作者 | 嬛嬛
出品 | 子彈財(cái)經(jīng)
每年12月底都有兩場重要的考試，分別是四六級和考研。以往的考試涉及到英語，大家都是刷書刷題，而近兩年四六級考試和考研的前后，學(xué)生們卻聚集在博主@周思成的微博下打卡學(xué)習(xí)，甚至在今年的四六級結(jié)束后，兩千萬人齊力把周思成刷上了熱搜。
因?yàn)锧周思成在四六級中成功押題、而且在考研中押題依舊給力，有人打趣說道，只要認(rèn)真在微博上學(xué)習(xí)了@周思成的V+分享，考研英語一作文可以直接開啟“默寫模式”。
在微博生態(tài)體系里，V+作為微博為博主打造的粉絲變現(xiàn)產(chǎn)品，承擔(dān)了為博主實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)和核心粉絲沉淀的雙重責(zé)任。
@周思成正是早期加入微博V+的博主，他與V+結(jié)緣，是始于自己一個(gè)腦癱患者學(xué)生的需要。當(dāng)時(shí)他還在線下教學(xué)授課，但這種模式讓這位行動(dòng)不便學(xué)生的求學(xué)之路變得十分艱難，以此為契機(jī)，@周思成正式在微博V+開啟了線下延伸至線上的教育之旅。
@周思成還清晰地記得，去年有位在職考研的V+粉絲，說考研前一天都在看他的批改作文，最后英語一考了87分。87分意味著什么？舉個(gè)例子，如果這個(gè)學(xué)生參加的是管理類聯(lián)考、另一門考試正常發(fā)揮的情況下，那么他的分?jǐn)?shù)可以達(dá)到90%的985學(xué)校復(fù)試線。簡單計(jì)算可以發(fā)現(xiàn)，在微博用了考研班1/20的價(jià)格，就得到了超高價(jià)值回報(bào)。
線上英語教學(xué)輔導(dǎo)、批改作文、解答問題，這種V+內(nèi)容與V+社群相輔相成的教學(xué)模式，讓博主@周思成在短短的幾年時(shí)間里，V+訂閱粉絲人數(shù)已達(dá)到3萬人，很多粉絲甚至續(xù)費(fèi)到了2025年。
在微博，這種博主通過V+收獲大量核心粉絲追隨的例子屢見不鮮。
博主@_惡魔奶爸_曾是一位資深獵頭顧問，從事過不少行業(yè)的人才招聘工作，擅長指導(dǎo)社會(huì)新人求職、以及職場人士進(jìn)行合理的職業(yè)規(guī)劃。他的V+內(nèi)容主要以教授求職、溝通、表達(dá)、英語等社會(huì)實(shí)用技能為主。
“如果沒有奶爸的話，成長這條路也許要走的更加曲折艱難，衷心感謝奶爸將許多的生活經(jīng)驗(yàn)分享出來”，“一開始還有些艱難，不過在運(yùn)營奶爸V+里學(xué)習(xí)了一些小技巧之后，也慢慢熟練起來，再次感謝奶爸奉獻(xiàn)的干貨”，“運(yùn)用您教過的話術(shù)在初面中很順利，line manager 面試也很順利，當(dāng)時(shí)就發(fā)了offer預(yù)錄函”。在博主@_惡魔奶爸_的微博評論區(qū)或是信息箱里，經(jīng)常能看到來自V+訂閱粉絲的“實(shí)踐反饋”。
他們有的是初入職場的新人，有些是對社交、表達(dá)有困惑的人群。在通過@_惡魔奶爸_分享的V+內(nèi)容獲得職場或是生活經(jīng)驗(yàn)的提升后，他們總喜歡把“勝利果實(shí)”分享給他們的“奶爸”。
“我堅(jiān)持不懈的努力寫作原因也很簡單，希望像我這種出身貧寒，起點(diǎn)卑微，大學(xué)環(huán)境閉塞的小孩，也能了解到社會(huì)上真正行之有效的運(yùn)作規(guī)則，處理方法是什么樣的，抹平這種信息上的不對稱。” @_惡魔奶爸_說，“從我目前接收到的答謝私信來看，有了一些成果，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。未來在微博V+會(huì)更加努力的多寫一些有關(guān)職場、求職、社會(huì)、學(xué)習(xí)、思考、社交、表達(dá)、人情世故等實(shí)用技能的內(nèi)容。”
截止今年12月，@_惡魔奶爸_的累計(jì)V+訂閱粉絲數(shù)量已將近6萬人。
