出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員、聯(lián)商網(wǎng)上海商情專欄 郭歆曄

中商數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年上海共開出513家新首店。但受疫情影響，今年上半年上海首店經(jīng)濟(jì)大幅受挫。尤其是今年二季度的4至5月，完全陷入停滯。

無須諱言，當(dāng)前商業(yè)大環(huán)境形勢(shì)非常嚴(yán)峻。淮海中路的H&M旗艦店（開業(yè)已達(dá)15年）、南京西路美國時(shí)尚品牌Abercrombie&Fitch(A&F)、Asobi Park PLUS愛搜彼樂園（去年剛剛開業(yè)）等品牌中國內(nèi)地首店，近期相繼閉店（不排除未來會(huì)擇機(jī)另選址重開，今年上半年就有多家曾退出上海的品牌再度重返魔都）。

盡管道路泥濘，但6月1日起上海進(jìn)入全面恢復(fù)全市正常生產(chǎn)生活秩序階段之后，上海商業(yè)及其首店經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出頑強(qiáng)的修復(fù)力。

隨著6月29日起上海逐步恢復(fù)堂食，7月8日起電影放映場(chǎng)所將有序恢復(fù)開放，相信7月開始的2022年下半年，上海首店力量會(huì)繼續(xù)恢復(fù)，并迎來更多優(yōu)質(zhì)首店的開幕。

【TIPS】本文也算是2022上海商業(yè)情報(bào)6月刊或者說Q2季度的特別版。由于4-5月的靜態(tài)管理，Q2季度的商業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作可謂史無前例的“輕松”。但如果可以，這份“輕松”我們寧愿不要。我們熱愛商業(yè)熱愛生活，看著流動(dòng)的盛宴突然戛然而止，內(nèi)心不免沉重。不過，看了六七月的數(shù)據(jù)，信心多少還是有點(diǎn)回來了。

01

上海開啟首店修復(fù)進(jìn)程

消極地看，首店數(shù)量和能級(jí)一直持續(xù)領(lǐng)跑全國的上海，二季度“急轉(zhuǎn)直下”，失去領(lǐng)跑姿態(tài)，很多品牌的內(nèi)地首店由于上海門店的延遲而花落成都、杭州等城市，致使二季度上海首店數(shù)僅為往年的15%左右。

積極地看，雖然二季度只有6月有產(chǎn)出，但依靠一季度的首店成績，上海依然蟬聯(lián)了上半年內(nèi)地首店之都的桂冠（雖然有點(diǎn)吃力和勉強(qiáng)）。

據(jù)Mall星人&中商數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，6月上海新開業(yè)的城市級(jí)以上首店超過40家（主要為四五月份裝修延誤至6月，商場(chǎng)店和街鋪店大致各占一半）。

這些首店中，包括重返中國市場(chǎng)的法國著名馬卡龍?zhí)鹌菲放芁aduree，其第一站依然首選上海新天地（第二站將落戶上海商城）；當(dāng)代純茶新零售品牌tea'stone華東首店同樣青睞新天地；

Dior迪奧美妍奢享薈中國首店落子上海ifc；

美國戶外運(yùn)動(dòng)品牌Penfield攀菲熊中國首店，入駐百聯(lián)TX淮海；

積家中國全新旗艦店&安東尼手工坊（瑞士以外首家高級(jí)制表工坊），落子上海K11；

nininono潮流童裝概念店全國首店，開在虹橋南豐城；

韓國潮牌HAZZYS推出的年輕運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)的GOLF中國首店，花落瑞虹天地太陽宮；

斯巴魯SUBARU品牌形象店上海首店——長風(fēng)大悅城；

東發(fā)道旗下首家鮮烘餅行——靜安大悅城；

黑珍珠團(tuán)隊(duì)品控的晶悅薈海派融合餐廳上海首店——晶耀前灘；

LUMO日料——大洋晶典·天安千樹；

椒愛水煮魚上海首店——環(huán)球港；

富貴椰泰式茶餐廳·曼谷花園上海首店——啦啦薈城；

上海亞歐阿爾法羅密歐全國首家“四葉草體驗(yàn)店”——AI PLAZA西岸鳳巢；

華潤旗下萬家CiTY上海首店——寶山萬達(dá)廣場(chǎng)；

……

就商圈來看，靜安南京西路、徐匯徐家匯、黃浦南京東路與淮海中路、浦東陸家嘴等是6月和7月新開品牌店落子的主陣地。

除入駐商場(chǎng)的首店外，6月還有不少街鋪首店品牌亮相，如法國知名女裝品牌凡妮莎·布魯諾Vanessa Bruno、Nonna bakery、Haha Maker、阿福豆沙牛乳、heylo圓上咖啡官、十嵐燒肉店、Magic Maggie Cafe、山Q咖啡、Umiya海屋、JS·88、 NORMALLL等，主要集中在徐匯區(qū)衡復(fù)歷史文化街區(qū)及周邊。

