近日，壹覽商業(yè)獲悉，今年3月開業(yè)的淘寶時尚iFashion集合店再次恢復(fù)正常營業(yè)，該門店是淘寶在上海落地的首家服裝集合店，兩層共1000平方米，售賣品類涵蓋服裝、鞋包等，入駐品牌均為iFashion標識的淘寶店鋪。

整個事情看下來，有兩個點可以關(guān)注下：

一是iFashion標簽

二是淘寶時尚對線下店的執(zhí)著

iFashion標簽

iFashion標識是淘寶主要面對年輕購物群體進行時尚互動的板塊。達到iFashion標準的淘寶店鋪需要三個條件：

一是店鋪主要針對年輕的消費群體；

二是店鋪的展示和裝修風(fēng)格需要配套，且具有自我特性；

三是需要有80%的產(chǎn)品上是有統(tǒng)一的拍攝風(fēng)格和多種多角度的拍攝方式的圖片，而且在詳情頁中要在有完整介紹且擁有獨有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，要符合年輕人的審美和閱讀習(xí)慣。

據(jù)壹覽商業(yè)了解，只有iFashion達到標準的淘寶店鋪才能入駐iFashion線下集合店，而且還有著嚴格的清退機制。如果銷售額、供給款式或質(zhì)量等不能達標，最快兩個月就會被清退。

目前在淘寶首頁搜索iFashion，主要分為首頁和搭配圈兩個板塊。

首頁里面，分為好店雷達、趨勢風(fēng)格和潮流尖貨推薦。目前在好店雷達區(qū)域，分了復(fù)古國風(fēng)、奶油甜妹、日式鹽系、中性國潮、文藝復(fù)古、高街辣妹、極簡通勤、先鋒原創(chuàng)、私服當(dāng)紅，9個風(fēng)格系列，一共417家店鋪推薦。

目前達到iFashion標準的店鋪有頻頻和影視劇聯(lián)名的國風(fēng)系列十三余，也有和網(wǎng)紅易夢玲聯(lián)名的店鋪XIAO LI、網(wǎng)紅張大奕創(chuàng)辦的吾歡喜的衣櫥、造型師韓火火打造的DNT OFFICIAL等。

在搭配圈里，則可以根據(jù)自己喜歡和適合的風(fēng)格進行精準推薦。

據(jù)公開資料顯示，淘寶時尚iFashion集合店位于成熟商圈瑞虹天地，定位于高品質(zhì)商業(yè)中心。目前入駐的品牌目前達21家，包括哈齒小姐、JNYLONSTUDIOS、EKCOOKIES等國潮品牌，這些商家均有一定的粉絲基礎(chǔ)和設(shè)計調(diào)性。像哈齒小姐淘寶店鋪的粉絲量達149萬，還被選入紅人大咖女裝店鋪TOP4。而EKCOOKIES也入圍了淘寶男裝設(shè)計師店鋪，擁有49.9萬粉絲。

門店裝修風(fēng)格上頗具風(fēng)格和調(diào)性，樓梯扶手是“克萊因藍”，天花板上是玫粉色的“IFASHION”，頗有演唱會的氣氛，也吸引了不少人過去探店。

價格方面，根據(jù)相關(guān)公開資料顯示，iFashion集合店的商品價格與優(yōu)惠基本與線上同步。

淘寶時尚不放棄的線下店

早在2016年，淘寶時尚就在杭州星光大道首次開出線下品牌集合店，叫做“就試試衣間”，但兩年后就悄悄關(guān)閉了。

2019年，不放棄的淘寶時尚又在杭州嘉里中心開設(shè)了一家線下品牌集合店，叫做“腔調(diào)taostyle”，目前已經(jīng)無法查到這家門店的相關(guān)信息。

時隔兩年，阿里再次開出淘寶時尚iFashion集合店，與前兩次不同的是，這次落地上海，入駐品牌均為iFashion打標的淘寶店鋪，而且根據(jù)規(guī)則，入駐的品牌每個季度都會進行更新輪換，讓更多線上品牌有機會出現(xiàn)在線下。

顯然，淘寶時尚并不想放棄對線下品牌集合店的探索，畢竟時尚行業(yè)具有自己的特殊性。

一是時尚行業(yè)本身更注重購物體驗。除了阿里，京東、小紅書、唯品會紛紛都在線下開店，唯品會還全資收購了杉杉集團旗下的杉杉商業(yè)集團有限公司，并推動杉杉奧萊全國布局，從線上走向線下。

二是線下門店可以幫助品牌進行傳播。僅僅是線上一個渠道，流量始終是有限的，而好的實體店可以加強線上線下的互動，也可以進一步傳播和鞏固品牌印象。

三是這也是淘寶時尚帶領(lǐng)新一代淘品牌對線下的一次探索，畢竟線上的利潤率和增長空間終歸有限。