。

哥倫布發現美洲新大陸的一刻，阿姆斯特朗第一次踏上月球表面的一刻，袁隆平發現雜交水稻的一刻……在人類每個時代，都有人不斷探索，以星星之火燎原。

假設人類現在擁有的所有成就是一個大圓，那么各個領域的開拓者們一直在做的，就是把這個圓的邊界往外拓寬一點點。

喬布斯創作了蘋果，以智能科技改變了現代生活方式；馬丁·艾伯哈德和馬克·塔彭寧創立特斯拉，能源消耗變了方向；中國藥劑師韓力，因為父親死于吸煙引起的肺癌，開始尋找戒煙方法而發明了電子煙……

中國的近10年產業變遷，Z時代成為消費主力，許多產業正在不停變化，Z時代的標簽也體現在消費的趨勢上，他們要顏值也要內涵，他們不想墨守成規卻不反感傳統。

那么，有趣的靈魂、前衛的顏值、深厚的內涵真的能同時存在嗎？

今天我們從旅游、音樂、新消費這三個年輕人最熱愛的產業出發，沿著它們探索的路徑，梳理年輕人消費的邏輯。

旅游行業的探索：

多元、小眾、網紅

旅游產業的探索，從誕生的那一天起，一直都在。

旅游原本是有閑階級的特權，早在文藝復興時期，上流社會的子弟從學校畢業后，去一趟歐洲欣賞古典藝術和歷史古跡，或者感受大自然，這是旅行的雛形。

現代社會全民旅游，是兩次技術革命之后實現的。

第一次是火車的誕生，人類前進的速度大幅提高，以前一個月的行程縮短至24小時以內，中產階級可以在假期出游，感受詩和遠方。

第二次是汽車和飛機的發明應用。航空業發展，機票價格降低，工薪階層也能去得起國外了，世界那么大，誰都想去看看。

旅游盛況就此誕生。

如今，互聯網浪潮，讓旅游行業開始更深的探索，online旅游一路高歌。

以在線平臺為例，OTP（在線旅行服務平臺）和OTA（在線旅行代理商）價值的爭論一直存在。

互聯網紅利已過、獲客成本居高不下、單體利潤下降，加之疫情的到來，加速了旅游行業的探索。

OTA模式探索的是，將傳統的旅行社運作模式放在線上經營，典型的互聯網+產業，代表是攜程。

OTP模式探索的是，通過吸引航司、酒店入駐，在平臺上獨立運營店鋪，來完成旅游的供需對接，提高信息交換效率，代表是飛豬。

兩種探索模式的不同，是對在線旅游的不同思考。

同時，用戶選擇多元，旅游綜藝、短視頻、民宿經濟、網紅美食……這些都能激發現代人旅行的興趣，當搜索流量乏力，短視頻、內容流量也在逐步成為在線旅游新戰場。

抖音、B站、小紅書、豆瓣、知乎、微博……都成了旅游探索流量的試驗田。

春節的《唐宮夜宴》、端午的《祈》、重陽的《奇妙游》，唐宮少女讓河南火了大半個2021，帶動了河南旅游的出圈。

《成都》大火之后，無數人為了去小酒館門口走一走，而去成都打卡；《漠河舞廳》也讓北方小鎮走紅。

可見，內容產業對于旅游經濟的側供給，探索出了新的形式。

不僅是平臺在探索，旅游的形式也在積極往細分領域試探。

全球疫情持續了一年多，很多人的長途旅行計劃擱淺。攜程旅游數據顯示，2020年選擇周邊游、短途游的游客比例上升，宅旅游、露營、房車游、網紅打卡……開始流行。

“宅度假”在年輕人中興起，他們稱之為Staycation，就是把stay（停留）和vacation（假期）結合，待在酒店里哪也不去。