· 新首店的三大聚集地

從選址來看，無論是上半年，還是剛剛開始的下半年，上海新首店的主要聚集地是這三類：①頭部標(biāo)桿項(xiàng)目；②新生代優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目；③高人氣街區(qū)。

已開業(yè)項(xiàng)目在優(yōu)化升級(jí)中定會(huì)引入不少首店和新店，大致可分為兩種：

一是成名多年的頭部標(biāo)桿項(xiàng)目，如港匯恒隆廣場(chǎng)7月將開出高端戶外鞋履品牌TSUBO全國首家購物中心店；8月，L'Artisan Parfumeur阿蒂仙之香和Penhaligon’s潘海利根，這兩大高化繼ifc之后的上海第2店（浦西首店），都將進(jìn)駐港匯恒隆廣場(chǎng)。

興業(yè)太古匯下半年將迎來Givenchy、知名潮牌UNDEFEATED、Moose Knuckles、Canada Goose、福祿居（滬上第三店）等品牌新店。

靜安嘉里中心上半年迎來了dr.oat澳特先生，下半年將迎來SUQQU、OLIVIO&CO（拿獎(jiǎng)無數(shù)的設(shè)計(jì)師太陽鏡品牌，每年夏天都被搶空）、The Bonniemob嬰童裝、MINI A TURE（誕生于丹麥哥本哈根的兒童時(shí)尚服飾品牌）等首店。

還有上海ifc、上海環(huán)貿(mào)iapm、上海來福士廣場(chǎng)、百聯(lián)TX淮海、美羅城、七寶萬科廣場(chǎng)等，都沒有在首店及新店拓展方面松懈過。

二是去年剛開業(yè)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，如前灘太古里、上海久光中心、瑞虹天地太陽宮、松江印象城、AI PLAZA西岸鳳巢等，在連貫性的優(yōu)化完善中，貢獻(xiàn)出不少新首店。

前灘太古里堪稱去年新開業(yè)新生代四小龍中的首席首店收割機(jī)，今年上半年新增城市級(jí)/華東級(jí)/國家級(jí)首店超過10家，包括逍遙樓（高端餐飲FCC集團(tuán)新品牌，兄弟品牌包括譽(yù)八仙、孔雀廳、海云陳記、獅、得龍等）、半山腰（云南菜，北京黑珍珠餐廳）、吳系大排檔（廣州多年網(wǎng)紅茶餐廳）、柴門薈（成都米其林川菜）、日本潮牌AMBUSH全國首店（全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外門店）、澳大利亞設(shè)計(jì)師品牌ZIMMERMANN、MOVIE MOVIE影城、Rick Owens首家獨(dú)立店鋪、PMD玩具倉庫（將玩具、時(shí)尚和當(dāng)代藝術(shù)融合）等；

下半年前灘太古里還將迎來多家國際潮牌、美妝、餐飲首店，例如：BAPE CAFé（日本潮牌BAPE旗下餐廳，飽含時(shí)尚文化和原宿文化）、JAMOTECA（西班牙餐廳）、英國潮牌A-COLD-WALL、Aveda（Aveda艾凡達(dá)是美國雅詩蘭黛旗下植物美發(fā)品牌，Aveda是美容界最有信譽(yù)的十大“綠色品牌”之一）、提督·TIDU（明星菜品：五味三吃魚子醬烤鴨，新派北京菜，其北京坊店為黑珍珠入圍餐廳）、PAPER STONE BAKERY（香港美心集團(tuán)旗下高端面包店，其他門店包括香港上環(huán)、廣州天環(huán)廣場(chǎng)和天匯廣場(chǎng)；美心在內(nèi)地經(jīng)營的兄弟品牌眾多，如翠園、元?dú)鈮鬯尽⒁伙L(fēng)堂拉面、Shake Shack、美心西餅、The Cheesecake Factory 芝樂坊）。

