當筆者第一次接觸到“蘇寧云商”這個詞時，有以下幾種猜測：
1、這是蘇寧倡導的一種概念，一種新的商業模式？
2、蘇寧要轉身成為一家“科技公司”，拋棄實體店經營？
3、蘇寧開始研發搜索引擎和瀏覽器，或者成為一家“大數據”概念服務商？
直至
看來此次蘇寧是要“換標”了，就像當年李寧將“李”字變形的“旗幟”更換為“腰刀”一樣，筆者擔心這次換標能否讓消費者接受，畢竟“云”的概念太時髦、太學術，如果有新的概念替代“云”后，過氣的風險成本會不會很大？即使當下的科技和學術概念，消費者是否能理解、接受和喜歡？這讓筆者想起了“天貓”，既具備神秘能量和想象空間，又具化為身邊的可愛動物，兩相比較，“蘇寧云商”是否稍顯直白和抽象？
古人說，名者，命也。一個人的名字從一定程度上能影響一個人的命運，比如馬云、馬化騰，都是天馬行空的意思，和互聯網是有共通之處的，再如王石、潘石屹，都有個“石”字和蓋房子又有關系。而品牌名稱或者企業名稱是否也會左右一個企業的生存和發展呢？怎樣起名才是適合企業的呢？
一位國際知名品牌的創始人曾經就此說過這樣一段話：
“我們需要一個響亮的名字，它既能引起顧客美好的聯想，又能提高產品的知名度與競爭力。在最初的時候我們花了很長時間來策劃公司名稱，每天都寫下許多可能使用的名字。還會每天開一到兩小時的小會，根據名字的問題進行討論。我們為了尋求一個獨特風格、醒目、簡短，無論哪種語言都能保持相同發音的公司名稱絞盡腦汁，甚至很長一段時間都是抱著字典入睡的。”
他的這句話一定程度上證明了企業名稱的重要性，而正因為他們曾經為公司起名的問題付出了這么多，如今才會成為世界市場上影響巨大的著名企業。他們的產品行銷世界各地，任何一個國家、無論哪層消費水平的消費者都可以瞬間讀出他們的名字。從以上這幾點來看，他們的公司名稱起得非常成功，值得我們每一個人去學習，這個國際的知名企業就是電子工業市場上的巨人——索尼。
一般而言，公司起名應該考慮的幾大要素：
1：法人及合伙人命理五行（這是命名的基礎）；
2：企業行政區域及地理方位；
3：考慮行業屬性特征；
4：瑯瑯上口、聲色絕佳、金聲玉應并富有時代節奏感；
5：充分考慮企業文化特質及未來發展愿景；
6：富有美好的意境；
7：國際發音規則；
8：不應使人產生不當的聯想；
9：新舊公司名稱的連續性；
10：使人過目不忘；
12：字形的設計美感；
13：避免出現不好的諧音。
14：避免與其他公司名稱雷同，防止混淆大眾記憶；
15：使消費者瞬間知道您的產品類別；
16：名稱簡捷明快，字數少、筆劃少。
17：便于消費者記憶，易于和消費者進行信息交流；
18：引起大眾的遐想，寓意更加豐富；
19：符合公司理念、服務宗旨，有助于公司形象的塑造；
20：自己的獨特性，加深大眾對公司的印象；
21：不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼；
22：公司起名要響亮，易于上口，極具傳播力，避免拗口、節奏感不強、不利發音效果；
22：為企業量身定制的，創意獨特、吸引你的客戶；
22：展現企業文化，體現出企業文化特色；
一個優秀成熟的企業主為公司或企業命名還應深入考慮以下十二大要點：
一、五行流通。
無論是企業名稱還是品牌名稱皆有數理和象意，都有著傳統文化所說的生、克、制、化四大規律，字與字之間是否流通是關鍵；
二、精確掌握企業負責人命理是核心。
企業名稱或品牌名稱的五行與企業負責人命理一定要相合，達到“地利、人和”的目的。
三、企業logo應避免形煞。