北京的李佳佳是旅游雜志的編輯，最近喜歡上了宅度假。她會選擇一家自己喜歡的酒店，并不出門，所有活動發生在酒店里。

她會準備好泡泡浴鹽、面膜、全套護膚品、健身服、泳衣、紅酒、零食……然后就和閨蜜一起SPA、健身、游泳、吃吃喝喝、拍照，最后是各自安靜P圖，發九宮格朋友圈。

和李佳佳一樣喜歡宅度假的人還有很多，于是酒店行業開始探索新的消費模式，不少五星級酒店推出專門的Staycation套餐，吸引年輕人來酒店消費。

疫情期間各家航司推出的“隨心飛”，想走就走，香港有航空公司還大開腦洞，開通“從香港飛香港”的航班，一下子就被搶光。

這屆年輕人，出門旅游又怕太折騰太辛苦，度假就是為了宅酒店。

有的人在酒店宅，也有人選擇去大自然野。

上海的Ada被安利了露營之后，就瘋狂愛上了。

她說，“露營讓我回歸到網絡時代之前，重新感受夜不閉戶，自給自足的自然生活，大城市生活的焦慮被抵消掉。”

小紅書上搜索露營的筆記超過25萬篇，B站、抖音上露營視頻也很多，根據天貓最新統計，露營用品的消費連續2年均保持在2倍的增速。

日本東京一家餐廳更推出“虛擬旅行”，以“地上的空中之旅”作為亮點，人氣爆

紅。

以VR為媒介、“用一頓飯的時間，就能環游全世界”的新穎用餐方式。

日本人務虛，中國人務實。

疫情之后，北京導游張運會一次的帶團人數從50人飆升到十幾萬，靠的是直播。

今年4月25日，“張導帶你游北京”一場講解故宮文化的直播，5小時吸引了12萬人次涌觀看，點了近23.3萬次贊。

在各種短視頻平臺，這樣的牛人還很多。

短視頻/直播和旅游產業的聯系也愈加密切。這些旅游類內容雖不是完全的交易導向，但也會在一定程度上，影響用戶心智，產生種草效應。

據觀察，不少旅游博主會在短視頻賬號介紹自己的旅游業務，然后通過掛鏈等渠道，引流用戶至私域，進而向用戶推薦、售賣旅游產品和導游服務。

online平臺、景點、消費者、內容平臺對于旅游產業的探索，給疫情之下受重創的行業帶來新的模式思考。

音樂產業的探索：

神曲、個性、數字化

流行音樂的探索，則伴隨著爭議。

比如，關于“周杰倫和蔡徐坤誰才是音樂頂流的爭論”就一直都在。

喜歡他們的分別是毫無交集的兩群人，是80后審美優越還是00后的流量崇拜？這并不重要。

重要的是，他們各自關于音樂的探索，才使得中國的流行音樂不是千篇一律。

上個世代的李宗盛、羅大佑……會創作精通多種樂器，無數的作品被傳播幾十年，締造了流行音樂的黃金時代，他們探索的是流行音樂對于社會問題的思考。

而后的港臺的四大天王、王力宏，則是流行音樂創造巨星模式的探索。

內地的崔健、魔巖三子，是對于搖滾樂的探索，開啟了內地音樂反哺港臺的時代。

而周杰倫的中國風更是全新的探索，而后的無論是徐良、許嵩，還是國風音樂，都或多或許是受他的影響。

今天的藝人上升通道改變，我們沒必要抱怨蔡徐坤、華晨宇成名太易，也不用替林俊杰、周杰倫的逝去情懷叫屈，一切都是行業探索的結果。

即使是神曲，也是當代音樂人對于流量音樂出產出速度的探索。

從雪村、香香、龐龍、楊臣剛的神曲1.0時代，再到以《香水有毒》《那一夜》等為代表的彩鈴神曲2.0時代，再到如今的抖音神曲3.0時代，新神曲的生產速度絕對是震驚級別的。

