出品/聯(lián)商專欄
撰文/和二
早在去年年底，江蘇最著名的珠寶品牌萊紳通靈因?yàn)槊梅蚝痛缶烁缰g的“宮斗”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。創(chuàng)始人沈東軍與馬氏家族之間的徹底決裂，也讓萊紳通靈這個(gè)曾經(jīng)一度問鼎行業(yè)前五的本土珠寶品牌跌入一片風(fēng)雨飄搖的未知深淵。
最近，這場(chǎng)宮斗戲又有了新走向。
1、沈東軍拋售股份，鐵了心分手
12月6日萊紳通靈(603900)發(fā)布公告稱，股東沈東軍因自身資金需要，計(jì)劃在2022年12月28日至2023年6月27日減持不超過2042.84萬股（占公司總股本6%）。若按照12月9日，萊紳通靈收盤價(jià)6.6元/股價(jià)格計(jì)算，沈東軍此次套現(xiàn)金額預(yù)估為1.35億人民幣。
今年9月13日至11月28日，沈東軍已減持萊紳通靈2%的股份，減持金額為4179.43萬元。
除了沈東軍減持外，剛剛上位的董事長(zhǎng)馬峻也拋出了減持計(jì)劃，擬出售不超過1%的股份。時(shí)間區(qū)間為2022年12月5日-2023年3月4日。但由于馬峻取得上市公司控制權(quán)尚不足18個(gè)月，故不得不終止此次減持計(jì)劃。
萊紳通靈前身本名叫“通靈翠鉆”，其間多次更名。從1999年成立至2021年12月，沈東軍一直擔(dān)任萊紳通靈的總裁、實(shí)際控制人，直至因離婚失去對(duì)萊紳通靈的控制權(quán)。自去年底沈東軍辭任總裁之后，今年1月11日和2月14日，沈東軍再次向上市公司提交書面報(bào)告，相繼辭去董事長(zhǎng)和董事職務(wù)，不再參與萊紳通靈的實(shí)際經(jīng)營(yíng)。
可以說，通靈珠寶是沈東軍一手操持，一手撫養(yǎng)大的“搖錢樹”。作為此前“滬市珠寶第一股”的掌門人，沈東軍曾經(jīng)半只腳踏進(jìn)了娛樂圈。2015年，通靈珠寶投資拍攝了電視劇《克拉戀人》，沈東軍還在其中客串，之后該劇女主角唐嫣成為萊紳通靈品牌代言人。沈東軍在這部劇后成立了鉆石影業(yè)，投資了《翡翠戀人》《八月未央》《歸還世界給你》等多部影視劇，還參演了其中不少角色。
多才多藝的沈東軍還走進(jìn)電視直播間，包括《非你莫屬》《老板變形計(jì)》等等，成為風(fēng)光無限的人生導(dǎo)師和創(chuàng)業(yè)大咖。
正因?yàn)槿绱耍驏|軍身邊始終美女圍繞，這可能亦是他與妻子馬峭離婚的主要原因。而離婚背后隨之而來的是沈東軍對(duì)萊紳通靈控制權(quán)的喪失，以及這家公司的前途未卜。
去年底，沈東軍辭去公司CEO，將經(jīng)營(yíng)大權(quán)交給大舅哥馬峻，預(yù)計(jì)本是沈東軍想要“將”馬峻一軍。因?yàn)樯驏|軍深知，一直以來，馬峻只是負(fù)責(zé)公司的產(chǎn)品業(yè)務(wù)線，對(duì)經(jīng)營(yíng)一竅不通，他相信其不可能承擔(dān)起萊紳通靈的經(jīng)營(yíng)大任。所以彼時(shí)沈東軍還保持著“董事”和“董事長(zhǎng)”的職務(wù)。雖然當(dāng)時(shí)雙方已經(jīng)徹底撕破臉，但是馬峻一方也是希望能夠留住這個(gè)一直以來的當(dāng)家人。作為一種平衡，沈東軍持有董事長(zhǎng)位置，但彼時(shí)公司的控股權(quán)已經(jīng)牢牢被馬峻一方掌控。
按照沈東軍桀驁不馴的性格，他顯然不甘心自己辛苦培育的搖錢樹被別人摘了果子，而且在沈東軍的內(nèi)心深處向來瞧不起自己的這個(gè)大舅哥馬峻，所以才有了今年年初的繼續(xù)辭任以及毫不留情地拋售股份。
可見，從去年底到今年上半年，沈東軍與馬家的關(guān)系未能出現(xiàn)緩和及轉(zhuǎn)機(jī)，沈東軍已經(jīng)鐵了心放手，決定套現(xiàn)離場(chǎng)。
2、天價(jià)離婚案
1969年，窮小子沈東軍出生于蘇北。成年后，沈東軍到南京發(fā)展，憑著英俊的外表和聰明才智娶了翡翠大佬馬崇仁的女兒馬峭。1999年，沈東軍和馬峻以分別持股50%的形式成立了江蘇通靈珠寶有限公司。該公司一直有沈東軍操盤運(yùn)營(yíng)管理，而馬峻夫婦只在公司內(nèi)部負(fù)責(zé)產(chǎn)品的開發(fā)以及進(jìn)貨業(yè)務(wù)，始終處于幕后。