很多企業沒有重視此點令企業步履艱難，如三角形在風水學上稱為尖角煞，一條直線貫穿logo為穿心煞，使用尖銳形logo，無疑人為地給企業增加了尖角煞，不良的象意會影響員工的情緒，進而可能影響企業的競爭力和發展潛力。
四、字字相生。
每個字都是有五行能量的，字字相生令企業發展才會越來越順暢；
五、符合行業顏色的選擇。
比如餐飲行業為木、火、土，適合的顏色為綠色、黃，紅等；科技公司五行水，以黑白藍色為主等等
六、忌諱卦名兇。
不管是漢字還是英文，都有它們的數理和象意；
七、象意不能缺失。
八、注意字型的陰極。
字型分顯性與隱性兩個層面，表面吉祥還不夠，還需進行拆字分析，以達到內外兼修；
九、考慮品牌戰略規劃。
多品牌戰略；單一品牌戰略；背書品牌戰略；副品牌戰略；不同階段，不同規模企業會有不同模式；
十、考慮品牌定位。
即：分析行業環境→尋找區隔概念→找到支持點→傳播與應用；
十一、考慮品牌識別。
簡潔明了，內涵豐富，視覺沖擊力強，具有時代個性，具有深度企業文化屬性；
十二、考慮品牌整合傳播。
廣告媒介策略，市場生動化，公關活動，軟性宣傳，關系營銷等等；
公司起名還要注意如下事項：
一、公司起名要注重視覺沖擊強烈如果一個企業名稱能夠給人的視覺一種強有力的刺激，那么它必定能吸引更多人的目光，引取更多人的注意，那么它也就較易被大家所熟識。
在這方面比較成功的例子有：“IBM”公司，它的名字就是由“I，B，M”三個字母組成，且每個字母都有立體效果，這樣就極易給人一種沖擊感和穩重感，從而吸引大家的注意力；還有中國的“康師傅”，又短小精悍，又好念好記，瑯瑯上口。
要想使自己企業(或公司)的名字能夠做具有沖擊力，需要在取名時注意以下幾點：公司起名要強調簡單明了化原則。策劃的最高境界是歸于簡單，簡單勝繁雜。當然，簡單并不等于直白、淡化，它應該是一種高度升華后的濃縮，是一種高度概括。
公司起名要強調風格多樣化，企業(或公司)的命名也可以多方求尋取名的途徑。不僅要從文學藝術的角度來考慮，還要從聲能傳播學、形象視覺學、尤為要重視中華傳統《周易》文化的角度來考慮。
二、公司起名要注重字形漂亮和諧：公司起名要強調名字在外形上漂亮和諧，給人一種美感，讓人感覺舒適。無形中，你的公司(或企業)就給人留下了好印象。
可見漂亮和諧的字形，對于一個公司企 業取名名字來說還是相當重要的。特別是現代社會，人們講究設計和美感，講究藝術與享受。設計一種美觀適用的名字，尤其是一種有企業特色‘的名字，就能取到很好的宣傳企業(或公司)的目的。
三、公司起名要注重寓意美好貼切的原則：一個好的企業名稱，必有一定的寓意，或寓意美好生活，或寓意深厚感情，或寓意企業文化等等。
如深圳三九藥業集團公司，其“三九”之名，在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。
再如“金六福”、“周大福”、“必勝客”、“寶馬”……看到就會很爽！
四、公司起名還要注重立意雅致特別：有一個立意別致特別的名字的公司企業名稱，往往能給人一種耳目一新的感覺，從而引取他人注意。
要做到名字立意別致特別，關鍵就是取名時角度一定要選好，要獨辟蹊徑。另辟蹊徑就是避開目前公司企業的常用字，或將一些常用字巧妙組合，或選擇•那些尚未引取人們注意的詞，使名字富有個性。
在企業商號取名中，字號雷同情況十分普遍，由于我國《企業名稱登記管理規定》中對于企業名稱的保護限于名稱，即企業名稱中的地域、特殊行業、組織形式四項完全相同才構成侵權，其中一項不同即為合法登記。于是一些企業便借此在名稱上大做文章。
