來源/天下網(wǎng)商

一年一度、眾星璀璨的“帶貨類”節(jié)目上線。

蛇年春晚，話題度滿滿。

一邊，一群身著小紅襖的機器人扭著秧歌把自己送上多輪熱搜；一邊，蔣欣、玲花的耳環(huán)，王菲的“蝦片”耳環(huán)、發(fā)際線腮紅妝，莫文蔚價值26萬的項鏈全都掛上了熱搜，甚至連小品節(jié)目中沈騰身邊的白象香菜面都成了熱點……央視春晚播出一小時后，不少商家就開始上架春晚同款。

春晚當夜，含“淘”量極高。

今年，淘寶作為2025蛇年春晚獨家電商互動平臺，阿里云作為總臺春晚云計算AI獨家合作伙伴，除夕夜陪大家一起看春晚、開獎。

不少用戶一邊開獎，一邊在淘寶刷著“春晚同款”，談笑間直呼：“春晚就是個大型帶貨直播現(xiàn)場。”

李子柒同款火了，有商家連夜聯(lián)系工廠

春晚開場，首個亮點便是首次登上春晚舞臺的傳統(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者李子柒，攜13項非遺技藝驚艷亮相。

實際上，在春晚正式開演的前幾小時，李子柒在央視采訪中的一款暗紅色的新中式外套就已經(jīng)火了。新中式服飾商家“一塵良品”在李子柒登臺后便在淘寶迅速上架了同款漳絨外套，稱：“李子柒首次上春晚，講述漳絨非遺故事，同款外套淘寶首發(fā)。”

當晚，《天下網(wǎng)商》聯(lián)系到店主張明訓，他表示自己也是一邊看春晚，一邊追熱點。作為一個杭州的服飾商家，這是他們做新中式服飾的第五年。“2020年5月1日開的店，進來的時候趕上了風口。”他說當李子柒的新中式外套火了后，內(nèi)部粉絲群和淘寶小二都來詢問是否能趕緊開發(fā)同款，“晚上9點我就找面料工廠問能不能做，漳絨是很稀缺的面料，定價也比較高，但看到呼聲，我們已經(jīng)下單面料了。”他補充說，如果在面料不稀缺的情況下半天就能出款。

不只這件漳絨外套，歌曲節(jié)目《假如》里“我的媽媽們”新中式服飾也火出了圈。蔣欣的粉晶旗袍、閆妮的新中式禮服，配以歌聲與現(xiàn)場舞美，表演給觀眾帶來了視覺和聽覺雙重享受。

可以說在春晚的舞臺，新中式驚艷四座。

王菲、玲花成配飾帶貨王

常年擁有熱搜體質的鳳凰傳奇，這一次則因為帶貨火出了圈。

當晚，鳳凰傳奇玲花在春晚舞臺獻唱《棟梁》，藍色的中國風裝扮因為一枚耳畔的藍風鈴流蘇耳環(huán)而更吸睛，很快，“玲花春晚藍風鈴耳環(huán)”登上淘寶熱搜，熱度達722萬，本周搜索上升132%，數(shù)據(jù)顯示，這款售價4800元的耳環(huán)在若華珠寶旗艦店已售出4件。

微博上，在#鳳凰傳奇給我唱爽了#的話題下，不少用戶在下方求曾毅、玲花同款，一位用戶稱：“玲花帶貨這么強嗎？都上淘寶熱搜了。”

當然，晚會的帶貨頂流還得是王菲，在搭配這件事上，不少網(wǎng)友戲稱，王菲“營業(yè)即王炸”。時隔七年，再登春晚舞臺，第一個火出圈的竟是神似蝦片的樹脂耳環(huán)，數(shù)據(jù)顯示，該品一周內(nèi)搜索上升180%，淘寶熱搜熱度達到756萬，不少商家快速跟進同款，一位商家在寶貝標題寫道：“耳飾預售，3月初發(fā)。”不僅耳環(huán)，王菲表演時的發(fā)際線腮紅妝也一度引起廣泛討論。

有人專注看節(jié)目，有人則更關注明星穿搭細節(jié)。一些精美的配飾，因為明星親戴而出眾。

除了玲花、王菲，莫文蔚同款項鏈也因此爆火。據(jù)悉，莫文蔚同款玫瑰項鏈來自Piaget伯爵品牌，價值26.2萬元，屬于高奢珠寶，品牌顯示其電商平臺也參與“春節(jié)不打烊”，48小時內(nèi)發(fā)貨的活動。

此外，還有藍盈盈佩戴的葫蘆項鏈，馬麗春晚同款蝴蝶戒指，程瀟春晚同款靈芝耳環(huán)都正因春晚出圈，被消費者大量搜索。

不只服飾，機器人也熱賣

邊看春晚邊淘同款早已成了“除夕佐餐”，在這場大型“直播帶貨”中，不少觀眾被明星種草，在社交媒體上，找春晚同款也成了熱門討論話題，有網(wǎng)友調(diào)侃稱服飾行業(yè)為春晚最大贏家。

但今年春晚還有些不一樣。《天下網(wǎng)商》觀察發(fā)現(xiàn)，無論在微博還是小紅書，一批扭秧歌的機器人也火出了圈。這個春晚節(jié)目名為《秧BOT》，由張藝謀導演，16個宇樹科技的H1機器人和16位新疆藝術學院的舞蹈演員，一齊來了段頗跨次元的共舞。

有網(wǎng)友投票說這是這屆春晚最好看的節(jié)目，也進而引發(fā)了一眾人的好奇心。據(jù)悉，宇樹科技在天貓有開設旗艦店，其熱銷的一款價格區(qū)間在9997元-2.2萬元之間電子狗在全網(wǎng)熱銷超過1000件。其詳情頁介紹，該機器狗在GPT的大模型加持下，能化身百科全書，中英文聊天，人文歷史、算數(shù)猜謎樣樣精通。評論區(qū)有用戶寫道：“小孩很喜歡，了不起的狗狗，了不起的宇樹，了不起的創(chuàng)造力。”

每一年的春晚，都是見證科技和人文融合的重要時刻，也是新消費和電商深度融合的時刻，借由春晚的文化輸出，營造出了一幅古今精粹交融的消費盛宴。在此之中，身處供給側一端的機敏的商家們?nèi)栽隈R不停蹄地捕捉熱點和機會，為開年生意蓄勢。