“有一天，當(dāng)我和死黨躺在沙發(fā)上，周杰倫在我們面前獻(xiàn)唱，我隨意調(diào)整視角，大全景、身邊近距離，甚至后臺(tái)視角，然后我仿佛可以觸摸到杰倫的麥克風(fēng)。”
這一段來(lái)自周杰倫粉絲對(duì)于未來(lái)世界的想象，居然真實(shí)的出現(xiàn)了，甚至觀眾還能在自己的私人包廂，和幾個(gè)好友一起邊看邊討論他的造型和服裝。
這就是科技帶來(lái)的視覺(jué)神奇，也是元宇宙交互時(shí)空演唱會(huì)的真實(shí)情景再現(xiàn)。
這兩年，由于疫情的影響，許多線下的音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)紛紛取消或者無(wú)限延期，對(duì)于娛樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，歌手樂(lè)隊(duì)減少了和受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，演出商、經(jīng)紀(jì)公司等也都收入銳減。
另一方面，“元宇宙”大火，人們都設(shè)想在元宇宙里的工作、生活和娛樂(lè)。
早在2019年，說(shuō)唱歌手Travis Scott就舉辦了一次虛擬演唱會(huì)大獲成功，2021年11月，Justin Bieber則更進(jìn)一步舉辦元宇宙音樂(lè)會(huì)，加入到由“堡壘之夜”的交互式虛擬演唱會(huì)的熱潮中。
技術(shù)改變了娛樂(lè)的呈現(xiàn)形式，我們可以不再局限于時(shí)間和空間，也能好好享受一場(chǎng)線上的數(shù)字演唱會(huì)。
一、線上演出帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
2020年TFBOYS舉辦七周年線上演唱會(huì)，票價(jià)分為三檔：30元、158元以及860元，最高檔堪比線下演唱會(huì)前排的票價(jià)。
因?yàn)榫�下演唱會(huì)經(jīng)常一票難求，歌迷們因此購(gòu)買(mǎi)熱情高漲，門(mén)票開(kāi)售當(dāng)天，售出門(mén)票就超過(guò)了50萬(wàn)張。
這并非第一次線上演唱會(huì)。早在2014年，汪峰就試水網(wǎng)上付費(fèi)直播，收益達(dá)到200萬(wàn)元。
疫情之前的演出形式，還主要是線上活動(dòng)和線下活動(dòng)相呼應(yīng)，因?yàn)榫�上線下各有優(yōu)勢(shì)，且都有弊端。
以線下演唱會(huì)為例。
動(dòng)輒幾百元甚至上千元的門(mén)票，直接勸退大批喜愛(ài)音樂(lè)卻預(yù)算有限的人，但同時(shí)，因?yàn)槭軋?chǎng)地容積的限制，還是有大批的有購(gòu)票意愿的人買(mǎi)不到票。
一般線下演出主要集中在一二線城市，這對(duì)于其他城市的人來(lái)說(shuō)，也是無(wú)法隨意享受演出的一個(gè)門(mén)檻；還有一些人會(huì)評(píng)估時(shí)間成本，交通壓力的考慮，線下演出都需要提前安排時(shí)間；
同樣因?yàn)閳?chǎng)地局限，一部分人觀看位置不佳，“山頂票”等非內(nèi)場(chǎng)票往往觀看的是現(xiàn)場(chǎng)大屏幕，加上疫情、天氣等不確定因素，線下演出讓人“想說(shuō)愛(ài)你不容易”。
同時(shí)現(xiàn)代社會(huì)技術(shù)的進(jìn)步，人們對(duì)于娛樂(lè)方式的追求也正在發(fā)生變化。
流媒體出現(xiàn)，從視頻到音樂(lè)，各種服務(wù)讓觀眾開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線收聽(tīng)、觀看娛樂(lè)內(nèi)容，但是之前因?yàn)槔в诩夹g(shù)和網(wǎng)速，較之現(xiàn)場(chǎng)觀看，大家往往會(huì)覺(jué)得清晰度不夠、觀看角度因?yàn)橐蕾?lài)導(dǎo)播而有局限，同時(shí)缺乏現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)感。
技術(shù)對(duì)于娛樂(lè)形式的探索沒(méi)有停止。
