出品/茶咖觀察

作者/蒙嘉怡

霸王茶姬開(kāi)新地圖了。

5月9日，霸王茶姬美國(guó)首家門店正式開(kāi)業(yè)。茶咖觀察了解到，該店設(shè)計(jì)延續(xù)了霸王茶姬一貫的風(fēng)格，將中國(guó)風(fēng)與現(xiàn)代摩登相結(jié)合，且位于美國(guó)洛杉磯人氣商場(chǎng)Westfield Century City，緊鄰比佛利山莊和西洛杉磯等區(qū)域，一英里（約1.6公里）范圍內(nèi)，有超過(guò)45,000名白領(lǐng)員工，為它提供了穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的客流。

從菜單看，共上線14款飲品，分為茶拿鐵、純茶和其他三大版塊。茶拿鐵既包括伯牙絕弦、花田烏龍這類大熱單品，也包括大紅袍茶拿鐵、錫蘭紅茶拿鐵、正山小種茶拿鐵等現(xiàn)萃茶。價(jià)格方面，大杯伯牙絕弦售價(jià)5.95美元/杯(約合人民幣40元)，大杯錫蘭紅茶拿鐵售價(jià)6.45美元/杯，大杯蜜桃烏龍、茉莉綠茶4.95美元/杯。

此外，該店還上架了9款烘焙類產(chǎn)品，價(jià)格在4.25美元-6.45美元不等。

為配合新店開(kāi)張，霸王茶姬保留了傳統(tǒng)的開(kāi)業(yè)“撕杯贏獎(jiǎng)”活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括CHANEL手袋、MacBook Air、Dior口紅等，熊貓外賣等平臺(tái)也上架了單杯徽章套餐和雙杯托特包套餐，霸王茶姬還在官方APP上推出買一送一等新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)。

值得一提的是，霸王茶姬美國(guó)二店可能位于洛杉磯Brea Mal一樓，目前已經(jīng)打圍，處在裝修階段，預(yù)計(jì)暑假開(kāi)業(yè)。而該商場(chǎng)的二樓有一家喜茶，也步入裝修階段，或?qū)ⅰ百N臉”競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)招股書數(shù)據(jù)，截至2024年年底，霸王茶姬在海外已布局156家門店，覆蓋地區(qū)包括馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)。而2025年，霸王茶姬還將計(jì)劃在中國(guó)和全球范圍內(nèi)新開(kāi)1000至1500家門店。

美國(guó)已經(jīng)成為中國(guó)茶咖品牌出海的熱門選項(xiàng)。據(jù)茶咖觀察不完全統(tǒng)計(jì)，至少有22家茶咖品牌已經(jīng)將觸角伸及美國(guó)，其中有8個(gè)品牌將美國(guó)作為其開(kāi)拓海外市場(chǎng)的第一站。

具體看，喜茶門店數(shù)量最多，今年情人節(jié)其第27家門店在華盛頓都會(huì)區(qū)開(kāi)業(yè)。剛剛上市的滬上阿姨、改名“Naìsnow”的奈雪的茶、撻檸、檸季、瑞幸咖啡、樂(lè)樂(lè)茶也已經(jīng)開(kāi)啟或正在裝修美國(guó)店鋪。

歐美地區(qū)消費(fèi)者有強(qiáng)大的產(chǎn)品購(gòu)買力，除了本地居民對(duì)新茶飲接受程度較高以外，還有大量留學(xué)生對(duì)新茶飲的需求未被滿足。且當(dāng)?shù)匾延械牟栾嬈放浦谱髁鞒獭⒂貌囊琅f較為傳統(tǒng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)新茶飲品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)潛力巨大。不過(guò)，當(dāng)?shù)赝瑯影殡S著高昂的人工成本、房租成本以及供應(yīng)鏈成本，如果沒(méi)有強(qiáng)大的品牌力進(jìn)行支撐，很難打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

目前，霸王茶姬在LinkedIn上頻頻放出新崗位，主要偏向市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)文化建設(shè)和技術(shù)開(kāi)發(fā)等。很明顯，霸王茶姬在美國(guó)并不打算淺嘗輒止，或許這里會(huì)成為其走向世界的重要基石，但這杯“中國(guó)茶”能夠走多遠(yuǎn)，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。