繼6月24日，位于上海淮海中路的H&M中國(guó)首店正式閉店之后，又一個(gè)快時(shí)尚品牌撐不住了。
近日，GAP傳來(lái)多地集中性撤鋪清倉(cāng)的傳聞。
01
京滬寧多地撤鋪進(jìn)行時(shí)
根據(jù)《北京商報(bào)》的報(bào)道，其記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)中關(guān)村店的GAP門店已開始進(jìn)行撤柜清倉(cāng)，店員稱：門店將于8月27日徹底關(guān)閉。
與此同時(shí)，小紅書上也傳出相關(guān)帖子，稱GAP正在上海閉店清倉(cāng)，涉及到龍湖閔行天街和七寶寶龍城店鋪。
小紅書GAP撤柜閉店貼 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
我初步打探了下，除了上述提到的門店以外，閔行的維璟印象城、和市中心的凱德晶萃廣場(chǎng)兩家GAP門店也已確定要退租，其它也有多家業(yè)主已收到了GAP提出的撤鋪通知。
從現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，凱德店正在清倉(cāng)甩賣出貨中。
凱德晶萃廣場(chǎng)GAP店 | 來(lái)源：自攝
店內(nèi)紙箱堆積、部分售空的展臺(tái)也隨意裸露著，顯然已無(wú)心經(jīng)營(yíng)。
凱德晶萃廣場(chǎng)GAP店 | 來(lái)源：自攝
根據(jù)GAP官方小程序，品牌目前在上海共有20家門店，包括位于南京西路的跨層旗艦店，以及青浦百聯(lián)奧萊、佛羅倫薩小鎮(zhèn)奧萊的2家奧萊店，和其余17家購(gòu)物中心門店。
小紅書的一位博主寫道：“GAP店員稱，未來(lái)GAP在上海的門店將只保留三家，分別是南京路門店和兩家奧萊店。”
此外，南京的部分GAP門店也已向業(yè)主提出解約，哪怕部分合約就快到期的，也要求提前到8月底撤鋪。
02
風(fēng)雨飄搖的GAP中國(guó)
這已不是GAP在國(guó)內(nèi)的第一次集中性撤店了。2020年，GAP就接連關(guān)閉了北京王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店，其中APM店是GAP于2010年開設(shè)的首間中國(guó)旗艦店，號(hào)稱店面投資逾1億。
北京APM GAP旗艦店 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
Gap集團(tuán)方面曾表示，這一年關(guān)閉的門店都是永久性關(guān)店，而非僅因疫情導(dǎo)致的暫時(shí)性關(guān)店。
同樣在2020年，Gap集團(tuán)宣布了其子品牌Old Navy正式退出中國(guó)市場(chǎng)。盡管該品牌在中國(guó)市場(chǎng)始終沒激起多少水花，但從全球范圍來(lái)說(shuō)，2021財(cái)年Old Navy的營(yíng)業(yè)收入能占到集團(tuán)總營(yíng)收的54.5%，而GAP品牌僅占24.4%。
去年3月，《彭博社》援引消息人士爆料稱，Gap正在考慮包括出售中國(guó)業(yè)務(wù)在內(nèi)的潛在選項(xiàng)，以調(diào)整在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)情況。消息人士透露，Gap集團(tuán)正和一家顧問合作商討各種選項(xiàng)，同時(shí)接觸潛在買家來(lái)評(píng)估收購(gòu)興趣。
去年10月，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司因生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以共計(jì)約45萬(wàn)元的處罰。具體事由涉及GAP品牌的男式羽絨服、男童牛仔褲，均被檢測(cè)判定為不合格產(chǎn)品。
GAP部分國(guó)內(nèi)行政處罰信息 | 來(lái)源：企查查
顯然，無(wú)論是實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，還是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心、甚至態(tài)度，近年來(lái)的GAP都并不在線。
不過此次關(guān)店和以往不同的是，2020年是邊關(guān)邊開，而這一次似乎是只關(guān)不開。
連近兩年來(lái)在下沉城市跑馬圈地的代理商開店模式，最近也被叫停了，說(shuō)是要等8月策略穩(wěn)定后再行確定。
考慮到目前已知關(guān)閉的都是GAP直營(yíng)店，此輪閉店調(diào)整，究竟是為打包出售中國(guó)業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備，還是要全面轉(zhuǎn)向加盟模式，抑或是徹底退出中國(guó)，還難以判斷。
03
多事之秋的GAP集團(tuán)
不止在中國(guó)，整個(gè)Gap集團(tuán)近年都持續(xù)衰退。
2020財(cái)年，Gap集團(tuán)全年銷售額為138億美元，同比下滑15.7%，凈虧損6.65億美元，其中GAP品牌連續(xù)8年出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，一路從2013年的63.5億美元下跌到2020年度33.9億美元，近乎腰斬。
盡管2021年集團(tuán)整體銷售額達(dá)到了167億美元，但也僅比2006年的160億略高，相當(dāng)于在過去的15年里整體業(yè)務(wù)都滯漲不前。
正因如此，2020年10月，Gap集團(tuán)推出了一項(xiàng)名為“Power Plan”的三年改革計(jì)劃，包括在北美大批關(guān)閉不盈利的GAP和Banana Republic門店，重新評(píng)估歐洲業(yè)務(wù)并考慮將其歐洲門店轉(zhuǎn)型成合作及特許經(jīng)營(yíng)模式等等。
