出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

今日，壹覽商業(yè)獨家獲悉，前天貓商家成長高級專家、千星計劃負責人楊凌霜（花名：凌邇）已于12月離職，并已加入日本本土家居百貨零售電商品牌Confis Shop。

楊凌霜本科畢業(yè)于上海大學，并于2017年至2020年期間攻讀了香港大學MBA，先后任職于百度、奇虎360，2015年加入阿里巴巴，曾擔任阿里媽媽“達摩盤”產品及大數(shù)據(jù)創(chuàng)新產品客戶運營負責人。在2017年跳槽至希爾頓集團后，又于2020年回歸淘寶天貓，擔任商家品牌策略負責人。

中國電商發(fā)展的二十多年，淘寶天貓始終是品牌經營不可缺少的陣地。在電商搶奪中小商家和白牌的大背景下，「千星計劃」是天貓為扶持潛力商家品牌化而推出的項目。2023年8月2日，在時任淘天集團CEO戴珊、品牌業(yè)務發(fā)展中心總裁奧文的牽頭下，天貓正式啟動「千星計劃」。

彼時，天貓宣布每年從新趨勢品類賽道招募1000個成長型高潛力品牌，為其提供專屬陪練、專屬方案、專項保障三項專屬支持，并聯(lián)合百億規(guī)模投資基金發(fā)起“新品牌投資專項聯(lián)盟”。

首批參與機構包括經緯創(chuàng)投、元生資本、日初資本、峰瑞資本、C2資本等在消費領域有著豐富投資經驗的知名基金。目標每年孵創(chuàng)出1000個成交過千萬，100個成交過億，10個以上過十億新品牌。

2023年全年，楊凌霜也一直以千星計劃負責人身份奔走于各新聞發(fā)布會現(xiàn)場。2023年底，戴珊卸任淘天CEO，奧文也于2024年4月離開淘天集團，并創(chuàng)建了一個名字為“光子濾鏡丸”的口服美容保健品品牌。

「千星計劃」也正式改名為「新品牌扶優(yōu)計劃」。對比來看，「千星計劃」更側重于品牌孵化，而新的「新品牌扶優(yōu)計劃」更關注商家生意增長。

例如，去年618為激勵更多新品牌備戰(zhàn)，該計劃開啟「新品牌經營打榜賽」，為突破生意目標的新品牌，提供真金白銀的補貼加持。據(jù)悉，5-6月打榜賽共有194個商家獲得激勵，總激勵金額超過300萬。

壹覽商業(yè)注意到，雖然天貓品牌成長中心仍在定期發(fā)布關于該項目的孵化案例，但公開媒體對「新品牌扶優(yōu)計劃」的報道已止于去年618。

整體方向和管理團隊的變化，也是楊凌霜離開的原因之一。

楊凌霜向壹覽商業(yè)表示，當下，國內大量的中小企業(yè)正出于轉型的岔口。“國內的企業(yè)出海也好，廠二代創(chuàng)牌也好，大多是被迫轉型的。很多人認為，創(chuàng)立一個品牌是用錢砸出來的，這是因為他們的生存環(huán)境很尷尬，電商的流量更多在頭部品牌。”

在他看來，出海日本，或許能夠成為商家走向品牌化的有力抓手。楊凌霜將中國品牌出海日本分為「在當?shù)劁N售產品」、「在當?shù)夭渴鹌髽I(yè)」、「在當?shù)負碛衅放啤谷齻�階段，Confis Shop會給處于不同階段的商家給予咨詢、品牌運營、代售等服務。

提及天貓時期積累的品牌運營經驗與現(xiàn)有業(yè)務的關系，楊凌霜同樣表示，不會將過去的經營經驗復制到現(xiàn)有的業(yè)務場景中。“比起當下國內品牌孵化優(yōu)先依賴電商體系這樣的打法，日本本身像是一個渠道，幫助品牌更好孵化的渠道，我們希望通過這一市場，幫助更多商家實現(xiàn)高質量出海。”