嚴(yán)旭
商務(wù)部部長陳德銘在隨同溫總理到意大利訪問的時候遇見我，非常關(guān)心地詢問近年來青島啤酒在國際市場的發(fā)展情況。當(dāng)我給陳部長匯報說，青島啤酒今年海外增長可以達(dá)到兩位數(shù)，意大利市場增長達(dá)30%時，陳部長非常高興地向青島啤酒表示祝賀。這也讓我想到2008年11月陳部長陪同胡錦濤主席第一次訪問中美洲國家哥斯達(dá)黎加時，我有幸得到胡主席接見并握手合影留念，胡主席親切地詢問青島啤酒公司的發(fā)展情況，我詳細(xì)地進(jìn)行了匯報。這使我真切地感受到，青島啤酒的發(fā)展是和國家領(lǐng)導(dǎo)人和國家各部委的支持分不開的，更是與廣大消費者的長期熱愛和支持分不開的。
青島啤酒在百年發(fā)展歷程中，一直致力于通過各種可能的方式促進(jìn)青島啤酒與消費者溝通和交流。在上海世博會期間，青島啤酒品牌訴求的主題是“喝青島，懂中國”，作為向世界傳遞中國啤酒文化的使者，不僅要讓外國游客愛上中國啤酒，更要他們深刻地理解中國文化。上海世博會既是中國的機會，也是世界的機會，青島啤酒作為中國企業(yè)，更應(yīng)該借力上海世博會向世界展示中國品牌，提升中國企業(yè)的聲望。
10月24日晚，歷時半年之久的“青島啤酒炫舞激情NBA拉拉隊選拔賽”終于完美收官，近20萬名選手經(jīng)過近千場海選賽、晉級賽、換位挑戰(zhàn)賽，決戰(zhàn)紫禁之巔，“農(nóng)村娃”李春汶最終奪冠并榮獲“中國第一拉拉寶貝”稱號。央視五套對總決賽進(jìn)行了現(xiàn)場直播。拉拉隊寶貝兒們在經(jīng)過10月20日NBA中國賽北京站的登臺表演之后更加自信了，她們在廣州站的表現(xiàn)就特別活躍，精彩的表現(xiàn)感染了很多觀眾。
此次NBA拉拉隊選拔賽在國內(nèi)的影響非常大，現(xiàn)場的氣氛非常感人，拉拉隊表演的時候座無虛席，場面火爆。我由衷地為拉拉操姑娘們感到驕傲，經(jīng)過兩年來不斷的鍛煉和學(xué)習(xí)，她們進(jìn)步非常快。姚明專門轉(zhuǎn)達(dá)了對青島啤酒啦啦隊的肯定，希望她們在美國能有更好的表現(xiàn)。青島啤酒總裁孫明波先生在10月24日出席了青島啤酒“炫舞激情”NBA拉拉隊選拔賽北京站全國總決賽。賽后他感慨道：“我們這個活動是‘年輕化的品牌+時代感(努力、拼搏、永不放棄)’。”
事實上，所有參賽的拉拉操選手們都很勇敢、自信、堅定。對此，很多專家都給予了肯定的評價。明年，青島啤酒將繼續(xù)開展拉拉隊選拔賽活動，使這個平臺繼續(xù)實現(xiàn)平凡姑娘不平凡的夢想，也為青島啤酒的國際化進(jìn)程吶喊助威。
賽后，我到后場慰問了那些可愛的充滿激情活力的青島啤酒啦啦寶貝們，辛苦了，可愛的姑娘們!在比賽過程中，我經(jīng)常被這些姑娘所感動，每位選手都那么優(yōu)秀，無論誰離開都會讓我特別難過。人生中是沒有輸?shù)模袝r人難免會遇到人生無數(shù)個挑戰(zhàn)中的一點小挫折，只要調(diào)整步伐、調(diào)整心態(tài)、目標(biāo)堅定、永不放棄，就一定會實現(xiàn)更大的目標(biāo)!
青島啤酒“炫舞激情NBA拉拉隊選拔賽”獲得了“2010中國第十七屆國際廣告節(jié)”中國廣告主長城獎“品牌營銷活動金獎”。雖然我沒能親臨現(xiàn)場，但是聽到喜訊非常開心，這個殊榮是對我們營銷團隊最好的褒獎和認(rèn)可，未來我們會更加努力，也希望能夠繼續(xù)得到所有喜歡青島啤酒的消費者支持。
在此次比賽活動中，中國姑娘把東方文化帶到美國，與西方進(jìn)行交流、學(xué)習(xí)等，這是中國拉拉操第一次進(jìn)入西方并參與國際賽事，這對于我國拉拉操的推進(jìn)起到了很大的作用。在去年的基礎(chǔ)上，今年是青島啤酒舉辦的第二屆拉拉操比賽，通過前五強比賽可以看出，整體水平較去年有很大的提高。今年12月，我將帶領(lǐng)進(jìn)入前十名的姑娘奔赴克利夫蘭，參加騎士和邁阿密熱火隊兩場季前賽的表演，屆時會有一些專業(yè)的培訓(xùn)和交流活動。
成為國際化品牌的大公司，一直是青島啤酒為之努力的愿景，我們的使命是用我們的激情，按照消費者的喜好為消費者創(chuàng)造快樂。同時，我們要讓這家百年企業(yè)煥發(fā)青春，實現(xiàn)它的國際化、年輕化、時尚化，這就是青島啤酒的品牌戰(zhàn)略。青島啤酒一直在探索，從奧運營銷開始真正形成了體育營銷思想，建立了體育營銷體系，對體育營銷有了更深刻的理解。對于我來說，運動員的經(jīng)歷使我在從事這項工作時，對體育營銷有了更深刻的領(lǐng)悟和更敏銳的判斷力。
青島啤酒一直在走品牌國際化、時尚化、年輕化路線，這也是我產(chǎn)堅持進(jìn)行體育營銷的原因之一，包括和NBA的合作等，都是為了讓青島啤酒品牌與國際市場更好地接軌。通過舉辦NBA拉拉隊比賽和其他體育營銷活動，青島啤酒品牌實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。
107年的歷史，更多的消費者將體會到青島啤酒的時尚、年輕和活力。青島啤酒希望能夠不斷地沿著這條道路走下去，讓這個百年品牌永遠(yuǎn)散發(fā)出年輕時尚的氣息。
