從2009年的“互聯(lián)網(wǎng)電視”到2010年的“3D電視”，再到2011年的“智能電視”、“云電視”，電視新概念“你方唱罷我登場(chǎng)”，給人留下摩爾定律正在失效的印象。
“三年四個(gè)概念”，這是人們對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的小結(jié)。
然而，在觀察家看來(lái)，新概念層出不窮并非緣于技術(shù)進(jìn)步，很大程度上是“概念營(yíng)銷(xiāo)”的結(jié)果。換言之，云電視從一開(kāi)始，就被染上了濃重“云時(shí)髦”的色彩。在這場(chǎng)名為“云”的集體性躁動(dòng)中，我們看到的是中國(guó)彩電企業(yè)“人云亦云”，以及失去產(chǎn)品獨(dú)立判斷之下的盲動(dòng)。
南方都市報(bào)曾如此追問(wèn)：究竟什么是云電視?從互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視到云電視，產(chǎn)品概念頻繁更新交替，是技術(shù)創(chuàng)新還是概念炒作?何以國(guó)內(nèi)廠家在云端鬧得不亦樂(lè)乎，外資品牌卻集體保持沉默?
至今，我們未看到中國(guó)彩電企業(yè)給出像樣的答案。
到底什么云電視?創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文說(shuō)：傳統(tǒng)電視好比家里自挖的水井，難以共享�！霸啤眲t是自來(lái)水系統(tǒng)，電視是水龍頭，網(wǎng)絡(luò)是水管，廠家則是自來(lái)水廠，打開(kāi)水龍頭就可以隨時(shí)隨需使用。
TCL集團(tuán)副總裁閆曉林則把“自來(lái)水”換成了“煤氣管道”，他說(shuō)：智能電視如同過(guò)去家庭常備的煤氣罐，進(jìn)入超級(jí)智能云電視時(shí)代，如同大家用上了管道煤氣，隨時(shí)使用。
用比喻的方式解釋嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品概念，我不知道本土彩電企業(yè)是不是開(kāi)了先河。在我看來(lái)，通俗倒是通俗，只是不那么嚴(yán)謹(jǐn)，“云電視”對(duì)大多數(shù)人而言依然云山霧罩。
這是一個(gè)壓根兒不可能說(shuō)清楚的概念，“云”是“拿來(lái)主義’，把云冠在電視頭上，則顯得不倫不類(lèi)。
實(shí)際上，凡是見(jiàn)過(guò)被中國(guó)企業(yè)吹得神乎其神的云電視者，大多表示不解：云電視和用電腦看電視、看視頻到底什么區(qū)別?僅僅云電視屏幕比電腦更大一些?
消費(fèi)者的疑問(wèn)，揭示了云電視的本質(zhì)：一臺(tái)電視加一臺(tái)低配電腦，僅此而已。
就是這樣一款產(chǎn)品，竟然讓中國(guó)企業(yè)激動(dòng)不已。據(jù)說(shuō)，海信董事長(zhǎng)周厚健在其ITV發(fā)布會(huì)上，甚至使用了“這是我兒時(shí)的‘夢(mèng)想’，是盼了一輩子的革命性產(chǎn)品”的表達(dá)方式。
然而，如果拿海信ITV與即將上市的蘋(píng)果iPhone5相比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)彩電企業(yè)那點(diǎn)創(chuàng)新，實(shí)在微不足道。
實(shí)際上，“3D”與“智能”(云電視被彩電企業(yè)稱(chēng)為智能電視升級(jí)版)，到底誰(shuí)是主流發(fā)展方向，業(yè)界并未形成共識(shí)，在日韓彩電企業(yè)看來(lái)，只有圍繞顯示技術(shù)進(jìn)步所做的努力，才是有價(jià)值的，比如3D、OLED，等等。有人提出一個(gè)問(wèn)題：如果云時(shí)代的電視是水龍頭，網(wǎng)絡(luò)是水管，制造商是自來(lái)水廠，那么請(qǐng)問(wèn)：電視制造商有能力扮演自來(lái)水廠的角色嗎?顯然，電視機(jī)制造商弄錯(cuò)了自己的定位。給消費(fèi)者輸送“自來(lái)水”，那是電視臺(tái)的事，不是制造商的事，如果制造商能給觀眾提供內(nèi)容，還要電視臺(tái)干什么?
在我看來(lái)，“云電視”很難成為一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的概念，還有一層原因，那就是中國(guó)彩電企業(yè)至今尚未取得產(chǎn)品定義權(quán)資格，時(shí)至今日，中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的命名，無(wú)一項(xiàng)被國(guó)際同行所接受。如果日韓彩電企業(yè)(如索尼、夏普、三星、LG等)無(wú)意追隨這一概念，則“云電視”將成為過(guò)眼煙云。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，賦予電視一定的網(wǎng)絡(luò)功能是必須的，不值得大驚小怪。何況，用電腦看電視早就不是什么新鮮玩意;給電視附加一點(diǎn)電腦功能就說(shuō)“革命性產(chǎn)品”，未免被IT行業(yè)視為淺薄。
有人說(shuō)，智能電視到底什么樣，要等蘋(píng)果推出電視再說(shuō)。這話聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)崇洋媚外，卻未必沒(méi)有道理。如果蘋(píng)果能顛覆我們對(duì)手機(jī)的認(rèn)知，也一定能顛覆我們對(duì)彩電的認(rèn)知。
實(shí)際上，已經(jīng)有研究人士指出，蘋(píng)果即將上市的iphone5，就可能有蘋(píng)果電視的影子。iPhone5實(shí)現(xiàn)了虛擬鍵盤(pán)和虛擬顯像，讓手機(jī)徹底突破屏幕限制，從而向“手機(jī)取代電腦和電視”方向， 邁出大大一步。
可以預(yù)見(jiàn)的是，這場(chǎng)由中國(guó)彩電企業(yè)掀起的云熱潮很快就將煙消云散，就像2009年的互聯(lián)網(wǎng)電視一樣曇花一現(xiàn)。
中國(guó)發(fā)展智能電視、云電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，比其他任何國(guó)家都要嚴(yán)峻得多，這是由中國(guó)對(duì)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)管理的特殊國(guó)情決定的。外資企業(yè)至今未在中國(guó)投放智能電視，也是一朝被蛇咬，十年怕井繩。
還有，從技術(shù)層面講，中國(guó)彩電企業(yè)期待“青云直上”也不現(xiàn)實(shí)，畢竟它們?cè)贗T及移動(dòng)通訊領(lǐng)域的技術(shù)積累十分薄弱，根本無(wú)法無(wú)谷歌、微軟、蘋(píng)果相比。
俗話說(shuō)“有理不在言高”，熱鬧有時(shí)候恰恰是躁動(dòng)和不安的表現(xiàn)。中國(guó)彩電企業(yè)的最大問(wèn)題，就是始終認(rèn)不清產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，缺乏獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)主見(jiàn)，耐不住寂寞搞研發(fā)與創(chuàng)新，總想抄近路、走捷徑，結(jié)果反而走了更多的彎路。中國(guó)彩電企業(yè)到了該醒一醒的時(shí)候。
(劉步塵《IT時(shí)代周刊》專(zhuān)欄文章)
