出品/趣解商業(yè)

作者/趙梔

“有孕婦稱使用棉密碼衛(wèi)生巾后胎停”、“棉密碼衛(wèi)生巾超30人自述患甲癌”、“棉密碼14份樣品僅1個未檢出硫脲”……

7月24日，直播電商頭部主播辛巴自創(chuàng)的衛(wèi)生巾品牌“棉密碼”，因被曝“多批次檢出致癌物”而登上多個社媒熱搜，引發(fā)熱議。

圖源：微博截圖

對于衛(wèi)生巾被曝含致癌物一事，辛選方面回應稱，棉密碼品牌第一時間請求汕頭市監(jiān)部門對產(chǎn)品進行了抽檢，結果為合法合規(guī)合格，并不存在“致癌”的問題。

除此以外，辛選還向媒體提供了一份廣東省汕頭市質量計量監(jiān)督檢測所出具的檢測檢驗報告。報告顯示，送檢的棉密碼茶氧量大日用衛(wèi)生巾、棉密碼茶氧夜用衛(wèi)生巾、棉密碼茶氧迷你衛(wèi)生巾等多個型號樣品，均符合GB/T8939-2018《衛(wèi)生巾（護墊）》和GB 15979-2002《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標準》的要求，且無硫脲成分。

圖源：微博

辛選客服人員則表示，已做記錄反饋，正在跟進處理中。若相關訂單在七天無理由退貨期內(nèi)，可直接在訂單上申請退貨；超出期限可能無法退貨，但會跟進處理。

截至發(fā)稿，棉密碼衛(wèi)生巾仍在線上平臺正常售賣中。

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棉密碼衛(wèi)生巾又出事？

據(jù)了解，“棉密碼”是辛巴于2017年自創(chuàng)的品牌，也是辛選集團旗下的自營品牌。辛巴曾在直播中自稱棉密碼有一千萬用戶；還有業(yè)內(nèi)人士表示，棉密碼8年時間累計銷售額高達33.3億元。

抖音平臺“棉密碼個人護理旗艦店”官方賬號介紹顯示，“辛選旗下專門賣衛(wèi)生巾、安睡褲的”。該店鋪商家資質顯示其營業(yè)執(zhí)照為廣東棉密碼健康科技有限公司，據(jù)“天眼查”平臺顯示，該公司注冊資本3000萬元，由廣東辛選控股有限公司100%控股。

圖源：天眼查截圖

據(jù)《新京報》報道，消費者集體送檢的檢測報告顯示，從2019年9月到2025年1月，多個批次的棉密碼茶氧夜用衛(wèi)生巾、茶氧日用衛(wèi)生巾等品類均檢出超高含量硫脲，其中一款棉密碼櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾的硫脲含量高達16653.4679μg/g。

硫脲是一種在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥領域廣泛應用的含硫有機化合物，被列入《危險化學品名錄 (2015) 版》；國際癌癥研究聯(lián)盟將其列為3類致癌物，長期暴露可能導致較高的生物健康風險。一長期研究硫脲的專家認為，上述數(shù)值是不正常的；同樣是人體皮膚直接接觸的化妝品，《化妝品安全技術規(guī)范》（2015版）把硫脲列為禁用組成分，依據(jù)相關檢測方法HPLC的最低檢出限量值為1mg/kg。

圖源：新京報

而《新京報》獲取的一份數(shù)百名棉密碼消費者使用反饋的統(tǒng)計表顯示，數(shù)百例消費者反饋出現(xiàn)紅腫瘙癢悶痘炎癥、婦科炎癥、皮疹蕁麻疹、甲狀腺功能異常、甲狀腺病變等硫脲關聯(lián)病癥；有30多名長期使用棉密碼衛(wèi)生巾的消費者自訴患有甲狀腺癌，同時反饋其他接觸硫脲的關聯(lián)病癥；還有10例左右消費者自訴懷孕前使用“棉密碼”衛(wèi)生巾，懷孕后出現(xiàn)了胎停、葡萄胎、新生兒甲亢等情況。

