隨著經(jīng)濟社會的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)與科技的迅猛發(fā)展，過去10年，中國新增超過4400萬家創(chuàng)業(yè)公司，其中女性創(chuàng)業(yè)者占比達44.6％，女性創(chuàng)業(yè)成為主流趨勢。國務(wù)院新聞辦發(fā)布的《平等 發(fā)展 共享：新中國70年婦女事業(yè)的發(fā)展與進步》白皮書顯示，中國女性在科技領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)比例高達55%，在商業(yè)進程中發(fā)揮著女性特有的價值和魅力。
美國人際關(guān)系學(xué)大師戴爾· 卡耐基曾說，“經(jīng)濟獨立的女性，自身帶著創(chuàng)造幸福的能力”，女性創(chuàng)業(yè)常常展現(xiàn)出獨特的韌性和創(chuàng)造力。如今，女性創(chuàng)業(yè)走向黃金時代，大健康、輕醫(yī)美、寵物、高端服務(wù)、新媒體等新興行業(yè)，涌現(xiàn)出無數(shù)優(yōu)秀的女性創(chuàng)業(yè)者。她們抓住行業(yè)趨勢，以適合自己的創(chuàng)業(yè)模式，為社會注入一股鮮活的色彩，讓世界聽見女性的聲音。
輕創(chuàng)業(yè)便是其中一種新的創(chuàng)業(yè)模式，它打破了身份、資金、學(xué)歷等創(chuàng)業(yè)枷鎖，將最初的愛好、兼職、副業(yè)，通過低門檻、低投入、輕資產(chǎn)的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁椥《赖氖聵I(yè)。無論是00后大學(xué)生還是裸辭創(chuàng)業(yè)者，亦或是白手起家的普通女性，都能夠走出一條熱辣滾燙的創(chuàng)業(yè)之路。猶如古時勇敢從軍的花木蘭，她們是這個時代的“創(chuàng)業(yè)木蘭”。
“輕創(chuàng)業(yè)”給了女性創(chuàng)業(yè)一個新的選擇項，它可以初始投入很輕，運營模式很輕，比如做自媒體、做直播、做買手、做副業(yè)等等，將手藝、知識變成賺錢工具。
數(shù)字木蘭星：納爺
白手起家、入行五年，納爺現(xiàn)已月入百萬。納爺真名叫賈妍，是一個95后東北妹子，也是“納爺?shù)氖占{研究所”的創(chuàng)始人。作為國內(nèi)第一批整理收納師之一，納爺團隊專門為客戶提供整理收納的高端家政服務(wù)。她坦言，曾經(jīng)沒經(jīng)驗、沒資金、沒支持，但她覺得這樣也好，至少沒什么可失去的，不如赤手空拳大干一場。
因為家里人有從事家政行業(yè)的經(jīng)歷，讓彼時還是大學(xué)生的納爺萌生了家政創(chuàng)業(yè)的念頭。不過，在大多數(shù)人看來，家政服務(wù)從業(yè)人員主要是中老年女性，大學(xué)生去做有些“大材小用”，納爺?shù)臎Q定也遭到周圍人的不解。如今，新興的高端家政行業(yè)成為了一個明星賽道。隨著人們對生活品質(zhì)要求的提升，家政服務(wù)行業(yè)越來越火爆，從業(yè)者呈現(xiàn)出年輕化、專業(yè)化的趨勢，行業(yè)也越來越細分，如整理收納、行政管家、私教帶娃、寵物代養(yǎng)等。納爺用5年的時間，從被質(zhì)疑到被認(rèn)可，不僅自己做到了月賺百萬，還幫助5000多名小白晉升為高薪收納師。
數(shù)字木蘭星：陳嫚玉
同樣“輕創(chuàng)業(yè)”的還有陳嫚玉，她是一名00后大學(xué)生。她用在美甲店等兼職賺到的2000多元錢買了一套美甲設(shè)備，在宿舍里開起了美甲店。