除了上述兩種已開項(xiàng)目，按照以往經(jīng)驗(yàn)，下半年入市的新項(xiàng)目，必然會(huì)協(xié)同大量首店亮相。雖然一些原計(jì)劃二季度開業(yè)的新項(xiàng)目未能如期開幕，但也將讓下半年的新項(xiàng)目陣容顯得更加熱鬧。

上海蘇河灣萬象天地、蟠龍?zhí)斓亍�MOHO上海、張園太古西區(qū)Galleries、前灘L+Plaza陸家嘴廣場(chǎng)、外灘中央二期、中信泰富廣場(chǎng)、洛克·外灘源6號(hào)美豐大樓、綠地外灘中心一期——綠地·外灘潮方、上生新所二期、衡山路八號(hào)、復(fù)興公園INS青年街區(qū)、萬科天空廣場(chǎng)、龍湖金匯天街與奉賢天街、升級(jí)后的新天地時(shí)尚 II、海夢(mèng)一方、信泰中心、金融街融泰中心等優(yōu)質(zhì)新項(xiàng)目，有望在三四季度項(xiàng)目開幕的同時(shí)，引入一批特色首店。

例如，預(yù)計(jì)年內(nèi)開幕的上海蘇河灣萬象天地，會(huì)帶來多家極具特色的高端餐飲和特色餐飲首店（Mall星人將做專文解析）

籌備中的張園太古西區(qū)Galleries堪稱最國際化的新項(xiàng)目，疫情期間，項(xiàng)目方還與意大利高端羊絨品牌MALO（目前上海沒有門店）等在內(nèi)的多個(gè)品牌達(dá)成了初步合作意向。

計(jì)劃今年9月開業(yè)的龍湖金匯天街，將帶來KEEP WIN、北串小館、DZ SPORTS、聯(lián)娛LionU國際影城、錦漾軒海鮮坊等品牌首店。

MOHO上海將攜新生活美學(xué)原創(chuàng)IP首店亮相，包括MOHO BEAUTé美妝（與頭部資源展開戰(zhàn)略合作，開啟線上線下的無縫購物體驗(yàn)）、MOHO MARCHé社交飲食場(chǎng)域（用“社交思維×文化體驗(yàn)”的理念讓知名高端餐飲以簡約而不簡單的“檔口”形式聚集一處）、IDéE LABO有想法的潮玩實(shí)驗(yàn)室（以非常規(guī)的實(shí)驗(yàn)態(tài)度實(shí)踐一切和潮流生活相關(guān)的計(jì)劃）。

“公園里的新天地”蟠龍?zhí)斓兀瑩碛?3萬方大型綠地。項(xiàng)目將迎來中國首家天然生活方式酒店COCO-MAT Hotel（囊括家居集合店、菜食場(chǎng)、地中海餐廳、全屋定制等，打造融合場(chǎng)景）；還有當(dāng)今年輕人中間最紅火的業(yè)態(tài)夏山營地首個(gè)常設(shè)營地。

△COCO-MAT希臘酒店實(shí)景圖

第三個(gè)主要聚集地就是衡復(fù)、愚園路等高人氣街區(qū)了。這些街區(qū)尤其是創(chuàng)意類、創(chuàng)新類概念首店的心頭好。

· 部分商場(chǎng)代表性首店動(dòng)態(tài)簡析

瑞虹天地太陽宮-HAZZYS GOLF中國首店

6月18日，HAZZYS GOLF中國首店在上海瑞虹天地太陽宮正式開業(yè)。HAZZYS創(chuàng)立于2000年，以男性英國經(jīng)典休閑品牌起步，逐漸發(fā)展Ladies、Accessories等領(lǐng)域。

首店內(nèi)部裝修以藍(lán)色和白色為主色調(diào)，簡約大氣。服裝模特的造型全都呈現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)中的狀態(tài)，更好地將穿著服裝的場(chǎng)景展現(xiàn)給消費(fèi)者。

下半年還有黑珍珠運(yùn)營團(tuán)隊(duì)主理的虹潮薈、HAMLEYS上海首店以及ZARA&ZARA HOME、PANDORA、LACOSTE、AIGLE、LANCOME等品牌新店，入駐瑞虹天地太陽宮。