有專家表示，盡管難以直接證明消費者反饋的病例和產(chǎn)品使用有關，但硫脲與甲狀腺疾病存在一定的醫(yī)學研究依據(jù)。通過硫脲的職業(yè)人群流行病學調(diào)查發(fā)現(xiàn)，長期接觸硫脲，可能會提高生殖系統(tǒng)相關疾病的發(fā)生率，具體表現(xiàn)為男性精子質量下降，女性月經(jīng)紊亂和自然流產(chǎn)率增加等。

經(jīng)《新京報》調(diào)查，硫脲可能被添加在了衛(wèi)生巾的芯片中。有知情人士分析，相較茶多酚和維生素C等抗氧化劑，硫脲作為一種還原劑，在與碘伏溶液共存時，能使得碘伏水溶液脫色變清澈，更能呈現(xiàn)褪色實驗的效果。

此外，與大多數(shù)天然抗氧化劑相比，硫脲價格低廉，不排除可能人為添加以替代較昂貴的抗氧化劑。

圖源：微博截圖

棉密碼官方旗艦店顯示，其芯片專利來自佛山市順德區(qū)州福慈鑫無紡布有限公司。該公司法人代表劉洲福對媒體表示，國標對硫脲沒有要求，至于查出硫脲的衛(wèi)生巾是否為其公司生產(chǎn)，是由哪個工序生產(chǎn)出來的，他并不清楚。

目前，衛(wèi)生巾芯片沒有單獨的國標，而是在經(jīng)衛(wèi)生巾工廠加工為衛(wèi)生巾成品之后再接受第三方檢測。

不過，今年7月1日，強制性國家標準《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB15979-2024）正式實施。其中4.3條款對添加物作了更明確的規(guī)定，其要求原材料中不得添加被列入《化妝品安全技術規(guī)范》的禁用化學物質（碘除外），而硫脲正是《化妝品安全技術規(guī)范》（2015版）里的禁用成分。

值得一提的是，作為最早入局自營衛(wèi)生巾賽道的品牌，“棉密碼”曾以“成分黨”思路打造產(chǎn)品，宣稱摒棄傳統(tǒng)材料改用“全新吸水因子”，推出茶氧系列等核心產(chǎn)品。2024年，“棉密碼”因被指添加熒光劑上黑榜，品牌創(chuàng)始人辛巴當時態(tài)度強硬反駁質疑。

目前，相關衛(wèi)生監(jiān)督部門已經(jīng)對事件著手開始調(diào)查。有媒體提出有三個問題必須要厘清：第一，事件中是否存在監(jiān)管不力的問題？誰又該為此擔責？第二，硫脲這種致癌物已被國家的《化妝品安全技術規(guī)范》排除在外，但衛(wèi)生巾的生產(chǎn)標準卻缺乏此類明文規(guī)定，產(chǎn)品安全標準的漏洞該如何彌補？第三，涉事衛(wèi)生巾一旦經(jīng)權威部門驗證會對使用者造成人身傷害，如何對相關人員追責？受害者又該獲得怎樣的賠償？

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衛(wèi)生巾行業(yè)門檻有多低？

近年來，衛(wèi)生巾無疑是塌房率最高的女性消費品之一。

此前，七度空間、高潔絲、蘇菲等品牌衛(wèi)生巾曾被曝含針頭、蟲卵等異物；去年，ABC、七度空間等品牌被質疑產(chǎn)品尺寸不達標，實際長度小于包裝上所標長度；今年“3·15晚會”，還有衛(wèi)生巾生產(chǎn)商被曝出用殘次品、下腳料做成翻新“二等品”進行銷售……

層出不窮的產(chǎn)品質量問題引發(fā)了眾怒，有網(wǎng)友直言，“我是女人不是罪人”“生理期時私處過敏，懷疑了一切就是沒懷疑衛(wèi)生巾”“現(xiàn)在還有哪些品牌是安全的？”

