出品/驚蟄研究所
作者/成昱
從干脆面里面拆出來(lái)的《水滸傳》人物卡到備受球迷們熱捧的球星收藏卡，從席卷中小學(xué)校園、俘獲大批“小孩哥”“小孩姐”的奧特曼卡、小馬寶莉卡，再到讓二次元愛(ài)好者們愛(ài)不惜手的各類(lèi)動(dòng)漫IP卡牌，看似輕薄的一張張卡牌堆疊出的竟是高達(dá)數(shù)百億元的市場(chǎng)規(guī)模。
伴隨卡牌經(jīng)濟(jì)愈演愈烈，在閑魚(yú)、集換社、千島等二手交易平臺(tái)上，卡牌成交量持續(xù)增長(zhǎng)，而那些獲得評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)“權(quán)威鑒定”的稀有卡更是身價(jià)倍增，高居成交榜首位。
然而卡牌評(píng)級(jí)到底評(píng)的是什么？處于卡牌產(chǎn)業(yè)鏈下游的卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)到底能夠?yàn)榭ㄅ茙?lái)怎樣的賦能？尚未脫離小眾愛(ài)好藩籬的卡牌經(jīng)濟(jì)，已然在二手市場(chǎng)掀起波瀾。
二手市場(chǎng)：從炒作倒賣(mài)到專(zhuān)業(yè)評(píng)級(jí)
根據(jù)中信證券發(fā)布的最新報(bào)告，2024年國(guó)內(nèi)IP行業(yè)景氣度持續(xù)高漲，作為IP衍生品市場(chǎng)中的重要領(lǐng)域，卡牌市場(chǎng)也正以預(yù)計(jì)25%的復(fù)合年增長(zhǎng)率在快速增長(zhǎng)和擴(kuò)張。據(jù)中信證券預(yù)測(cè)，到2027年，中國(guó)卡牌市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到351億元人民幣。
兼具游戲、收藏、社交屬性的卡牌可以主要分為集換式卡牌（TCG）和收藏卡牌（CCG）兩種。集換式卡牌通常是以對(duì)戰(zhàn)游戲?yàn)楹诵模婕彝ㄟ^(guò)收集、交換、組建卡組來(lái)進(jìn)行策略游戲中的對(duì)抗和博弈，比如寶可夢(mèng)、游戲王等卡牌游戲就會(huì)不定時(shí)組織各類(lèi)賽事活動(dòng)；而收藏卡一般是作為藝術(shù)品或紀(jì)念品，被玩家以收藏為主要目的進(jìn)行交換或者收集，例如各類(lèi)球星卡、影視作品紀(jì)念卡等。
*受訪(fǎng)者“手毛君”供圖
本質(zhì)上，集換式卡牌和收藏卡牌都是IP文化的衍生品，并基于“稀有度”的特性而擁有一定的收藏價(jià)值和溢價(jià)空間。在日常的實(shí)際操作中，從玩家的集換行為到二手市場(chǎng)上的交易流通，這兩類(lèi)卡牌并沒(méi)有特別大的區(qū)別。
不過(guò)，集換式卡牌在今年的火爆出圈成功吸引了更多新玩家的關(guān)注。特別是今年卡牌市場(chǎng)的“流量擔(dān)當(dāng)”——來(lái)自美國(guó)孩之寶公司的小馬寶莉，在獲得IP全球授權(quán)的卡游公司操作下，通過(guò)精美的卡面設(shè)計(jì)、別出心裁的玩法和稀缺度設(shè)計(jì)、高頻迭代的卡片推新速度、覆蓋面極高的線(xiàn)上線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)渠道，成功坐上了流量和銷(xiāo)量的“王座”。
根據(jù)二手交易平臺(tái)千島官方賬號(hào)公布的交易數(shù)據(jù)，截至2024年8月19日，該平臺(tái)本年度最受歡迎的前5大IP是小馬寶莉、葉羅麗、火影忍者、名偵探柯南、第五人格。在其2024年H1卡牌成交TOP30榜單上，前三十名均被小馬寶莉全數(shù)霸榜，其中成交第一的碧琪卡牌成交張數(shù)達(dá)6.6萬(wàn)張。
*圖片來(lái)源：公眾號(hào)“千島卡牌”
閑魚(yú)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，小馬寶莉近30天銷(xiāo)量超過(guò)3萬(wàn)，是第二名葉羅麗的3倍。在閑魚(yú)平臺(tái)上的小馬寶莉7日成交均價(jià)為76元。今年7月，還曾一度傳出小馬寶莉某張卡牌在二手交易平臺(tái)售價(jià)16萬(wàn)元。后續(xù)有媒體調(diào)查驗(yàn)證，小馬寶莉在該平臺(tái)的實(shí)際交易中并未出現(xiàn)“天價(jià)”，有可能是博取眼球的炒作行為。不過(guò)，驚蟄研究所也調(diào)查了解到，今年7月確實(shí)有一張全球限量20張的小馬寶莉卡以25.5萬(wàn)的成交價(jià)刷新了成交價(jià)記錄。
根據(jù)卡牌二手交易平臺(tái)千島2024年H1的成交價(jià)格排行榜，排在前五名分別是火影忍者的名忍綱手卡以及4張來(lái)自小馬寶莉的高罕卡牌。這五張卡牌的最終成交價(jià)格均在4000元以上，最高的火影卡成交價(jià)為7000元。
