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主題:“AD鈣奶”鞋走紅背后,娃哈哈的商標(biāo)授權(quán)生意還好嗎?

趣解商業(yè)

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娃哈哈_吳xw _2_

出品/趣解商業(yè)

近日,一款以娃哈哈經(jīng)典飲品AD鈣奶圖案為設(shè)計(jì)元素的運(yùn)動(dòng)鞋在網(wǎng)上熱銷。

電商平臺(tái)顯示,“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”在售的娃哈哈AD鈣奶鞋售價(jià)139元/雙,已售5000+。評(píng)論區(qū),不少消費(fèi)者都給了好評(píng)。娃哈哈AD鈣奶的熱銷讓外界感到疑惑,繼新茶飲后,娃哈哈又跨行做鞋了?

圖片來(lái)源:淘寶截圖

據(jù)悉,“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”等多家售賣AD鈣奶鞋的店鋪均由浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司運(yùn)營(yíng)。

天眼查顯示,浙江娃哈哈服飾有限公司大股東為杭州娃哈哈宏盛食品飲料營(yíng)銷有限公司,該公司的法定代表人、實(shí)際控制人、受益所有人為宗馥莉,也是娃哈哈集團(tuán)的法定代表人、大股東和董事長(zhǎng)。不過,從股東信息來(lái)看,浙江娃哈哈服飾有限公司與娃哈哈集團(tuán)并無(wú)直接關(guān)系。

據(jù)媒體報(bào)道,“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”客服表示,浙江娃哈哈服飾有限公司擁有娃哈哈集團(tuán)在2021年9月簽署的商標(biāo)授權(quán)協(xié)議,娃哈哈集團(tuán)于2021年9月授權(quán)浙江娃哈哈服飾有限公司使用商標(biāo)用于商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié),授權(quán)時(shí)間為浙江娃哈哈服飾有限公司存續(xù)期間。也就是說,浙江娃哈哈服飾有限公司是獲得娃哈哈商標(biāo)授權(quán)的第三方企業(yè)。

然而,此事引發(fā)關(guān)注后,4月21日,娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明,宣布終止對(duì)涉事公司的商標(biāo)授權(quán)。

事實(shí)上,這并非娃哈哈首次因商標(biāo)授權(quán)引發(fā)關(guān)注。此前曾引起討論的娃哈哈奶茶,就是娃哈哈授權(quán)給合作伙伴運(yùn)營(yíng)的。天眼查顯示,娃哈哈奶茶項(xiàng)目的合作伙伴——廣州娃哈哈健康飲品有限公司,目前已更名為廣州茶美飲品有限公司,旗下多家分公司已被注銷。至于娃哈哈奶茶項(xiàng)目,去年12月,有媒體曝出,廣州最后一家娃哈哈奶茶將閉店。窄門餐眼顯示,截至4月14日,娃哈哈奶茶在營(yíng)門店數(shù)為14家。而據(jù)媒體報(bào)道,巔峰時(shí)期,娃哈哈奶茶店數(shù)量接近400家。

圖片來(lái)源:窄門餐眼

更早之前,娃哈哈的氣泡水——小藍(lán)罐也因此陷入了爭(zhēng)議當(dāng)中。小藍(lán)罐的總經(jīng)銷商中亞創(chuàng)投被曝出未履行發(fā)貨承諾,且銷售狀況不達(dá)預(yù)期。在此次事件中,娃哈哈集團(tuán)將商標(biāo)授權(quán)給了經(jīng)銷商授權(quán)方大理宗盛,中亞創(chuàng)投則為大理宗盛授權(quán)的娃哈哈小藍(lán)罐在中國(guó)大陸的總經(jīng)銷商。也就是說,除了品牌授權(quán),小藍(lán)罐的生產(chǎn)和銷售與娃哈哈集團(tuán)其實(shí)并無(wú)直接關(guān)系。娃哈哈集團(tuán)也表示,產(chǎn)品由大理宗盛研發(fā),公司與大理宗盛是兩家獨(dú)立主體,其相關(guān)經(jīng)濟(jì)糾紛與公司無(wú)關(guān)。盡管如此,此事還是給娃哈哈的品牌形象帶來(lái)了一定影響。

商標(biāo)或者品牌授權(quán),有助于以低成本的方式拓寬企業(yè)營(yíng)收,因此不僅是娃哈哈,南極人、王老吉等都比較鐘愛品牌授權(quán)。但是,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,品牌授權(quán)也存在風(fēng)險(xiǎn),比如若是品牌授權(quán)方出現(xiàn)負(fù)面消息,可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)影響。另外,由于企業(yè)不參與研發(fā),品牌授權(quán)方又多為小企業(yè),研發(fā)投入不足,因此品牌授權(quán)很難出爆款。

15513827827- 該帖于 2025/4/23 10:17:00 被修改過
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