圖源：小紅書截圖

經(jīng)過網(wǎng)友整理，市面上知名的衛(wèi)生巾品牌，要么是“長度不達標”，要么曾被曝出產(chǎn)品含異物，或是推廣過令女性不適的宣傳標語，亂象頻出。

“趣解商業(yè)”發(fā)現(xiàn)，《衛(wèi)生巾（護墊）的國家標準》（GB/T 8939-2018）和《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標準》顯示，衛(wèi)生巾和衛(wèi)生巾護墊的全長偏差指標規(guī)定均為±4%，這就讓許多品牌在產(chǎn)品尺寸上鉆了空子。

此外，衛(wèi)生巾的pH值標準只能達到對C類紡織產(chǎn)品（非直接接觸皮膚的紡織產(chǎn)品）的要求，這也讓許多消費者感到崩潰，“原來我的私處衛(wèi)生和窗簾一個標準。”

圖源：小紅書截圖

衛(wèi)生巾品牌頻繁“塌房”，讓一些企業(yè)看到了機會。

今年3月，黃子韜在直播中就表示自己正在籌備衛(wèi)生巾項目，到了5月18日，黃子韜就在抖音平臺開啟了“朵薇”品牌衛(wèi)生巾的首場帶貨直播；效率之高，令人咋舌。

“趣解商業(yè)”注意到，衛(wèi)生巾當前竟然成為各方追逐的“熱門”生意。前來跨界的新玩家們，既有黃子韜、安悅溪這樣的明星藝人；也有辛巴、趙子涵這類自帶流量的主播達人；其次就是尋求品類擴張的零售品牌，如三只松鼠、她研社、東方甄選等。

圖源：微博截圖

市場大、受眾廣是吸引各家爭相跨界的重要原因。據(jù)中國造紙協(xié)會、生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，2024年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模867.1億元，較2023年增長23.3%。如果按照以12歲初潮、50歲絕經(jīng)，一年來12次月經(jīng)、每次用30片衛(wèi)生巾來計算，一個女人一生需要用到的衛(wèi)生巾數(shù)量是13680片。

不過，這塊剛需的“私物”并不是難做的生意。醫(yī)護標準的衛(wèi)生巾，審批流程相對寬松，產(chǎn)品壁壘不高，吸收材料、防漏設計等核心技術通過收購便能落地生產(chǎn)；這也是行業(yè)亂象頻發(fā)的原因之一。

不過，雖然衛(wèi)生巾入局簡單，但想做出差異創(chuàng)新卻不容易。有從業(yè)者指出，黃子韜的朵薇和其他品牌并沒有本質區(qū)別；朵薇強調(diào)的賣點是添加維生素B5、蠶絲，“但真正打開來看，蠶絲含量能有多少呢？”

想要產(chǎn)出差異化新品，穩(wěn)定材料供應、技術打磨都要經(jīng)歷漫長的投入。護膚寶研發(fā)的液體衛(wèi)生巾，采用了新型液體材料FlexFoamTM，帶來了顛覆性體驗；但該產(chǎn)品從研發(fā)到面世耗費長達20年的時間，成本投入共計約21億元。如此規(guī)模的資金和周期，對中小品牌顯然是巨大的挑戰(zhàn)。

近幾年，衛(wèi)生巾行業(yè)頻頻翻車的亂象，極大沖擊著人們的信任基石；但換個角度看，多方入局對消費者而言都不是壞事。新入局者倒逼行業(yè)內(nèi)卷，或許可以讓頭部品牌摒棄僥幸心理，不敢再在產(chǎn)品質量、衛(wèi)生標準等方面鉆空子。

作為事關數(shù)億女性生命健康的日常衛(wèi)生用品，衛(wèi)生巾再也經(jīng)不起“塌房”了。衛(wèi)生巾行業(yè)的亂象提醒著電商平臺和監(jiān)管部門，還需及時完善監(jiān)管細則和產(chǎn)品上架規(guī)定，從源頭上消除“有毒”衛(wèi)生巾的生存空間，守護廣大女性消費者的健康安全。