出品/瀝金

2024年是消費降級的一年，大眾的消費欲望出現下滑，但消費市場的增長機會卻依然層出不窮。

作為主流電商平臺中規模最大的天貓，哪些細分品類仍在快速增長？哪些賽道隱藏著待挖掘的消費潛力？2025年的消費趨勢究竟如何？

為回答上述問題，瀝金與魔鏡洞察合作，研究了天貓平臺中包括服飾內衣、箱包鞋靴、食品飲料、美妝護膚等在內的10個賽道。

并從規模和增速的角度進行分析，總結出了2025年天貓平臺的30個品類機遇，供品牌決策作參考，歡迎留言一起討論！

服飾內衣

2023年天貓服飾內衣賽道規模TOP50品類

1. 色彩療愈&情緒表達引領女裝風格趨勢。

從美拉德到薄荷曼波，色彩成為女裝品類潮流風向標，也成為品牌季節性營銷的重要途徑之一，在社媒平臺快速傳播裂變，成為新興品牌迅速出圈方式之一。

2. 大碼女裝需求量大、量價齊升，頭部品牌仍缺位，中高端需求待滿足。

品類規模持續增長，其中大碼內搭、褲裝、半身裙體量大增長快，大碼內搭均價同比增長17.7%，產品需求向中高端遷移。

3. 文胸頭部品牌增長趨緩，中老年、大碼人群以及功能性需求成為中腰部品牌突圍方向。

無痕、顯小、隱形、涼感是當下主流功能需求，菇娘家品牌通過捕捉豐滿女性產品痛點逆勢增長超400%。

箱包鞋靴

2024年天貓箱包鞋靴賽道細分品類

4. 二次元文化推動痛包體量激增，成為打工人上班新風潮。

痛包品類增速超500%，二次元文化不僅流行于初高中學生群體，上班族也選擇背上痛包，成為表達自我、情緒療愈新方式。

5.女士包袋消費趨于理性，實用性、高品質驅動品類增長，國貨品牌屢獲青睞。

女士包袋品類整體銷售下滑，托特包銷量仍保持正增長。腋下包品類國貨品牌引領增長，裘真同比增長超十倍，腋下包品類均價增長20%。

6.穿搭風格更新迭代下，騎士靴、西部靴乘風而起。

千元以上價位段銷量占比翻倍，品質追求成為女鞋消費新風向。

珠寶飾品

2024年天貓珠寶飾品賽道細分品類

7. 復古風格席卷鞋類市場，老爹鞋、德訓鞋增長近兩倍。

除復古風格吸引力以外，腳感、可玩性也是年輕消費者傾心的理由，使用絲帶、珍珠等元素對德訓鞋進行設計改造，在社媒平臺的二次傳播進一步推高德訓鞋品類熱度。

8. 精致戶外人追求方便 衛生，一次性用品需求有望進一步增長。

一次性內褲體量基數大，一次性床單、被套、襪子等品類銷售額同比增長均突破120%，一次性襪子銷量幾乎實現翻倍式增長。

9. 羽毛球運動熱度復燃，相關核心品類均實現近50%增長。

羽毛球拍、羽毛球占據75%市場份額，分別實現49%、60%銷售增長。YONEX、李寧等頭部品牌在大體量基數下，持續穩步增長，預示著羽毛球運動仍具有高增長潛力。

運動戶外

2024年天貓運動戶外賽道規模TOP50品類

10. 金價持續增長，黃金消費如火如荼，輕量化成為消費新趨勢。

金價連續上漲，低克重、輕量化產品受到消費者青睞，低價格門檻擴大了消費群體體量，單克金珠類產品也成為了年輕人存錢新潮流。

11. 水晶手串增長跑贏大盤，玄學 顏值成為飾品新興流量密碼。

水晶的運勢加成認知度不斷提高，明星同款、直播間同款進一步推高水晶熱度，消費者需求也逐漸從顏值吸引，向心理療愈、高品質需求遷移。

12. 新中式穿搭風起，帶動木制飾品同比增長36%。

沉香、黃花梨等成為手串品類的主流材質，項鏈、手鏈品類的邊界也在不斷被打破，木制飾品在設計上更多樣化。

食品飲料

2024年天貓食品飲料賽道規模TOP50品類

13. 果蔬汁迎來爆發，小眾水果 工藝賣點成市場新增量。