起初，她在自助美甲店干過一段時間，但是薪酬比較低，同時也怕家人們說自己“不務(wù)正業(yè)”，于是打算自立門戶。剛開業(yè)時沒有知名度，沒有客源，陳嫚玉就主動去一些二手商品交易群或社交平臺宣傳自己，最終憑借敏銳的市場嗅覺與硬核的美甲技術(shù)，拓展出矯正美甲、男性風(fēng)美甲等差異化服務(wù)類型，留住了一批忠實顧客。
不滿足于現(xiàn)狀的她，在畢業(yè)季毅然選擇關(guān)閉寢室美甲店，一個人從安徽來到杭州，成為了一名“杭漂”。2023年，上門經(jīng)濟強勢崛起：“88元上門做一頓飯”“1分鐘1元代人遛狗”“1小時100元陪患者看病”……趁著這股趨勢，陳嫚玉做起了上門美甲服務(wù)，生意最好的時候，她從早忙到凌晨，能夠做到日入千元。目前，她還在開發(fā)更多的私人定制，不斷升級相應(yīng)的美甲服務(wù)技術(shù)和產(chǎn)品。
除了賺錢，陳嫚玉認(rèn)為美甲師也是一項非常有成就感的工作。曾經(jīng)有一個客戶，因為啃指甲導(dǎo)致指甲受損非常嚴(yán)重，她找了很多人都不接她的單，因為修復(fù)難度太高。陳嫚玉接下了難題，經(jīng)過一個多月的矯正美甲，客戶的甲床基本恢復(fù)完整，也因此重獲自信。這件事讓陳嫚玉更堅定自己的選擇。未來，她還想擁有一家屬于自己的精品美甲店鋪，在千萬人口的大城市擁有自己的一番小事業(yè)。
從大廠精英到蛋糕店創(chuàng)始人，從咨詢公司白領(lǐng)到社區(qū)咖啡店主理人，她們憑借女性新思維，在紅海賽道中走出了一條屬于自己的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之路。
數(shù)字木蘭星：龔梓瓊
每到周末，在嘉興城南一個老小區(qū)“吉楊里”的一家咖啡店，總是坐滿了年輕人。客人們從全國各地慕名而來，到龔梓瓊經(jīng)營的“生柴”社區(qū)咖啡店喝一杯。
“新手”龔梓瓊，是如何在這個咖啡店遍地的時代站穩(wěn)腳跟的？因為她選擇了一條差異化的路徑——把咖啡店開到社區(qū)里面。她說，不選臨街店面和商圈是為了能讓進店品嘗咖啡的人享受到社區(qū)咖啡店的愜意和安靜，讓人享受“躺平”的情緒價值，這種差異化的賽道不僅小眾，而且將開店的成本降低了10倍不止。
此前，龔梓瓊在咨詢公司從事企業(yè)管理培訓(xùn)，這段經(jīng)歷幫助她很快找到了適合自己的賽道：從踩點到開店營業(yè)，她用了兩個月的時間，走過12個備選城市后，最終選擇了嘉興。
創(chuàng)業(yè)從不缺機會。數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，社區(qū)咖啡店增長迅速，咖啡新店在住宅小區(qū)的復(fù)合增長率達到71%。在咖啡的中國市場本土化進程中，不同規(guī)模的經(jīng)營者采取了不同的策略，越來越多的咖啡店選擇開在年輕人喜愛的老街、老小區(qū)等，探索社區(qū)咖啡廳這種新業(yè)態(tài)。
數(shù)字木蘭星：芳好
芳好也是一位在傳統(tǒng)賽道中脫穎而出的女性創(chuàng)業(yè)者，如今在杭州經(jīng)營著一家景觀蛋糕專門店「芳好好FangLand Cake」。這家店成立于2018年，如今已經(jīng)將1000多個世界著名景點變成一方又一方的蛋糕。她的景觀蛋糕，曾售出萬元高價，還有人愿意付2000元運費，千里迢迢要求人工配送。