直播、短視頻和電商直播的高速成長(zhǎng)，讓線上演出成為觀看者和演出者雙向都能夠獲利的平臺(tái)。加之全球化這個(gè)概念和疫情的沖擊，2021年被稱(chēng)為線上演出的元年。
疫情的出現(xiàn)，人們都被困在一個(gè)地方無(wú)法流動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的力量反而更加促進(jìn)了全球化的進(jìn)展。
演出不再是一個(gè)只能在特定時(shí)間特定地點(diǎn)發(fā)生的事情，也不需要所有人地理位置上聚集在一起，通過(guò)線上流媒體的方式人們一樣可以一起感受音樂(lè)。
12月25日的“第十五屆音樂(lè)盛典咪咕匯”就是一個(gè)很好的例子。
1、E.M.鄧紫棋、黑豹樂(lè)隊(duì)、李宇春、馬栗、歐陽(yáng)娜娜、小鬼-王琳凱、五月天、謝春花、許嵩、薛之謙、Sunnee楊蕓晴、周杰倫、周深等實(shí)力音樂(lè)人悉數(shù)到場(chǎng)。
很難想象，在疫情之下的實(shí)體演出中幾乎是不可能舉行這么久，從下午的第二現(xiàn)場(chǎng)就開(kāi)始預(yù)熱一直到晚上，也不可能同時(shí)邀請(qǐng)到這么多音樂(lè)人在同一天表演，但是流媒體就可以做到。
在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)制作與傳播方式的多樣化，音樂(lè)文化的圈層化與去圈層化（破圈）并存，是當(dāng)下音樂(lè)作品傳播的新樣態(tài)。
當(dāng)代音樂(lè)文化有一個(gè)重要變化，即與流行文化、傳播形態(tài)的契合度往往決定著一種音樂(lè)風(fēng)格、一個(gè)音樂(lè)人走向更大眾市場(chǎng)的機(jī)會(huì)有多大。
對(duì)于音樂(lè)人而言，網(wǎng)絡(luò)最大的作用在于能夠連接自己、作品與樂(lè)迷，同時(shí)也是一種通向?qū)I(yè)音樂(lè)道路的新通道，這在新生代音樂(lè)人身上體現(xiàn)的越來(lái)越明顯。
對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，善用網(wǎng)絡(luò)是一種“宣發(fā)革命”。數(shù)字時(shí)代來(lái)臨，娛樂(lè)選擇激增，數(shù)字平臺(tái)的出現(xiàn)，重新定義了音樂(lè)的聆聽(tīng)方式和商業(yè)模式。
另一方面，音樂(lè)硬件的飛速發(fā)展與技術(shù)降維，讓音樂(lè)作品生產(chǎn)越來(lái)越簡(jiǎn)單，也就大幅度降低了“音樂(lè)人”的門(mén)檻。
二、元宇宙演唱會(huì)時(shí)代來(lái)臨
元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用的大熱，讓娛樂(lè)形式也在發(fā)生變化。
11月19日，加拿大歌手賈斯汀·比伯（Justin bieber）在虛擬娛樂(lè)平臺(tái)WAVE舉辦了自己的元宇宙演唱會(huì)，通過(guò)科技的力量，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)集游戲、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉和現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演為一體的身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)。
而在更早的2020年4月，美國(guó)饒舌歌手Travis Scott用其虛擬人身份在游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場(chǎng)名為“天文學(xué)”的直播演唱會(huì)，收獲上億次的觀看，Travis Scott本人更是成功撈金2000萬(wàn)美元。
相較而言，從2018年到2019年，他每場(chǎng)真人演出的收入大約為100萬(wàn)美元。
福布斯高級(jí)分析師保羅·塔西 稱(chēng)，在《堡壘之夜》等舉辦的音樂(lè)會(huì)，“是對(duì)游戲元宇宙的一瞥。”
在國(guó)內(nèi)，元宇宙演唱會(huì)也是方興未艾，但視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、交互問(wèn)題是阻礙元宇宙發(fā)展的三大技術(shù)難題，但是在算法和技術(shù)上有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，正在積極探索。
