權(quán)威媒體也注意到了近期平板產(chǎn)業(yè)的崛起。
近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了一份有關(guān)平板電腦市場的行業(yè)報(bào)告，名為《平板電腦選購白皮書》。其內(nèi)容來源于客觀、中立的真實(shí)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)源包括IDC、CNNIC、TMIC等。這份白皮書從媒體的中立視角出發(fā)，梳理了平板電腦的市場現(xiàn)狀，洞察了消費(fèi)的基本訴求，也歸納總結(jié)了優(yōu)秀平板產(chǎn)品所需要具備的基本能力，最后還為消費(fèi)者提供了產(chǎn)品分析和購買建議。
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《平板電腦選購白皮書》的在最后一個(gè)結(jié)論性的板塊【產(chǎn)品分析及購買建議】中，第一財(cái)經(jīng)提出了一個(gè)概念，即“平板選購的四大標(biāo)準(zhǔn)”。這其中包括高質(zhì)量核心硬件、軟件承載交互順暢、可實(shí)現(xiàn)多設(shè)備聯(lián)動(dòng)和功能擴(kuò)展?jié)M足進(jìn)階需求。對于平板產(chǎn)業(yè)而言，第一財(cái)經(jīng)在白皮書中關(guān)于產(chǎn)品基本能力的探討，基本可以認(rèn)為是一份相對成熟、公允且及時(shí)的評價(jià)體系。
有趣的是，對很多長期接觸安卓平板領(lǐng)域的人來說，看到這套評價(jià)體系時(shí)可能并不陌生。早在半年之前，榮耀發(fā)布平板電腦榮耀平板V7 Pro時(shí)，就強(qiáng)調(diào)了四大旗艦產(chǎn)品力：高效的智慧化能力、旗艦性能與通訊能力、富有創(chuàng)造力的配件、卓越的音畫體驗(yàn)。這和《白皮書》所論述的四項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)竟然不謀而合。
這種不謀而合其實(shí)并非巧合，而更應(yīng)該理解為各方對行業(yè)做出深入的洞察和理解之后，所得到的一致結(jié)論。當(dāng)四大旗艦?zāi)芰ψ兂尚袠I(yè)的四大標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一家品牌的理解變成全行業(yè)的共識，這背后是榮耀對行業(yè)、對產(chǎn)品的精準(zhǔn)把握，是領(lǐng)航者對產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的超前認(rèn)知。
按照這份行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，榮耀平板V7 Pro達(dá)標(biāo)嗎？
先來看第一個(gè)要求“高質(zhì)量核心硬件”，即榮耀主張的“旗艦性能與通訊能力”。發(fā)布于今年8月的V7 Pro搭載迅鯤1300T處理器，標(biāo)配5G，采用LCD全面屏，支持120Hz高刷，11英寸的機(jī)身擁有7250mAh的電量，且支持22.5W快充。后置攝像頭1300萬像素，前置500萬，支持夜景、HDR、人像、全景、AR萌拍、延時(shí)、動(dòng)態(tài)照片等多種拍攝形式。這在同價(jià)位甚至更高價(jià)位的平板中都是極致的“堆料”。
再看“可實(shí)現(xiàn)多設(shè)備聯(lián)動(dòng)”，即榮耀能力中的“高效的智慧化能力”。實(shí)際上在筆者看來這是完全無需多言的一個(gè)板塊，有賴于“1+8+N”的全場景戰(zhàn)略，榮耀是在生態(tài)打造上最出色的智能終端廠商，也許沒有之一。在手機(jī)、PC、平板以及智能穿戴設(shè)備等眾多細(xì)分領(lǐng)域中，榮耀都身處第一陣營，這一生態(tài)自榮耀在業(yè)績上劃出“微笑曲線”后，已經(jīng)開始在反過來為榮耀的整體品牌創(chuàng)造勢能了。
“功能擴(kuò)展?jié)M足進(jìn)階要求”，即榮耀提出的“富有創(chuàng)造力的配件”，在榮耀平板V7 Pro發(fā)布的同時(shí)，榮耀已經(jīng)用Magic Pencil 2手寫筆及觸控鍵盤榮耀Magic懸浮鍵盤給出了答案。Magic Pencil 2流暢的書寫感和懸浮鍵盤便捷的體驗(yàn)，都幫助榮耀在很多“生產(chǎn)力用戶”面前贏得了認(rèn)可和購買。
《白皮書》與榮耀平板V7 Pro在能力描述上只有一處看起來略有不同，《白皮書》中所述“軟件承載交互適用順暢”，在榮耀平板V7 Pro的表述則是“卓越的音畫體驗(yàn)”。但究其本質(zhì)還是同步的，只是榮耀提及的概念輻射了更大的范圍：《白皮書》的側(cè)重點(diǎn)是優(yōu)質(zhì)的平板產(chǎn)品必須要具備優(yōu)化操作系統(tǒng)的能力，最大程度實(shí)現(xiàn)與第三方應(yīng)用的融合與適配；榮耀則是從用戶的視角出發(fā)，將官方在系統(tǒng)優(yōu)化、試聽體驗(yàn)上的能力，和對第三方的支持協(xié)同了起來，概括為“聲畫體驗(yàn)”。
榮耀平板V7 Pro前瞻式的產(chǎn)品力表達(dá)，如今成為了整個(gè)行業(yè)衡量產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，以后應(yīng)該再也沒有人懷疑榮耀在平板市場上的標(biāo)桿作用了。
為什么多線發(fā)展的榮耀，仍然能夠在細(xì)分垂類當(dāng)中有突破性的前瞻，并將之付諸于研發(fā)實(shí)踐？