數(shù)據(jù)顯示，隨著人均消費水平的增長及餐飲消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，預(yù)計2025年烘焙食品市場規(guī)模將達到3518億元。烘焙行業(yè)呈現(xiàn)出單品及單品類門店盛行，個性化門店和創(chuàng)新性產(chǎn)品頻出的顯著發(fā)展趨勢。其中，“景觀蛋糕”以精致的場景復(fù)刻受到年輕人的青睞。
芳好一開始并不是專業(yè)做蛋糕的，這只是她的一個興趣愛好和副業(yè)。她熱愛做烘焙，當(dāng)初因為好朋友的一個“無理要求”做了一款海島蛋糕。驚艷眾人后，她決定從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠辭去資深設(shè)計師一職，開辦景觀蛋糕店。如今，她憑借著手中宛如藝術(shù)品的景觀蛋糕，在小紅書上一年漲粉50萬，吸引了眾多年輕人。隨后，她抓住年輕人的社交新趨勢，開發(fā)了世界名校系列、游戲人物系列、二次元系列、追星應(yīng)援系列等等，很多熱映的電影，也都在找她合作定制。
一路走來，她也遇到過難題，景觀蛋糕最重要的是造型，但傳統(tǒng)的翻糖蛋糕制作工藝因為口味不佳并不適合大眾消費。為了打造一款滿足日常生活消費的景觀蛋糕，她根據(jù)場景創(chuàng)新研發(fā)對應(yīng)的食用材料，草地、山川、海洋、沙漠、瀑布等樣樣逼真，并融合翻糖蛋糕的造型和奶油蛋糕的口感，自研創(chuàng)造出既好看、又好吃，適合大眾消費的景觀蛋糕。
賺錢不是創(chuàng)業(yè)的唯一目的，女性創(chuàng)業(yè)往往更加能夠彰顯出擁有溫柔力量的社會價值，它就像晨星一般，給予他人希望。
數(shù)字木蘭星：張英俊
張英俊曾是一名有穩(wěn)定工作的95后，2022年時放棄“鐵飯碗”，成為一名寵物殯葬師。
時間追溯到2017年，張英俊剛剛大學(xué)畢業(yè)。當(dāng)時，她的寵物離世了，但在給寵物處理“身后事”時，她發(fā)現(xiàn)市場上缺乏正規(guī)的寵物殯葬機構(gòu)。為了能讓更多的寵物主人和毛孩子有一個溫馨、莊重的告別儀式，她和一群00后小伙伴一起打造了一個充滿人文關(guān)懷的寵物殯葬機構(gòu)。
如今，她的店鋪一年的營收超過了百萬元，寵物殯葬行業(yè)的向好勢頭也證明了她的市場敏銳度是超前的。隨著中國寵物行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，巨大的潛力和商機顯現(xiàn)：2023年-2024年預(yù)測市場規(guī)模將突破6000億元，消費特征將向多元化、精細化、個性化、智能化方向發(fā)展，不僅是寵物殯葬，與寵物有關(guān)的如寵物寫真、寵物美容、寵物營養(yǎng)師、寵物智能玩具等新興領(lǐng)域如雨后春筍般冒出。
數(shù)字木蘭星：何月
具有人文關(guān)懷精神的還有千萬粉絲博主何月，她現(xiàn)在新的身份是青島傳媒職業(yè)學(xué)校執(zhí)行校長。當(dāng)大多數(shù)人在短視頻的風(fēng)潮中追求流量與名氣時，她卻用這些作為跳板，跳向了一個更為廣闊、深沉的舞臺。
2020年，何月趁著短視頻的風(fēng)口，以“高冷霸道女老板”IP內(nèi)容火爆全網(wǎng)，被無數(shù)人翻拍模仿。但是，她并不滿足于現(xiàn)狀，總覺得自己還能做更多有意義的事情。2023年，一個偶然的機會下，她了解到青島一所學(xué)校陷入了困境，隨即出手相助。
從孩子們喝的一桶水，到學(xué)校圖書館的建設(shè)，她都親自經(jīng)手，希望給孩子們提供最好的學(xué)習(xí)環(huán)境。“我就是舍得給孩子們花錢” ，這是她常掛嘴邊的一句話。在她看來，每一個孩子不論出身，都有平等接受教育與追求理想的權(quán)力，是祖國的花朵。