觀(guān)察這五張賣(mài)出高價(jià)的卡牌，可以發(fā)現(xiàn)它們擁有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是都擁有來(lái)自專(zhuān)業(yè)卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的評(píng)分和卡殼包裝。例如第一名的火影卡擁有來(lái)自國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)公司藏卡評(píng)級(jí)CCG的10分評(píng)定，另外四張小馬寶莉卡則分別擁有國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)保粹、PGS的高分評(píng)定。
所謂卡牌評(píng)級(jí)，就是將自有的卡牌交由專(zhuān)業(yè)的卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)卡牌的外觀(guān)品相、墨跡字跡（簽名卡限定）等方面進(jìn)行綜合的鑒定和評(píng)分，并且會(huì)為鑒定過(guò)的卡裝上鑒定卡磚并配有寫(xiě)明評(píng)級(jí)分?jǐn)?shù)的標(biāo)簽。
*受訪(fǎng)者“手毛君”供圖
B站卡牌UP主手毛君告訴驚蟄研究所，玩家們之所以會(huì)將卡牌送評(píng)，首先是因?yàn)樵u(píng)級(jí)的卡殼能更好地保護(hù)卡牌，其次是為了鑒定真?zhèn)危谌怯辛嗽u(píng)級(jí)分?jǐn)?shù)就可以在二手交易的過(guò)程中避免因?yàn)槠废鄦?wèn)題而發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。另外，還有一部分送評(píng)卡牌的人是為了方便后續(xù)倒賣(mài)而大批量送評(píng)，同時(shí)也依靠送評(píng)背書(shū)實(shí)現(xiàn)溢價(jià)出售、賺取差價(jià)。
作為一名集換式卡牌的愛(ài)好者，UP主魚(yú)犬菌非常喜歡收集寶可夢(mèng)相關(guān)的卡牌以及其他卡面設(shè)計(jì)精美的明星收藏卡、動(dòng)漫收藏卡，例如不凡玩品的LPL明星卡、武士道的各種動(dòng)漫卡牌等。出于保存、收藏和方便展示的目的，她也常常會(huì)將自己的卡牌送到PCG、保粹等機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)級(jí)。
“最開(kāi)始想要把卡牌送到機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)級(jí)是因?yàn)槁?tīng)說(shuō)到高分卡片更有收藏價(jià)值，但是因?yàn)橐恍┕J(rèn)的國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)送評(píng)過(guò)程比較麻煩，所以之后就變成了隨緣選擇一些國(guó)內(nèi)的評(píng)級(jí)公司，主要還是為了把卡牌封裝起來(lái)，方便擺放在桌面上進(jìn)行展示，就像一些二次元愛(ài)好者喜歡擺谷子在桌面上”。
*受訪(fǎng)者“魚(yú)犬菌”供圖
針對(duì)玩家們想要更好地保護(hù)卡牌的需求，不少評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)也在卡牌保護(hù)外殼方面進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，從最基礎(chǔ)的“防壓防塵”一路卷到“防潮防紫外線(xiàn)”等。例如保粹評(píng)級(jí)就宣稱(chēng)采用防紫外線(xiàn)卡磚對(duì)卡片進(jìn)行保護(hù)，能有效防護(hù)卡片由于紫外線(xiàn)照射產(chǎn)生的褪色、氧化等問(wèn)題。
水有多深，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)就有多“卷”
近年來(lái)，伴隨知名IP如寶可夢(mèng)、數(shù)碼寶貝、航海王陸續(xù)推出簡(jiǎn)體中文版集換式卡牌，以及各大國(guó)潮IP的爆火和出圈，國(guó)內(nèi)集換式卡牌市場(chǎng)得以快速發(fā)展，卡牌評(píng)級(jí)賽道也隨之飛速成長(zhǎng)。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，相比中國(guó)卡牌評(píng)級(jí)元年的2021年，2022年的市場(chǎng)體量約提高了數(shù)十倍。
