出品/聯商專欄

撰文/聯商高級顧問團成員老刀

從2021下半年開始，漲價似乎成了一個隱秘但卻普遍化的話題。

去年10月份，一輪調味品行業漲價紛紛出爐。

2021年10月12日，海天味業發布公告稱，因各主要原材物料、運輸、能源等成本持續上漲，經該公司研究決定，對醬油、蠔油、醬料等部分產品的出廠價格進行調整，主要產品調整幅度為3%-7%不等，2021年10月25日起開始實施新價格。

海天聲稱：2021年以來上游材料價格持續上升，海天味業生產成本面臨較大經營壓力，行業利潤受到擠壓。

在海天味業發布調價公告后，制醋企業恒順醋業也跟進漲價，于11月2日發布公告稱，因原輔材料、運輸等成本大幅上漲，自2021年11月20日起對部分產品進行價格調整，調整幅度5%-15%不等。

被稱為“中國醬油第一股”的加加食品隨后發布公告稱，由于各主要原材物料、運輸、能源等成本持續上漲，將對加加醬油、蠔油、料酒、雞精和醋系列產品的出廠價格進行調整，上調幅度為3%-7%不等，新價格于2021年11月16日起正式執行。

去年下半年以來，廣州鹽業、雪天鹽業、蘇鹽井神等鹽業公司，梅花生物、蓮花健康等味精龍頭，火鍋食材龍頭安井、海欣，三全、天味、安琪酵母、金禾實業、金龍魚、卡夫亨氏、雀巢、熊貓乳品等企業也紛紛宣布漲價，就連被認為是“窮人福音”的涪陵榨菜也宣布漲價，主營掛面的克明食品從12月1日執行新價格，炒貨龍頭恰恰瓜子10月也通知稱漲價8%-18%不等。

基礎原材料的漲價，傳導到2022新年伊始，從奶茶到咖啡，漲價繼續在潛滋暗長。

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從香飄飄、茶顏悅色到星巴克

1月4日，香飄飄發布公告稱，由于原材料、人工、運輸等成本的上漲，香飄飄將對固體沖泡奶茶產品價格進行調整，提價幅度2%-8%不等，新價格自2022年2月1日起執行。

1月5日，茶顏悅色在其公眾號官宣“漲價”，表示“大家喝了五年多的“16元的幽蘭、15元的聲聲”，之后就需要17元和16元了。”啟用新價格的時間為本月的7日。

消息一經發布，#茶顏悅色宣布漲價#的話題就迅速登上微博熱搜的第二位。本次漲價距離茶顏悅色上一次價格上調已經過去了5年半的時間，官宣中也提到，漲價主要集中在奶茶產品上，大部分產品普調1元。

而對于漲價的原因，茶顏悅色也坦誠地解釋道，之前5年多沒有漲價，不是因為情懷，而是有兩個優勢頂著：一是品牌紅利，二是依靠規模擴大帶來的采購紅利。但這幾年大環境的變化，市場和其他成本逐年走高，之前積累的紅利也扛不住一系列成本疊加。

Tim Hortons咖啡已經在元旦后完成漲價，調整幅度為1～2元不等。而漲價給出的理由，是“出于市場運營情況的考量”。

另外，據悉，星巴克的漲價同樣在進行中。

1月6日，星巴克調整了中國西南部分城市的門店基礎SKU價格，部分單品上漲幅度約為2元。而星巴克的漲價之風在韓國更甚一籌。作為亞洲人均咖啡消耗量最大的單一市場，韓國人迎來了咖啡最貴時刻：以星巴克為首的多家咖啡品牌在韓國市場進行調價，據悉，部分韓國星巴克門店單品價格將上漲約2元。值得注意的是，這波提價潮讓部分韓國消費者感到驚訝，因為上一次韓國咖啡市場出現提價還是8年前的事情。

針對“漲價”這個問題，1元-2元的幅度大部分消費者表示能夠接受。品牌商和經銷則表達了自己的苦衷：

不漲價的話，面對各種經營成本的上漲，活過今年可能都成問題，加盟品牌更難，產品漲價、原物料漲價，消費者、加盟商兩邊的情緒都要照顧。

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宏觀環境與國際市場的“熱傳導”

