出品/聯(lián)商網(wǎng)
撰文/夢(mèng)縈
伴隨商業(yè)空間形態(tài)的加速演進(jìn)，傳統(tǒng)購(gòu)物中心正站在轉(zhuǎn)型的十字路口，南京水游城(以下簡(jiǎn)稱水游城)給出了自己的答案，通過(guò)圈層文化和運(yùn)動(dòng)社交重塑商業(yè)，將消費(fèi)黏性轉(zhuǎn)化為情感共鳴，實(shí)現(xiàn)從“消費(fèi)場(chǎng)域”向“社交生態(tài)”的跨越升級(jí)。這不是一次簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)調(diào)整，而是一場(chǎng)關(guān)于空間價(jià)值重構(gòu)的革命，讓“年輕力社交中心”成為其鮮明的商業(yè)標(biāo)簽。
01
運(yùn)動(dòng)社交
適配年輕人新需求
在運(yùn)動(dòng)健康與戶外生活成為新剛需的當(dāng)下，個(gè)性化體驗(yàn)與年輕化主張正再造消費(fèi)場(chǎng)景，“商業(yè)體+運(yùn)動(dòng)品牌”的融合，也打破了傳統(tǒng)消費(fèi)邊界。
今年4月，水游城圍繞運(yùn)動(dòng)主題開展多項(xiàng)活動(dòng)，以趣味性和挑戰(zhàn)性十足的賽事設(shè)置，為商業(yè)空間注入蓬勃生機(jī)�！皩庬嵦ご撼鞘械貥�(biāo)跑”巧妙聯(lián)動(dòng)迪卡儂及館內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，以水游城為起點(diǎn)，一路跑向大報(bào)恩寺，將運(yùn)動(dòng)與城市地標(biāo)游覽深度融合；迪卡儂開業(yè)前夕，舉辦的“環(huán)湖夜跑”活動(dòng)吸引近80人參與，眾人于水游城集結(jié)熱身，沿玄武湖開啟活力夜跑；此外，還推出“減重大挑戰(zhàn)”作為迪卡儂開業(yè)預(yù)熱活動(dòng)，提前點(diǎn)燃市民的運(yùn)動(dòng)熱情。
而作為迪卡儂2025年中國(guó)第一家新開門店，全新落成的迪卡儂秦淮首店，為南京雙首層全新形象店，同時(shí)也是華東首個(gè)以“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”為核心主題的門店，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)把可持續(xù)理念融入每個(gè)細(xì)節(jié)，將綠色、健康、運(yùn)動(dòng)與水游城的陽(yáng)光、空氣、水景完美融合，為顧客打造沉浸式的運(yùn)動(dòng)天地。
該門店將首次引入騎行運(yùn)動(dòng)空間，為騎行愛好者提供專業(yè)的場(chǎng)地和設(shè)備，讓其能夠盡享受騎行的樂(lè)趣。此外，該店還提供80余項(xiàng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，可滿足不同消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求。
而隨著迪卡儂秦淮首店的入駐，水游城也再次升級(jí)商業(yè)業(yè)態(tài)組合，為城市年輕消費(fèi)者帶來(lái)全新的運(yùn)動(dòng)生活方式，開創(chuàng)“商業(yè)+運(yùn)動(dòng)+社交”的新模式。
迪卡儂秦淮首店開業(yè)后成績(jī)斐然，單日銷售額破百萬(wàn)元，五一假期實(shí)現(xiàn)300萬(wàn)銷售業(yè)績(jī)，并帶動(dòng)五一期間水游城客流銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
02
次元社交
構(gòu)建Z世代精神領(lǐng)地
面對(duì)“谷圈”激烈內(nèi)卷的環(huán)境，水游城積極探索差異化發(fā)展路徑，以“快閃+主題IP店”作為新一輪核心發(fā)力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)突破。去年12月，水游城榮獲“2023-2024年全國(guó)十大二次元主題商場(chǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)，這是對(duì)水游城在二次元業(yè)態(tài)發(fā)展上的努力和成就的高度肯定。
