出品/壹覽商業

作者/兮源

編輯/木魚

1月20日，據36氪獲悉，新銳低度酒品牌「初氣」近日正式宣布完成千萬級天使輪融資，投資方為A股“零食第一股”上海來伊份。據了解，本輪融資資金將主要用于新產品研發、品牌矩陣拓展和團隊搭建。

據了解，「初氣」于2020年11月在上海成立，是一個氣泡酒品牌，專注于推出“初氣”品牌氣泡酒，主打0蔗糖。截至目前，「初氣」已經上線森林莓味，檸檬薄荷味、紅柚鮮橙味、白桃味共四款低度氣泡酒產品。

在渠道和營銷動作上，「初氣」入駐并深度運營淘寶、京東、微信小程序等多個主流電商平臺。據了解，「初氣」僅在天貓平臺，單月GMV就超過了50萬元。另一方面，「初氣」也多次與上海本地藝術展覽空間、LiveHouse音樂俱樂部、開心麻花劇場等線下渠道達成深度合作。

在團隊方面，「初氣」合伙人張慧會擁有設計師和互聯網零售的雙重背景，曾任職于永輝超市，同時也是中國白酒三級認證品鑒師，威士忌認證一級品鑒師。其余核心成員由一群極富創意視角的年輕人構成，團隊對于品牌構建，營銷策劃，渠道，產品研發及供應鏈有獨特理解并且團隊具備出色的資源整合能力。

據悉，未來「初氣」將探索低度酒的產品創新可能，拓寬酒飲與社交的邊界，切入餐飲、聚會、派對、獨酌等多元場景。值得一提的是，作為本輪投資方的來伊份未來將向「初氣」開放部分線下門店渠道。這意味著，「初氣」將在競爭激烈、分潤復雜的酒品線下戰場中，擁有一個區別于競品的切入口。

近兩年，在“微醺”和“她經濟”的助推下，低度酒行業的增速也越來越快，據《壹覽商業》統計數據顯示，2021年，酒水賽道共發生54起融資事件，融資金額約34億元。其中，低度酒品牌占10起，聚集了MissBerry貝瑞甜心、冰青、蘭舟、曉醉等品牌，融資金額超4億元。

值得注意的是，作為一家休閑食品連鎖品牌，這是來伊份「初氣」首次入局酒水賽道。

在《壹覽商業》看來，休閑零食行業已經進入存量競爭時期，同質化，價格戰嚴重，來伊份近兩年發展情況并不太好，利潤下降，股價下跌嚴重，急需尋找第二增長曲線。低度酒行業目前正在風口之上，來伊份的這次嘗試可能就是這個打算。

根據來伊份財報顯示，2021年第三季度來伊份營收為29.99億元，凈利潤為-3758.70萬元，同比下降349.46%。

圖/東方財富網

股價方面，截至1月20日收盤，來伊份的股價為16.60元/股，距離2021年最高峰時的21.30元/股跌了22%。