把大自然搬進(jìn)商場(chǎng)，似乎已成為永不衰敗的客流密碼。疫情過(guò)后，人們更加敬畏大自然、尊重生命，在經(jīng)歷過(guò)瑣碎生活后，渴望“一花一世界”的自然新生。
今年7-9月，一場(chǎng)以夏日景觀、互動(dòng)打卡、“植得新生”概念融為一體的盛夏美學(xué)沉浸式展覽在新世界百貨北京崇文店綻放開(kāi)啟，治愈力爆棚。
6月25日，新世界百貨崇文店“植得新生沉浸展”出現(xiàn)在了人們的視野之中。整個(gè)場(chǎng)景圍繞著巨型氣球小屋和蓬勃生長(zhǎng)的仿真植物展開(kāi)，用燦爛不屈的生命力展示萬(wàn)物全新生長(zhǎng)的概念。一步一場(chǎng)景，一點(diǎn)一打卡，互動(dòng)感十足。被幾朵巨大的氣球花托起的1.5平米玻璃小屋；仿若動(dòng)畫(huà)飛屋環(huán)游記一般沖破重重阻礙實(shí)現(xiàn)心中夢(mèng)想。“植得新生”的任意門(mén)口簇?fù)碇ё税賾B(tài)的花朵，藤蔓枝椏環(huán)繞于側(cè)…… 與自然同息，與生活相通，驚喜又靈動(dòng)。如果你想置身一場(chǎng)盛夏美學(xué)主義的沉浸式體驗(yàn)，不妨來(lái)新世界百貨北京崇文店“植得新生展”，在這里深呼吸，放輕松，沉淀生活，感悟人生。
超百萬(wàn)次曝光，刷屏引爆新一輪打卡熱潮
此次，“植得新生沉浸展”位于新世界百貨北京崇文店二期的戶外場(chǎng)地。比在室內(nèi)美陳更具新鮮感，受到較多年輕消費(fèi)者和家庭消費(fèi)群體的青睞。用不同的方式去詮釋人與大自然更深層次的關(guān)系。城市本身是沒(méi)有季節(jié)的，正是自然的融入與創(chuàng)造，為城市，為購(gòu)物中心帶來(lái)更加豐富的生活和社交方式。
周邊商圈的白領(lǐng)和家庭客群到店駐足打卡，有效助力暑期客流及業(yè)績(jī)提升。除此之外，本地超高粉絲網(wǎng)紅自發(fā)齊聚新世界百貨北京崇文店，與美陳裝置近距離打卡互動(dòng)。并原創(chuàng)UGC內(nèi)容在抖音、小紅書(shū)等熱門(mén)社交媒體全平臺(tái)宣傳造勢(shì)，帶來(lái)線上話題擴(kuò)散，線下熱度引爆的營(yíng)銷(xiāo)效果。
以文化重塑商業(yè)空間，《時(shí)尚北京周刊》同步宣傳
作為京城人氣商圈地標(biāo)之一的新世界百貨，憑借對(duì)消費(fèi)者需求的深度了解，以及對(duì)精致潮流生活方式的追求，融合社交，商業(yè)，休閑，娛樂(lè)等多重屬性，以高辨識(shí)度的潮流娛樂(lè)休閑體驗(yàn)，構(gòu)建沉浸式公共空間，讓城市活力歷久彌新，為都市年輕人提供全新的生活提案。
當(dāng)下新潮的美陳主題中，跨界聯(lián)名展覽、環(huán)保主題展覽、熱門(mén)IP展覽、藝術(shù)策展、快閃派對(duì)等是當(dāng)前主流趨勢(shì)。層出不窮的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)也成為消費(fèi)者到店的重要因素之一。新世界百貨北京崇文店通過(guò)“植得新生沉浸展”也呈現(xiàn)出了更多商業(yè)進(jìn)化的可能性，更為眾多合作品牌搭建了新的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。
此次，北京崇文店借助傳統(tǒng)平面媒體及優(yōu)質(zhì)自媒體資源，線上線下全域引流，多曝光多展現(xiàn)有效觸達(dá)消費(fèi)者從而刺激品類(lèi)銷(xiāo)售。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)前期，北京崇文店聯(lián)合本地較有影響力的媒體《時(shí)尚北京周刊》精準(zhǔn)投放觸達(dá)高端用戶，拓展本地固有商圈客群，為此次展覽活動(dòng)及品牌造勢(shì)。
與TOP品牌攜手聯(lián)動(dòng)，重塑品質(zhì)購(gòu)物生活能量場(chǎng)