首先，虛擬演出用科技突破人類(lèi)對(duì)于舞臺(tái)的想象。
5G技術(shù)對(duì)于打造音樂(lè)行業(yè)新體驗(yàn)，提升視聽(tīng)感受至關(guān)重要。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的承載和終端的智能化，音樂(lè)視聽(tīng)分享的顆粒度從原來(lái)的8bit提升到12bit甚至24bit。借助于網(wǎng)絡(luò)的低時(shí)延能力，音樂(lè)在云端互動(dòng)、數(shù)字內(nèi)容交互體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了更好的發(fā)展。
還是以“音樂(lè)盛典咪咕匯”為例，線下主舞臺(tái)美輪美奐，科技手段加上專(zhuān)業(yè)的舞美團(tuán)隊(duì)，裸眼3D、AR特效讓演出呈現(xiàn)了一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的視覺(jué)盛宴。
整個(gè)演出的背景非常華麗，根據(jù)每個(gè)歌手的特色甚至演唱歌曲的的風(fēng)格，瞬間都能呈現(xiàn)出各種場(chǎng)景，科技的加持之下，讓歌手仿佛在各種空間維度自由切換，更能貼切地表達(dá)音樂(lè)所傳達(dá)的內(nèi)涵。
技術(shù)進(jìn)步的另一個(gè)表現(xiàn)是，用科技手段完成虛擬布景，實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化舞美搭建。
今年的咪咕匯，也是一個(gè)跨界體育與音樂(lè)的多現(xiàn)場(chǎng)交互時(shí)空盛典。咪咕匯“第二現(xiàn)場(chǎng)”打造的“冰雪元宇宙”，是由MR虛擬制作技術(shù)的演播室，音樂(lè)人、奧運(yùn)冠軍、數(shù)智達(dá)人同臺(tái)互動(dòng)，更是讓線上觀眾體驗(yàn)到真實(shí)與虛擬交互的沉浸感。
第二，虛擬演出可以突破觀看的極限。
一場(chǎng)線下演出，即使在鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)這樣的大型場(chǎng)館，9萬(wàn)人也就是一場(chǎng)演出的上限，這還是不考慮戶(hù)外場(chǎng)館受天氣、環(huán)境、音響燈光設(shè)備的影響下。
而線上的虛擬演出，互聯(lián)網(wǎng)把全世界的人聚在一起，數(shù)字化的傳播讓一場(chǎng)音樂(lè)盛典瞬間火爆。
“音樂(lè)盛典咪咕匯”同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到新高，這還僅僅是即時(shí)直播的數(shù)據(jù)。
5G、網(wǎng)絡(luò)算力等技術(shù)的加持，讓虛擬演出沒(méi)有觀看的上限。
第三，虛擬演出讓受眾的存在感更強(qiáng)。
線上演出的沉浸感不斷強(qiáng)化受眾的存在感，科技進(jìn)一步模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限。
目前冠以“云演出”名頭的線上演出，主要分為“秀場(chǎng)直播”、“錄制視頻+音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)回放”兩種主要形式。前者的即時(shí)性、互動(dòng)性突出，考驗(yàn)的是音樂(lè)人的鏡頭前表演能力，后者更加注重音樂(lè)人知名度、錄制視頻的質(zhì)量。
而平臺(tái)直播演出明顯更受歡迎，受眾通過(guò)彈幕、評(píng)論、打賞、搶紅包等互動(dòng)，借由互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，線上演出在即時(shí)、互動(dòng)兩個(gè)層面上都是與音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)靠近。