在微博的社交和內(nèi)容生態(tài)下，博主@周思成和@_惡魔奶爸_通過V+在為粉絲創(chuàng)造了成長價(jià)值的同時(shí)也收獲了變現(xiàn)價(jià)值。「子彈財(cái)經(jīng)」認(rèn)為，這其中更重要的價(jià)值是，V+不僅可以幫助博主實(shí)現(xiàn)全媒體的在線內(nèi)容發(fā)布，而且還可以與粉絲建立更加長久的陪伴關(guān)系。這也代表著，基于微博獨(dú)有的粉絲社交生態(tài)，內(nèi)容的一次性付費(fèi)向持續(xù)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的模式突破。
博主@周思成或@_惡魔奶爸_僅僅是眾多V+博主的一個(gè)縮影，在微博的幾十個(gè)垂直業(yè)態(tài)里，這種博主為粉絲創(chuàng)造價(jià)值，并陪伴著粉絲逐漸成長，從而實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)和獲得忠實(shí)粉絲長期追隨的現(xiàn)象，正在遍地開花。
2021年，微博對具備內(nèi)容商業(yè)價(jià)值與粉絲運(yùn)營能力的優(yōu)質(zhì)博主予以“V+優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”的官方身份認(rèn)證。@周思成@_惡魔奶爸_@范志紅_原創(chuàng)營養(yǎng)信息@許超醫(yī)生@董路@孔慶東@sven_shi@意大利華裔郭醫(yī)生@數(shù)據(jù)化管理等來自健康醫(yī)療、體育、教育、科普、母嬰等十幾個(gè)領(lǐng)域的32位博主率先獲得微博V+優(yōu)質(zhì)認(rèn)證創(chuàng)作者榮譽(yù)。
和@周思成、@_惡魔奶爸_做教育和培訓(xùn)不同，科普博主@許超醫(yī)生 ，一開始面對著V+粉絲，比較擔(dān)心做付費(fèi)的知識科普效果到底好不好。
但有一次，他寫了篇關(guān)于性傳播疾病主題的V+文章，他的一位V+訂閱粉絲看完之后，因?yàn)閾?dān)心自己被傳染而提前在V+咨詢了他，結(jié)果女方檢查確診，隨后得到了及時(shí)的治療，由于采取了保護(hù)措施，男方?jīng)]有被傳染。從那以后，更堅(jiān)定了@許超醫(yī)生在V+科普知識的信念。
“我的每篇V+專屬文章都是經(jīng)過大量查閱資料，花費(fèi)數(shù)天時(shí)間才寫出來的。所以很多看過的V+粉絲都稱贊我的文章全是干貨，一點(diǎn)都沒有摻水，讀完后很有收獲。”@許超醫(yī)生認(rèn)為，知識不僅需要分享，更需要被尊重。而這樣的尊重，在微博V+得到了滿足。
無獨(dú)有偶，在V+，這些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者都在不同場景里實(shí)現(xiàn)著自己的馬斯洛需求。
博主@意大利華裔郭醫(yī)生表示，微博V+給博主提供了這樣一個(gè)良好平臺(tái)，用來展示每一位博主在各自領(lǐng)域的技能。博主@數(shù)據(jù)化管理談到，每當(dāng)V+訂閱粉絲反饋從他這里學(xué)到的知識對工作很有實(shí)用價(jià)值時(shí)，他都收獲感滿滿。
「子彈財(cái)經(jīng)」了解到，2021年，32位“微博V+優(yōu)質(zhì)認(rèn)證創(chuàng)作者”的人均年收入60萬元，人均V+訂閱粉絲量將近1萬人。今年率先獲得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者認(rèn)證的這批博主，是由V+泛知識行業(yè)扶持計(jì)劃里脫穎而出。明年行業(yè)扶持計(jì)劃會(huì)覆蓋到更多的領(lǐng)域賽道，不難算出，明年，在微博的生態(tài)體系下，將會(huì)涌現(xiàn)出更多的V+優(yōu)質(zhì)博主。
除了身份認(rèn)證的榮譽(yù)賦能之外，微博還會(huì)在多個(gè)維度對V+優(yōu)質(zhì)認(rèn)證創(chuàng)作者持續(xù)賦能，站內(nèi)投入億級流量資源助力博主在私域和公域多場景曝光；由運(yùn)營、產(chǎn)品、客服等組成的專屬顧問團(tuán)運(yùn)營指導(dǎo)。接下來，還會(huì)通過內(nèi)容出版及IP包裝、聯(lián)合主流媒體宣傳推廣等形式為V+優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供影響力加持，幫他們實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值提升與開拓更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
