出品/聯商專欄

撰文/聯商高級顧問團成員 老刀

從本質上來說，華為與蘋果已經完全不是同一個量級的對手。但是從民族情感的角度出發，我們依然希望看到華為能夠“逆襲”。

9月8日凌晨1點，2022蘋果秋季發布會如期舉行。庫克一上來就說，這次我們發布了三款產品。作為這家全球市值最大公司的掌門人，庫克在這場發布會上顯得平淡無奇，與9月6日華為Mate50發布會上余承東近乎竭盡全力的夸贊形成鮮明的對比。

華為背后的辛酸和短板需要余承東那樣的氣勢加以掩飾，但敏感的人們依然可以清晰地感受到其背后掩飾不了的無奈，讓人內心隱痛。

1、蘋果的傲慢

蘋果發布新品，果粉們一片歡呼。更讓國內用戶甚覺滿意的是，最低版本的iPhone 14竟然沒有漲價。iPhone 14起售價5999元，新增的iPhone 14 Plus起售價6999元，iPhone 14 Pro起售價7999元，iPhone 14 Pro Max起售價8999元，每差一個檔次就貴了1000元。

但是，從本質上來說，iPhone 14跟上一代蘋果是“換湯不換藥”。iPhone 14/Plus的芯片采用的依然是2021年iPhone 13 Pro/Max和芯片——A15。只有價格高達8000到9000的iPhone 14 Pro/Max才采用最新的旗艦SoC A16芯片。

自iPhone手機和A系列芯片誕生以來，這是蘋果首次在數字旗艦系列使用舊芯片。除了硬件配置以外，這次iPhone 14系列外觀改動也不大，依然是直角邊框＋新增顏色。唯一的亮點是iPhone 14 Pro/Max將頂端的屏幕切口從劉海屏幕改為“藥丸屏”，并新增了Dynamic island（靈動島）交互設計。

一直以來，iPhone的劉海屏都是被嘲笑的重點。這次，蘋果抖了個機靈，把原深感攝像頭進行重新設計，占用更少的顯示區域，并將缺口下移，結合蘋果內置軟件，變化成為可以擴展和收縮成不同形狀并且可以與用戶互動的動態窗口。相比于固定位置的劉海屏，藥丸屏有更多的交互玩法，例如監控推送信息、查看運動狀態等。

但是，如果僅有這么一點改變，iPhone 14給大眾帶來的驚喜體驗顯然是不足一提的，而且僅僅靠藥丸屏和過度動畫，能否支撐住iPhone 14 Pro/Max高達7999元的起售價？甚至連芯片都是沿用舊版，有人認為，這是蘋果的傲慢。

很多網友留言說，蘋果份額大漲主要原因還是華為全方面受限，尤其在外國市場。蘋果站在最強者——美國政府的肩膀上，沒人制裁他，如果華為沒有被制裁，結局不好說。

2、無奈的華為

在華為Mate50發布會之前4天，余承東在一段采訪視頻中透露:“華為Mate50系列手機會在通訊技術上再有一個突破,帶來一個‘向上捅破天’的創新技術�！�

余承東的這一夸張話術立刻引起了輿論巨大的關注，也將人們對接下來的華為新機Mate50的期待提升到了一個新高度。

市場很快分析認為，結合“手機通訊”、“向上”、“捅破天”等關鍵信息，應該是指的華為將在手機上實現衛星通信技術。華為Mate50系列將會聯合北斗實現衛星通信，Mate 50 / Pro系列新機可能通過北斗系統支持的衛星通信提供緊急短信服務。

9月6日，Mate50如約面市，這是華為手機沉默兩年之后的首次出新。余承東在發布會上動情地聲稱，雖然華為面臨各種艱難險阻，但是我們依然堅定執著，跨越山海，終見曙光。 

受限于制裁，華為只能使用4G芯片，而且數量有限。華為依然成為了5G時代唯一賣4G手機的企業。發布會上，余承東對此閉口不談，這一點顯然是這位曾經國產手機NO.1的掌門人在這個艱難時代最巨大的傷痛。

而這次華為號稱捅破天的衛星通信技術，成為一大亮點。據稱，當使用者身處荒漠無人區、出海遇險、地震救援等無地面網絡信號覆蓋環境時，可通過該技術將文字和位置信息向外發出，與外界取得聯系�！叭A為Mate50是業界首款支持北斗衛星消息的大眾智能手機。華為Mate50系列開啟了大眾衛星通信時代。”

Mate 50起售價4999元，Mate 50 Pro起售價6799元，Mate 50 RS保時捷設計售價高達12999元，從定價上來看，Mate 50售價不菲。從策略上來看，Mate 5起步價比iPhone14低1000元，保時捷版本比蘋果iPhone 14 Pro Max頂配版本的13499元同樣低了將近500元。

3、華為以長補短

Mate 50一面世，就造成了市場拿不到貨的緊張局面。一些消費者表示，從兩年前開始，華為的手機就比較難買到。去年發布的P50系列也是等待了3個月后才拿到現貨。而媒體報道，華為經銷商聲稱，“不是我們不想賣，而是華為有意控貨，讓市場產生溢價造成缺貨的現象。Pro版本的貨源沒有非Pro版多，溢價是肯定的，估計在300以上，確實沒想到4G版本華為也這樣干。”

