農歷新年剛過，外資零售巨頭們便集體迎“新”。國際零售巨頭沃爾瑪宣布，沃爾瑪國際業務高級副總裁高福瀾將于今年3月1日出任沃爾瑪中國總裁兼首席執行官，其將負責沃爾瑪公司在中國的零售業務運營。日前有消息稱，原沃爾瑪中國區掌門人陳耀昌將轉會卜蜂蓮花，成為該公司在華新一任CEO，任期4年。此外，日前全球第二大零售商家樂福也宣布，喬治斯·普拉薩特將于今年4月出任新一任董事長兼首席執行官。業內人士指出，全球經濟不景氣使消費市場低迷，而中國推行的擴大內需政策使外資零售商看到“諾亞方舟”，外資零售巨頭換帥實則釋放出欲急切調整在華發展戰略，重新布局中國的信號。

　　海外市場不景 外資巨頭急欲分羹中國

　　近年來多家國際零售巨頭在華發展頻頻遇挫，包括沃爾瑪、家樂福、樂購、
百思買等外資零售巨頭們均連連爆發丑聞。去年，沃爾瑪在國內發生綠色豬肉假冒、價格欺詐等事件；家樂福也在多地發生價格欺詐事件，同時家樂福在華零供關系
激化，因高額收取渠道費，康師傅、中糧等供應商與之爆發斷供事件。外資零售巨頭們在華形象一落千丈，國際零售業界的“典范”在華質變成“壞孩子”。

　　在華發展不順、品牌形象美譽度下降等，使多家外資零售商在華發展陷入困頓。

　　然而，在國際經濟不景、市場疲倦，國際消費市場萎縮的大背景下，中國消費市場強勁的增長，讓外資零售商不愿放棄這一“諾亞方舟”。

　　記者從普華永道此前發布的《2012年亞洲零售及消費品行業前景展望報告》看到，中國零售量增長率位居亞洲第一。該報告認為，中國年度零售額將在未來三年中持續增長，并在2015年突破5.5萬億美元。

　　中國欲進一步擴大內需的政策實施，更讓外資零售不愿丟棄這一塊“肥肉”。昨天，商務部發布《“十二五”時期促進零售業發展的指導意見》透露，“十二五”時期，商品零售規模保持穩定較快增長，社會消費品零售總額年均增長15%，零售業增加值年均增長15%。

　　新帥入主 調整戰略改變“壞孩”形象

　　挽救市場，重建品牌形象，重新調整在華發展戰略，成為在華外資零售們的共識。

　　其中，“換帥”是外資零售們重新調整在華發展戰略的步驟之一。昨天，沃爾瑪宣布，高福瀾將于今年3月1日出任沃爾瑪中國總裁兼首席執行官，將負
責沃爾瑪公司在中國的零售業務運營。高福瀾為沃爾瑪國際業務高級副總裁，擁有30多年零售經驗，于2011年10月加入沃爾瑪。卜蜂蓮花也將迎“新”。日
前有消息稱，原沃爾瑪中國區總裁兼CEO陳耀昌將出任卜蜂蓮花中國區CEO，任期4年。

　　事實上，此前，四大外資零售企業沃爾瑪、Tesco、家樂福、麥德龍已
對其中國區掌門人做出撤換。去年3月，英國最大零售商Tesco的中國區首席執行官，由來自Tesco韓國區的首席運營官施敦庭正式接任。去年8月，法國
最大零售巨頭家樂福任命家樂福國際發展市場執行董事Thierry Garnier擔任中國區新總裁。去年10月，德國最大零售商麥德龍中國區總裁兼首席運營官由原萬客隆波蘭總裁何哲偉接任。去年10月，美國最大零售企業沃爾瑪也宣布原掌門人陳耀昌辭職。

　　此外，家樂福在日前也宣布，喬治斯·普拉薩特將于今年4月出任新一任董事長兼首席執行官。

　　記者發現，除了“換帥”，外資零售商紛紛加大在華投資，在加速開店速度的同時，并將戰線延伸至二三線城市。家樂福中國區表示，今年該公司在中國將保持20-25家門店的開店速度。沃爾瑪去年借道收購了國內一號店網站部分股權殺入中國網購市場，并加快整合好又多門店；日本零售巨頭永旺成立中國總部，并計劃未來10年將在中國開設至少2000家店面。Tesco樂購、宜家等紛紛在華發展商業地產，購地自建商業體。
　　（來源：南方日報 記者：歐志葵）