通過線下收縮和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，Gap集團(tuán)預(yù)計(jì)線上收入占比將在2023年底超過50%。
GAP官網(wǎng)
然而，Gap集團(tuán)近期發(fā)布的截至2022年4月30日的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該季度公司銷售額同比下降13%至35億美元，線上銷售同比下滑17%，店鋪銷售額同比下降10%，凈虧損1.62億美元。
雙線齊跌的數(shù)據(jù)顯然與“Power Plan”的雄心無(wú)法匹配，倒是與摩根士丹利在4月發(fā)布的報(bào)告無(wú)縫銜接。該報(bào)告指出：
Gap集團(tuán)依舊存在門店客流量下滑、電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)落后、品牌影響力下滑、服裝價(jià)格通縮和利潤(rùn)率下滑等問題，亟需進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型。
業(yè)績(jī)下滑、頻繁關(guān)店的同時(shí)，供應(yīng)鏈的危機(jī)或許還將對(duì)Gap集團(tuán)雪上加霜。
7月25日，GAP牛仔褲的代工廠如興集團(tuán)召開重大訊息記者會(huì)，坦言公司已經(jīng)沒有可動(dòng)用資金，接下來(lái)將與金融機(jī)構(gòu)協(xié)商資金提供、還款事宜。
在此之前，Gap就已深陷供應(yīng)鏈短缺的憂患之中。集團(tuán)2021財(cái)年季報(bào)顯示，供應(yīng)鏈問題分別在第三、第四財(cái)季造成了數(shù)千萬(wàn)、甚至上億美元的損失，也影響了Old Navy品牌部分商品的銷售，出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
產(chǎn)不出、賣不掉、股價(jià)跌、高管跑……泥菩薩過河的Gap集團(tuán)，還能有多少心思來(lái)處理扶不起的中國(guó)業(yè)務(wù)呢？
04
二十年盛衰逆轉(zhuǎn)
8月3日，我去了位于上海南京西路863號(hào)的GAP旗艦店。這里并沒有要閉店的消息，貨品陳列也很豐滿，只是碩大的兩層門店里，空空蕩蕩的異常清冷。
GAP南京西路863店 | 來(lái)源：自攝
上上下下加起來(lái)個(gè)位數(shù)的店員，和比店員還少的顧客……隨手拍都是空鏡，這似乎就是當(dāng)下GAP在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)寫照。
GAP南京西路863店 | 來(lái)源：自攝
2002年，Mango和優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，拉開了國(guó)外快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的序幕；2006年，ZARA和H&M的相繼入局將其推向高潮。
短短20年間，以快時(shí)尚為代表的一系列國(guó)際服飾品牌，從在商業(yè)市場(chǎng)上的呼風(fēng)喚雨，到如今負(fù)面新聞不斷，接連敗退，可謂“其興也勃焉，其亡也忽焉”。
我盤點(diǎn)了近些年來(lái)撤離中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際服飾品牌：
2018：NEW LOOK退出中國(guó)市場(chǎng)
2018：Topshop終止中國(guó)代理商合作，基本退出中國(guó)市場(chǎng)
2019：Forever 21第二次退出中國(guó)市場(chǎng)
2020：C&A將其中國(guó)業(yè)務(wù)出售給中科通融
2020：Superdry退出中國(guó)
2020：Old Navy宣布中國(guó)
2021：Mango宣布不在中國(guó)開設(shè)新店
2022：MONKI退出中國(guó)
2022：Victoria's Secret出售其中國(guó)業(yè)務(wù)59%股份給香港維珍妮國(guó)際
2022：Basic House出售其中國(guó)業(yè)務(wù)給南極電商
2022：Selected退出中國(guó)
2022：Bershka、Pull&Bear和Stradivarius退出中國(guó)
還有這些雖然還沒徹底放棄，但也江河日下的品牌：
2020：GAP關(guān)閉其中國(guó)首店
2022：H&M關(guān)閉其中國(guó)首店
2022：Abercrombie & Fitch關(guān)閉其中國(guó)首店
可以說(shuō)在這20年里，伴隨著中國(guó)消費(fèi)者的審美、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)渠道的變化，也伴隨著國(guó)產(chǎn)品牌在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、客戶服務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷上的全面崛起，國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)者和替代者越來(lái)越多，僅靠“洋牌子”就能收割消費(fèi)者的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
當(dāng)然，足夠龐大的中國(guó)市場(chǎng)，總會(huì)激發(fā)起某些人的興趣，也總會(huì)有商場(chǎng)選擇為所謂的品牌買單。
所以你看到賣身后的C&A，努力回歸一線市場(chǎng)的同時(shí)，快速滲透到了上饒、泰安、平頂山；
當(dāng)年把旗艦店開在上海外灘江邊的Forever21，通過內(nèi)地運(yùn)營(yíng)商第三度重返中國(guó)時(shí)，選擇了泰州市下轄的靖江市開出首店。
GAP在中國(guó)的未來(lái)，也會(huì)如此嗎？