虹橋南豐城 -nininono全國首家潮流童裝概念店

6月虹橋南豐城迎來nininono全國首家潮流童裝概念店。nini&nono源自西班牙語，意為孩童。nini&nono代表著不同性格的孩子，nini內(nèi)向、沉穩(wěn)，nono好動(dòng)、熱情。nini&nono倡導(dǎo)每個(gè)孩子尋找自我、展示自我、擁抱自我，尊重每個(gè)孩子獨(dú)一無二的個(gè)性。門頭的設(shè)計(jì)靈感來自nini&nono的n，以total white的概念作為基調(diào)，象征每個(gè)孩子純真、干凈的童年。

據(jù)Mall星人了解，虹橋南豐城新開業(yè)以及裝修中和待進(jìn)場(chǎng)的品牌還有FIZZINBLUE、MLB Kids、松山棉店、OPPO、DJI大疆、TMPUR、金焰食堂、西塔老太太、虎頭局、小滿手工粉、SNOW 51 、AGGE蛋白等。

上海新天地 -Laduree內(nèi)地首店

法國著名的馬卡龍?zhí)鹌菲放芁aduree重返中國市場(chǎng)，其內(nèi)地首店落地上海新天地。

門店占據(jù)了兩層樓，不僅有主打的馬卡龍，還有各種甜品、冰淇淋、面包、茶飲、咖啡、簡餐。據(jù)悉，Laduree還將在前灘太古里、靜安嘉里中心等知名商場(chǎng)開出新門店。

上海新天地-tea'stone華東首店

tea'stone于2018年在廣東深圳創(chuàng)立，定位為中國原創(chuàng)純茶新零售品牌。2018 年，tea'stone 在深圳開設(shè)了第一家門店，至今已擁有 5 家門店，并在 2022 年首次走出深圳，落子上海、武漢和成都。

△非上海店照片

對(duì)于上海新天地來說，tea'stone與今年2月開業(yè)的阿嬤手作上海首店（這個(gè)來自廣西的奶茶品牌 ，被稱為“手作茶飲大佬”），可謂前后呼應(yīng)，相得益彰，進(jìn)一步增強(qiáng)了網(wǎng)紅茶飲品牌的吸引力。今年上半年開出的特色首店還包括：麻六記、 IL TEATRO 精品意大利餐廳、泰宮煮JIMJUM、Scotch&Soda旗艦店……

下半年，隨著新天地時(shí)尚Ⅱ改造升級(jí)后的回歸，勢(shì)必帶來更多首店驚喜 。

上海ifc-Dior迪奧美妍奢享薈全國首店

中國首家Dior迪奧美妍奢享薈于6月中旬，在上海ifc商場(chǎng)啟幕。Dior迪奧美妍奢享薈將奢華法式生活藝術(shù)融入諸多細(xì)節(jié)，令人仿佛身臨浪漫氤氳的夢(mèng)幻世界，開啟純粹的感官享受。

Dior迪奧美妍奢享薈提供多樣化的特色護(hù)理項(xiàng)目，賓客不僅可以體驗(yàn)綜合及專項(xiàng)面部、身體護(hù)理，亦可根據(jù)個(gè)人需求，定制個(gè)性化美膚體驗(yàn)。

上海ifc上半年首店還有金色不如歸日本拉面（日本東京米其林星級(jí)拉面店）、泰虹BENJARONG東南亞餐廳、KAMURY · modern izakaya（日料）、琳達(dá)·法羅 LINDA FARROW（英國高級(jí)時(shí)尚眼鏡設(shè)計(jì)師品牌內(nèi)地首店）等，下半年還將開出南麓薈館（ 老牌米其林黑珍珠雙料餐廳南麓·浙里旗下全新升級(jí)品牌）、清萊灣 CHIN RAI（都泰餐天花板泰珍薈旗下全新升級(jí)的米其林大廚的高端儀式泰國菜餐廳華東首店，全國首店去年年底開設(shè)在深圳萬象前海）等全新首店。

靜安大悅城 -東發(fā)道·鮮烘餅行全國首店

東發(fā)道鮮烘餅行源于東發(fā)道茶冰廳，東發(fā)道茶冰廳始于1989年香港黃大仙區(qū)，2017年正式來到魔都。

東發(fā)道堅(jiān)持以產(chǎn)品取勝，地道的港式烘焙產(chǎn)品更是廣受好評(píng)，包括「人氣金牌菠蘿包、手工千層蛋撻、蠔皇叉燒包、筍丁醬肉包」等一系列獨(dú)家烘焙產(chǎn)品。東發(fā)道鮮烘餅行作為面包專門店，旨在輸出純正的香港好味面包。