在“音樂(lè)盛典咪咕匯”中，無(wú)論是邀好友同看LIVE的“云包廂”，“冰雪元宇宙”主題的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，還是5G視頻彩鈴全新的“8# 紅包雨”新玩法，5G+VR+8K技術(shù)創(chuàng)新打造的沉浸式觀演場(chǎng)景“VR平行現(xiàn)場(chǎng)”，都最大化的滿足了受眾更加沉浸的社交需求。
還有，元宇宙的演出讓受眾有了上帝視角。
在元宇宙里看演唱會(huì)，你可以想象你是上帝、是神，演出現(xiàn)場(chǎng)在你手里只不過(guò)是一個(gè)小玻璃球，你可以任意撥弄它的角度，人類(lèi)在虛擬世界中衍化現(xiàn)實(shí)世界的未來(lái)可能性。
試想一下，同一場(chǎng)演出，你可以從全景視角、VR云同臺(tái)視角、后臺(tái)X視角等7個(gè)維度任意切換觀看，是不是會(huì)掌控感爆棚；如果再加上一屏多看、多畫(huà)同看，這種觀看體驗(yàn)是不是爽爆了，而這些在“音樂(lè)盛典咪咕匯”上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。
最后，元宇宙演出已經(jīng)進(jìn)入虛擬偶像的時(shí)代。
艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元；2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。
虛擬偶像和數(shù)字達(dá)人的推出，也可以實(shí)現(xiàn)未在真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)下進(jìn)行歌手、虛擬偶像和數(shù)字達(dá)人的演唱。真人歌手和虛擬歌手還可以同臺(tái)演出，在簡(jiǎn)單的空間實(shí)現(xiàn)用數(shù)字手段體現(xiàn)科技舞美。
在咪咕匯上，咪咕音樂(lè)首位超寫(xiě)實(shí)音樂(lè)數(shù)智達(dá)人“R.I.M.瑞米”驚艷亮相，為屏幕前的觀眾們帶來(lái)了一場(chǎng)科技感與沉浸感交融的觀演新體驗(yàn)；另一位虛擬人“橙絡(luò)絡(luò)”是中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶首次與年輕用戶(hù)共創(chuàng)打造的AI少女，作為動(dòng)感地帶全新品牌代言人和偶像同臺(tái)演出，讓人產(chǎn)生時(shí)空交錯(cuò)的感覺(jué)。
而早前發(fā)布的基于冰雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌打造的5G冰雪數(shù)智達(dá)人——Meet GU，也是中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)智人家族的一員。
從觀眾群體的角度來(lái)看，虛擬演唱會(huì)總是提供一個(gè)虛擬的存在空間。沉浸感也在不斷強(qiáng)化受眾的存在感，讓受眾更清晰的感知與其他受眾的聯(lián)系和表演嘉賓的共鳴，科技的發(fā)展將進(jìn)一步模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限。
正如保羅·塔西（Paul Tassi）感嘆道：“我以為元宇宙出現(xiàn)還需要十年、二十年的時(shí)間，但當(dāng)我參加堡壘之夜虛擬音樂(lè)會(huì)時(shí)，我似乎已經(jīng)感覺(jué)到了元宇宙的存在。”
三、咪咕帶來(lái)的視聽(tīng)新想象
“音樂(lè)盛典咪咕匯”的這場(chǎng)元宇宙演唱會(huì)，站在了元宇宙的風(fēng)口之上，現(xiàn)場(chǎng)的黑科技和數(shù)字化玩法讓受眾看的大呼過(guò)癮，當(dāng)天就喜提43個(gè)熱搜話題。
這給了演出市場(chǎng)更多的上探方向。
越來(lái)越多的像咪咕一樣的機(jī)構(gòu)，在“線上演出”的市場(chǎng)需求增加后，開(kāi)始嘗試對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)端的主動(dòng)探索。
他們可以調(diào)動(dòng)包括演出場(chǎng)所、音樂(lè)人團(tuán)體、平臺(tái)流量等資源，運(yùn)用資深的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓數(shù)字化的線上演出受眾范圍更廣、形式更多樣、流量效益更強(qiáng)。
