有人稱2010年為視頻元年，主要是視頻網(wǎng)站們爭(zhēng)相恐后上市或者曲線上市，先后在資本市場(chǎng)換到了一張張通行證。殊不知，萬(wàn)惡的資本市場(chǎng)可以是天堂，也可能是地獄，而資本更像是一個(gè)一眼望不見(jiàn)底的黑洞，吞沒(méi)的是公司的創(chuàng)新與創(chuàng)造力，捆綁的是業(yè)績(jī)報(bào)表與股東的臉色，股價(jià)跳一跳，公司高層換一輪。

   正所謂拿人手短，吃人嘴軟，太過(guò)于依賴資本或者股票市場(chǎng)反而不好。

   相對(duì)于資本、市場(chǎng)、股價(jià)等外界因素而言，視頻網(wǎng)站更應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)修煉自身。中國(guó)視頻網(wǎng)站大多都有一些先天不足，例如燒錢如燒紙，盈利模式缺乏，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容欠缺等。為了解決這些問(wèn)題，視頻網(wǎng)站們也各自想了一些高招，各自走出了不同的發(fā)展路線，大致可以分為兩類：一類是媒體化、新聞化；一類是娛樂(lè)化、社區(qū)化。

   其中走媒體和新聞路線的以土豆、優(yōu)酷這些為主，關(guān)于社會(huì)上的各種新聞、重大時(shí)間，第一時(shí)間會(huì)發(fā)送網(wǎng)友上傳各種視頻資料；還有各種社會(huì)重大活動(dòng)，例如奧運(yùn)、亞運(yùn)之類的，也是投入重金進(jìn)行播報(bào)，與地方電臺(tái)搶人流與收視率。

   媒體與新聞路線其實(shí)更像是在走獨(dú)木橋，而且這座橋是由別人搭的，想拆就拆。由于我國(guó)國(guó)情特殊，要想在媒體與新聞這一塊大展宏圖并不容易，而且涉及重大社會(huì)活動(dòng)還有國(guó)家隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)，視頻網(wǎng)站花再多的錢也只能換來(lái)殘羹剩飯，得不償失。

   另一類是走娛樂(lè)化、社區(qū)化路線，以我樂(lè)網(wǎng)（56.com）為代表，更強(qiáng)調(diào)與各個(gè)地方衛(wèi)視合作，來(lái)贏得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源與強(qiáng)大的瀏覽量。

   其中，江蘇衛(wèi)視自《非誠(chéng)勿擾》一炮走紅后，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最受歡迎、收視率最高的地方電視臺(tái)了。而56網(wǎng)近日與其達(dá)成合作，用戶將可以登錄56網(wǎng)收看《非誠(chéng)勿擾》、《老公看你的》等等各種江蘇衛(wèi)視熱播的娛樂(lè)綜藝類欄目。據(jù)索芙瑞收視調(diào)查顯示，與56網(wǎng)合作的江這些娛樂(lè)欄目收視率都很高，這下56網(wǎng)的娛樂(lè)資源將豐富不少，而領(lǐng)先其它視頻網(wǎng)站，率先形成資源壁壘。在當(dāng)今仍舊是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，形容56是一個(gè)絕版的、網(wǎng)絡(luò)版的“娛樂(lè)大本營(yíng)”也不為過(guò)。

   另外，網(wǎng)友還可以一邊觀看娛樂(lè)節(jié)目，一邊點(diǎn)評(píng)節(jié)目，或者留言發(fā)表感想，與欄目互動(dòng)起來(lái)，與其它收看節(jié)目的網(wǎng)友互動(dòng)起來(lái)，形成一個(gè)視頻社區(qū)的氛圍，這也正是傳統(tǒng)電視節(jié)目所欠缺和不足的，不能第一時(shí)間與觀眾互動(dòng)。

   其實(shí)，江蘇衛(wèi)視并不是56網(wǎng)的第一個(gè)合作伙伴。之前，56網(wǎng)已經(jīng)率先與湖南衛(wèi)視達(dá)成合作，此次又率先與江蘇衛(wèi)視達(dá)成合作，包括之后的浙江衛(wèi)視……看來(lái)，其是想把國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)綜藝類節(jié)目全部收入荷包，以實(shí)現(xiàn)其走“大娛樂(lè)”道路的決心，同時(shí)對(duì)網(wǎng)友兌現(xiàn)其“分享視頻、分享快樂(lè)”的口號(hào)。

   相對(duì)于新聞媒體路線而言，走娛樂(lè)化、社區(qū)化路線的56網(wǎng)及其它視頻網(wǎng)站，要更容易成功，不論在點(diǎn)擊率上、用戶黏度上都更容易實(shí)現(xiàn)價(jià)值。現(xiàn)在觀看中國(guó)電視節(jié)目，基本上各種綜藝娛樂(lè)類的節(jié)目受歡迎程度最高；再看看中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，也基本上是娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)；哪些走新聞路線、專業(yè)的網(wǎng)站基本上都入不敷出，即使盈利，凈利潤(rùn)也少得可憐；而哪些做游戲的、做娛樂(lè)的卻做得盆滿缽滿。

   作為三大視頻網(wǎng)站之一，56網(wǎng)率先行走“大娛樂(lè)”路線，同時(shí)也吹響了娛樂(lè)的集結(jié)號(hào)，相信不久后，就會(huì)出現(xiàn)許多56的跟隨者；等到那時(shí)，迎接我們的將是一場(chǎng)來(lái)自?shī)蕵?lè)的饕餮視頻盛宴。

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