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主題:從“三國殺”到“新五代十國”,數(shù)據(jù)盤點上海2023茶飲江湖

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來源/Mall星人

撰文/郭歆曄 Penny

在現(xiàn)代年輕人的生活里,“早C午T(早咖午茶)”已成標配。每個工作日午后的困頓和閑暇,需要來一杯“快樂水”來拯救。但走到“舞臺”后看,這杯快樂水里也是一片廝殺激烈的內卷江湖。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會新茶飲委員會發(fā)布的《2022新茶飲研究報告》顯示,我國新茶飲市場規(guī)模2017年為422億元,僅僅四年到2021年就已翻了一倍多,達到1003億元。2022年底在業(yè)的新茶飲門店總數(shù)約48.6萬家,比2020年年底37.8萬家增長超28%。

“甜蜜”的廝殺中,哪些茶飲品牌正在退場,哪些又在熱度榜上霸榜?對于購物中心招商部來說,哪些品牌值得關注?Mall星人嘗試從上海16個區(qū)的茶飲江湖里,發(fā)現(xiàn)其中起起落落的微觀動態(tài)。

01

從“五代十國” 到“三國殺”,再到“新五代十國”  

中國茶飲連鎖行業(yè)從“茶粉+奶精”的粉末時代、“茶葉+牛奶”的街頭時代,邁入了多姿多彩的新式茶飲時代。

2015年,奈雪的茶和茶顏悅色成立,拉開了新茶飲市場爆發(fā)的序幕。2016年,聶云宸將自己的品牌皇茶改名喜茶,并把首店開在了上海人廣來福士,甫一亮相場面火爆一杯難求;同年,第一家樂樂茶落戶上海。隨著“多肉葡萄”、 “芝芝芒芒〞等網(wǎng)紅爆款飲料的推出,標志著“茶+奶+水果〞的新茶飲時代來臨。

到2019年,高端市場形成了一線城市喜茶、奈雪的茶、樂樂茶的寡頭格局。在當時大眾點評上海全市及各區(qū)熱門飲品榜TOP10上,“喜奈樂”三家穩(wěn)定霸榜,替代了原先中端定位的一點點、CoCo都可、快樂檸檬三家原本的市場熱度。 

奈雪的茶PRO_嘉興南湖天地2

過去的2022年,在疫情等多種因素的影響下,品牌面臨的挑戰(zhàn)更復雜多樣,銷售額大幅下滑。喜茶、樂樂茶、奈雪,在上海均有門店調整。同時,來自各地市場的新興品牌不斷涌向上海,取代了喜樂奈的熱度,再度出現(xiàn)五代十國諸侯爭霸局面。

進入2023年,在新茶飲品牌廝殺激烈的上海市場,Mall星人在大眾點評16區(qū)茶飲熱門榜TOP10中,發(fā)現(xiàn)了不少新品牌首店。這也預示著品牌新一輪迭代煥新的趨勢。這些品牌在上海黃浦、徐匯、靜安等核心城區(qū)開出首店,上升勢頭迅猛。

具體是哪些品牌,請看下表及下文詳解。

△注:數(shù)據(jù)采集自2023年3月下旬,具體排名因時間不同,會有不同程度的差異。品牌一直在迭代,數(shù)據(jù)熱度也不斷在變。喜茶、樂樂茶、奈雪的茶雖然本次統(tǒng)計沒有進入核心城區(qū)TOP10,但也緊隨TOP10之后(如喜茶在徐匯區(qū)位列第11位),同時它們在非核心城區(qū)仍有不錯的熱度。而一點點、7分甜、桂桂茶等,在遠郊區(qū)也有位居TOP10的熱度。值得特別說明的是,因大眾點評將冰淇淋店也歸類在茶飲里,因而本次也將其統(tǒng)計在內,部分冰淇淋店實際也提供部分茶飲產(chǎn)品。因此,本文所指的茶飲,實際是涵蓋了果飲、冰淇淋、純茶等的泛茶飲業(yè)態(tài)。??