靜安大悅城上半年新開的首店，還有M Stand全國首家冰淇淋概念店。

百聯(lián)TX淮海-Penfield China中國首店

Penfield是美國戶外運(yùn)動(dòng)品牌，今年推出全新Penfield China進(jìn)入中國市場(chǎng)，首站落戶百聯(lián)TX淮海。首店貫徹「FOR LIFE IN THE OPEN」的品牌理念，將大自然搬進(jìn)摩登之都，店鋪占地近200方，是一個(gè)半戶外空間，店內(nèi)空間以粗瀝感的墻面和原生態(tài)的木制結(jié)構(gòu)相融合，還伴有帳篷、灌木綠植等戶外元素。

百聯(lián)TX淮海上半年還有Unvesno「停頓的維度」新店、配飾設(shè)計(jì)師品牌BLACK HEAD黑頭首家城市LAB旗艦店，下半年則將迎來NIKE Rise概念店、nuth女裝等首店。

02

下半年上海首店經(jīng)濟(jì)展望

雖然上半年上海新首店的數(shù)量整體縮水，但展望下半年，我們應(yīng)該有兩個(gè)基本認(rèn)知：

第一，品牌的閉店不完全是因?yàn)橐咔椤？赡苁羌?xì)分業(yè)態(tài)本身已經(jīng)走向式微，品牌自身轉(zhuǎn)型乏力，不得不收縮戰(zhàn)線；也可能是對(duì)于新市場(chǎng)新業(yè)務(wù)新模式的試水失敗，不得不調(diào)整戰(zhàn)略。即使是因?yàn)橐咔闊o法承受下去的，或許暫別之后，更換代理商，再度歸來也未可知。

例如，自2019年11月27日，法國高端家居設(shè)計(jì)品牌Liaigre中國首店落戶淮海中路的雙子別墅，Liaigre優(yōu)雅洗練的家居風(fēng)格與這棟擁有百年歷史的建筑兩相輝映，相得益彰。2022年，其將重新出發(fā)，在店鋪新址新泰倉庫（山西北路77號(hào)）開啟新的旅程。

上海知名酒吧Sober Company（自2017年開業(yè)以來，連續(xù)6年入圍亞洲50佳酒吧榜單，連續(xù)3年入圍全球50佳酒吧榜單）于今年6月26日關(guān)店。其閉店的主要原因是該店租約到期，且品牌方仍會(huì)尋找新址開店，預(yù)計(jì)今年秋季以全新面貌重現(xiàn)（最近各個(gè)有格調(diào)的項(xiàng)目都在四處尋找Sober Company的老板談商機(jī)吧）。

其實(shí)，很多閉店的店鋪位置，擁有不少區(qū)位優(yōu)勢(shì)。閉店也讓以往難以獲得的黃金鋪位終于空出了位置，必然會(huì)吸引大量品牌在逆市拓展中尋找首店商機(jī)。

第二，品牌不會(huì)放棄上海這個(gè)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向和潮流風(fēng)格的城市。二季度部分轉(zhuǎn)道其他城市的品牌，在上海進(jìn)入修復(fù)期后，或?qū)⒗^續(xù)加碼上海市場(chǎng)。多方信息顯示，各大國際知名品牌和各類新銳品牌，都在籌備將其首店或更多門店落地上海。

例如，日本蔦屋書店母公司CCC集團(tuán)旗下CONTACT，在上海針對(duì)創(chuàng)意人群開設(shè)融咖啡、創(chuàng)意、住宿、工作室于一體的中國首家旗艦店的計(jì)劃，依然穩(wěn)步推進(jìn)中（CONTACT此前已在上海開出多家小型門店）。

在不考慮租金的情況下，我個(gè)人認(rèn)為剛剛停業(yè)的H&M旗艦店（位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路中段思南路轉(zhuǎn)角口），所在的物業(yè)益民嘉麗都商廈，倒是挺適合打包給蔦屋書店（1樓部分及低區(qū)）及CONTACT文創(chuàng)公寓（高區(qū)）。

倘若選址此處，CONTACT可以與旁邊MUJI全國首家旗艦店以及優(yōu)衣庫、niko and…等多家日系旗艦店/首店，共同增強(qiáng)濃郁的日系風(fēng)。