曾被人嘲笑為“過氣網(wǎng)紅”，如今孩子們親切的叫她“何媽媽”，何月作為一個敢于走出舒適圈、追求理想的女性創(chuàng)業(yè)者，用自己的行動證明了女性敢想敢為，也能成就“大”事業(yè)。
數(shù)字木蘭星：廖智
同樣以“她力量”照亮了他人人生的還有廖智。她曾是舞蹈老師，在汶川地震中失去了雙腿，如今十余年過去了，她如鳳凰涅槃重生：不僅站上央視的舞臺，還在重慶兩江新區(qū)開辦了“晨星之家”截肢者康復(fù)工作室。
據(jù)了解，晨星之家旨在“讓任何人都可以有新的開始”，已經(jīng)幫助數(shù)百名截肢者走向新生活，這不僅僅是數(shù)字的增長，更是無數(shù)個家庭找到了希望和勇氣。
廖智用自己的親身經(jīng)歷告訴大家，即使身體殘疾也可以活出屬于自己的精彩。在她的指導(dǎo)下，截肢朋友們逐漸掌握了正確的訓(xùn)練方法，也感受到專業(yè)的康復(fù)對身體和生活質(zhì)量的影響。晨星之家還為截肢者提供心理疏導(dǎo)和康復(fù)建議，幫助他們克服心理障礙，重拾對生活的熱愛與信心。
在一年一度的女神節(jié)之際，網(wǎng)商銀行舉辦3.8「木蘭日」特別活動，對話7位女性經(jīng)營者，她們都是“身邊朋友”般的普通人物，平凡的她們卻展現(xiàn)出熱辣滾燙的創(chuàng)業(yè)力量。
隨著商業(yè)環(huán)境日益開放和包容，小微創(chuàng)業(yè)者享受到越來越完善的普惠金融政策支持，女性經(jīng)營者正迎來前所未有的發(fā)展機遇。近年來，中國政府高度重視靈活就業(yè)人員的就業(yè)保障服務(wù)，連續(xù)多年出臺相關(guān)政策扶持靈活就業(yè)。同時，隨著數(shù)字經(jīng)濟不斷發(fā)展，創(chuàng)業(yè)形態(tài)越來越多元，體現(xiàn)出新經(jīng)濟、新消費和數(shù)字化的活力態(tài)勢。
在這樣的大背景下，輕創(chuàng)業(yè)也成為趨勢。首先，初始投入輕，比如陳嫚玉的上門美甲生意，因為她定位在“上門服務(wù)”，省去了店租這一個比較大的固定成本，這樣也幫助她快速起步、快速試錯；第二，運營模式輕，比如現(xiàn)在很多女性創(chuàng)業(yè)者的獲客方式都是依靠短視頻、直播，相對于原先傳統(tǒng)零售鋪渠道的做法，在成本和運作方式上要輕巧很多；第三，與傳統(tǒng)對于女性“謹(jǐn)小慎微”的刻板印象不同，很多女性表現(xiàn)出的心理負(fù)擔(dān)也很“輕”，就像納爺說的，“沒什么可失去的，不如赤手空拳大干一場”，體現(xiàn)出了“因為熱愛而無所畏懼”的氣度。
網(wǎng)商銀行于2020年7月開始發(fā)起“數(shù)字木蘭創(chuàng)業(yè)計劃”，旨在為女性經(jīng)營者提供金融支持與經(jīng)營助力。成立以來已經(jīng)為超過300萬女性創(chuàng)業(yè)者提供了減免息貸款，為千萬女性經(jīng)營者提供經(jīng)營培訓(xùn)、流量資源等多方面的幫助，幫助女老板們“有錢、有識、有信心”。
2024年，數(shù)字木蘭創(chuàng)業(yè)計劃將著眼于“輕創(chuàng)業(yè)”女性群體，如自媒體從業(yè)者、直播買手、副業(yè)等群體。這些群體可能一直被傳統(tǒng)銀行定義為非經(jīng)營者，但是作為靈活就業(yè)的一員，她們在創(chuàng)業(yè)途中也更加需要資金、知識與人脈，同時她們身上也深深體現(xiàn)出女性“有膽有識”、把握新風(fēng)口新趨勢的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者品質(zhì)。