鮮食飲品增長超50%，HPP工藝契合消費者高品質需求，25年仍有望進一步登頂。

14. 農產品跑出億級爆品，玉米還可從品類、品種兩個維度繼續迭代升級。

玉米的爆發式增長，一定程度上也會帶動玉米汁、玉米口味零食的認知接受度。玉米品種的多樣性，也可從功效差異上繼續做消費者教育。

15. 年輕人血脈覺醒，茶消費也年輕化。

現制茶飲刮起健康風潮，原葉茶也成為年輕人保溫杯里的新潮流，普洱、陳皮柑普茶增長破100%。

寵物

2024年天貓寵物賽道細分品類

16. 寵物老齡化 健康精細化養寵，進一步推高寵物保健品需求。

由于寵物主為產品購買者，人用保健品的成分趨勢也逐漸沿用到寵物保健品，品牌可重點關注人用保健品熱度趨勢。

17. 寵物清潔也懶人化，免洗清潔需求迎來爆發。

寵物免洗精華、免洗手套大大提高了寵物清潔打理的方便性，成分安全性、刺激性成為產品后續的迭代優化方向。

18. 寵物零食逐漸“擬人化”，形態創新成為新趨勢。

高肉量、健康功效成分賣點已并不稀奇，慕斯、奶酪棒等包裝形態成為吸引消費者購買的新動因。

母嬰用品

2024年天貓母嬰用品賽道細分品類

19. 孕產婦洗護需求體量大，乳液、護發產品增長快。

妊娠紋護理產品銷售出現較大下滑，產品有效性成為一大阻礙。

20. 尿布臺熱度延續，可折疊、收納功能是產品核心發展方向。

“解放腰”是尿布臺品類增長背后的核心需求，占地空間大是消費者的一大顧慮，不占地、強大的收納設計則成為加分項。

美容護膚

2024年天貓美容護膚賽道細分品類

21. 身體也要以油養膚，身體護理油漲勢初現。

身體護理油單價相對較高，嬌韻詩領跑市場，國產新興品牌緊隨其后。

22. 男性玩妝也精細化，男用粉餅、睫毛膏實現500%高增。

男用BB霜仍為體量最大的男士彩妝品類，消費者需求及彩妝技術也在不斷提升，粉餅、睫毛膏增速分別達到1000%、575%。

23. 假睫毛體量突破6億，創新成為品類增長源動力。

在大體量基數下，假睫毛以45%增速持續增長，風格愈發多樣化，狐系設計增長超200%。

24. 胸部護理全線增長，胸部精華、乳暈護理增長近400%。

品牌仍以白牌居多，市場仍需要更多專業化品牌引導市場增長。

健康保健

2024年天貓健康保健賽道規模TOP50品類

25. 燕窩也走平價路線，燕窩粥成為年輕人燕窩初嘗試。

燕窩粥均價遠低于傳統燕窩品類，燕窩甜品化也是口味創新的年輕化嘗試，會進一步帶動燕窩品類的受眾增長。

26. “背背佳”再度走熱，矯姿類產品跑贏市場大盤。

養生成為了脆皮打工人的生活新議題，也急需生活裝備類產品來改善身體狀態，童年回憶背背佳的受眾依然沒變，眾多新興國產品牌紛紛入局分一杯羹。

27. 中式成分石斛拔得頭籌，形態多樣化進一步擴大成分受眾。

石斛成分的功效認知度已逐漸成熟，石斛原漿、凍干粉憑方便性吸引消費者。

家用電器

2024年天貓家用電器賽道規模TOP50品類

28. 政策加持下，大家電全線增長，低價仍是撬動家電需求的不二法則。

全國多地政府補貼下，空調、冰箱、洗衣機均實現20%左右銷售增長。

29. 咖啡消費依舊火熱，咖啡機品類增長近40%。

咖啡消費習慣已養成，進階玩家傾向于DIY自制咖啡，品類均價小幅增長，消費需求向中高端遷移。

30. 解放雙手是小家電的增長秘訣，電動搖奶器同比增長70%。

波咯咯憑該品類實現832%增長，TOP10品牌中近半品牌均實現翻倍式增長，電動搖奶器品類仍有較大增長空間。