沈東軍堪稱營(yíng)銷天才。2001年，沈東軍打出“通靈珠寶——比利時(shí)優(yōu)質(zhì)切工鉆石”的廣告語(yǔ)，將通靈鉆石跟比利時(shí)切工掛上鉤，從而迅速提升了品牌的國(guó)際品位。2007年，沈東軍將通靈翠鉆更名為“TESIRO通靈”，以此看上去更時(shí)尚化，具有國(guó)際范。
2009年，TESIRO通靈砸下重金成為柏林電影節(jié)官方合作伙伴，并以旗下鉆石“藍(lán)色火焰”系列為明星們打造了高端珠寶STARLET(紅毯)系列，使得章子怡等國(guó)際大牌影星在電影節(jié)上佩戴通靈珠寶，進(jìn)一步提升了其品牌檔次，當(dāng)年的銷售額大漲30%。
2019年11月20日，沈東軍的妻子馬峭向法院起訴離婚并要求進(jìn)行財(cái)產(chǎn)分割。2021年1月6日，萊紳通靈發(fā)布公告，沈東軍作為被告，于2019年12月16日收到南京市秦淮區(qū)人民法院的《應(yīng)訴通知書》。
彼時(shí)的公告還顯示，沈東軍為公司控股股東、實(shí)際控制人之一，直接持有公司1.06億股，占公司總股本的31.16%；沈東軍的大舅子人馬峻、蔄毅澤(馬峻的配偶)分別直接持有公司股份8557.50萬股和1890萬股，分別占總股本的25.13%和5.55%。
另外，沈東軍、馬峻共同控制的南京傳世美璟投資管理有限公司，實(shí)際上類似于萊紳通靈的高層員工持股平臺(tái)，傳世美璟持有萊紳通靈2.18%的股份。沈東軍和馬峻分別持有傳世美璟37.3%的股份，其余剩余股份由萊紳通靈珠寶四位管理人員持有。
沈東軍與馬峭離婚導(dǎo)致沈東軍將個(gè)人所持有的一半股份分割給馬峭，堪稱天價(jià)離婚案。
離婚之后，沈東軍持有上市公司的股份降低到15.58%，馬峻兄妹、馬峻的妻子蔄毅澤三人以及傳世美璟(馬峭同樣分得了原沈東軍持有的傳世美璟的一半股份)為一致行動(dòng)人，在萊紳通靈合計(jì)持股比例升至48.45%。
從那之后，馬家兄妹奪回了對(duì)上市公司(萊紳通靈)的控制權(quán)。
2021年12月份，南京秦淮區(qū)法院判決之后，沈東軍發(fā)微博表示對(duì)法院的判決不服，沈東軍在微博中稱：“2006年，彭宇案件讓南京法院名聲大噪，今天南京法院對(duì)我這個(gè)案件的判決，也將開啟對(duì)如此判決上市公司控制人股權(quán)是否恰當(dāng)?shù)挠懻摗＜幢阍庥鋈绱瞬还降膶?duì)待，自己將繼續(xù)為公司和廣大投資者努力奮斗。”
但法院就是法院，夫妻共同財(cái)產(chǎn)平均分割，自己的老婆倒向了大舅子一邊，沈東軍欲哭無淚。雖然當(dāng)時(shí)其還聲稱“將繼續(xù)為公司和廣大投資者努力奮斗。”但是隨著與馬家的割裂越來越大，沈東軍只能選擇憤而離場(chǎng)。
3、誰在侵占公司資產(chǎn)？
萊紳通靈的公告，2020年7月，南京市稅務(wù)局第一稽查局在對(duì)萊紳通靈例行檢查中，發(fā)現(xiàn)其在2005年至2015年期間有稅務(wù)違法嫌疑，嫌疑人主要為馬峻、蔄毅澤。
萊紳通靈稱其自查發(fā)現(xiàn)，上述期間，其與供應(yīng)商的交易中，進(jìn)貨金額與付款金額存在較大差異，萊紳通靈懷疑馬峻、蔄毅澤涉嫌職務(wù)侵占，于2020年11月20日向南京市公安局雨花臺(tái)分局報(bào)案，并于當(dāng)日收到受理通知。
2021年1月20日，沈東軍發(fā)微博稱，實(shí)名舉報(bào)本公司馬峻、蔄意澤兩位董事涉嫌通過虛開巨額增值稅發(fā)票侵占公司大量資產(chǎn)。2天后，他又在微博喊話稱“深圳稅務(wù)已主動(dòng)和我聯(lián)系，并引起江蘇和南京稅務(wù)部門高度重視”。
然而，正當(dāng)沈東軍忙著發(fā)文舉報(bào)時(shí)，南京市公安局雨花臺(tái)分局卻下發(fā)《不予立案通知書》，稱經(jīng)審查認(rèn)為馬峻等人無犯罪事實(shí)，決定不予立案。
