出品/聯商專欄

撰文/聯商高級顧問團成員 王國平

圖片/上海迪士尼樂園

煙花對很多人而言已逐漸逝去，很多只能在視頻中的畫面相見，燃放煙花也已經不知道是什么時候的事了。北京開啟了煙花禁放后，全國各地多城市陸續跟進。關于煙花解禁的聲音，這幾年不時出現在媒體端。今年官媒的跟進，以及市場的快速反應，似乎在表達某種信號，個別城市落地試水解禁則有了更多的解讀。鄭強教授批判南京夏日祭引發國人強烈不適，煙花這種中國物種已成為日本吸引中國年輕人的道具。

這幾天有不少人對于中國煙花解禁呈現不同聲音，主要在于城市是否應該放開，是否會讓疫情雪上加霜，綠色雙碳怎么看，安全能否保障，噪音如何控制等等。

這些擔心都是非常必要的，在當前疫情如此嚴重且醫療資源不足的情況，可能存在雪上加霜的現象。煙花解禁存在一個時間節點問題；此外還有一個局部試點問題，“玩”好了再進行新一輪推廣，避免造成無序地一哄而上。“解”、“禁”、“限”都應是基于地方實際情況做出的決策。

追求綠色雙碳，歐美一些國家的管理制度可以借鑒，控制到相對合理還是一禁了之可以去摸索合理值。安全、噪音等屬于制造設計環節需要改進的點。當下行業研發能力弱、企業資金有限、設備設施落后，若有資本進入到花炮行業，可以更有效改變花炮行業痛點。當然必要的監管是不能少的。

美國四個州明確禁止煙花燃放，19個州放開，剩余州有條件放開。各州根據各自實際情況制定是否禁止、放開或有條件放開。這次媒體同樣提到各地應根據實際情況來制定相應規則，不搞一刀切，因地制宜。有些不適合放開的地方很多人對于煙花解禁是非常擔憂的，特別是現在的疫情恐慌階段。煙花解禁需要梳理好分級，什么樣的地方可以放開，什么樣的地方需要禁止，什么樣的地方可以在特定時間特定區域有條件可控制的進行煙花燃放活動，地方管理層可以各自梳理清晰，讓在地民眾可以知道為什么，而不是簡單一條通知，引發民眾在解與禁中的爭執。

在解與禁中，民間很多時候對于煙花的好感度超過一禁了之。生活需要儀式感、氛圍感，不論中老年人、年輕人和小朋友。中國很多幾千年的傳統習俗一下子感覺被“閹割”掉，很多人很難接受，希望能夠獲得某種平衡，一定程度上保留一種傳承。必須指出的是，煙花造成的危害，也給了很多人不安全感。目前我國煙花銷售重點在縣城和農村市場，渠道端充滿了低劣的產品，是安全隱患此起彼伏的重要因素。為了實現減少燃放，有的地方又指導抬高銷售價格，于是消費端呈又現劣質高價產品。消費者花幾百塊錢，就為了燃放那幾分鐘，不帶勁，安全屬性還不確定。因此，煙花市場自身存在著諸多問題需要解決，才能有更高的適配性。

抖音、快手是現在花炮主要推廣渠道，流量就是消費關注焦點，就是產品發展方向，這些年通過短視頻火了不少網紅爆款花炮。短視頻讓花炮制造企業能夠鏈接消費端，感知、滿足消費端訴求，可以說給花炮創造了一定生存土壤。花炮產品某種程度可以實現端到端，但是避開監管同時也是一種隱患。

韓國人說煙花燃放習俗是他們的，準備申遺。日本人也有煙花燃放習慣，也在申遺，畢竟靠煙花每年吸引了大批游客前往旅游觀光，創造了消費，解決了就業。作為一種文化現象，日韓都在大規模推廣，通過文化引流進行轉化，獲得更高的溢價受益。

中國早期一直比較注重工業領域發展，對于文化產業發展還沒有提高到一定的高度。很多地方也是比較直觀地看看有什么自然風光可以申遺，吸引國內外游客。對于文化產品運作缺乏經驗及能力，很多中國的文化產品墻內開花墻外香。煙花有時候被當成陋習，沒有合理的變現路徑，風險性大于收益性，所以早期一禁了之有其合理性。

在擴內需，夜經濟，文旅崛起的背景下，煙花變現路徑、變現空間正在逐步被打開，到了重新審視文化產業，重新審視煙花習俗的時候。煙花很容易形成視覺聚焦，作為引流產品存在合理邏輯。結合傳統民俗文化，可以實現很好的共振。雖然很多人可能想到環球影城這種西式項目中看到煙花，但對于大部分人還是希望能夠實現本地煙花觀賞，如果融入國潮概念，更佳。很多文旅民俗等項目希望通過引入煙花燃放項目，在特定區域特定時間進行有效管控燃放，激活項目，激活地方經濟。

民族自信的覺醒，中國文化也在經歷著從崛起到輸出，通過TT、油管等各種途徑開始不斷影響海外受眾，吸引海外游客到中國來體驗。中國的文化價值正在經歷著正向輸出，獲得世界的認可。

煙花的解與禁都有其合理的土壤，在合適的地方合適的時間可以合理有序地放開，讓更多想參與的人可以有參與其中的機會。煙花，可以讓人擁有絢爛多彩的夜空，有著對美好生活的向往，增強生活儀式感，既擁有對傳統文化的追溯，也是對自我歷史的認同。煙花有限解禁也是激活實體消費的一種方式、一個信號，讓市場有了更多遐想。