根據(jù)垂類(lèi)卡牌二手交易平臺(tái)集換社官方公布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)2023年年度成交賣(mài)家數(shù)量超過(guò)6.8萬(wàn)人，年成交買(mǎi)家數(shù)超過(guò)19萬(wàn)人，年成交卡片總量超過(guò)3400萬(wàn)張，較前一年增長(zhǎng)145.31%。在其成交的評(píng)級(jí)卡中，海外評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)PSA依舊是占比最大的評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，占比為52%，其次為占比約32%的藏卡評(píng)級(jí)（CCG）和占比約6%的保粹評(píng)級(jí)，其他評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)合計(jì)為8%。
*倫敦卡展（受訪(fǎng)者“魚(yú)犬菌”供圖）
目前，卡牌愛(ài)好者們想要將卡牌送至評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)分，主要有兩種渠道可供選擇。第一種是直接在評(píng)級(jí)公司的官網(wǎng)、官方小程序等平臺(tái)上下單，然后將卡牌打包好寄到指定的地址，靜候評(píng)級(jí)公司出分并回寄卡牌。第二種就是尋找評(píng)級(jí)代送服務(wù)，即將卡牌寄給代理商，再由其統(tǒng)一寄到評(píng)級(jí)公司進(jìn)行測(cè)評(píng)。
看上去選擇代送服務(wù)有些多此一舉，但實(shí)際上找評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的合作代理商代送卡牌一方面能獲得更優(yōu)惠的評(píng)級(jí)價(jià)格，另一方面，玩家直接將卡牌送到海外權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)，需要面臨高昂的國(guó)際運(yùn)費(fèi)，還需要填寫(xiě)申報(bào)資料，而找代理代送就能省去這一系列的麻煩，因此更加省時(shí)、省力、省心。
在卡牌評(píng)級(jí)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)方面，不同的評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)會(huì)根據(jù)卡牌的種類(lèi)、價(jià)值、評(píng)分時(shí)間來(lái)進(jìn)行階梯式收費(fèi)。通常來(lái)說(shuō)，海外評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)如PSA、BGS等的評(píng)分在卡圈中的認(rèn)可度更高，但因?yàn)樾枰Ｍ膺\(yùn)輸，費(fèi)用成本和時(shí)間成本相對(duì)較高。國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的評(píng)級(jí)費(fèi)用則相對(duì)較低，通常一張國(guó)產(chǎn)卡牌的評(píng)級(jí)費(fèi)用只需15-23元不等，評(píng)級(jí)時(shí)效也比海外機(jī)構(gòu)要快不少，但由于不少?lài)?guó)內(nèi)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)成立時(shí)間尚短，其評(píng)分結(jié)果在玩家中的認(rèn)可度還不太高。
*保粹的收藏卡評(píng)級(jí)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
熱愛(ài)各類(lèi)卡牌收藏的“卡牌學(xué)徒，石田三成”告訴驚蟄研究所，“評(píng)級(jí)的目的都是為了鑒定，不管是鑒真還是確認(rèn)品相，都是為了確定卡牌的價(jià)值。物以稀為貴，肯定是品相越好，價(jià)值越高。但是在二手交易的過(guò)程中，人和人之間對(duì)于品相的定義是不一致的，那么就只能讓評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)來(lái)界定，所以說(shuō)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的公信度也決定了這張卡牌的價(jià)值”。
*戴敦邦藝術(shù)工作室《長(zhǎng)恨歌》（“石田三成”供圖）
“石田三成”還向驚蟄研究所介紹到，“目前評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)于卡面的評(píng)測(cè)主要是圍繞卡面、卡邊、卡角、居中四個(gè)維度去評(píng)，區(qū)別就在于大家用多少倍的顯微鏡等儀器來(lái)進(jìn)行鑒定，或者有沒(méi)有借助AI之類(lèi)的技術(shù)輔助。但是因?yàn)槊總�(gè)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)有不同的標(biāo)準(zhǔn)體系，所以大家對(duì)不同卡牌機(jī)構(gòu)的出分結(jié)果并不完全認(rèn)同，比如食品收藏卡上的出廠(chǎng)壓痕在圈內(nèi)玩家的主觀(guān)角度來(lái)看是美觀(guān)的，是獨(dú)特的，但是在保粹的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)里，壓痕被算作比較明顯的瑕疵，會(huì)予以扣分。”