相比傳統唱片工業，一張容納十首歌的專輯，動輒需要一兩年時間才能制作完成，如今的歌曲生產，就像是打印復印，一掃即成。

神曲的制作并非一無是處，情緒上更加打動人心、制作上加速工業化/流程化從而降低成本都是神曲肉眼可見的優勢。

鳳凰傳奇的翻紅、多種類型音樂的崛起都透露著年輕一代的音樂審美更加多元與包容。

科技進步是行業變革的助推器，5G時代下技術為音樂行業帶來多的探索。

包括AR、AI，甚至全息投影都有機會在音樂產業落地，而多視角、多畫面、多人遠程合唱技術等，已經在演唱會、直播等場景落地。

AI作曲、AI音樂協創工具的誕生，音樂的多樣性更明顯，同時更多人可享受創作的樂趣。

虛擬場景、虛擬游戲為音樂創造了新的場景。

2020年4月，美國饒舌歌手Travis Scott用其虛擬人身份在游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場名為“天文學”的直播演唱會，收獲上億次的觀看，Travis Scott本人更是成功“撈金”2000萬美元。

而面向更遠的未來，元宇宙將成為下一個互聯網時代的代名詞，音樂探索的維度也會更寬。

新消費的探索：

健康、顏值、場景化

中國進入到新消費時代，消費世界更新越來越快了。

兩天不進奶茶店，菜單就可能改頭換面；一年前還流行的電器和家居標配，如今已經被迭代重組。

街邊的電子煙店都開始內卷，顏值接近奢侈品……品牌不是正在上新，就是在籌備上新的路上。

年輕人的朋克養生，整個新消費領域的價值觀的探索。

有人堅持“用最貴的護膚，熬最深的夜”，有人熱衷啤酒泡枸杞、可樂瓶里加黨參。

有人是裝備控，吸煙但只選擇電子煙，一方面當代年輕人需要直面各種壓力，婚戀、工作、社交……“事后一支煙，快活似神仙”的解壓方式他們羨慕，但是又擔心上癮、二手煙、健康問題，電子煙成了最好的選擇。

盡管方式“朋克”，但養生大旗已被這屆后浪扛起來了。

當代年輕人的審美經濟，是對產品衍生價值的探索。他們認為“顏值即正義”，使用產品時愉悅的心情也是附加價值之一。

人們為好看的東西買單，希望除了可以過得舒適，還要獲得愉悅，即使是減壓的工具電子煙，也希望能成為胸前的裝飾品，甚至成為一件不可或缺的搭配品。

消費的基本需求被滿足之后，大家希望通過探索，得到越來越多，要有深厚的內涵，還需要有趣的靈魂，前衛的顏值也不可或缺。

這樣的產品稀缺，但總會遇到，就如同So soul“Meta Card”系列電子煙。

從拿到的那一刻，就有心動的感覺。

人類喜歡好看的東西是天性，“Meta Card”改變了對于傳統電子煙外形的刻板印象，卡片機身形態，完美貼合了人體工程學設計，色調更是充滿藝術的浪漫，既有高級經典，也有張揚熱情，這和年輕人的審美不謀而合。

愛馬仕橙、蒂凡尼藍、珍珠白、深灰空，四款顏色代表著熱情、時尚、質感和內涵。

小巧精致的卡片機，要經過噴涂、烤漆、鐳雕、電鍍等多道繁瑣復雜的工序，用戶體驗到藝術品的質感。

就像我們對于旅行的探索，好看的永遠在路上，好看的也愿意和人分享，我們追求個性，但我們最終會殊途同歸。

科技不僅讓旅行、音樂的形態改變，更是給產品帶來藝術靈魂。

獨特的充電七彩光，絢爛燈光跟隨智能LED顯示屏，慢慢點亮和熄滅。

就像黃昏露營的湖邊，隱約出現的星光，也像AR賦能下虛擬演唱會現場，此起彼伏的熒光燈，一呼一吸之間盡顯格調與魅力。

年輕人的朋克養生也照顧到，精準吸阻調節，輕旋煙彈180°，在口吸和輕肺吸之間一鍵切換，更智能、更簡便、更安全。

細節更是驚人，變頻溫控，智能識別每一顆霧化彈，保證霧化過程溫度一致、口感的穩定。

時尚斜跨收納盒，前衛色彩一眼萬能，你的（神秘驚喜）“旅行箱”已準備好，等待你和你的有趣的靈魂上路。

時代的先鋒者，總是抱著探索與創新的渴望和熱情，從一個不成熟的創想、一個乍現的靈感出發，不斷向前，直至抵達一片全新天地。