出品/市象

作者/古廿

「市象」獨(dú)家獲悉，2月底名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)“24小時(shí)超級(jí)店”這個(gè)閃電倉(cāng)業(yè)務(wù)做出調(diào)整。在未來(lái)發(fā)展上，超級(jí)倉(cāng)將逐步去名創(chuàng)化，獨(dú)立子公司運(yùn)營(yíng)，未來(lái)計(jì)劃上市。同時(shí)，配合定位調(diào)整，3月起倉(cāng)店業(yè)務(wù)將開(kāi)始招商加盟。

為了做出更好的單店模式，吸引加盟商。名創(chuàng)優(yōu)品還進(jìn)行了倉(cāng)店的人員運(yùn)營(yíng)調(diào)整，3月起實(shí)行2個(gè)全職加N個(gè)兼職的靈活用工形式，工作時(shí)長(zhǎng)12個(gè)小時(shí)內(nèi)不算加班，兼職補(bǔ)貼提升，根據(jù)門店經(jīng)營(yíng)情況協(xié)調(diào)全職員工。

第一輪招商集中在原有的門店加盟商中進(jìn)行，目前一些加盟商還在觀望，因?yàn)槿ツ觊T店的營(yíng)業(yè)額沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

投資20家門店的名創(chuàng)優(yōu)品加盟商透露，從去年的全年數(shù)據(jù)來(lái)看，虧損門店占比約為20%-30%。在2024年的單店利潤(rùn)在50-80萬(wàn)左右，低于2018-2019年100-200萬(wàn)元的盈利水平。其中，2024年第四季度表現(xiàn)最差。

為了找到更多的市場(chǎng)增量，美團(tuán)過(guò)去推廣的閃電倉(cāng)模式成為名創(chuàng)優(yōu)品的第二曲線。

2024年1月，美團(tuán)和名創(chuàng)優(yōu)品以閃電倉(cāng)業(yè)態(tài)開(kāi)出了第一家專做線上的“24小時(shí)超級(jí)店”。10個(gè)月后，店面數(shù)量達(dá)到約500家，累計(jì)業(yè)績(jī)破億元。同月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布2024年將在美團(tuán)上線超過(guò)800家閃電倉(cāng)形態(tài)的“24小時(shí)超級(jí)店”。

彼時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品的閃電倉(cāng)走的是直營(yíng)路線，主要服務(wù)于消費(fèi)者“線上下單，最快30分鐘送達(dá)”的即時(shí)需求。另外，為了避免和線下實(shí)體門店的競(jìng)爭(zhēng)，名創(chuàng)優(yōu)品是走的是貨盤差異化路線。

名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，24小時(shí)超級(jí)店的定位是大剛需 小IP，在這樣的定位下，24小時(shí)超級(jí)店貨盤以生活百貨居多，包括一些旅游出行用品。未來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品24小時(shí)超級(jí)店和常規(guī)店商品差異率達(dá)70％。

伴隨著新的定位調(diào)整和加盟政策，有加盟商擔(dān)心閃電倉(cāng)業(yè)務(wù)是否也將從互相協(xié)同、互補(bǔ)促進(jìn)的關(guān)系轉(zhuǎn)為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，畢竟上市就需要更好看的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和營(yíng)業(yè)模型。但是對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品而言、全天24小時(shí)覆蓋的閃電倉(cāng)，一旦實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，也將進(jìn)一步推動(dòng)零售業(yè)態(tài)。