知名卡牌分析師、卡有江湖主編楊躺躺告訴驚蟄研究所，“對(duì)于價(jià)值比較高的卡牌，很多玩家寧愿漂洋過(guò)海地將這張卡送到國(guó)外去，可能要等四五個(gè)月，甚至最多七個(gè)月才能拿回到自己手上，也不愿意送到國(guó)內(nèi)的評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，原因就在于他們不信任國(guó)評(píng)機(jī)構(gòu)，擔(dān)心卡牌會(huì)損壞、丟失、被調(diào)換，也擔(dān)心國(guó)評(píng)機(jī)構(gòu)的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)模糊、敷衍了事，甚至?xí)苈贰５菍?duì)于一些二手交易價(jià)格浮動(dòng)比較大的卡牌來(lái)說(shuō)，在經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的海外送評(píng)時(shí)間后，卡牌的價(jià)格可能已經(jīng)跌得比送檢費(fèi)用還要低。所以如今陸續(xù)也有玩家開(kāi)始選擇國(guó)內(nèi)的評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)。”
評(píng)分的高低直接影響著卡牌的估值，所以玩家們對(duì)于評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的出分結(jié)果十分看重，有時(shí)候收到評(píng)分結(jié)果不如意的卡牌，還會(huì)選擇拆殼重新送評(píng)，或者換機(jī)構(gòu)重新送評(píng)。由于卡牌品相評(píng)分過(guò)程存在一定的主觀(guān)性，所以也會(huì)出現(xiàn)重新送評(píng)后，評(píng)分結(jié)果不同的情況，由此評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)往往會(huì)招致玩家們的吐槽和不滿(mǎn)。
*公博官網(wǎng)截圖
對(duì)此，B站卡牌UP主手毛君則認(rèn)為“評(píng)級(jí)卡最開(kāi)始的初衷就是辨認(rèn)真?zhèn)未騻�(gè)分，讓大家交易的時(shí)候?qū)ζ废嗟臓?zhēng)議不要那么大，現(xiàn)在就變成了一些人炒作的工具。其實(shí)從玩家的角度來(lái)看，像是全球第一的PSA，它的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)也很模糊，評(píng)級(jí)師的主觀(guān)因素很大，經(jīng)常有9分的卡拆了再送評(píng)結(jié)果變10分的情況，反而有一些國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)還會(huì)高一些”。
在手毛君看來(lái)，“卡牌是消費(fèi)品，也是玩具，我們可以因?yàn)橄矚gIP、喜歡收藏而去買(mǎi)卡，但如果并不喜歡卡，只是想著進(jìn)場(chǎng)賺錢(qián)，基本就是韭菜；而那些在拍賣(mài)會(huì)上賣(mài)出高價(jià)的卡很多都是十幾年前的卡，如果不是真愛(ài)黨，誰(shuí)能把卡留在手里十年、二十年”。
關(guān)于卡牌評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，楊躺躺告訴驚蟄研究所，“目前卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)大多都是按照自己機(jī)構(gòu)的鑒定標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行打分的，是因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)能夠?qū)υu(píng)級(jí)師的資質(zhì)進(jìn)行認(rèn)定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)協(xié)會(huì)，但也有一些走在前面的國(guó)內(nèi)評(píng)測(cè)公司，已經(jīng)在引進(jìn)機(jī)器或者AI參與到卡牌的評(píng)級(jí)過(guò)程之中，盡量降低評(píng)分過(guò)程中的主觀(guān)性和人為干擾因素”。
