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主題:新作 | 北京五棵松萬達廣場,“非標”萬達旗艦之作

空間印象

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有一句話,大家耳熟能詳,“萬達廣場就是城市中心”,她曾經(jīng)是城市的建設(shè)者,通過商業(yè)消費帶動城市區(qū)域繁榮,再以此反哺商業(yè)持續(xù)發(fā)展。彼時萬達廣場以工業(yè)化的復制能力為人所熟知。

標準化、均一化、規(guī)模化,以萬達廣場為代表許多我們熟悉的購物中心都是“麥當勞化”的典型例子。但社會麥當勞化下,隨之席卷而來的是城市商業(yè)空間的一場極其嚴峻的同質(zhì)化。

而今人們開始追求個性化體驗,不再滿足于標準化體驗,渴望在日常中體驗到非日常的生活,希望獲得新奇與熟悉、刺激與安慰等個性化的情感體驗。于是,消費者導向的“迪士尼化”,即迪士尼的生產(chǎn)原則被應用到社會各領(lǐng)域的過程。主題化、個性化、多樣化,“整個商場就像一個大公園、就像一個大舞臺。”萬達,也開始了“迪士尼化”的革新之路

憑借規(guī)模擴張過程中對城市空間的諳熟,萬達洞察了增量轉(zhuǎn)化為存量的趨勢,也成為國內(nèi)發(fā)力輕資產(chǎn)運營的先行者。不斷探索輕資產(chǎn)定制化,如今的萬達,正向 城市運營者 的角色轉(zhuǎn)變。通過差異化、顛覆性的場景,豐富有趣的內(nèi)容,挖掘著城市商業(yè)的新可能,成為人們身邊的 美好生活中心

坐落于北京海淀區(qū)五棵松商圈的第四代萬達全國旗艦產(chǎn)品——五棵松萬達廣場承襲了迭代更新后“強體驗”“新場景”“趣空間”的基因,突破購物中心邊界,將消費與生活、娛樂、社交三大場景進行有機融合,在迪士尼化的趨勢下,這一超30萬平方米大體量創(chuàng)新改造項目,將詮釋新時代高品質(zhì)有態(tài)度的社交方式和生活理念,成為區(qū)域內(nèi)的沉浸式體驗中心、都市社交新中心和生活方式新地標,開啟萬達廣場的新序章。

空間印象自參與五棵松萬達廣場項目開始,與萬達團隊的合作中離不開一個關(guān)鍵詞,“產(chǎn)品創(chuàng)新”。消費市場極其多元的當下,購物中心更應跳出傳統(tǒng)框架和固有套路,去購物中心化,更新傳統(tǒng)盒子商業(yè)定義,讓主題化成為常態(tài)化,讓商業(yè)空間娛樂化、景點化、文旅化

五棵松萬達廣場圍繞“文化與藝術(shù)的精神棲息地”的項目定位,探索商業(yè)與文化藝術(shù)空間的有機結(jié)合,打造商圈內(nèi)差異化商業(yè)模式,將潮流、文化、情感、社交、藝術(shù)融入到商業(yè)空間中,構(gòu)筑全面鏈接精神文化價值的引力場。

實體商業(yè)場景的邊界需要不斷拓寬。我們?yōu)轫椖看蛟靸纱笾黝}空間——位于6層的「天空花園」和B1層的「地心引力」,營造不同于既有場景的沉浸式探索力。

在頂層的打造上,賦予場域更多想象,打造不一樣的“天空”和不一樣的“花園”。不止于空間審美和達成商業(yè)功能,更是使消費者達到本能、代入和反思性體驗的遞進,產(chǎn)生深度的情感連接和思維認同。圍繞多元藝術(shù)、空間策展、情景社交及沉浸光影四個維度,通過藝術(shù)化手法融合自然生態(tài)氣息與未來科技感,讓體驗境界升華,喚醒都市人群精神生活覺知,重塑自然美學新想象和對未來生活方式的追逐。

而“地表”之下,所有人都無法抵擋的“地心引力”,以賽博朋克風勾勒“地心”、“洞穴”等形態(tài)的未來科技空間,營造探索神秘地心世界的空間體驗,呈現(xiàn)富有活力的年輕品牌內(nèi)涵,將文化、藝術(shù)、潮流進行多元化融合,成為創(chuàng)意打卡點。策略型規(guī)劃室內(nèi)街區(qū)的空間關(guān)系、利用多重主題化場景打造,提升消費者吸引力及回訪價值。場景化的室內(nèi)空間,獨具地下城風格但靈活多變,創(chuàng)造主題化活動,品牌聯(lián)動等多樣性和可能性。

400+時代到第四代萬達廣場,再到五棵松萬達的“非標準化”,萬達對商業(yè)空間的重新解構(gòu)和場景思維恰好詮釋了當下商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向,不止于滿足消費生活的第三空間,更朝著城市時尚文化基地、先鋒藝術(shù)領(lǐng)域等多維空間擴展,成為“不被定義”的購物中心。

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