為滿足不同人群的消費(fèi)及新生活方式的需求，新世界百貨北京崇文店在“植得新生沉浸展”期間，還同步推出“會(huì)員保鮮計(jì)劃”，為會(huì)員打造超值的專(zhuān)屬權(quán)益和多元的會(huì)員升級(jí)途徑，如“開(kāi)門(mén)紅”、“熱愛(ài)節(jié)”及“勝利日”等SP活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)參與品類(lèi)涵蓋美妝、黃金、名表、餐飲、運(yùn)動(dòng)、兒童、休閑，通過(guò)滿減滿返增值等方式，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)盛夏嗨購(gòu)盛宴。
女性作為長(zhǎng)久以來(lái)美妝類(lèi)消費(fèi)的主力人群，被新世界百貨所重點(diǎn)關(guān)注。本次“植得新生”主題活動(dòng)中，北崇文店聯(lián)合ESTEE LAUDER，LANCOME等40+知名大牌，為女性消費(fèi)者帶來(lái)全新的美妝購(gòu)物體驗(yàn)，打造出新品首秀，驚喜折扣，直播秒殺，互動(dòng)福利等多場(chǎng)亮點(diǎn)活動(dòng)，通過(guò)社交媒體構(gòu)建矩陣式超流量曝光，打造口碑，有效激發(fā)市場(chǎng)活力，釋放消費(fèi)潛力。
隨著2022“北京消費(fèi)季”的啟動(dòng)，千萬(wàn)補(bǔ)貼投放，新世界百貨崇文店也迎來(lái)第一批本地消費(fèi)者，人潮涌動(dòng)，熙熙攘攘，重燃城市的煙火氣息，共同打造“京范兒（FUN）十足”的崇文生活，并用多樣化、多層次的消費(fèi)活動(dòng)為“京彩”生活助力，從吃住行到游購(gòu)?qiáng)剩驶顒?dòng)輪番上演，嗨翻整個(gè)盛夏！
遇見(jiàn)美好，品味新生
30年前，新世界百貨應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)需求而生，被公認(rèn)為中國(guó)極具影響力，效益具佳的連鎖時(shí)尚都市百貨。2022年新世界百貨崇文店煥新升級(jí)，以“遇見(jiàn)美好，品味新生”為理念，以“創(chuàng)新，前瞻，高效，構(gòu)建中國(guó)都市時(shí)尚生活新典范”為使命，打造“品質(zhì)+社交+場(chǎng)景=閨蜜第一修煉場(chǎng)”。
在品質(zhì)方面——成為消費(fèi)者工作及家庭生活的延伸，提供擁有品質(zhì)感、便利性、功能性兼具的精致自在的購(gòu)物空間。場(chǎng)景化體驗(yàn)已成為實(shí)體消費(fèi)的剛需，在社交方面——抓住場(chǎng)景流的風(fēng)口，將代入感、愉悅感、期待感、歸屬感的體驗(yàn)式消費(fèi)融入新世界百貨，為消費(fèi)者制造直擊人心的感性體驗(yàn)和美好回憶。在場(chǎng)景方面——未來(lái)以策展方式呈現(xiàn)高質(zhì)感生活情境，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的深層次喜悅。
通過(guò)品質(zhì)化、社交化、場(chǎng)景化及年輕化的場(chǎng)景營(yíng)造構(gòu)成新時(shí)代的場(chǎng)所消費(fèi)需求，從而滿足品質(zhì)生活，社交關(guān)系，美好體驗(yàn)的功能。
新世界百貨崇文店持續(xù)助力北京打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，推動(dòng)崇文門(mén)商圈客流吸引力，優(yōu)化消費(fèi)布局和發(fā)展能級(jí)，實(shí)現(xiàn)商圈規(guī)模新突破。通過(guò)場(chǎng)內(nèi)品質(zhì)業(yè)態(tài)引領(lǐng)消費(fèi)新潮流，推進(jìn)首店、旗艦店和特色體驗(yàn)店落戶，時(shí)尚品牌和老字號(hào)品牌交相輝映，加快拓展數(shù)字消費(fèi)空間，煥新品牌生命力，鎖定未來(lái)消費(fèi)創(chuàng)新！
