開業(yè)長達(dá)15年的H&M全國首店在近日悄然關(guān)閉了，相關(guān)話題在6月28日一度沖上微博熱搜榜一。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從2020年底至2021年底，H&M在中國內(nèi)地已關(guān)停60家門店。分析認(rèn)為，當(dāng)下的年輕人越發(fā)青睞國潮或者更有設(shè)計(jì)感的新銳品牌，快時(shí)尚想要重新?lián)尰厥袌?chǎng)，勢(shì)必要對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位進(jìn)行整體改造提升。

H&M中國首店關(guān)閉 

6月28日，話題#HM關(guān)閉中國首店#一度沖上微博熱搜第一，截至目前，該話題閱讀量已達(dá)1.7億。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊消息，位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路651號(hào)的H&M店鋪已經(jīng)撤店。該店為H&M品牌在中國內(nèi)地市場(chǎng)開出的首店，開業(yè)時(shí)間長達(dá)15年。

作為上海最繁華的商業(yè)街之一的淮海中路，也是各大品牌爭(zhēng)相開設(shè)門店之處。例如，2013年，同為快時(shí)尚品牌的優(yōu)衣庫在此開設(shè)出全球最大旗艦店，而ZARA則于2018年在此開出國內(nèi)首家概念店。此外，愛馬仕之家、MUJI、維多利亞的秘密等品牌的國內(nèi)首店或首家旗艦店均先后落戶于此。

此次淮海中路門店閉店也并非H&M首次關(guān)閉在上海大型門店。據(jù)界面時(shí)尚消息，早在去年5月，于2011年開業(yè)的H&M上海南京西路旗艦店也以租約到期為由宣布閉店。據(jù)百度地圖顯示，該鋪位現(xiàn)已為本土羽絨服品牌波司登。

據(jù)H&M集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截至2021年底，H&M在中國內(nèi)地的門店數(shù)445家，該數(shù)字相比于2020年底的146個(gè)城市505家門店，已經(jīng)減少了60家。

關(guān)店的也不僅僅是H&M這個(gè)單一品牌。H&M集團(tuán)披露的2022財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2022年2月28日，旗下所有品牌門店總數(shù)為4721家，較上年同期減少228家，2022年計(jì)劃新開和關(guān)閉門店數(shù)量分別為95家和224家。H&M集團(tuán)旗下有H&M、COS、 Weekday以及 &Other Stories等8個(gè)品牌。

對(duì)于關(guān)店原因以及未來的調(diào)整等問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了H&M品牌方，但品牌方則表示，“目前是財(cái)報(bào)發(fā)布前的沉默期，暫時(shí)沒有回應(yīng)”。

因質(zhì)量問題屢次被罰

除了因關(guān)店登上熱搜榜，H&M還因質(zhì)量問題頻繁上熱搜。今年1月份，#HM因劣質(zhì)服裝太陽鏡被罰13萬#的消息就曾沖上微博熱搜榜，話題閱讀量則高達(dá)1.4億。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司因生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止生產(chǎn)銷售相關(guān)產(chǎn)品并沒收違法所得人民幣8646元，罰款人民幣137768.6元。

H&M的質(zhì)量問題的確屢見不鮮。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2021-2022年，海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司一共有7條行政處罰信息，處罰事由包括以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品、虛假宣傳等。

此外，2021年6月1日，H&M棉制機(jī)織兒童衣褲因質(zhì)量問題被國家海關(guān)總署點(diǎn)名；2021年12月8日，H&M關(guān)聯(lián)分公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司北京昌平第二分公司因童裝抽檢不合格被罰3594元，并沒收違法所得192.51元。

在小紅書平臺(tái)中，也有不少消費(fèi)者對(duì)于H&M的質(zhì)量表示不滿。北京商報(bào)記者在小紅書中看到，一個(gè)消費(fèi)者發(fā)圖文表示，“H&M質(zhì)量真的是不敢恭維，打底褲變成了‘毛褲’，洗了一遍還是掉毛”。

北京商報(bào)記者在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中搜索海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司發(fā)現(xiàn)，有20多家相關(guān)分公司已顯示為注銷狀態(tài)。而成立于2006年的海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司，現(xiàn)已顯示為“正在進(jìn)行營業(yè)執(zhí)照作廢聲明”。

新品牌更貼合新訴求

近年來快時(shí)尚品牌們的日子都不太好過。2021年初，ZARA母公司Inditex集團(tuán)就宣布將關(guān)閉旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三個(gè)品牌在中國的所有實(shí)體門店；今年3月10日，H&M集團(tuán)旗下的少女快時(shí)尚品牌Monki在天貓官方旗艦店發(fā)布閉店公告。

對(duì)于H&M關(guān)閉全國首店的問題，要客研究院院長周婷認(rèn)為，“處于黃金地理位置的核心門店，其租金、人員以及運(yùn)營成本都比較高，如果消費(fèi)人群進(jìn)一步減少，品牌方的壓力可想而知”。

周婷強(qiáng)調(diào)：“快時(shí)尚品牌本身就是快上和快下的過程，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到快下的過程。”面對(duì)更多的一線、二線品牌不斷觸及大眾市場(chǎng)以及中國消費(fèi)快速升級(jí)，快時(shí)尚需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位上整體向上升級(jí)。

她進(jìn)一步指出，“中國興起了許多設(shè)計(jì)師品牌、國潮等，一定程度上更為適合年輕消費(fèi)者的訴求”。《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%，2021年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。

時(shí)尚透明度創(chuàng)新中心發(fā)起人楊大筠也表示，“中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷加大，未來快時(shí)尚還會(huì)選擇關(guān)閉虧損的門店，以此來開源節(jié)流、壓縮規(guī)模”。

北京商報(bào)記者  藺雨葳