出品/聯商專欄

撰文/聯商高級顧問團成員 老刀

這屆世界杯，中國人對它幾乎一致認同的定義是：除了國足沒去，其他能去的都去了，連大熊貓都去了。

11月18日，世界杯即將開幕之際，在卡塔爾多哈熊貓館的“京京”和“四海”與卡塔爾公眾見面。根據中卡兩國協議，“京京”和“四海”將在卡塔爾居住15年。 

而更重要的是，為了準備這屆世界杯，卡塔爾在四年前開始投入巨資大搞建設，作為“基建狂魔”以及制造大國，中國無疑成為最大的、甚至是唯一有能力承建的國家。所以難怪前些天有媒體爆出，美國有網友聲稱，中國才是這次卡塔爾世界杯最大的贏家。“這屆世界杯表面上是卡塔爾舉辦的，其實背后真正的舉辦國是中國，是卡塔爾出錢中國舉辦。”

1、“豪橫”卡塔爾 

卡塔爾位于波斯灣西南岸的卡塔爾半島上，首都為多哈。屬熱帶沙漠氣候，全國地勢低平，石油和天然氣資源非常豐富。全國分為9個地區。截至2022年9月，卡塔爾總人口為265.8萬，屬于阿拉伯民族，阿拉伯語為官方語言，英語在當地也使用廣泛。

卡塔爾的人口總數是中國廣州市的六分之一不到；國土面積1.15萬平方公里，僅相當天津市的面積大小。但是，卡塔爾已探明石油儲量居世界第13位，天然氣儲量僅次于俄羅斯和伊朗，居世界第三。全球最大的單一氣田卡塔爾北部氣田，面積相當于卡塔爾國土面積一半，已探明儲量超過900萬億立方英尺(約25.49萬億立方米)，約占全球份額20%。

卡塔爾是全球最富有的國家之一，人均GDP為6.8萬美元，是迪拜的1.7倍，是沙特的2.8倍。如果僅算本國公民的話，它的人均GDP可以達到41萬美元（約293萬人民幣），在全世界遙遙領先。

2010年12月2日，國際足聯主席在瑞士蘇黎世宣布投票結果，經激烈角逐，卡塔爾最終獲得2022年世界杯舉辦權。

據相關統計，從1994年美國世界杯到2018年俄羅斯世界杯，總共花費了443億美元左右，如果此次世界杯真的花費2290億美元計算，相當于此前七屆世界杯的5倍。

到底卡塔爾在這次世界杯上花了多少錢，并無確切數據。但是，這屆世界杯的獎金卻是最高的。對于外界盛傳的天價投資，卡塔爾交付與遺產最高委員會秘書長哈桑·塔瓦迪回應稱，關于這個數字的說法并不準確，因為該費用涉及卡塔爾國所有的基礎設施項目及其開發，并非僅僅為世界杯而建。

這屆世界杯的獎金也創下了有史以來的最高紀錄，達到了驚人的4.4億美元。其中摘得冠軍的隊伍將獲得4200萬美元的獎金，捧得亞軍的隊伍將帶走3000萬美元，名列第三的季軍則能收獲2700萬美元的獎金。

即便是未能奪得前三甲的第四名球隊，也能拿走2500萬美元的獎金，這一數額比2006年世界杯冠軍隊伍的獎金還要多。哪怕是沒能殺出小組賽階段的隊伍，甚至都能獲得900萬美元的“辛苦費”，超過2002年世界杯冠軍的獎金數額。 

本屆卡塔爾世界杯的門票價格也創下新高。據體育研究機構Keller Sport的調查數據顯示，本屆卡塔爾世界杯的票價是過去20年世界杯比賽中價格最高的，比上屆俄羅斯世界杯的門票高出59%，決賽門票價格更是高達812美元(約合人民幣5800元)。

2、世界杯背后的中國輸出

此次卡塔爾世界杯可容納8萬余觀眾的的盧賽爾體育館因“含中量”超高備受關注。這座造型酷似“大金碗”的體育館“登上”了10元的卡塔爾里亞爾紙幣，也創下全球最大跨度雙層交叉索網屋面單體建筑等六大世界之最。

<場館>

盧賽爾體育館由中國鐵建國際集團承建，是中國企業首次以設計施工總承包身份參建的世界杯主場館，同時也是目前中國企業在海外建造的規模最大、容納人數最多、標準要求最嚴格、生產施工難度最大的專業體育館。無論從施工設備、制造技術、設計單位還是專業施工企業，都有中國元素。

據中新經緯報道，巨力索具是盧賽爾體育館項目的參建方之一，負責執行整個屋頂索膜結構體系的設計、供貨、安裝總承包工作。該公司總裁助理駐扎卡塔爾5年，全程參與了項目管理工作。據介紹，盧賽爾體育館屋頂使用了近3000根索。該場館的建設要求達到毫米級的精度，80%時間都在高空施工。

據稱，當時卡塔爾在全球招標修建場館時，各國的基建集團都躍躍欲試。但面對卡塔爾眾多的要求，很多國家都開始退縮了，而且時間有限，僅設計規劃就得花費大量的時間，而且卡塔爾為了能建造出最先進的場館，還時不時地臨時提出修改，這無疑讓工程成為巨大的挑戰。

不僅僅在于場館的主體建設，其內部配套也全部由中國企業提供：座椅、大屏幕、空調、通訊設備、安全護欄等等都是中國制造，就連草皮的維護和保養都是中國一條龍服務。

<交通>

2020年，中國客車企業宇通公司中標卡塔爾世界杯服務用車項目，總金額高達18億元，是當時最大的海外純電動客車訂單。卡塔爾共從中國進口了超過1500輛客車，其中包括888輛宇通純電動客車，將服務于世界杯期間的公共交通網絡，承擔起各國官員、媒體、球迷到球場場館的接駁保障任務。