劇情緊接著發(fā)生了180度大反轉(zhuǎn)。2021年4月，萊紳通靈的年審會(huì)對(duì)其2020年度財(cái)務(wù)報(bào)告出具了帶“強(qiáng)調(diào)事項(xiàng)”的無保留意見審計(jì)報(bào)告。強(qiáng)調(diào)事項(xiàng)除了萊紳通靈的董事被有關(guān)機(jī)關(guān)調(diào)查的事項(xiàng)外，還包括控股股東、實(shí)控人占用資金事項(xiàng)。公告顯示，萊紳通靈對(duì)控股股東及其關(guān)聯(lián)方資金占用情況進(jìn)行自查，沈東軍累計(jì)占用萊紳通靈資金1400.41萬元。
也就是說，審計(jì)報(bào)告顯示，不是馬峻侵占，而是沈東軍侵占。
對(duì)此，2021年9月，上交所下發(fā)紀(jì)律處分決定書[2021]123號(hào)，對(duì)萊紳通靈及沈東軍予以通報(bào)批評(píng)。據(jù)決定書，沈東軍通過日常費(fèi)用報(bào)銷、墊支各項(xiàng)費(fèi)用等形式，非經(jīng)營(yíng)性占用萊紳通靈資金，截至2021年3月24日，占用資金已全部歸還。因資金占用事項(xiàng)，萊紳通靈2019年、2020年半年報(bào)相關(guān)會(huì)計(jì)處理存在差錯(cuò)，2020年度內(nèi)部控制被出具帶強(qiáng)調(diào)事項(xiàng)段的審計(jì)報(bào)告。
萊紳通靈連續(xù)多年存在實(shí)控人非經(jīng)營(yíng)性資金占用，導(dǎo)致相關(guān)定期報(bào)告財(cái)務(wù)信息披露不準(zhǔn)確；沈東軍違反誠(chéng)實(shí)信用原則，利用其對(duì)萊紳通靈的控制地位損害萊紳通靈的獨(dú)立性。因此，上交所對(duì)萊紳通靈、沈東軍予以通報(bào)批評(píng)。
4、風(fēng)雨飄搖的萊紳通靈
隨著沈東軍的拋售，而馬峻看上去似乎也有心無力，萊紳通靈這個(gè)曾經(jīng)的滬市珠寶第一股越加陷入前途未卜的命運(yùn)之中。
萊紳通靈在2016年11月23日在A股上市，次年迎來萊紳通靈的巔峰期。當(dāng)年，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到19.64億元，歸母凈利潤(rùn)3.09億元。
也就是這一年，在沈東軍的主導(dǎo)之下，公司斥資3000萬元收購(gòu)了Leysen 81%的股權(quán)，希望借此將品牌從大眾珠寶向奢侈品升級(jí)。這一切，都是因?yàn)樯驏|軍"一直有經(jīng)營(yíng)一個(gè)奢侈品品牌的夢(mèng)想。"
為盡快實(shí)現(xiàn)品牌"王室品位"的高端定位，公司不斷砸錢請(qǐng)明星代言人、在熱門電視劇中植入，以及各類廣告平臺(tái)上強(qiáng)推，但沒有達(dá)到預(yù)想的效果。
2018年1月，萊紳通靈股價(jià)達(dá)到了32.6元，市值超過111億元，此時(shí)成為其高光時(shí)刻。2018年下半年，公司業(yè)績(jī)持續(xù)下降。至2021年，公司營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)已分別僅剩13.24億元和3845萬元。
8月26日，萊紳通靈發(fā)布2022中報(bào)顯示，公司主營(yíng)收入5.43億元，同比下降31.2%；歸母凈利潤(rùn)528.45萬元，同比下降94.76%；扣非凈利潤(rùn)111.06萬元，同比下降98.74%；
10月25日，第三季度報(bào)告顯示依然在下滑：前三季度營(yíng)業(yè)收入7.75億元，同比減少28.68%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)403.465萬元，同比減少96.05%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損為223.68萬元。基本每股收益0.0119元。
到今年9月底，公司旗下門店數(shù)量為514家，較年初凈減少32家。
截止到12月9日，萊紳通靈市值22.47億，相較于巔峰時(shí)的111億，已經(jīng)蒸發(fā)了80%。曾經(jīng)的創(chuàng)始人決絕離場(chǎng)，并無多少經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的馬峻走向臺(tái)前，他將把曾經(jīng)的滬市珠寶第一股帶向何方？