漲價的原因往往有三方面：

第一，上游原材料價格上漲，導致熱傳導；第二，各國政府貨幣放水，導致通脹，并且會引發連貫性的輸入通脹。第三，從微觀的企業層面來看，成本壓力大以及市場需求的萎縮。

作為所有經濟生活的必須物資，能源、原材料、大宗商品的漲價必然會傳導到各行各業，最終落到終端企業的肩膀上。

2021年四季度以來，全球范圍內能源供需矛盾不斷加劇，中國電荒、英國油荒、歐洲氣荒、印度煤荒等頻頻上演，一場全球性的“能源危機”席卷而來，煤炭、石油、天然氣三大能源價格均創近年新高或歷史最高水平，歐洲碳價也刷新歷史紀錄。

2021年10月，東北亞液化天然氣現貨(JKM)價格飆升至56.3美元/百萬英熱單位，較年初上漲168%，創下歷史最高水平，JKM全年均價約為18.6美元/百萬英熱單位，比上年大增324%。

煤炭價格也顯著攀升，澳大利亞煤炭期貨價格一度上漲至269.5美元/噸，較年初上漲232%，鄭州商品交易所動力煤期貨價格最高上漲至1908元/噸，較年初上漲185%，均創下紀錄。

石油市場方面，由于全球經濟活動恢復，石油需求強勁復蘇，石油市場總體維持供不應求的局面，推動國際油價一路上漲，從年初的每桶50美元一路上漲至80美元上方。

2021年，全球多數國家仍然維持寬松貨幣政策，流動性充裕。

郎咸平在廣東衛視舉辦的跨年演講中認為，2021年，美國的貨幣增發了110%。在美國的帶動之下，“歐盟跟著美國的步子走，印了60%、英國跟著走65%”。

如此大量印鈔票，一定全世界通貨膨脹，也就是大宗商品價格暴漲。比如說原油漲了315%、天然氣漲了321%、銅期貨漲了95%、大豆漲了85%。

美國股市暴漲，漲了116%。流動性充裕，利息這么便宜、按揭這么容易拿，房價指數也漲了20%。和美國一起大印鈔票的國家都漲了，包括歐盟跟英國。

中國沒有選擇大印鈔票，因為我們不想有美國這樣的通貨膨脹。我們印了多少？9%。美國是110%，我們是9%，結果中國CPI(消費者物價指數)9月份漲幅只有0.7%、10月份1.5%。小于3%叫通貨緊縮。美國亂印鈔票，我們不印，人民幣必然升值，升值11%。

郎咸平認為：我們現在開始小印一點。降低存款準備金率0.5個百分點，另外去年10月6日促進房地產健康發展和良性循環。但是我們的股市，是個路徑依賴。我們有兩大助力。第一個，我們有全世界最大的市場；第二個，我們有最大執行力的政府來推動，所以勝利一定是可以被期待的。

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小幅漲價是必然，經濟復蘇比什么都好

除了調味品、奶茶、咖啡宣布漲價之外，自2022年1月28日零時起，雅詩蘭黛、海藍之謎、祖瑪瓏、倩碧、芭比波朗、魅可、TF等部分商品及相關套裝的建議零售價將進行上調，并即時生效。

除了漲價之外，也有降價的消息。

1月7日，有用戶發現，喜茶部分茶飲的售價有所下調。喜茶方面在接受媒體采訪時證實，確實對部分商品進行了調價。純茶類降價3-5元，5款水果降價2-3元，芝士降1元。

喜茶稱，得益于品牌勢能、規模優勢，以及在供應鏈方面積累等，在產品配方、用料和品質都不改變的前提下，對部分產品的售價進行調整。此次調價是喜茶在自身主流價格帶中的正常調整動作。

筆者認為，喜茶的降價更類似于一次營銷行為，與主流大環境的態勢并不一定關聯。

2022年的整體經濟情況，雖然中國的GDP增長幅度可能只有5%，但很多人樂觀地認為，肯定比2021年更好。多數人判斷，農歷牛年的最后一個冬天，可能是受疫情影響的最后一個冬天。

無論外部環境原因還是企業本身的經營實際情況需要，在疫情得到控制之際適當漲價總歸是可以接受的。期待2022年疫情徹底消除，經濟復蘇，企業經營再一次煥發生機，在共同富裕、高質量發展、調控房價等等一系列利好的政策導向之下，如果普通人的平凡生活得以改善，收入得以提高，教育住房醫療這三項大宗生活成本能有所下降，日常性消費商品的小幅漲價，已經無足輕重。