優(yōu)質(zhì)而非偶然，為了讓更多博主在V+快速成長提升，2021年微博V+打造了“X+Y”扶持體系，并根據(jù)博主的需求進(jìn)行了精細(xì)化分級運(yùn)營。縱向搭建V+博主晉級成長體系，為V+博主提供可持續(xù)成長的專業(yè)化路徑，橫向發(fā)起新航道行業(yè)扶持計(jì)劃，深耕多個(gè)行業(yè)助力博主變現(xiàn)提升。
2021年，在微博V+的精細(xì)化分級運(yùn)營下，已經(jīng)幫助了4000名以上的V+博主提升收入，特別是中階博主（V4-V5）增速明顯；較去年同期，V1-V3博主人數(shù)增長28%；V4-V5博主的人數(shù)增長33%；V6-V8博主人數(shù)增長27%。
從宏觀來看，V+平臺(tái)這種“X+Y”的雙軸布局，從提升博主變現(xiàn)高度，到拓寬覆蓋行業(yè)廣度，兩個(gè)維度的扶持相互賦能，打造了可復(fù)制的“博主能力晉升→多元行業(yè)扶持→優(yōu)質(zhì)博主認(rèn)證”的鏈路閉環(huán)。
從微觀角度來說，每個(gè)博主開通V+產(chǎn)品的第一天，就進(jìn)入了微博V+的專業(yè)化成長路徑里，根據(jù)每個(gè)層級博主的實(shí)際需求，平臺(tái)總結(jié)了一些行之有效的提升動(dòng)作為級博主差異化制定成長任務(wù)；搭建博主變現(xiàn)研究院體系化指導(dǎo)博主的V+運(yùn)營；同時(shí)，平臺(tái)還投入了億級的流量資源扶持博主快速提升。從新手入門到晉級提升，再到優(yōu)質(zhì)認(rèn)證都有一條專業(yè)化清晰化的路徑。
對于內(nèi)容市場來說，其實(shí)免費(fèi)的東西才最貴，因?yàn)槟阈枰Y選、去收集、去辨別真?zhèn)危院芏嗝赓M(fèi)的東西，質(zhì)量反而不高。
滬上一位券商分析師對「子彈財(cái)經(jīng)」表示，微博V+的產(chǎn)品模式，表面上看是博主愿意分享、粉絲愿意接納，更深層次來看V+這個(gè)產(chǎn)品體系有利于微博內(nèi)容場的塑造、為微博拓寬內(nèi)容的護(hù)城河。
“我們都知道微博在十多年的發(fā)展，成為了開放的輿論場，有無數(shù)大V在這其中誕生，但這已經(jīng)是過去式，微博未來商業(yè)價(jià)值，體現(xiàn)在這些大V、博主的內(nèi)容產(chǎn)出是否能滿足微博粉絲的需求。因?yàn)橘Y本市場評判公司的市值，要從業(yè)務(wù)的供需關(guān)系上來看，內(nèi)容的供求平衡，才能給一個(gè)大平臺(tái)帶來穩(wěn)健發(fā)展。”該人士如是說。
「子彈財(cái)經(jīng)」總編輯王卓然也認(rèn)為：“一切不能進(jìn)行變現(xiàn)的內(nèi)容，都沒有附加價(jià)值。但微博V+對于博主的賦能，讓他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能變現(xiàn)；能影響普通粉絲的生活、學(xué)習(xí)、工作；甚至還能指導(dǎo)企業(yè)主管理企業(yè)提效創(chuàng)收，可謂把附加價(jià)值拉滿了。”
王卓然表示，我們未來有理由相信，微博V+開辟的不僅是自身價(jià)值，還在突破整個(gè)微博平臺(tái)的增長天花板，有利于沉淀微博的核心社交資產(chǎn)，對于微博未來生態(tài)的良性循環(huán)也起到了正向的作用。
而在2021年，微博V+對這些兼具人格化、專業(yè)屬性、商業(yè)價(jià)值的博主進(jìn)行優(yōu)質(zhì)認(rèn)證評選，并計(jì)劃在接下來通過內(nèi)容出版、影響力提升等多方面為博主賦能，都是在為微博生態(tài)內(nèi)打造商業(yè)價(jià)值優(yōu)質(zhì)IP而蓄力待發(fā)。
*文中題圖來自：攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。
