作者 | 李休想
出品 | 子彈財(cái)觀
近幾年來(lái)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)顯得頗為熱鬧。
3月11日，知名機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布了《中國(guó)折疊屏智能機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告。該報(bào)告指出，消費(fèi)者對(duì)折疊手機(jī)的態(tài)度變化逐漸從“嘗鮮”走到了“常用”，這也促使手機(jī)廠商在折疊屏市場(chǎng)不斷開疆拓土，提高市場(chǎng)供應(yīng)量，搶占高端市場(chǎng)份額，意圖與蘋果抗衡。
折疊屏手機(jī)能否真正重塑高端市場(chǎng)格局，依舊是縈繞在每個(gè)人心頭的疑問(wèn)。
“方興未艾”的折疊屏手機(jī)，到底是鏡花水月的“偽需求”，還是通往未來(lái)產(chǎn)品形態(tài)的“鑰匙”？
作為當(dāng)今人類最離不開的智能硬件，手機(jī)自從有屏幕以來(lái)，大概經(jīng)過(guò)了單色顯示屏、彩色屏、觸摸屏等幾個(gè)階段的進(jìn)化。
直到iPhone的橫空出世，讓觸摸屏真正流行了起來(lái)。此后，全世界掀起了持續(xù)十幾年的“全面屏大戰(zhàn)”，主流旗艦機(jī)的屏占比已達(dá)到極致，機(jī)身尺寸也達(dá)到便攜性和可操作性的極限，而手機(jī)屏幕卻似乎沒(méi)有進(jìn)化出下一階段的全新形態(tài)。
近幾年，在市場(chǎng)的眼中，最接近“下一代手機(jī)屏幕”的或許非折疊屏莫屬。折疊屏的最大優(yōu)勢(shì)就是它既便于攜帶，又能提供雙倍的大屏優(yōu)勢(shì)，這滿足了人們看似“矛盾”的需求。
然而，業(yè)內(nèi)也不乏有觀點(diǎn)認(rèn)為，折疊屏手機(jī)看似是在創(chuàng)新，實(shí)際上卻是智能手機(jī)的倒退，而其市場(chǎng)需求，也被視為“偽需求”。
事實(shí)上，折疊屏手機(jī)自誕生以來(lái)，其售價(jià)居高不下、技術(shù)難題久攻不克、屏幕折痕難以規(guī)避、交互適配體驗(yàn)不佳乃至重量問(wèn)題等“痛點(diǎn)”便深受消費(fèi)者詬病。
值得一提的是，作為高端手機(jī)市場(chǎng)“霸主”的蘋果，卻從來(lái)“不碰”有關(guān)折疊屏手機(jī)的話題，這也讓市場(chǎng)更為擔(dān)憂：連龍頭企業(yè)都不做的，能叫真需求嗎？
有意思的是，與蘋果的態(tài)度截然相反，做折疊屏手機(jī)成為了不少?gòu)S商的選擇。近兩年來(lái)，OPPO、華為、小米、榮耀先后發(fā)布新款折疊屏手機(jī)，各展身手。
以O(shè)PPO為例，借助于Find N，OPPO在7000+價(jià)格段的市場(chǎng)銷量、銷售額大幅提升，兩周銷量超過(guò)其2020全年的32倍。進(jìn)入2022年，OPPO在 7000+價(jià)格段的安卓市場(chǎng)份額超過(guò)8%，且有進(jìn)一步上升的勢(shì)頭。
盡管這些折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)在市場(chǎng)上口碑不一，但它們都承載著一個(gè)共同的志向：敲開“安卓陣營(yíng)”高端化的大門。
某種程度上來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)的“戰(zhàn)略價(jià)值”其實(shí)是超過(guò)它的“市場(chǎng)價(jià)值”的。
一方面，蘋果“霸占”高端市場(chǎng)頭把交椅已久，各廠商試圖借一種新的產(chǎn)品形態(tài)，以差異化競(jìng)爭(zhēng)達(dá)成“彎道超車”的效果，具備手機(jī)市場(chǎng)最前沿技術(shù)的折疊屏手機(jī)便成為首選；另一方面，在市場(chǎng)上尚無(wú)明確的“下一代手機(jī)形態(tài)”出現(xiàn)之前，最接近未來(lái)構(gòu)想的折疊屏手機(jī)也成為各大廠商搶占未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的“急先鋒”。
究其原因是折疊屏手機(jī)天生自帶的科技感與新潮屬性，能夠更容易吸引年輕群體，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
當(dāng)然，客觀原因便是近幾年來(lái)相關(guān)技術(shù)不斷迭代升級(jí)，有望為市場(chǎng)帶來(lái)更多可能性。例如，折疊屏手機(jī)中的鉸鏈技術(shù)，因工藝復(fù)雜難度較大，長(zhǎng)久以來(lái)都無(wú)法有效消除折痕這一大痛點(diǎn)，而隨著技術(shù)不斷創(chuàng)新，供應(yīng)鏈日漸成熟，以 OPPO Find N 為代表的水滴型鉸鏈，正將這一痛點(diǎn)逐漸“抹平”。
采用的自研精工擬椎式鉸鏈，有400余個(gè)重點(diǎn)尺寸管控標(biāo)準(zhǔn)，最高精度為0.01mm，是市面上工藝最復(fù)雜、成本最高的折疊屏手機(jī)鉸鏈。與三星聯(lián)合研發(fā)的120Hz鏡面屏，是目前全球唯一德國(guó)萊茵20W+折痕無(wú)憂認(rèn)證的屏幕，也是全球折痕最輕微的屏幕。不僅如此，還能夠?qū)崿F(xiàn)多角度自由懸停，為用戶帶來(lái)更多創(chuàng)新體驗(yàn)。
