生鮮電商前置倉行業(yè)的主要玩家們，正在更加努力地調(diào)整業(yè)務(wù)方向，向盈利目標(biāo)靠攏。

雖然何時(shí)實(shí)現(xiàn)確定性盈利難以預(yù)測，但從頭部玩家最近一系列的動作來看，每日優(yōu)鮮們目前的思路已經(jīng)是高度聚焦核心市場。考慮到這些核心市場原本就具有較好的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，或許這會是他們的一個(gè)重要拐點(diǎn)，尤其是在企業(yè)還有其他業(yè)務(wù)處于增長的情況下。

值得一提的是，或許是資本市場對企業(yè)們新思路給予了認(rèn)可，每日優(yōu)鮮的股價(jià)也出現(xiàn)了一定的觸底反彈跡象。這種趨勢，將會持續(xù)多久？

每日優(yōu)鮮們重新思考經(jīng)營邏輯

最近一段時(shí)間，關(guān)于每日優(yōu)鮮在部分城市關(guān)閉極速達(dá)業(yè)務(wù)的傳聞甚囂塵上，也使市場出現(xiàn)一些雜音。

有趣的是，類似的情況其實(shí)在零售、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)屢見不鮮。幾乎所有涉及線下門店或是城市站點(diǎn)的業(yè)務(wù)，比如曾經(jīng)的共享單車、零售加盟等等，都有過撤城、關(guān)門乃至“斷臂求生”的場面。在生鮮電商前置倉行業(yè)，叮咚買菜同樣在前段時(shí)間傳出關(guān)店撤城消息，似乎也被虧損嚴(yán)重的門店拖累。

當(dāng)行業(yè)的主要玩家采取了類似的動作，問題很可能不在單獨(dú)一家企業(yè)的經(jīng)營上。具體分析這些動作，關(guān)鍵點(diǎn)并不在于撤城本身，而是撤城的潛在因素是什么。

毫無疑問，那些虧損的站點(diǎn)是比較明顯地拖累企業(yè)整體業(yè)績的。雖然有市場觀點(diǎn)認(rèn)為只要撤店就是“斷臂求生”，習(xí)慣性進(jìn)行負(fù)面解讀，但對企業(yè)而言，活下去才是最重要的。企業(yè)只有脫離這些泥潭，才能真正將更多資源放到投入產(chǎn)出比更高的領(lǐng)域和市場中去。這種調(diào)整，其實(shí)也是企業(yè)常態(tài)化經(jīng)營的一部分。

在這一點(diǎn)上，生鮮電商前置倉們其實(shí)與線下零售行業(yè)有諸多相似之處。本質(zhì)上，當(dāng)前置倉達(dá)到一定的規(guī)模和覆蓋區(qū)域，必然有部分站點(diǎn)在綜合對比中表現(xiàn)落后，如果是在零售行業(yè)，它們一般被視為“店效”較差，要么整店改革，要么關(guān)店止損并規(guī)劃其他方向的布置。

顯然，對運(yùn)營邏輯更直接的生鮮電商前置倉而言，由于不是在線下直面客戶，它們并不能通過改造自身去重整一個(gè)區(qū)域的銷售。這樣一來，面對這些已經(jīng)被證明商業(yè)效果不好的站點(diǎn)乃至城市，及時(shí)止損、調(diào)整戰(zhàn)略投入方向才是正道，才能擺脫此前測試不同區(qū)域擴(kuò)張潛力時(shí)帶來的過重負(fù)擔(dān)。

每日優(yōu)鮮有八成以上的生意在北京、天津等核心城市，這些城市具有更好的商業(yè)模型，盈利能力更強(qiáng)。作為對比，其他地區(qū)可能營收較小，但投入較大，投入產(chǎn)出效益一般。基于扭虧為盈的整體目標(biāo)，每日優(yōu)鮮將資源和精力放在核心市場，加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營，可能才是改善利潤表現(xiàn)的最優(yōu)途徑。

股價(jià)反彈將持續(xù)多久？

或許是出于對每日優(yōu)鮮經(jīng)營思路調(diào)整的認(rèn)可，每日優(yōu)鮮在上周五傳言浮現(xiàn)時(shí)，股價(jià)依然大漲28%。而在中概股整體依然波動不止的情況下，每日優(yōu)鮮股價(jià)從6月至今的區(qū)間漲幅已經(jīng)逼近120%，高點(diǎn)漲幅甚至一度超過155%。

從整體走勢看，上行趨勢已經(jīng)形成，巨大的套利空間也讓不少投資者加強(qiáng)了對這只股票的關(guān)注。有投資者直言：“每日優(yōu)鮮最擅長逆市動作。”而回顧6月，每日優(yōu)鮮確實(shí)在一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)上領(lǐng)漲中概股。

其中，站在投資者角度，屢屢被提及的股價(jià)反彈動因，就是對盈利的追求，和相關(guān)利空的出盡。

對盈利的追求已經(jīng)足夠清晰，利空則是指前段時(shí)間，每日優(yōu)鮮因部分交易存疑而延遲公布年報(bào)。公司在審計(jì)委員會主導(dǎo)下進(jìn)行了獨(dú)立內(nèi)部調(diào)查，目前報(bào)告已公布，公布年報(bào)的時(shí)間點(diǎn)或許已經(jīng)接近。

由于股市對企業(yè)“靴子落地”式的動作一般具有很強(qiáng)的反應(yīng)，但是可以預(yù)測到的是，當(dāng)每日優(yōu)鮮公布年報(bào)時(shí)，很可能出現(xiàn)一波較為強(qiáng)勢的反彈。

另一個(gè)常被忽視的重點(diǎn)是，每日優(yōu)鮮的極速達(dá)業(yè)務(wù)正處于即時(shí)零售風(fēng)口期。今年618期間，每日優(yōu)鮮作為京東食品生鮮全渠道創(chuàng)新自營前置倉模式的承接方之一，完成的訂單數(shù)占平臺訂單總數(shù)達(dá)70%以上。

除此以外，智慧菜場、零售云業(yè)務(wù)依然在增長，目前處于對城市菜場和零售企業(yè)的深度改造、賦能階段，在整體商業(yè)模式中的潛力還在積蓄。

綜合來看，每日優(yōu)鮮當(dāng)前依然具備投資價(jià)值。資本手握投票權(quán)，也已經(jīng)用實(shí)際行動對其表達(dá)了認(rèn)可。未來，每日優(yōu)鮮的行情會持續(xù)下去嗎？唯有時(shí)間能解答。

文章來源：美股研究社