可能和很多人的想法不一樣，這并不是因?yàn)闃s耀在戰(zhàn)略上有多機(jī)敏、多聰明（事實(shí)上在急需沉淀的互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，過于敏銳的嗅覺未必是好事），反而是因?yàn)椤氨俊薄EO趙明稱之為榮耀的“笨鳥精神”。榮耀這只“笨鳥”沒有花里胡哨的戰(zhàn)略表述和產(chǎn)品理念，只有看起來樸實(shí)無華的兩翼：用戶洞察，和技術(shù)創(chuàng)新。
實(shí)際上早在2015年趙明接手榮耀時(shí)，他就提過“笨鳥先飛”的主張。在那個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“極致效率”當(dāng)?shù)赖哪甏铮料滦氖羌蝗菀椎氖拢羌吹棺屓藗?cè)目的事。
時(shí)過境遷，6年來互聯(lián)網(wǎng)市場及榮耀發(fā)生了怎樣的變化，大家都看在眼中。12月16日，榮耀舉辦了一場周年慶活動(dòng)，主題是“與朋友 共未來”，慶典上榮耀回顧了過去，感謝了朋友，同時(shí)也表達(dá)了自己的姿態(tài)，趙明在演講中樂觀自信地表示：榮耀要用微笑的態(tài)度，笨鳥的精神，和朋友攜手同行。
沒有人會(huì)拒絕一個(gè)真誠、開放又能力超凡的朋友。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)今年里都在重新認(rèn)識榮耀。
從榮耀平板V7 Pro四大產(chǎn)品力與《白皮書》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的吻合，就可以看出榮耀在用戶洞察上下了多少功夫。畢竟第一財(cái)經(jīng)是通過多方調(diào)研、數(shù)據(jù)整理以及對用戶的研究，基于選購及使用場景才凝結(jié)成了這份報(bào)告。而用戶洞察的成果也就成了技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，使榮耀的技術(shù)能力得以在對產(chǎn)品、對行業(yè)最有價(jià)值的領(lǐng)域做延伸。一個(gè)鮮明的例證是，榮耀平板V7系列在 2021 年 8 月發(fā)布時(shí)平行視界功能支持的APP數(shù)量為4000多，已經(jīng)比絕大多數(shù)安卓平板優(yōu)化得更完善，又過了僅僅4個(gè)月的時(shí)間，榮耀便將適配軟件的數(shù)量提升至5300+，消費(fèi)者在各個(gè)場景使用的應(yīng)用程序可以在榮耀平板上以橫屏的方式更好的呈現(xiàn)，滿足更多用戶的使用需求。
從這個(gè)實(shí)例中就可以看出，用戶洞察，笨鳥精神，得力“朋友”，缺一不可。
盡管在全球平板電腦市場上，增長的勢頭已經(jīng)放緩，但中國市場仍然是一片欣欣向榮。《白皮書》中顯示，2021年Q3季度，全球市場同比增速為-12.5%，中國市場則為10.6%。其中，“安卓與鴻蒙在中國市場的份額始終占整體主要地位”。
數(shù)字化消費(fèi)的升級讓平板電腦市場備受重視，過去一年多時(shí)間以來，多家廠商推出了自己的平板電腦旗艦產(chǎn)品，這其中既包括聯(lián)想、華為、榮耀、小米等國產(chǎn)品牌，也包括蘋果、三星等國際廠商。但說到對中國用戶使用場景的適配，以及對中國用戶實(shí)際需求的洞察，國產(chǎn)品牌，尤其是榮耀，又明顯更勝一籌。《白皮書》在描述軟件承載交互能力實(shí)際時(shí)，也將榮耀平板V7 Pro選為了安卓系統(tǒng)的典型代表。
《白皮書》樹立四大標(biāo)準(zhǔn)，從另一個(gè)側(cè)面來說，也表示如今的平板電腦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了純硬件配置纏斗的階段，來到了比能力、比體驗(yàn)、比生態(tài)的全新時(shí)代。比如，這款平板能否進(jìn)行一對多場景使用，能否適應(yīng)差異化的功能需求，能否匹配配件做功能上的拓展，又能夠多端協(xié)同支持生產(chǎn)力？這些都是新時(shí)代中的關(guān)鍵競爭節(jié)點(diǎn)。《白皮書》如是描述：平板電腦市場迎來了硬件與生態(tài)體驗(yàn)的雙革新。
TMIC的調(diào)研數(shù)據(jù)就顯示，跨設(shè)備的多屏協(xié)同已經(jīng)逐漸普及，近70%的消費(fèi)者對平板電腦與其他電子設(shè)備的無縫聯(lián)動(dòng)抱有期待，尤其是對“生產(chǎn)力用戶”來說，這幾乎可以說是一種剛需。因此可以說，榮耀所引領(lǐng)的軟硬結(jié)合、全場景生態(tài)的大方向，就是行業(yè)增長的大方向。顯然這也從戰(zhàn)略的側(cè)面體現(xiàn)了榮耀的洞察力和前瞻性。
國內(nèi)平板電腦整體市場的崛起，給每一位“玩家”都帶來了新機(jī)遇，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示，2021年中國平板電腦市場將會(huì)創(chuàng)造2013年以來最大的同比增幅，預(yù)計(jì)全年增長22.4%，整體出貨量約2,860萬臺(tái)，而中國平板電腦市場2022年出貨預(yù)計(jì)則達(dá)到3,064萬臺(tái),同比增長7.1%。2022年對榮耀、華為、小米們來說，必然是擁有廣闊機(jī)遇和市場空間的一年。而從用戶、產(chǎn)品、生態(tài)等多個(gè)維度來考量，均可以預(yù)見榮耀這只“笨鳥”將在兩翼的帶動(dòng)下，展現(xiàn)出更為可觀的競爭力。