據(jù)Mall星人還了解到，北京椰飲頭牌cococean椰子水、3月初剛在上海開出內(nèi)地首店的美國網(wǎng)紅咖啡Blue Bottle等品牌，都在上海四處尋覓新商機(jī)。

其中，cococean椰子水華東首店將于7月在武康路開幕。靜安嘉里中心、瑞虹天地太陽宮、新天地、港匯恒隆廣場(chǎng)、黃浦日月光等店，也將陸續(xù)開幕。

cococean椰子水的品牌初心，意在讓生活在都市里的人們可以便捷地品嘗到美味的天然椰子制品，傳遞一種“心懷綠島”的生活方式。此前已在北京王府中環(huán)、國貿(mào)商城、華貿(mào)、朝陽大悅城等開出門店。

而Blue Bottle上海二店，也已經(jīng)在靜安嘉里中心上了圍板。

總之，展望下半年，不必過于悲觀，在謹(jǐn)慎樂觀中，以奮斗的姿態(tài)和充滿希望的心態(tài)，做好當(dāng)下的事情，或是最好的選擇。

· 更多優(yōu)質(zhì)首店已蓄勢(shì)待發(fā)

整體來看，6月相當(dāng)于上海首店經(jīng)濟(jì)修復(fù)期的起步階段，7月開始或?qū)⒅鸩郊铀佟?/p>

7月1日，Rosenciel全國首店正式入駐上海來福士廣場(chǎng)；7月1日，廣范 Bar Constellation上海首店進(jìn)駐巴黎春天淮海。

來自東京的BAKE CHEESE TART現(xiàn)烤芝士撻，將酥脆的撻皮、綿密的口感、濃郁的芝士香氣與工坊一體的制作體驗(yàn)完美結(jié)合。闊別近5年，7月2日再次回歸美羅城（美羅城上半年首店有泡泡瑪特旗下葩趣PAQU旗艦店、頤朵云鮮切過橋米線、MANZO蠻作漢堡·惠靈頓·烤三明治）。

7月8日，還原”正、精、靚“潮州本味的味來潮府上海首店，將亮相開元地中海4樓。

摩比世界是德國家喻戶曉的情景玩具品牌，擁有超過5100種不同的角色模型，通過多種主題、角色扮演類游戲激發(fā)孩子的想像力。進(jìn)入中國市場(chǎng)，摩比世界不僅將帶來融合了線下零售店和體驗(yàn)中心的上海旗艦店（中國首店，位于徐家匯商圈衡山坊，原定4月開業(yè)，后改至7月8日），還將帶來Inclusion café 70015+咖啡館。70015是摩比世界一套玩具的代碼，這套玩具叫做“我的咖啡館”。

7月8日起，OTB集團(tuán)旗下四大品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI，將陸續(xù)在南京西路錦滄文華廣場(chǎng)開出首店（錦滄文華廣場(chǎng)作為今年首個(gè)正式開業(yè)的全新時(shí)尚購物中心，將與對(duì)街的恒隆廣場(chǎng)及同樣將于今年正式開幕并引入多家全新首店的中信泰富廣場(chǎng)，共同構(gòu)建南京西路中段的新輝煌）。其中，Maison Margiela為中國首家旗艦店并設(shè)有Maison Margiela cafe華東首店（全國首店被后來居上的成都“搶跑”了），MARNI為中國首家概念旗艦店，JIL SANDER也是中國首家旗艦店，AMIRI則是亞洲首店。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)&Mall星人&中商數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前至少有設(shè)計(jì)師女裝品牌nuth全國首店、麥德龍上海首家新型PLUS會(huì)員店、全新鞋履品牌BIANSIX全國首店、Ritual Gym中國首店、貝樂欣兒童樂園上海首店等逾百家首店，基本確定將于7月起陸續(xù)開業(yè)。

△注：三體·引力之外為沉浸式科幻體驗(yàn)。這些代表性首店大部分將在2022年7月-12月開業(yè)，個(gè)別可能最終在2023年后開出。

【TIPS】保加利亞小眾包袋品牌By Far中國首店、FENDI Casa上海旗艦店（中國首店）、嬌韻詩旗下高端護(hù)膚品牌myBlend、亞瑪芬旗下北歐專業(yè)戶外品牌PeakPerformance、年輕香水品牌 Maison Francis Kurkdjian梵詩柯香、斐樂與凱悅酒店攜手打造的精品運(yùn)動(dòng)生活方式酒店FILA HOUSE全球首店、全球首家奧特曼主題酒店與奧特曼主題餐廳等50多家知名品牌首店，皆有望陸續(xù)進(jìn)駐上海。

