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撰文/陳寧輝
從“北漂”“滬漂”“深漂”，到“杭漂”“蓉漂”，“漂”是現代很多年輕人選擇的生活方式。過往，“漂”更多的是年輕人背井離鄉，奮斗打拼的色彩，因此他們選擇一線城市；如今，隨著年輕人對自由精神的向往，他們的目的地開始聚焦在更加輕松的小城。
景德鎮，正是當下年輕人涌入的首選地之一。據官方數據，過去10年景德鎮人口呈凈流入趨勢，目前“景漂”已超過6萬人。如今的景德鎮，不僅聚集了學藝的工匠們，海內外藝術創業者、全國各地美術和藝術院校的年輕學生也慕名而至。
而吸引年輕人的，除了景德鎮獨有的厚重文化藝術和愈發輕松的城市活力，也因有了諸如寶龍商業這樣具有“青年精神”的共進者的出現，與景德鎮的年輕化發展“精神契合”，與景德鎮的藝術修養“相得益彰”，更為景德鎮的年輕人提供了潮流、松弛、關注自我的生活方式。
10月26日，寶龍商業自主IP營銷活動——第四屆「寶龍印記」在景德鎮寶龍廣場啟幕。由此，我們不僅讀懂了寶龍商業之于景德鎮商業發展的引領性價值，更看到了其為這座城市的未來以及萬千年輕人打開的一番「新景象」。
01
一位特殊的“景漂”
與蜂擁而至的年輕人一樣，寶龍商業在2023年10月首次進入江西，開出了景德鎮寶龍廣場，也開啟了在景德鎮的“創業之旅”。而與這些年輕人不一樣的是，寶龍商業的“景漂”身份多了些特殊的社會使命，直接承載了城市商業與居民潮流美好生活的升級。
承擔著城市造血功能的商業，對經濟的發展、文化繁榮和社會活力起著重要作用。景德鎮寶龍廣場的亮相，有效填補了景德鎮大型商業的空白，從“開拓者”到“引領者”，推動城市商業更綜合化、高品質的發展，并為景德鎮土著及“景漂”提供了美好生活方式體驗的接口。
同時，在“藝術商業”領域頗有造詣的寶龍商業，與新晉“藝術之都”景德鎮有著極致的精神契合，為給景德鎮的文化輸出和傳承提供了一個全國化乃至全球化的平臺。
此次寶龍商業將年度重量級營銷IP帶入景德鎮，便是以商業思維傳播文化藝術的一次高質量兌現，為景德鎮的商業進階帶來一幅新的景象。
02
一次創新的“新景象”
大膽、會玩、創新，是刻在寶龍商業骨子里的營銷基因。寶龍印記行至第四屆，將主題定義為“新景象”，自然少不了的就是創新。
在舉辦場地的創新上，從上海、廈門、杭州，到景德鎮，從一線和新一線城市，到四線城市，寶龍印記首次深入“新興消費城市”，充分表達了對中國各級城市商業發展的包容與尊重。
同時，活動場地選在景德鎮寶龍廣場的外廣場草坪，也是寶龍印記首次走出商業內部空間，持續創造驚喜之余，更彰顯了寶龍商業敏銳洞察當地年輕人追求健康、松弛、自由、精神向往的生活態度，做出的科學營銷決策。
而這樣明確的青年精神主張，充斥著整場活動：
現場從色彩、裝置，到禮儀服裝，整體氛圍打造以自由的賽博朋克風為基調，體現了寶龍商業對未來與未知時刻保持的好奇心和探索欲；
行業首創的音樂節形式，給具有歷史積淀的藝術之都帶來摩登的時尚體驗，尤其是本土樂隊助力，體現了寶龍商業將青年精神與在地文化完美融合的智慧決策；
富有藝術色彩的啟動儀式裝置，將被永久保留在景德鎮，是寶龍商業與景德鎮在藝術美學上的靈感碰撞，更是對瓷都的致敬。
無論是開拓新城商業的力量、行業首創的營銷模式，還是對傳統匠人與青年精神完美融合的崇高致敬，都源自于寶龍商業在構建多元價值商業平臺路徑中一以貫之的精神——革新。
03
一直革新的寶龍商業
如此，審視此次寶龍印記的主題“新景象”，除了蘊含寶龍商業的進入給景德鎮商業帶來新的篇章之意外，更預示著時刻保持創新精神的寶龍商業，將繼續革變未來，創造期待。
一方面，當景德鎮以開放的姿態，引入并拓展其他產業資源與其核心的文化藝術優勢聯動之際，寶龍商業以前瞻思維和持續變革創新的商業精神優先入局，充分發揮了國內領先商業地產開發及運營平臺的多元功能，給景德鎮的商業打開了新景象。
另一方面，未來寶龍商業將會積極擁抱變化，從商業勢力、藝術場景、管理思維上持續革新，創造更多新的商業景象。
在《新景象計劃》的發布中，寶龍商業副總裁唐劍鋒透露，寶龍商業在聚焦長三角為中心的同時，將持續挖掘一些機會型地區和新興消費城市的商業價值，并與在地文化深度融合，如與景德鎮的共生。去年，寶龍商業通過一座購物中心，將商業理念帶入瓷都；未來，寶龍商業將以近百座開業項目為平臺，將景德鎮的瓷器和文化進行輸出。雙方共同打造的新勢力，勢必會引發新的回響。
布局戰略上的高瞻遠矚，也將助益寶龍商業未來在藝術場景營銷工作的全方位開展。寶龍商業已與景德鎮當地藝術平臺——景瓷藝術館達成合作，與其簽約的藝術家進行矩陣式合作，將藝術場景滲透到商業空間和日常營銷活動中。除了未來將開業的新項目，上海七寶寶龍城、寧波鄞州寶龍廣場、廈門同安寶龍廣場、珠海高新寶龍廣場四大創新改革項目也將率先實踐。
此外，寶龍商業還將充分發揮主觀能動性，在企業的內部管理思維上朝打造年輕化團隊轉變，提升團隊的活力與創新思維。
寫在最后
從“寶藏空間”“聲入人心”“遇見之旅”，到“新景象”，每一次迭代的寶龍印記，都給行業留下了深刻的印象。而更讓人敬佩的，是寶龍商業締造的宏大價值。正如今年的寶龍印記所倡導的，不止是一次有經濟價值的商業營銷IP的有效落地，更是將景德鎮的千年瓷器文化通過寶龍商業近百座已開業商業體中實現全方位的弘揚。
當然，寶龍印記還會持續，永遠在革新的寶龍商業也會持續創造新的驚喜。