02

新品類新品牌熱門上榜,爆款出圈

大眾點評2023年3月上海飲品熱門榜TOP20中,阿嬤手作(來自南寧)、馬伍旺飲料廠(來自南京)、tea'stone、CHARLIETOWN紅茶公司、卡小逗(來自合肥)、BLUEBUBBLE(來自沈陽)、K22酸奶草莓(來自北京)等近一年來進駐上海的新茶飲首店品牌熱度較高,品牌影響力迅速攀升。

近期有深圳頭號茉莉茶品牌——茉莉奶白、廣州知名鮮奶茶品牌——茶理宜世……都在“排隊”入滬。

其中,茶理宜世上海首店3月30日剛剛在吳江路步行街亮相。茉莉奶白上海日月光中心、人廣來福士、中山公園龍之夢、環(huán)球港店同時籌備中。茉莉奶白成立于2020年,主打以茉莉花茶為茶底的花香茶飲,在華南地區(qū)已經(jīng)積蓄人氣與能量。2023年春夏,該品牌能否在魔都茶飲界吹起一股茉莉清香,讓我們拭目以待。

【TIPS】馬伍旺飲料廠芮歐店、卡小逗日月光店也在圍擋中。浦東熱度第一的Attakai Kokoro,其前灘太古里店是目前上海唯一店。Attakai Kokoro是來自日本的果飲店品牌,主打森系ins風。

再看上海16個區(qū)各自的飲品熱門榜TOP10,核心城區(qū)聚集了多家口碑人氣暴漲的新品牌首店。

這些新品牌目前正通過大眾點評、小紅書等社交媒體平臺,迅速積累起人氣與口碑,走紅魔都茶飲消費圈。從中,我們可窺見未來茶飲品牌的新爆點。

阿嬤手作起源于廣西南寧,主打手作特色,2022年上海首店在新天地試營業(yè)8天即拿下整個上海飲品熱門榜的第1名,目前已進駐港匯恒隆廣場、iapm環(huán)貿(mào)廣場等。阿嬤手作包含檸檬茶、果茶、椰子、雪糕等品類,添加純手作小料,優(yōu)質的水牛鮮乳、冷泡有機茶做底,整體提升了飲品原料的水準,具有地方特色的創(chuàng)新單品,更成為消費者嘗鮮的選擇。30元客單價,略高于喜茶、奈雪的茶、樂樂茶的定位。

熱度緊隨其后的馬伍旺飲料廠竟然是一位跨界玩家,來自南京川菜頭部商家—一馬伍旺的衍生品牌。2021年開業(yè)之初,火爆南京;上海首店于近期在日月光中心開業(yè)。主打雪頂系列, “幽x拿鐵”和“xx烏龍”被喻為茶顏悅色復刻版,國營工廠復古風,成為年輕人打卡發(fā)圈的社交利器。后續(xù)將在芮歐開出新店。

隨著“慢茶飲”、新式茶館等概念的興起,純茶飲品牌深挖茶的新喝法、社交性,迅速俘獲年輕人的親睞。靜安區(qū)榜單TOP10的排名中,CHARLIETOWN紅茶公司排名第二、開吉茶館排名第三、卡小逗排名第七。黃浦區(qū)榜單TOP10的排名中,tea’stone排名第三。

tea’stone是成立于2018年的中式純茶飲品,2022年上海首店在新天地新里開業(yè),目前仍是魔都唯一店。品牌瞄準年輕人下午茶的社交場景,構建了可供觀賞打卡的空間體驗和茶飲煮制體驗,配以新中式的美學風格,為消費者提供儀式感十足的消費體驗,更切中年輕人愛趕時髦的心理�?臻g與服務的附加價值,使其以93元的客單價,在一眾茶飲品牌中領跑。TIPS:同樣頻頻進入TOP20榜單的誠喫CHENG CHI雖開業(yè)多年,至今同樣只有第一百貨一家門店。

CHARLIETOWN紅茶公司由米芝蓮團隊打造,門店顏值高充滿藍色海軍風,首店在久光中心一炮而紅,后續(xù)進駐靜安嘉里、天安千樹。30元一杯的紅茶被喻為“奶茶屆愛馬仕”,品牌致力于引領消費者認識茶,回歸喝茶本質。單品以基本款為主,4款紅茶茶底,3種做茶方式排列組合,先選菜單上的茶底品種,再選“手沖、手煮、手作”做茶的方式,更像是在精品咖啡館選豆子做手沖。

開吉茶館以青年茶館為主題,在2022年7月,疫情后的上海開出首家南昌路門店。純茶+小吃打造新茶館時尚,為年輕人創(chuàng)造輕社交場所。純茶茶品以“一人一席”的特別方式呈現(xiàn),客單價50。第二家門店已于2023年初在靜安寺久光百貨開業(yè)。

甜啦啦旗下的品牌卡小逗成立于2022年4月,兼顧傳統(tǒng)茶飲與咖啡的鮮萃果咖品牌,菜單涵蓋創(chuàng)意果咖、意式咖啡、椰子咖啡、鮮果茶、冰淇淋5大品類,15元的客單價非常親民,從蚌埠商圈火至上海,目前吳江路、田子坊2家門店人氣高漲。