業內人士認為，華為控貨是一方面，因為畢竟產量有限。華為手機在受到美國制裁與管控后無法使用5G技術，因此銷量不斷下降，受此影響華為應當是進行了貨源的減產，導致市場出現缺貨的情況。

一些經銷商表示，由于華為手機近年來日益無法滿足市場需求，消費者對華為終端產品的消費更多是集中在電腦和其他周邊生態，“主要是因為沒有5G，來買手機的價位也在2000元—3000元檔位，畢竟高端機沒有5G�！�

華為手機，實在是太難了�？梢哉f，從華為手機芯片被制裁的那一年起，就已經注定會走下坡路。如今發布的高端機型Mate 50被冠以“4G旗艦”，華為實在是不得已而為之，但在5G時代下的4G旗艦名頭還能讓華為堅持多久？

為了彌補沒有5G的不足，華為手機只能在其他的方面進行創新，比如說這次的衛星通信技術。另外在拍照上的攝影技術，采用可變光圈。

華為和徠卡曾保持過幾年的合作，但2022年3月份雙方解約后，徠卡成為小米的新合作伙伴，華為則開創自有的影像技術品牌XMAGE，此次發布會上XMAGE呈現的最顯著突破就是可變光圈。

具體來說，Mate50使用了由6個機械光圈葉片組成的可變光圈，能夠通過葉片滑動形成或大或小的光圈，讓用戶能夠隨著環境光線調整出最適合的光圈，達到提高畫質的效果。

華為的這項技術，相當于為用戶還原一個更加真實的相機使用體驗和效果，但如果不是對攝影有極致要求的用戶，感受到的差異還是比較有限。

4、失去華為，國產手機與蘋果的差距越來越大 

國人依然對華為表現出了極大的支持。在發布會當天，Mate 50系列在華為官網的預約量已超245萬。僅僅兩天時間，Mate 50系列全款預售便已經售罄，多家電商平臺限量搶購均顯示缺貨，連搭載昆侖玻璃的高端機型也被搶購一空。

分析師認為，拋開消費者對4G/5G的心理感受差異之外，實際上如果使用起來，華為Mate 50的使用體驗并不比iPhone 14遜色多少。

雖然當下的華為推出手機已經近乎“勉力強撐”，但這些年整個國內手機廠商的日子普遍不好過，而且與蘋果的差距越來越大。

中國信通院發布《2022年6月國內手機市場運行分析報告》顯示：2022年1-6月，國內市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%；其中，5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機出貨量的80.2%。

銷量下行的手機品牌不乏小米、OPPO、vivo等頭部企業，均有20-30%的同比降幅。整個國產手機市場的出貨量，也達到了十年以來的最差水平。

由于缺少了華為與蘋果的對抗，蘋果在中國市場甚至全球市場都樂開了花。

Counterpoint數據顯示，截至2022年上半年，蘋果在全球高端市場市占率達到62%。而在國內高端市場，據CINNO Research數據顯示，2021年國內5000元以上高端機市場，蘋果的份額由2020年的48%大幅增長至75%。今年上半年，蘋果在國內市場售出了超過2000萬部，一季度和二季度同比去年分別增長了17%和25%。

今年618電商大促，國內智能手機的總銷量達到1400萬部，銷量排名前三的分別為蘋果、小米和榮耀，蘋果的銷量占比接近一半，約為700萬部；其中，排名第一的iPhone13銷量達到了282萬臺，而第二名的Redmi K50銷量為34萬臺，相差近8倍。

和蘋果以往發布的新品相比，iPhone 13成為一款市場壽命異常堅挺的“硬貨”，從面市到下一代的iPhone 14面市，iPhone 13足足已經暢銷了9個月，而且還有繼續暢銷的趨勢。就在6月份，iPhone 13在中國的市場份額還高達12%，而去年同期的iPhone12市場份額才3%。iPhone 13能有這么久的暢銷期，完全就是因為在國內市場無人可以取代，華為缺位，而小米和OV顯然還不足以撼動蘋果的位置。

IDC統計數據顯示，今年第二季度國內手機出貨量同比下降14.4%，華為被正式列入“others”的行列中，也就是在前幾名門店排名之中，華為已經無緣位列，而在海外市場，華為手機更是早已蹤跡難尋。

5、不對等的較量 

這次華為 Mate50 系列備貨量大約在400萬臺左右。而iPhone 14新機備貨進度超前，目前已生產超3400萬部。一名熟悉富士康內部情況的人士表示，半月前深圳觀瀾富士康工廠產能開始快速爬坡，目前已經接近產能峰值。

眼下的華為Mate50，可謂是在重重封鎖之下的見招拆招，殺出一條血路。芯片沒有5G就沿用4G芯片，開辟衛星通訊功能補足用戶的心理感受；相機和徠卡被迫“分手”之后，便推出自主研發的影像品牌XMAGE，形成自成體系的移動影像技術；操作系統被安卓斷供，Mate 50就繼續搭載自己研發的鴻蒙系統。

但說到底，芯片無力自給，是華為的硬傷。小小的芯片斷供，導致無法推出更高性能的新品，也無法供應更大規模的既有產品。

2021年底，余承東曾說，華為手機還會做下去，并且明確表示，2023年要王者歸來。2023年華為手機能否繼續崛起讓我們拭目以待。但擺在眼下的面向中國消費者的有一個尖銳的問題：4G的華為Mate50和貴1000塊的蘋果iPhone14，你會選誰？

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