出品/零售氪星球

撰文/布喵  

編輯/妮可

2022年11月底，在一篇最新的商業報道里，優衣庫創始人柳井正，強調了要在中國市場持續開店的目標。

優衣庫創始人柳井正

疫情霧霾逐漸消退，優衣庫這種對市場的積極態度，引發了行業內外的廣泛關注。

在報道中，柳井正還透露了他心中代表優衣庫「最先進」模式的門店——2022年4月開出的英國倫敦攝政街（Regent St.）新店。

“我們希望把他們的模式推廣到全球所有店鋪。同時，不斷地通過打破重建來更新我們的店鋪，讓虛擬空間和實體店鋪有更好的融合。”

英國倫敦攝政街（Regent St.）優衣庫新店

倫敦攝政街新店，目前被優衣庫視為“迄今為止最重要的商店”，也是未來要在全球市場推廣的未來門店新標桿。

據此，「零售氪星球」對這個門店的樣貌做了全面的梳理。

從門店所在位置而言，門店橫跨攝政街101-113號，占地1900平方米，是優衣庫和Theory兩個品牌的合體門店，后者是2009年優衣庫母公司迅銷集團收購的輕奢品牌。

門店內部，優衣庫位于地下一層、一層及二層，Theory則主要在一層。

倫敦攝政街，對優衣庫有極特殊意義。20多年前，優衣庫跨出日本市場開出的首批海外門店名單里，就包括這個倫敦西區最著名的逛街血拼商業街區里的店。

攝政街上遍布國際精品和快時尚服飾品牌店，離大名鼎鼎的倫敦老牌精品百貨利柏提（Liberty London）以及另一條購物黃金街區牛津街，都不過10分鐘步行的距離。

在這個既有歷史文化，同時商業氣息濃厚的倫敦黃金商業街區，這個雙品牌合體的店鋪做了很多新嘗試，包括功能、設計，生活方式化體驗疊加以及銜接本地歷史文化的落地等。

極具代表性的空間設計。

倫敦攝政街新店，是優衣庫與Theory在英國乃至歐洲首家“合體”店。

其中，Theory店選擇與英國建筑設計事務所Sybarite合作，后者非常擅長奢侈品零售建筑與空間，通過無限融合環境的獨特設計風格，傳達不同品牌的精髓。

中國消費者熟知的北京SKP-S、西安SKP和天津萬象城，都是其作品。

Sybarite設計的倫敦攝政街Theory店

這個Theory店，被規劃成一個充滿彎曲曲線的空間，沒有堅硬邊緣，柔軟曲線形成圓形區域，很容易將購物者帶至其中。而手工制作的石膏、軟木、有機粘土等天然材料，柔軟包覆的天鵝絨，米駝色中性配色，以豐富微妙和經典方式，讓門店有變化的觸覺以及溫暖的購物體驗。

盡管，Theory和優衣庫兩個品牌的價格定位不同，但經典的設計讓“合體”并不違和。簡單，舒適，追求質感的特質，成為優衣庫和Theory共通的精神內核。

本地化和社區化，充分結合歷史和文化。

提起倫敦，人們往往會想到倫敦塔、大本鐘，又或是大英博物館和杜莎夫人蠟像館。但，你可能并不熟悉的是，倫敦被譽為當今世界“創意之都”的另一面。

倫敦人，一面頌揚古老傳統，一面與時俱進，讓前衛與懷舊的設計并行與碰撞，迸發新光彩。據統計，文化創意產業就提供了倫敦1/6的就業，也是倫敦近年來增長最快的產業之一。

優衣庫攝政街新店開業時，就與知名的泰特美術館（TateBritain）合作，向社會征集“倫敦精神”主題作品裝飾在店內樓梯墻上，為商店增添了獨特風味。

類似的傳統與新潮的共生，在店里隨處可見，各種以倫敦精神為主題的文化沙龍活動更是每月不斷。

裝飾了“倫敦精神”主題作品的優衣庫攝政街新店

如果說，攝政街新店有別其他優衣庫門店，就是以古老倫敦城為宏大背景，售賣衣服同時，樂此不疲地分享倫敦獨特的生命力、個性與多樣性。

全球化與本地化看似彼此抵觸，尤其是，在像優衣庫這樣的國際品牌統一標準的產品面前，如何讓走進門店的人產生“這是屬于我的店”的心理連結，是一件值得思考的話題。

迅銷集團全球創意總監John C. Jay曾說過，“我們想打造專門的文化空間，這個空間是獨特的，能建立關聯，并回饋本地社群。”