現(xiàn)制檸檬茶作為現(xiàn)制茶飲中一個相對專業(yè)和獨立的品類,正以遠高于其他細分品類的速度野蠻增長。其次,單品類果茶中,椰飲表現(xiàn)也很突出。檸檬向右·手打檸檬茶在上海10個區(qū)的TOP10熱門榜單中上榜,在寶山、嘉定、奉賢等郊區(qū)排名熱度榜單第一、第二位;Cococean在黃浦、靜安中心城區(qū)熱度榜排名第十位。

檸檬向右·手打檸檬茶2021年開出上海合生匯首店,目前已在上海開設30家門店。招牌鴨屎香檸檬茶,選取優(yōu)質茶葉和三種檸檬手打制作,單價約20元;也同時也有單價高達300元的榴蓮汁、魚子醬拇指檸檬汁、金玉三捻橄欖汁,如此高的單品價格在話題討論度上非常高,不知銷售市場表現(xiàn)如何。

Cococean來自北京,成立于2016年,主打新鮮椰子特調飲品和烘焙。 2022年上海首店在靜安嘉里中心開業(yè),陸續(xù)進入新天地廣場、港匯恒隆等高端商場。品牌秉承原汁原味、良心制作,選用高品質新鮮泰國香水椰。純天然新鮮椰子水,搭配牛奶、水果、咖啡、酸奶等組合,35元客單價領跑椰飲品牌。

后疫情時代,主打自然新鮮無負擔的酸奶品牌呈現(xiàn)爆發(fā)之勢,在大眾點評上海16區(qū)飲品店熱門TOP10榜單中,茉酸奶占據(jù)了10席位置,Blueglass占據(jù)7席位置,K22酸奶草莓占據(jù)4席位置。

和之前水果撈式的“酸奶+水果”不同,如今熱賣的酸奶產(chǎn)品,大多都是“水果+酸奶+堅果+冰沙”組合,隨著健康營養(yǎng)價值的放大,未來酸奶的創(chuàng)新還有更多可能性。

茉酸奶2014年在上海開出首店,專注酸奶飲品,僅酸奶、酸奶奶昔兩類chan產(chǎn)品,客單定價28元。王牌單品牛油果酸奶奶昔,深受健身減肥族追捧,一整顆牛油果加酸奶的健康組合,口感濃稠、醇厚,同時具有飽腹感。上海門店目前已達69家,在徐家匯地鐵站、日月光中心、淮海路巴黎春天、南京西路1788、新天地環(huán)宇薈、長寧來福士、晶耀前灘、御橋萬科活力城2店、浦江萬達、周浦萬達、七寶萬科等熱門商圈、熱門項目均有門店。

來自北京的酸奶品牌Blueglass,先是以Lululemon店中店的形式亮相上海,2021年首家獨立門店在靜安嘉里中心開業(yè),之后開啟快速拓展。品牌產(chǎn)品注重單品與酸奶口感的融合,且顏值較高,產(chǎn)品創(chuàng)新能力強,40元的客單價在酸奶品牌中是佼佼者。目前已進駐前灘陸家嘴、前灘太古里、靜安嘉里、興業(yè)太古匯、大寧久光、港匯恒隆、中信泰富、新天地等高端商業(yè)項目。

03

老牌網(wǎng)紅熱度轉移,并嘗試突破困局

新面孔上榜的同時,曾經(jīng)霸榜上海各區(qū)熱門榜的綜合類茶飲品牌喜茶、樂樂茶、奈雪的茶,熱度明顯消退。

2021年,油柑和黃皮相繼爆紅,奈雪的茶、喜茶、樂樂茶等品牌紛紛推出相關產(chǎn)品,消費熱點水漲船高。但進入2022年后,沒再出現(xiàn)現(xiàn)象級的爆品。

老牌網(wǎng)紅市場發(fā)展重心轉移,產(chǎn)品推新速度減緩,核心商圈消費熱度漸冷,熱度轉向閔行、寶山、嘉定、奉賢、青浦、崇明等城市副中心和郊區(qū)。如在崇明區(qū)喜茶熱度排第三、在寶山區(qū)樂樂茶排第四、在閔行區(qū)奈雪的茶排第三。

