近幾年，新銳國(guó)貨美妝品牌快速崛起，橘朵（Judydoll）就是代表之一。2022年1月14日，橘朵首次進(jìn)入湖北市場(chǎng)，新店落戶(hù)武漢銀泰創(chuàng)意城。
（橘朵湖北首店落戶(hù)銀泰創(chuàng)意城）
作為原生互聯(lián)網(wǎng)品牌，橘朵來(lái)到線下同樣人氣火爆，尤其是其長(zhǎng)期保持線上銷(xiāo)量TOP位置的眼影、腮紅、遮瑕等品類(lèi)，得到了武漢女孩們的青睞。此外，最近上市的敦煌博物館聯(lián)名虎年限定系列，以及全新發(fā)布的美國(guó)知名街頭繪畫(huà)藝術(shù)家Keith Haring藝術(shù)家聯(lián)名系列等組合產(chǎn)品，也是店鋪里最受歡迎的一部分。新店鋪從一大早開(kāi)始就迎來(lái)了顧客們的不斷體驗(yàn)、試妝、購(gòu)買(mǎi)。
（全新發(fā)布的橘朵Keith Haring藝術(shù)家聯(lián)名系列）
據(jù)了解，橘朵核心消費(fèi)客群年齡集中分布在15-25歲，互聯(lián)網(wǎng)基因也讓其深諳年輕一代的審美與喜好。走進(jìn)其銀泰店鋪可見(jiàn)，整體空間由粉紅、淡藍(lán)、鵝黃色點(diǎn)綴，還設(shè)置了眼影墻、腮紅墻、試妝區(qū)等吸睛的特色區(qū)域，陳列產(chǎn)品的同時(shí)又是很好的拍照打卡背景，可以說(shuō)牢牢抓住了Z世代的心。
成立于2016年的橘朵，以單色眼影爆紅出圈，此后其持續(xù)打造新爆款，成為各大社交平臺(tái)上被熱議的寶藏國(guó)貨彩妝。2020年9月起，橘朵開(kāi)啟線下直營(yíng)業(yè)務(wù)，此次落戶(hù)銀泰創(chuàng)意城的新店是其第14家線下直營(yíng)店，其他店鋪分布在上海、成都、重慶、杭州等城市。
據(jù)悉，銀泰創(chuàng)意城周?chē)奂宋錆h大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué)等諸多高校，這里的顧客人群與橘朵的核心消費(fèi)客群匹配度很高。
銀泰創(chuàng)意城位于武漢核心商圈之一的街道口商圈，是銀泰百貨體系內(nèi)客層最為年輕化的門(mén)店之一，近年來(lái)，泡泡瑪特、茶顏悅色、lulusmile等一系列新銳國(guó)貨品牌入駐銀泰創(chuàng)意城，其中不乏武漢或者湖北首店。擁有多元豐富的業(yè)態(tài)的銀泰創(chuàng)意城，喜提 “武大后花園”稱(chēng)號(hào)，成為了周邊高校學(xué)生及年輕人群的必去打卡地。
另一方面，橘朵作為原生互聯(lián)網(wǎng)品牌，也一直積極嘗試各種新零售手段和方式，與銀泰百貨所踐行的新零售模式不謀而合，這也是雙方一拍即合達(dá)成合作的主要原因，據(jù)悉，雙方未來(lái)也將一起探索更多新零售領(lǐng)域不同形式的合作方式。
智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)五年內(nèi)將維持12%的復(fù)合增速高速增長(zhǎng)。市場(chǎng)的高增長(zhǎng)性為諸如橘朵在內(nèi)的國(guó)貨新銳美妝品牌提供了巨大的發(fā)展空間。橘朵團(tuán)隊(duì)表示，未來(lái)橘朵將布局更多一二線城市，預(yù)計(jì)2022年線下整體將成倍數(shù)增長(zhǎng)。