*手毛君在香港卡展現(xiàn)場(chǎng)
藏卡評(píng)級(jí)CCG合伙人四尾向驚蟄研究所介紹道，“卡片評(píng)級(jí)工作就像古董文玩鑒定一樣，由于涉及的品類(lèi)、年代、工藝，乃至于印刷批次，很難以進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和量化。不同類(lèi)型、不同年代的卡牌，基于當(dāng)時(shí)年代的生產(chǎn)工藝水平限制，或是生產(chǎn)工藝的升級(jí)，卡片的良品率會(huì)出現(xiàn)巨大變化。”
“CCG希望通過(guò)更加符合當(dāng)時(shí)年代背景的情況，去進(jìn)行評(píng)級(jí)鑒定工作，而這個(gè)過(guò)程是存在一定的人為主觀(guān)因素的。而當(dāng)前CCG已經(jīng)儲(chǔ)備了超過(guò)300萬(wàn)張的圖片信息數(shù)據(jù)，通過(guò)AI訓(xùn)練的方式，進(jìn)行大數(shù)據(jù)的比對(duì)，另外面對(duì)爭(zhēng)議較大的結(jié)果，還會(huì)交由多個(gè)評(píng)級(jí)師進(jìn)行交叉校對(duì)，能求在最大的程度上保持統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)”。
國(guó)評(píng)機(jī)構(gòu)的未來(lái)，是寒冬還是春天？
谷子文化興起，帶動(dòng)各類(lèi)IP衍生品賽道，根據(jù)卡游招股書(shū)引述灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)，在泛娛樂(lè)產(chǎn)品行業(yè)中，集換式卡牌是玩具領(lǐng)域過(guò)去6年中增速最快的細(xì)分板塊。對(duì)比2022年日本集換式卡牌人均支出為92.3元，美國(guó)人均支出僅為50.7元，中國(guó)市場(chǎng)的人均支出8.6元，還有較大的提升空間。
從單包卡牌價(jià)值鏈拆解來(lái)看，一包零售價(jià)為10元的卡包，終端零售門(mén)店拿走約4成的最大部分的價(jià)值，而卡牌發(fā)行運(yùn)營(yíng)商拿走約3成價(jià)值，經(jīng)銷(xiāo)商和分銷(xiāo)商拿下約1成價(jià)值，另外2成屬于直接材料成本、IP版權(quán)費(fèi)用或其他成本等。
*九方金融研究所報(bào)告截圖
在二手交易市場(chǎng)，部分高位卡、稀有卡往往能夠獲得一定的溢價(jià)空間，而這部分的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了10元零售價(jià)。換言之，二手交易市場(chǎng)成為了卡牌賦能的消費(fèi)場(chǎng)景。在此之中，卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)也為卡牌賦予了增值效應(yīng)。
“石田三成”告訴驚蟄研究所，其實(shí)評(píng)級(jí)鑒定由來(lái)已久，它在錢(qián)幣、古玩玉器等領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展得很成熟了，像是國(guó)外的CCG集團(tuán)、國(guó)內(nèi)的保粹和公博等，都是從錢(qián)幣鑒定跨領(lǐng)域從事卡牌評(píng)級(jí)的機(jī)構(gòu)。
除了跨領(lǐng)域“轉(zhuǎn)行”的老牌機(jī)構(gòu)，海外知名評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)近幾年也紛紛瞄準(zhǔn)在華市場(chǎng)。比如在2021年，國(guó)際評(píng)級(jí)巨頭CCG旗下兩大專(zhuān)業(yè)評(píng)級(jí)公司CSG、CGC實(shí)現(xiàn)了在華落地，今年7月，CGC Cards宣布以更為實(shí)惠的價(jià)格在中國(guó)上海提供全時(shí)段專(zhuān)業(yè)與公正的卡牌鑒定和評(píng)級(jí)服務(wù)。在近一年內(nèi)，CGC還多次參與在華地區(qū)的卡展、漫展活動(dòng)，宣布與國(guó)內(nèi)卡牌發(fā)行商卡游、卡卡沃等公司建立合作關(guān)系等。
*PSA在香港卡展上展出的“巨型卡牌”（“手毛君”供圖）
面對(duì)步步緊逼的海外機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)紛紛各出奇招。楊躺躺告訴驚蟄研究所，“大概從2022年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一些比較專(zhuān)業(yè)的卡牌展覽，像是上海的中福古玩城等一些錢(qián)幣圈的機(jī)構(gòu)，也在嘗試通過(guò)辦卡展活動(dòng)的方式，讓錢(qián)幣圈和卡牌圈兩個(gè)圈子達(dá)成融合，或者希望產(chǎn)生破圈效應(yīng)，擴(kuò)大消費(fèi)群體的規(guī)模”。
