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主題:盒馬鮮生下沉、盒馬NB深耕江浙滬,背后藏著5大秘密

柯不楠

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諸振家

出品/即時劉說

撰文/劉老實

2025年6-7月,盒馬在全國的門店布局動作頻繁,無論是盒馬鮮生還是盒馬NB,新店開業信息備受關注。通過梳理這些新店開業情況及相關數據,可以清晰洞察盒馬的市場策略與發展趨勢。

2025年6月盒馬鮮生門店開業情況統計如下:

句容吾悅廣場店:

6月13日開業,位于句容吾悅廣場B1層,句容為江蘇省縣級市,由鎮江市代管。其門店營業面積達4000平方米,精選超5000款商品,構建從三餐食材到家居生活的一站式消費場景。

唐山路北區愛琴海購物中心店:

6月13日開業,是盒馬鮮生在河北的首家門店,位于唐山路北區愛琴海購物中心,營業面積達3400平方米,可容納超7000多種商品。

天津南開大悅城店:

6月27日開業,位于天津南開大悅城負一層,營業面積逾3000平方米,引入7000余款匯聚全球及本地特色的商品,并配套30分鐘極速達服務。

慈溪店:

6月28日開業,盒馬鮮生慈溪愛琴海店坐落于慈溪環創愛琴海商圈,新店面積超4200平方米,升級了門店購物體驗。依托線上線下一體化購物體驗,門店引入了8000余款全球及本地特色商品。

2025年6月份盒馬NB在江浙滬多地有新店開業情況統計如下:

南京江寧萊茵達路店:

6月20日開業,位于萊茵達路288號,面積近900平方米,匯集超1600種商品,自營品牌商品占比達60%。

湖州東吳銀泰店:

6月4日開業,開業當晚8點打破浙江省歷史銷售記錄,9點登頂全國銷售榜首。

無錫江南大悅城店:

6月6日開業,位于蠡湖大道與高浪西路交匯處,面積1199.8平方米,商品涵蓋蔬果、水產、熟食等品類。

上海金山亭林名悅廣場店:

6月27日開業,是盒馬在金山開設的第8家門店,面積約650平方米,營業時間為7:30-21:30。

杭州臨平長寧路鄰里中心店:

6月27日開業,占地面積超過600平方米,為臨平區居民帶來更多購物選擇和便利。

上海崇明陳家鎮名島生活廣場店:

6月28日開業,是陳家鎮地區第二家盒馬NB門店,面積約為700平方米,周邊交通便利,可乘坐多條公交線路前往。

上海嘉定倉場路店:

6月28日開業,主打天天低價、件件爆款,為市民帶來全新的逛買體驗。

2025年7月盒馬在各地的開店計劃中,已知的盒馬鮮生和盒馬NB門店開業情況,其中盒馬鮮生主要集中在山東省各地,包括:

煙臺大悅城店:計劃7月中下旬開業,位于芝罘區煙臺大悅城,是煙威區域首店,面積超4000平方米。

濟南銀豐·玖璽廣場店:有望落戶濟南銀豐·玖璽廣場,計劃7月初正式營業。

臨沂河東吾悅廣場店:計劃7月份開業,首店面積約4000平方米。

而盒馬NB依然主要集中在江浙滬地區:

上虞店:將于7月4日開業,具體位置未提及,營業時間為7:30-21:30。

義烏佛堂商業中心店:預計7月初開業,位于義烏佛堂商業中心。

上海南翔解放街店:位于上海南翔解放街百華商廈一層,預計7月開業。

而根據盒馬鮮生和盒馬NB的6月份開店情況和7月份開店計劃來看,可以總結出以下趨勢:

首先,門店布局區域化。

盒馬鮮生在2025年6-7月開業門店逐漸向二線城市及下沉市場拓展,6月開業的句容、唐山、慈溪等地門店,7月計劃開業的煙臺、濟南、臨沂等店,均非一線城市。

盒馬NB則主要集中在江浙滬地區,如6月開業的南京、湖州、無錫等地門店,7月計劃開業的上虞、義烏、上海等地門店,體現其在優勢區域的深耕策略。

其次,滿足一站式購物需求。

盒馬鮮生門店面積較大,通常在3000平方米以上,能容納5000種以上商品,如句容吾悅廣場店精選超5000款商品,構建一站式消費場景;慈溪店引入8000余款商品,升級購物體驗,可滿足消費者多種需求。

第三,強調高性價比。

盒馬NB門店主打“天天低價,件件爆款”,如上海嘉定倉場路店以此為賣點,為市民帶來全新逛買體驗。同時,部分盒馬NB門店自營品牌商品占比高,如南京江寧萊茵達路店自營品牌商品占比達60%,通過自有品牌把控成本,提供高性價比商品。

第四,服務社區居民。

盒馬NB門店面積相對較小,多在600-1200平方米左右,主要服務周邊社區居民。如上海金山亭林名悅廣場店地處大居核心位置,為周邊居民提供便利。

第五,線上線下融合。

盒馬鮮生門店普遍配套30分鐘極速達服務,如天津南開大悅城店,依托線上線下一體化滿足消費者即時購物需求。部分盒馬NB門店也計劃開通線上配送服務,如南京江寧萊茵達路店,服務半徑約3公里。

總的來說,盒馬無論從區域布局還是服務模式,其都在門店拓展中不斷探索與創新。這些趨勢不僅展現了盒馬當下的發展方向,也為零售行業提供了參考與借鑒。

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