可持續發展，讓一切Re起來。

攝政街新店的新服務內容還包括：與Studio Masachuka合作打造了優衣庫第一個Re.Uniqlo工作室。工作室包含三名專業技術人員，所有維修材料和工具，包括針和剪刀都來自日本數百年歷史的專業制造商。

優衣庫第一個Re.Uniqlo工作室

除了基礎修補服務，Re.Uniqlo工作室在全球首次推出日本Sashiko（刺子繡，日本江戶時代流傳下來的刺繡技巧）縫合技術的服務，搭配日本風格的圖案配飾，將舊衣變新鮮，滿足喜愛日風，注重永續與個性表達的歐洲消費者需求。

日本Sashiko（刺子繡）的修補作品

這種Remake（再制）服務，區別其他新衣定制，鼓勵消費者修補、美化和升級衣服，找到升級改造舊衣的靈感與方法，延長服裝的使用壽命，真正實現了LifeWear。

在英文中，Re是代表“重復，再”的前綴。近年來，優衣庫一直推行Re.Uniqlo概念，主打Reuse，回收老舊衣物并贈與貧困社群。以及，Recycle，去回收無法再重復利用的衣物，作為新衣原材料或能源用途。

優衣庫一直希望，區別于追趕流行趨勢的其它快時尚品牌，生產“以可持續為目標的服裝”。柳井正說：“優衣庫最大的追求和理想，是不做穿一次便扔掉的服飾，而是可以穿一輩子的品質衣服。”

Upcycling（升級再造），也許是對其更合適的定義。Re.Uniqlo工作室專用空間位于地下室一層，也是Upcycle而來。

優衣庫攝政街新店所在建筑，屬于英國文物保護的建筑物。地下室的圓頂“Art Deco”空間更是一級保護建筑，1929年以來，一直被用作英國百年時尚零售品牌Austin Reed的美發沙龍專門店。

Art Deco 空間主體燈飾在門店得以保留

優衣庫在改造過程中，非常注重保留建筑的歷史細節與裝飾藝術。地下一層圓頂“Art Deco”空間得以保留，作為一個優衣庫代表作展示地。在保留原有主體燈飾的基礎上，優衣庫對空間升級，歷史韻味濃厚的老舊物件被留存并點綴其中。

更富于生活方式的店鋪。

優衣庫攝政街新店設有38個試衣間，是優衣庫全球門店擁有最多試衣間的地方，同時，收銀處配備自動結賬等服務功能，改善購物體驗。

在這個店里，優衣庫嘗試集成更豐富的服務內容，體現品牌希望傳達的生活方式，包括Re.Uniqlo工作室，通過更具獨特性的實體服務，創造獨一無二的品牌價值。

店內與JamJarFlowers合作的花藝專區

優衣庫攝政街新店與花店JamJar Flowers合作打造了花藝專區，與亞麻等衣物相配，展示了20余種顏色的花卉。同時，還與Perky Blenders合作，在店內提供咖啡服務。

與PerkyBlenders合作的店內咖啡服務

柳井正說，“我認為我們所有的店鋪，在全球每一家店鋪都要成為當地不可或缺的一個存在。”

一位攝政街優衣庫的熟客Hong說：“無論何時，當我需要打發一些時間，總會逛逛優衣庫，在那里，你總能找到有趣且值回票價的東西。”

去年11月，優衣庫北京首家全球旗艦店開業時，柳井正就提到，線上訂貨店鋪取貨方式很流行，在日本也已逐漸增加到40%，以后會越來越高。

但，“對于我們來說，旗艦店是必不可少的，店鋪不僅是為了讓大家購物，還要讓大家來體驗品牌。如果沒有旗艦店，我們的電商也不可能發展得很好。”

在他看來，“最好的方式就是電商和店鋪同時加強，中國也是一樣。”

所以，在一些有代表性的大城市，包括巴黎、倫敦、紐約、北京、上海等地，優衣庫一定會建立品牌旗艦店。

柳井正說，“店鋪存在的理由和價值是，有沒有以顧客為中心做店鋪運營，還有店員是不是帶著這種心態賣貨，這是未來競爭力的核心。”