楊躺躺介紹道，“其實(shí)錢(qián)幣圈前幾年發(fā)展得也很瘋狂，當(dāng)時(shí)最高峰的時(shí)候可能大大小小的錢(qián)幣評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)有幾百家，在經(jīng)歷了一頓廝殺后，由于國(guó)外兩家比較大的錢(qián)幣評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)進(jìn)入到了中國(guó)市場(chǎng)，那邊的玩家就基本上只認(rèn)可外評(píng)了。國(guó)評(píng)的地位相對(duì)就差一些，像保粹、公博這些本來(lái)屬于錢(qián)幣圈的評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)也進(jìn)入到了卡牌評(píng)級(jí)市場(chǎng)。目前PSA、CGC等海外權(quán)威卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)也在瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)是否會(huì)與前段時(shí)候的錢(qián)幣評(píng)級(jí)市場(chǎng)格局殊途同歸，目前還不可知。”
除了通過(guò)舉辦收藏卡博覽會(huì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈，目前很多國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)還將目光放在時(shí)下火爆的“谷子經(jīng)濟(jì)”。在卡牌之外，不少評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)還開(kāi)通了對(duì)二次元徽章、二次元色紙、潮玩產(chǎn)品、漫畫(huà)作品、明星小卡、明星簽名拍立得的鑒定評(píng)級(jí)業(yè)務(wù)。
*JBH盒樂(lè)屋針對(duì)漫畫(huà)和大卡評(píng)級(jí)的收費(fèi)參考價(jià)（小程序截圖）
例如號(hào)稱(chēng)“萬(wàn)物皆可測(cè)”的國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)JBH盒樂(lè)屋，其送評(píng)范圍就包括潮玩、卡牌、游戲光盤(pán)、漫畫(huà)等。今年7月，其東北倉(cāng)還推出了手繪卡評(píng)級(jí)活動(dòng)，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)包括畫(huà)面設(shè)計(jì)、色彩搭配、畫(huà)面處理、細(xì)節(jié)等。
JBH盒樂(lè)屋評(píng)級(jí)的總經(jīng)理沈先生向驚蟄研究所介紹道，“我們目前的評(píng)測(cè)內(nèi)容主要還是集中在動(dòng)漫潮玩領(lǐng)域方面的相關(guān)的周邊。像是潮玩玩具的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的制定是基于我們團(tuán)隊(duì)之前對(duì)于錢(qián)幣或者其他立體物品的評(píng)級(jí)經(jīng)驗(yàn)，圍繞潮玩玩具的材質(zhì)、磨損程度、色彩的鮮亮度等方面來(lái)進(jìn)行制定的”。
針對(duì)目前評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)內(nèi)卷嚴(yán)重的現(xiàn)象，沈先生認(rèn)為，盡管市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻看似不高，但真正具備品牌力和規(guī)范運(yùn)作的機(jī)構(gòu)仍為少數(shù)，“有很多人覺(jué)得評(píng)級(jí)的門(mén)檻很低，搞個(gè)殼子，找人來(lái)評(píng)一評(píng)就可以，但實(shí)際上如果評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)沒(méi)有品牌聲譽(yù)、沒(méi)有品牌力，做不到保持客觀(guān)公允，那么評(píng)出來(lái)的東西是不能產(chǎn)生溢價(jià)，到最后也無(wú)法贏(yíng)得客戶(hù)的信賴(lài)和支持”。
*在售的集換式卡牌（驚蟄研究所攝）