當(dāng)前，OPPO擁有840個(gè)折疊屏領(lǐng)域的專利申請(qǐng)，授權(quán)發(fā)明專利230 余件。
也正是憑借較輕的折痕、豐富的自由懸停功能等突破，OPPO Find N得以成為目前口碑最好的橫向折疊屏手機(jī)，全網(wǎng)預(yù)約量破百萬(wàn)臺(tái)，兩周銷量超5萬(wàn)臺(tái)，堪稱年度折疊屏產(chǎn)品黑馬。
OPPO Find N的火爆，還歸功于其親民的價(jià)格。此前，市場(chǎng)上的折疊屏手機(jī)動(dòng)輒便是萬(wàn)元以上的價(jià)格，而OPPO Find N以一己之力將折疊屏手機(jī)“拽”到7000+價(jià)格段，真正讓折疊屏從“嘗鮮”到“常用”。而OPPO Find N的熱銷也折射出折疊屏手機(jī)正在被市場(chǎng)和用戶接受。
那么，面對(duì)如此火爆而激烈的市場(chǎng)表現(xiàn)，“高端王者”蘋果又何以巋然不動(dòng)？一方面，蘋果當(dāng)前在高端手機(jī)市場(chǎng)占盡優(yōu)勢(shì)，即使是保持正常的產(chǎn)品升級(jí)，也不用擔(dān)心市場(chǎng)的增長(zhǎng)問(wèn)題，無(wú)謂做出更多“折騰”。另一方面，技術(shù)上的不成熟、市場(chǎng)接受度仍有較大提升空間等因素，同樣“不值得”蘋果去花大精力研發(fā)折疊屏手機(jī)。
就像2007年喬布斯突然拿出跨時(shí)代的iPhone一樣，沒(méi)人能夠保證蘋果會(huì)不會(huì)在某一天突然掏出成熟的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，給予市場(chǎng)一記重?fù)簟Ｓ谑牵鞔髲S商瞄準(zhǔn)折疊屏手機(jī)，也頗有點(diǎn)未雨綢繆，搶先出發(fā)的意味。
當(dāng)然，盡管市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了OPPO Find N這樣相對(duì)成熟的產(chǎn)品，但折疊屏手機(jī)未來(lái)的格局依然不夠明朗。
一個(gè)客觀事實(shí)是：受限于制造成本和屏幕量產(chǎn)能力，折疊屏手機(jī)目前還只是占據(jù)了高端市場(chǎng)的極小部分。
不過(guò)，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)接受度也正在逐步提升。GfK賽諾數(shù)據(jù)顯示，2021年，折疊屏手機(jī)銷量110萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率187%，2022年預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)折疊屏銷量將超過(guò)180萬(wàn)臺(tái)。
這意味著，折疊屏手機(jī)正由小眾市場(chǎng)向大眾市場(chǎng)邁進(jìn)，其“偽需求”的帽子也正逐漸摘下。
然而，消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，并不能勾勒出折疊屏產(chǎn)品的全部。誠(chéng)如前文所說(shuō)，折疊屏手機(jī)的“戰(zhàn)略價(jià)值”大于它的“市場(chǎng)價(jià)值”，這不僅表現(xiàn)在各大廠商希望以此切入高端市場(chǎng)，抗衡蘋果，更體現(xiàn)在另一種深層意義上。
對(duì)于廠商而言，研發(fā)折疊屏產(chǎn)品是一種在技術(shù)創(chuàng)新能力上不斷蓄力的過(guò)程，而這些不斷沉淀下來(lái)的技術(shù)，終將會(huì)量變產(chǎn)生質(zhì)變，屆時(shí)爆發(fā)出超越折疊屏形態(tài)的新一代產(chǎn)品，也并非天方夜譚。
此外，折疊屏手機(jī)的發(fā)展，也是其背后供應(yīng)鏈發(fā)展的縮影。GfK賽諾數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)可折疊手機(jī)OLED面板銷售額有望從2021年的20.2億躍升至2025 年的 148.5億元，屆時(shí)京東方或超越三星，成為最大供應(yīng)商。
以小見大，不難看出，折疊屏手機(jī)的進(jìn)步，背后受益的是一整條供應(yīng)鏈上的企業(yè)，這也恰恰是對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的一種打磨與沉淀。
如今手機(jī)、平板、電腦等智能硬件的間隔越來(lái)越模糊，產(chǎn)品功能日漸相近的大趨勢(shì)下，未來(lái)恐將出現(xiàn)一種“大一統(tǒng)形態(tài)”，一舉統(tǒng)治這些智能產(chǎn)品。而在目前看來(lái)，“折疊屏”毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)值得嘗試的方向。
當(dāng)然，未來(lái)的產(chǎn)品形態(tài)或許并非折疊屏，但無(wú)論如何，總會(huì)有顛覆性的革新出現(xiàn)，以替代我們?nèi)缃窳?xí)以為常的產(chǎn)品——只是在目前看來(lái)，“折疊屏”的嘗試，就顯得彌足珍貴了。