如北京市就有107家企業叫“四通”，其中包括加油站、服裝廠、修車攤、醬菜園之類。這些“四通”大多與四通集團沒有關系，為什么不另辟蹊徑，取一個更響亮的名字呢? 要解決這一問題，主要靠企業法人懂得一定的命名知識，以及企業登記法規的進一步完善。
五、公司起名的商業技巧：公司起名要富于現代氣息，公司起名要標新立異：標新立異，就是做到與眾不同，體現特性。取名字的目的在于區別。
名字雷同或過于相似，就會失去其意義，有時甚至會帶來麻煩。但在我國，不同的產品使用相同的名字，或企業名稱中字號相同或相似的情況相當普遍。
在商標取名中，集中表現在選用名勝古跡、動植物名稱上，如以“長城”為商標的產品至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風雨衣等，以“熊貓”為商標的產品有熊貓照相機、熊貓收音機、熊貓童裝等。
這種重名現象雖然是允許的，但在宣傳上由于缺乏新鮮感而不容易引取人們的注意。當人們接觸到這個商標名稱時，搞不清它所代表的是什么。這當然也就會影響到商標形象的確立。另外采用這種廣為選用的名詞作商標，在國內可能沒有什么問題，但在國外注冊時卻經常會因為與人家撞車而遭到拒絕。
那么怎樣才能做到公司企業的取名字個性化呢?
一、公司起名要別出心裁：
許多企業或公司的取名字缺乏個性，就是因為在給商號取名時用心不夠，從眾選詞而造成的，所以想克服雷同化的問題，就要別出心裁。
如，北京東城區有一小巷中的餐館，名日：“居無竹”。蘇東坡詩云“寧可食無肉，不可居無竹”，因為“無肉令人瘦，無竹令人俗。”可這位老板偏和蘇軾作 對，他明言“居無竹”暗指“食有肉”，說白了就是這里環境雖不高雅，可飯菜卻是極有油水的。這種取名可謂是別出心裁，不同凡響了。
二、公司起名要不拘一格：
所謂不拘一格，就是突破同類公司或企業取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給公司起名。不少企業在取名時，都循著一條較固定的模式。雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到公司企業產品的宣傳效果。
如“娃哈哈”， “阿里巴巴”。他們突破了人們的一般習慣，從兒童歌曲中獲取靈感，不僅非常新奇，又富有神韻，與產品的功能十分貼切。一開始就具備了行業龍頭的可能。
再如方便面產品，據說國內已愈百種。然而，人們何以一提方便面便想到“康師傅”除了產品本身因素外，恐怕與這個有個性的名字有著密切的關系。因為它突破了一般化的命名方式；將產品姓名賦予人性化，讓人一提取“康師傅”方便面就聯想到一個方便面師傅的形象。
三、現代企業公司起名還要追求國際化中西合璧考慮：
隨著經濟全球化的發展趨勢，企業(或公司)走出國門和同外國人打交道的機會越來越多。為長遠發展計劃，企業(或公司)的命名應注意和國際接軌，做到中西合璧。
有的采用音譯或洋名，比如杜邦、渣打、希努爾、得利斯，大多別具一格，能夠為人們所接受。
還有的公司或企業在取名時，往往采用中西合璧的名稱，如“奧迪”——“AUDI”、“邁騰”～“MAGOTAN”等，這種名字因為中西結合，取雙方之長，往往比前一種更受人歡迎。所以一個公司品牌能成為名牌，甚至老牌，絕非偶然，一定得在品牌誕生初期投注相當的精力與功力，才有可能成功。
總而言之，無論是電商還是實體零售商，當其面對的消費者群體將以80、90、00后為主導時，品牌命名若能以“國際時尚的、美好的、充滿希望的、好玩的”方式實現才是最佳的起名方案，即使要標榜科技概念，最好也不要太粗暴直白，“天貓”de神秘而又親切就是cool榜樣!