· 部分?jǐn)M開代表性首店動(dòng)態(tài)簡析

有著“食在廣州第一家”美譽(yù)的中華老字號(hào)餐飲品牌——廣州酒家已與中信泰富廣場(chǎng)簽約，將開出其華東首店。

英國潮流品牌A-COLD-WALL*由Kanye創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)DONDA成員、英國設(shè)計(jì)師Samuel Ross于2015年初創(chuàng)立。今年A-COLD-WALL*宣布正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，將在北京三里屯太古里和上海前灘太古里開設(shè)線下直營店。

倫敦先鋒設(shè)計(jì)師買手店Machine-A將在靜安區(qū)余姚路開設(shè)首家海外分店，計(jì)劃將于9月開業(yè)。該店占地約245方，規(guī)模是倫敦店3.5倍，由一間舊廠房改造而來。Machine-A還將攜手比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌Raf Simons一同打造上海首家店中店。

由三體宇宙官方獨(dú)家授權(quán)的全球首個(gè)三體沉浸式科幻體驗(yàn)業(yè)態(tài)「引力之外」，預(yù)計(jì)將于今年底在AI PLAZA西岸鳳巢開幕。

繼鞋履集合店LA RUTA DEVIA、獨(dú)立品牌包小姐與鞋先生之后，阿吉豆集團(tuán)再次推出的全新鞋履品牌BIANSIX，全國首店7月將在七寶萬科廣場(chǎng)B1開業(yè)。

BEASTER品牌創(chuàng)立于2014年，起源于杭州，是一個(gè)集時(shí)尚潮流與青年文化于一體的先鋒街頭服裝品牌。其上海首店也將結(jié)緣七寶萬科廣場(chǎng)。BEASTER杭州門店，分布在銀泰in77與武林銀泰。

韓國潮流服飾品牌KIRSH于2008年成立，鮮紅的櫻桃是它的標(biāo)志，寓意為生活增添氣氛的同時(shí)留住甜蜜的瞬間。5月20日，KIRSH中國首店在南京德基廣場(chǎng)開業(yè)。此后，陸續(xù)入駐杭州湖濱銀泰in77、萬象城、龍湖濱江天街，而上海首店選在美羅城。

柴門飯旗下柴門頭啖湯品牌寓意第一口美味，以“經(jīng)典川菜·慢火湯品”為經(jīng)營理念，自成一派。其上海首店選擇了大洋晶典·天安千樹。

來自新加坡的健身房品牌Ritual Gym，店內(nèi)沒有器械，采用HIIT的訓(xùn)練方式，每節(jié)課30分鐘，主打“健身小團(tuán)課解決方案”。其中國首店選在了凱德晶萃。

Nike Rise上海首店即將入駐百聯(lián)TX淮海。Nike Rise是Nike在常規(guī)品牌專賣店之外推出的第四類零售概念店，其他三類包括：在上海和紐約等關(guān)鍵城市推出的大型概念旗艦店“House of Innovation”（上海世茂廣場(chǎng)已引入），在美國加州和亞洲推出的小型社區(qū)概念店 “Nike Live”（上海興業(yè)太古匯已引入）以及折扣概念店Nike Factory（Nike Unite優(yōu)選體驗(yàn)店今年一季度亮相上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)）。

ALA?A是由創(chuàng)始人Azzedine Alaia于1981年在巴黎成立的高定品牌。從標(biāo)志性的立體感廓形和細(xì)膩的工藝細(xì)節(jié)，到精巧華美的鞋履、包袋和美容系列，ALA?A 致力于打造雋永非凡的優(yōu)雅世界。其中國首店將入駐恒隆廣場(chǎng)。

國際潮流生活方式品牌CASETiFY，重新定義手機(jī)配飾。自自創(chuàng)立以來，CASETiFY以其富有個(gè)性的定制化服務(wù)，受到眾多列國際巨星的喜愛。其內(nèi)地首店將亮相上海K11。

下半年上海首店中的港式餅店——迪文生批撻菠蘿餅店（上海日月光）圍擋中，已讓我垂涎欲滴^_^。

我娃心心念念最期待地2家首店則是好玩的水族館——瑞虹天地太陽宮的Hall Of The Sun Aqua Park，以及海夢(mèng)一方的空中海洋館。