今年以來(lái)，水游城成功引入多個(gè)主題IP快閃店，包括寶可夢(mèng)、MegaHouse、盜墓筆記等。據(jù)透露，這些主題快閃店一經(jīng)亮相便人氣爆棚，寶可夢(mèng)快閃月銷售額突破200萬(wàn)，MegaHouse及盜墓筆記快閃月銷售額均突破100萬(wàn)。亮眼的數(shù)據(jù)背后，是水游城對(duì)圈層文化的深度挖掘與商業(yè)場(chǎng)景的創(chuàng)新融合。
寶可夢(mèng)快閃
盜墓筆記快閃(含吳邪生日會(huì)等活動(dòng))
未來(lái)，水游城將持續(xù)加碼IP矩陣建設(shè)，為南京二次元粉絲引進(jìn)更多首展首秀，不斷以新鮮、多元的內(nèi)容激活商業(yè)活力，鞏固其作為“年輕力社交中心”的市場(chǎng)地位，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。
03
寵物社交
打造情感連接新場(chǎng)景
作為南京首個(gè)寵物友好商場(chǎng)，水游城通過(guò)一系列寵物服務(wù)和特色活動(dòng)，創(chuàng)造出寵物與人和諧相處的雙向治愈空間，并攜手逗寵實(shí)驗(yàn)室，開展了多項(xiàng)特色活動(dòng)，吸引眾多寵物愛好者前來(lái)，其引入的集寵物高端私人定制+寵物社交于一體的寵物綜合體驗(yàn)館——暴寵觀察局，讓寵物友好標(biāo)簽更加鮮明。
水游城于今年上半年完成寵物友好生態(tài)的重磅升級(jí)，成功引入寵物圈層頭部主理人品牌牧熹寵物餐廳、Passion PiPi寵物主題咖啡、浣熊豚豚解憂鋪品牌等。
其中，牧熹寵物餐廳為南京首個(gè)寵物社交空間快閃店，提供寵物烘焙、社交和新奇體驗(yàn)；Passion PiPi寵物主題咖啡則通過(guò)工業(yè)風(fēng)混搭萌寵元素，讓主人和寵物一起享受美好時(shí)光；4月30日開業(yè)的浣熊豚豚解憂鋪，主打異寵擼寵。
在寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，水游城持續(xù)深耕寵物友好商業(yè)生態(tài)，于商場(chǎng)西南角匠心打造寵物主題空間——“汪角公園”，構(gòu)建專屬寵物社交的活力場(chǎng)域。
這座精心規(guī)劃的主題空間，以一站式寵物生活體驗(yàn)為核心，不僅配備寵物餐廳、寵物咖啡館，還規(guī)劃了寵物嬉戲?qū)^(qū)與專業(yè)設(shè)施，全方位滿足寵物與主人的多元需求�！巴艚枪珗@”已然成為養(yǎng)寵家庭社交聚會(huì)的熱門打卡地標(biāo)，不斷刷新城市寵物友好商業(yè)體驗(yàn)的新高度。
04
營(yíng)造共生“圈層”
積極擁抱“年輕力”
作為南京商業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿，水游城聚焦客群多核驅(qū)動(dòng)，錨定“圈層運(yùn)營(yíng)”，以“親子互動(dòng)+寵物社交”形成年輕家庭消費(fèi)生態(tài)圈，以“二次元+潮流文化”鏈接Z世代二次元社群，并通過(guò)大量首店和明星店鋪引入，強(qiáng)化圈層內(nèi)容擴(kuò)大吸引力，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力。
具體來(lái)看，在圈層經(jīng)濟(jì)與社群運(yùn)營(yíng)的賽道上，水游城通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略實(shí)現(xiàn)突破。項(xiàng)目以圈層文化為核心，深度拆解消費(fèi)群體興趣圖譜，精準(zhǔn)搭建涵蓋運(yùn)動(dòng)、寵物、二次元等垂直領(lǐng)域的專屬社群。每個(gè)社群均圍繞特定興趣標(biāo)簽組建，確保群成員“同好相聚”，不僅有效提升用戶粘性，更為活動(dòng)策劃與資源對(duì)接提供精準(zhǔn)土壤。
如今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅是場(chǎng)域空間的比拼，更是文化創(chuàng)造力與社群運(yùn)營(yíng)力的較量，唯有將“年輕力”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，才能在競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)久的生命力。
擁抱年輕力，水游城正青春，時(shí)刻演繹著驚喜與精彩，其還能續(xù)寫出怎樣的商業(yè)新篇章，我們拭目以待。