藏卡評(píng)級(jí)CCG合伙人四尾向驚蟄研究所表示，通過(guò)與交易平臺(tái)合作，加強(qiáng)用戶(hù)的售后體驗(yàn)，創(chuàng)建更好的卡片收藏環(huán)境也是評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)努力的方向之一，“在未來(lái)，CCG會(huì)與卡淘、閑魚(yú)、千島平臺(tái)達(dá)成深入合作，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和服務(wù)上的互通。未來(lái)一年，CCG還計(jì)劃進(jìn)行卡牌行業(yè)高校巡回講座，包括北大、北影、北傳、人大等知名高校。CCG希望通過(guò)類(lèi)似的交流活動(dòng)，讓更多喜愛(ài)卡片收藏的愛(ài)好者，可以近距離了解卡片收藏行業(yè)。”
在四尾看來(lái)，作為卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的CCG 更關(guān)注的是能否通過(guò)提供好的鑒定、封裝服務(wù)，承載用戶(hù)的精神世界。目前 CCG 除了動(dòng)漫卡、球星卡等藏卡卡牌外，還開(kāi)通了二次元吧唧（徽章）色紙、鐳射票、明星小卡的鑒真和標(biāo)瑕服務(wù)。“相對(duì)于明星小卡、動(dòng)漫IP卡，CCG也希望行業(yè)中有更多文化底蘊(yùn)的藝術(shù)方面的卡片出現(xiàn)，也希望通過(guò)這些衍生品的流通，看到更多的文化輸出。”
*海外舉辦的卡牌活動(dòng)（“魚(yú)犬菌”供圖）
其實(shí)不管是包括卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)、卡牌交易平臺(tái)在內(nèi)的二級(jí)市場(chǎng)，還是卡牌的生產(chǎn)發(fā)行銷(xiāo)售，卡牌市場(chǎng)的成功很大程度上依賴(lài)于授權(quán)的熱門(mén)IP，畢竟只有消費(fèi)者喜愛(ài)IP本身才會(huì)購(gòu)買(mǎi)卡牌。因此，目前市場(chǎng)上大多數(shù)的卡牌公司都會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)已有IP的授權(quán)而非自主研發(fā)IP。
楊躺躺向驚蟄研究所解釋道，“目前比較火的IP卡牌，比如小馬寶莉、火影忍者、航海王都是外來(lái)的IP，但這些IP確確實(shí)實(shí)為國(guó)內(nèi)的卡牌發(fā)行商、生產(chǎn)廠(chǎng)商、乃至經(jīng)銷(xiāo)商分銷(xiāo)商都帶來(lái)了紅利。國(guó)內(nèi)IP自研的投入成本和難度都相對(duì)較大，只有發(fā)展到一定的程度，這些公司才有能力和資本去做自己的IP，比如說(shuō)卡游有推出自己的IP卡游三國(guó)，還有最近在做一個(gè)金庸相關(guān)的IP運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，目前來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)情況是很不錯(cuò)的，也得到了卡圈里面一些愛(ài)好者的認(rèn)可，但是這些iP能否長(zhǎng)久地運(yùn)營(yíng)下去還要繼續(xù)觀(guān)望，畢竟行業(yè)的風(fēng)向真的很不好說(shuō)”。
*卡游三國(guó)《武財(cái)神》（“楊躺躺”供圖）
資本市場(chǎng)在關(guān)注卡牌市場(chǎng)的時(shí)候，大多聚焦于如何賺錢(qián)，而忽視了多方面的重要因素，比如卡品的把控方面，如果不用心研發(fā)卡面設(shè)計(jì)、對(duì)卡面制作工藝敷衍了事，也是無(wú)法俘獲消費(fèi)者的心的。又如一些資本沒(méi)有充分調(diào)研，不理解盲盒經(jīng)濟(jì)中一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)的互補(bǔ)關(guān)系，不注重玩家反饋，最終也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品在市場(chǎng)中缺乏生命力難以持續(xù)發(fā)展。
不管是正在發(fā)展中的國(guó)內(nèi)卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，還是整個(gè)卡牌市場(chǎng)，都需要更多地聚焦在長(zhǎng)期的規(guī)劃和產(chǎn)品力、品牌力的構(gòu)建之上。另外，站在國(guó)內(nèi)玩家的角度，中國(guó)的消費(fèi)者們也期待看到更多國(guó)潮IP崛起，為國(guó)產(chǎn)卡牌產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。
*文中手毛君、魚(yú)犬菌、石田三成、楊躺躺、四尾均為化名。
*本文為驚蟄研究所X澎湃號(hào)·湃客財(cái)經(jīng)聯(lián)合出品
13938197587- 該帖于 2024/12/10 18:01:00 被修改過(guò)