出品/壹覽商業(yè)

作者/兮源

編輯/木魚(yú)

1月20日，據(jù)36氪獲悉，新銳低度酒品牌「初氣」近日正式宣布完成千萬(wàn)級(jí)天使輪融資，投資方為A股“零食第一股”上海來(lái)伊份。據(jù)了解，本輪融資資金將主要用于新產(chǎn)品研發(fā)、品牌矩陣拓展和團(tuán)隊(duì)搭建。

據(jù)了解，「初氣」于2020年11月在上海成立，是一個(gè)氣泡酒品牌，專注于推出“初氣”品牌氣泡酒，主打0蔗糖。截至目前，「初氣」已經(jīng)上線森林莓味，檸檬薄荷味、紅柚鮮橙味、白桃味共四款低度氣泡酒產(chǎn)品。

在渠道和營(yíng)銷動(dòng)作上，「初氣」入駐并深度運(yùn)營(yíng)淘寶、京東、微信小程序等多個(gè)主流電商平臺(tái)。據(jù)了解，「初氣」僅在天貓平臺(tái)，單月GMV就超過(guò)了50萬(wàn)元。另一方面，「初氣」也多次與上海本地藝術(shù)展覽空間、LiveHouse音樂(lè)俱樂(lè)部、開(kāi)心麻花劇場(chǎng)等線下渠道達(dá)成深度合作。

在團(tuán)隊(duì)方面，「初氣」合伙人張慧會(huì)擁有設(shè)計(jì)師和互聯(lián)網(wǎng)零售的雙重背景，曾任職于永輝超市，同時(shí)也是中國(guó)白酒三級(jí)認(rèn)證品鑒師，威士忌認(rèn)證一級(jí)品鑒師。其余核心成員由一群極富創(chuàng)意視角的年輕人構(gòu)成，團(tuán)隊(duì)對(duì)于品牌構(gòu)建，營(yíng)銷策劃，渠道，產(chǎn)品研發(fā)及供應(yīng)鏈有獨(dú)特理解并且團(tuán)隊(duì)具備出色的資源整合能力。

據(jù)悉，未來(lái)「初氣」將探索低度酒的產(chǎn)品創(chuàng)新可能，拓寬酒飲與社交的邊界，切入餐飲、聚會(huì)、派對(duì)、獨(dú)酌等多元場(chǎng)景。值得一提的是，作為本輪投資方的來(lái)伊份未來(lái)將向「初氣」開(kāi)放部分線下門店渠道。這意味著，「初氣」將在競(jìng)爭(zhēng)激烈、分潤(rùn)復(fù)雜的酒品線下戰(zhàn)場(chǎng)中，擁有一個(gè)區(qū)別于競(jìng)品的切入口。

近兩年，在“微醺”和“她經(jīng)濟(jì)”的助推下，低度酒行業(yè)的增速也越來(lái)越快，據(jù)《壹覽商業(yè)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，酒水賽道共發(fā)生54起融資事件，融資金額約34億元。其中，低度酒品牌占10起，聚集了MissBerry貝瑞甜心、冰青、蘭舟、曉醉等品牌，融資金額超4億元。

值得注意的是，作為一家休閑食品連鎖品牌，這是來(lái)伊份「初氣」首次入局酒水賽道。

在《壹覽商業(yè)》看來(lái)，休閑零食行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，同質(zhì)化，價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重，來(lái)伊份近兩年發(fā)展情況并不太好，利潤(rùn)下降，股價(jià)下跌嚴(yán)重，急需尋找第二增長(zhǎng)曲線。低度酒行業(yè)目前正在風(fēng)口之上，來(lái)伊份的這次嘗試可能就是這個(gè)打算。

根據(jù)來(lái)伊份財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度來(lái)伊份營(yíng)收為29.99億元，凈利潤(rùn)為-3758.70萬(wàn)元，同比下降349.46%。

圖/東方財(cái)富網(wǎng)

股價(jià)方面，截至1月20日收盤，來(lái)伊份的股價(jià)為16.60元/股，距離2021年最高峰時(shí)的21.30元/股跌了22%。