2020年摩登天空的“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”累計(jì)觀看人次超過(guò)100萬(wàn)；另一邊，上海夜店TAXX直播打碟，打賞收入72.85萬(wàn)。
既有流量，又有收入，讓線上音樂(lè)似乎在低迷的線下市場(chǎng)之外，看到了新的出路，線上演出已經(jīng)進(jìn)入了流量平臺(tái)主導(dǎo)的，以“收入增長(zhǎng)”為直接目的的第二階段。
現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)主要由錄音、演出和音樂(lè)出版構(gòu)成。在音樂(lè)版權(quán)、唱片業(yè)受到數(shù)字化沖擊的當(dāng)下，音樂(lè)演出是最后一塊場(chǎng)域穩(wěn)定且發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)板塊。
元宇宙的內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代，正在出現(xiàn)雛形，其中不乏探路者。
動(dòng)感地帶咪咕匯就嘗試了付費(fèi)觀看的模式，9.9元的優(yōu)享票和30元的尊享VIP票兩種模式，這被看作是元宇宙時(shí)代內(nèi)容付費(fèi)的有一次試探。
早前，咪咕匯在票務(wù)端上第一次試水了NFT票務(wù)，打造了“元宇宙”音樂(lè)會(huì)在售票端上的“數(shù)字藏品”。
這從在線觀看的數(shù)字來(lái)看，很明顯大家還是愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容買(mǎi)單。
疫情帶來(lái)的線下演出的收入銳減是顯而易見(jiàn)的，Livehouse、大型文化中心、票務(wù)公司都在承受著音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)缺位的巨大損失。
以新褲子樂(lè)隊(duì)為例，疫情之前中國(guó)一年有300個(gè)音樂(lè)節(jié)，唱夠20場(chǎng)，年收入就接近1000萬(wàn)；拿票房分成的Livehouse，一年演50場(chǎng)不在話下，如果每場(chǎng)200塊錢(qián)一張票，1000個(gè)觀眾就是20萬(wàn)。
疫情改變了這一切，但是良性的市場(chǎng)環(huán)境才能保證受眾可以享受到更多、更高質(zhì)量的音樂(lè)作品。
咪咕嘗試的付費(fèi)觀看的方法，讓各大平臺(tái)看到了盈利的機(jī)會(huì)，也可以通過(guò)廣告等方式獲得和以前相比更不同的收入方式。并且，藝人和策劃方不再需要交高額的場(chǎng)地費(fèi)，在成本上也有很大的節(jié)省。
不僅如此，視頻彩鈴一鍵CUT隨心剪、視頻彩鈴8#鍵紅包雨等花樣營(yíng)銷(xiāo)玩法也被津津樂(lè)道。
咪咕的這場(chǎng)元宇宙交互時(shí)空音樂(lè)盛典，還有一個(gè)特殊的亮點(diǎn)，就是體育娛樂(lè)的跨界聯(lián)動(dòng)，當(dāng)?shù)诙F(xiàn)場(chǎng)的短道速滑世界冠軍李佳軍通過(guò)跨時(shí)空交互，向盛典主現(xiàn)場(chǎng)的G.E.M.鄧紫棋頒發(fā)“年度唱作歌手”特別獎(jiǎng)項(xiàng)，將因熱愛(ài)而堅(jiān)持的追夢(mèng)精神跨屏傳遞。
我們竟然會(huì)因?yàn)闀r(shí)空交互、體育娛樂(lè)的惺惺相惜而被感動(dòng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)科技的溫情一面。
未來(lái)，娛樂(lè)的方式將會(huì)被打破、重組，即使我們無(wú)法進(jìn)入到明星演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、冬奧會(huì)比賽場(chǎng)，依然可以在元宇宙里構(gòu)建一個(gè)出來(lái)！
畢竟論自由度，在這個(gè)“Meta”橫行的時(shí)代，咪咕這樣的技術(shù)派會(huì)絕對(duì)有一席之地。