<住宿> 

世界杯期間整個卡塔爾酒店的價格是日常的四倍。五星級酒店一晚的價格將達到5000美元（約合35511元），而二、三星級酒店的價格也在500-2000美元（約合3551-14204元）之間。如果按照5天的旅程來計算，一位球迷在酒店上的支出在2萬-10萬美元左右。

為了緩解酒店壓力，卡塔爾當地想到了各種靈活入住的方式，比如沙漠帳篷、臨時木屋、集裝箱式房間等。帳篷每晚80美元（約合568元），球迷村集裝箱式房屋每間售價高達每晚200美元（約合1450元）。

集裝箱式房屋均是“中國制造”，板材主要來自廣東和浙江，一間房屋只需4個小時即可組裝完畢。位于蘇州的中南鋼結構股份有限公司花了一個月時間，將1000套包括門窗、開關以及屋內家具在內的預制集裝箱房發往卡塔爾。 

<電力>

世界杯開幕前一個月，10月18日，卡塔爾阿爾卡薩800MW光伏電站正式投產。該電站項目是中國光伏企業出海的典型案例，背后涉及多家中國光伏龍頭企業。該項目由中國電建（601669.SH）負責EPC總承包，由隆基綠能（601012.SH）供應全部組件（Hi-MO 4雙面組件）、陽光電源（300274.SZ）供應逆變器（1500V 組串式解決方案SG250HX）。

阿爾卡薩光伏項目總投資4.17億美元。該電站項目是卡塔爾有史以來首個全容量并網的大型地面光伏電站，是目前為止世界第三大單體光伏發電站，也是世界最大運用跟蹤系統和雙面組件的光伏項目。該電站項目預計每年可為卡塔爾提供約18億千瓦時的清潔電能，滿足約30萬戶家庭年用電量，減排二氧化碳約90萬噸每年。該項目的順利投產也為2022年卡塔爾世界杯場館供應清潔電力。

<用水>

卡塔爾位于波斯灣西南岸的卡塔爾半島上，屬熱帶沙漠氣候，水資源匱乏。據央視新聞報道，為保障世界杯期間用水安全，卡塔爾在全國5處地點建設15座超大型蓄水池。中國能建葛洲壩集團作為唯一參與該項目建設的中國企業，承建了卡塔爾超大型戰略蓄水池E標段。

卡塔爾的蓄水池項目于2015年4月正式啟動，包括海水淡化、蓄水、輸水、配水等工程。其中的E標段，包括兩座蓄水池以及加壓泵站、水質檢驗中心、發電機房和管線等附屬工程，由中國葛洲壩集團負責施工。承建的蓄水池單體尺寸305米長，150米寬，高11.3米，是全球單體容量最大的蓄水池。設計庫容約50萬立方米，可以提供200萬人一天的用水。一旦發生特殊情況，它可以保障卡塔爾全國七天的用水量。

<周邊產品>

中國義烏無疑成為這屆世界杯各類產品的“制造工廠”。

有人說，這屆世界杯，只要看到義烏在決賽前生產哪一個國家的國旗，哪一個國家就會奪冠。

根據義烏體育用品協會估算，“義烏制造”占整個世界杯周邊商品市場份額近70%。

從球場上的足球和32強的旗幟，到大力神杯的擺件和抱枕，再到球迷們加油助威的喇叭，你能想到的全部體育用品，都有義烏的身影。早在世界杯正式開始之前數月，義烏人就忙起來了。在義烏，有的商家每天能生產3000個足球，光世界杯前后足球出口能達到100萬個，價值2000萬元。為了加速給世界杯供貨，9月中旬，義烏還特地開了一條世界杯海運專線，經由這條線路，義烏制造最快20天就可達卡塔爾哈馬德港。

3、世界杯上的中國贊助企業

除了為世界杯提供各項建設和產品賺錢的中國企業，借此機會營銷花錢的中國企業也毫不吝嗇。

FIFA（國際足聯）官網顯示，贊助商主要分為三類：FIFA Partners（國際足聯合作伙伴）、FIFA World Cup Sponsors（世界杯贊助商）、FIFA Regional Supporters（區域贊助商）。

本次世界杯七大合作伙伴分別為阿迪達斯、可口可樂、萬達集團、現代汽車、卡塔爾航空公司 、卡塔爾能源公司、VISA。萬達集團是國際足聯七大官方合作伙伴中的唯一一家中國企業。這可能跟王健林酷愛足球有關吧。贊助商中，有三家中國企業，分別是海信、蒙牛和vivo；兩家區域贊助商BOSS直聘和雅迪均是中國企業。

根據英國調研公司Global Data的數據，僅萬達、蒙牛、海信、vivo四家企業就為本屆世界杯贊助了13.95億美元（約100億元人民幣），超過美國企業的11億美元。

據報道，作為中國電子產品的代表品牌vivo累計斥資4.5億美元，達成一項包括2017年聯合會杯和2018年、2022年世界杯在內的六年贊助協議；海信集團和蒙牛乳業則已承諾為2022卡塔爾世界杯投入3500萬美元和6000萬美元。咪咕、抖音更是斥資超過10億元，只為拿下寶貴的轉播授權。 

除了與世界杯合作之外，還有不少中國企業簽約球隊和球星。簽約球隊的包括伊利、廣汽三菱、萬達體育、網易傳媒、TCL、萬和電氣、華帝、萬家樂、盼盼、庫迪咖啡、當貝、小紅書、慕思，后6家是世界杯營銷新面孔；簽約球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信銀行、榮耀。