曾經(jīng)在核心城區(qū)熱門商場開設的門店,出現(xiàn)撤店情況,例如樂樂茶世茂廣場、靜安大悅城及港匯恒隆,奈雪的茶置匯旭輝廣場、中海環(huán)宇薈及ITC,喜茶IAPM環(huán)貿(mào)、七寶萬科、新天地PINK、靜安大融城、瑞虹天地月亮灣及大寧久光退出,被更具熱度的新興品牌替代。

增長乏力之下,這些品牌開始在價格和模式上想辦法。2022年年初喜茶實施降價、年末開啟加盟;獲奈雪的茶5.25億元投資的樂樂茶,也有意向開放加盟;國際化茶飲品牌KOI可宜宣布于2023年重啟加盟。

喜茶-天目里

【TIPS】高端茶飲品牌在加速擴張腳步的同時,也能保證產(chǎn)品品質、服務質量,優(yōu)化加盟店的管理,不辜負消費者的期待。

喜樂奈之前“五代十國”的品牌,更顯蕭瑟,同時也呈現(xiàn)一定熱度轉移現(xiàn)象。如,都可、快樂檸檬未在熱門榜出現(xiàn);7分甜、1點點僅在金山、崇明具有熱度,霓裳茶舞則只在楊浦、寶山、青浦具有較高熱度。

04

靜安、黃浦最愛喝純茶?不同區(qū)域的偏好差異

核心城區(qū)和非核心城區(qū)對于茶飲的消費選擇,呈現(xiàn)出明顯的差異。

相對而言,核心城區(qū)引領著最新的趨勢,同時展現(xiàn)出不同主流人群的喜好。如徐匯區(qū)對冰淇淋的偏愛尤為明顯,TOP10熱門榜單中,上榜6家冰淇淋品牌,分別為“抹茶冰淇淋天花板”Azabuya麻布屋、“紐約必吃”的意式冰淇淋ilaboratorio del gelato 、法式冰淇淋面包店Luneurs、“梧桐樹下”的MIMILATO冰淇淋、手工軟冰淇淋PICA PICA氣鵝雪糕店、顏霸少女心冰淇淋FLUFFY.LFB。

靜安、黃浦熱門榜TOP10,集中了5家純茶主題茶飲、茶館品牌——CHARLIETOWN紅茶公司、裕蓮茶樓、開吉茶館(2家)、tea'stone。

非核心城區(qū),普陀、楊浦、閔行、松江、嘉定TOP10熱門榜單中20元以下的檸檬茶、椰飲品牌較受歡迎,分別為檸檬向右·手打檸檬茶、大力檸手打檸檬茶、檸季手打檸檬茶、走鬼檸茶手作、林里手打檸檬茶、椰小小元氣椰子水、椰思生椰研究所、椰農(nóng),鴨屎香檸檬茶是所有檸檬茶品牌的人氣單品。

嘉定、金山、崇明TOP10熱門榜單中,炒酸奶品牌仍有熱度,分別為艾炒酸奶、一二手工厚切炒酸奶、正邦蘇咔、又炒酸奶;同時,寶珠奶酪、哈根達斯冰淇淋、DQ冰淇淋、1點點、茶百道、桂桂茶、7分甜等過去的熱門連鎖品牌在嘉定、金山、崇明熱門榜單上仍可見。

在“圍爐煮茶”、“竹筒奶茶”熱點帶動下,虹口、楊浦、奉賢、崇明TOP10熱門榜單中,人均單價60元以上的茶館品牌上榜,分別為鈺茶舍(虹口)、九之林(楊浦) 、景邁森林(奉賢)、本著飲品廚房(奉賢)、茶一小茶館(崇明);在浦東、奉賢、青浦,人均單價30元的竹筒奶茶品牌上榜,分別為好鈺·春宵竹筒(浦東)、竹林里(浦東)、遇見竹林(奉賢)、竹筒鮮茶(青浦)、茶色煙雨竹筒鮮奶茶(青浦)。

結語

在上海這一片廝殺激烈的茶飲江湖中,從來不缺新品、熱點和爆款。在顏值經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、空間營銷等特定元素流行風的加碼下,小紅書、微博、抖音等社交平臺的營銷下,新晉品牌會迅速躥紅。但是,在收割流量之后,品牌想要保持長盛不衰,仍需回歸到茶飲的本質上,在產(chǎn)品、原料、創(chuàng)新、服務等方面深耕打磨。

對于購物中心來說,如何看待和選擇新晉的熱門茶飲品牌,也需要多考察、多審視,一方面要了解品牌的調性和潛力,一方面也要看相互的匹配度。

- 該帖于 2023/3/31 11:22:00 被修改過
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