聯商網特約評論：“三八”婦女節，杭州百貨大樓與武漢某商場都開展“內衣秀”，據稱吸引了大量消費者駐足觀看。2月25日，杭州大廈購物城D座在二至三樓階梯上展開內衣秀。據不完全統計：2010年杭州解百櫥窗前內衣秀，2008年杭州利星商場過道內衣秀，2006年杭州銀泰內衣文化節，2003年南京某商場開展“你敢穿（內衣），我就送”活動，2003年西安某商場電梯內衣秀，2001年濟南某商場內衣秀引上千名男士蜂擁圍觀……

　　從未見哪個國家或地區的商家像中國大陸這樣喜歡做內衣秀，一個或一群性感女模穿著內衣現場走動，供到場消費者或路人觀賞。絕大部分選時三八婦女節，現場總有幾乎貼身肉搏的各類觀眾，以男士居多，他們的目光常比相機閃關燈比亮，手機拍照亦此起彼伏。

　　圍觀人群更愿意看女模內衣以外的地方。商場的促銷意圖，也是內衣以外的東西？

　　英國倫敦也曾有內衣秀，2009年9月16日某商場為展示新款黑內衣，安排了清一色模特群全身佩戴漆黑色的警帽、眼鏡、長靴，現場詮釋酷與性感；在場記者及其他觀眾，都在三四米外防護圈邊。中國香港，某日資商場在2009年3月22日舉行真人櫥窗內衣秀，穿著長筒靴，抱著寵物狗，掛著珠鏈等吊飾。臺灣地區，2007年為慶圣誕舉辦派對，櫥窗內衣秀，有輕紗或長靴。

　　商家促銷原本無可厚非，我對內衣秀本身亦無反感，只給未來商家此類營銷提個醒：至少把內衣秀做得地道些。

　　做活動到底為了什么？據載，“三八”節乃全世界勞動婦女為爭取和平、爭取婦女兒童的權利、爭取婦女解放而斗爭的偉大節日。可是商場整一批性感女模走內衣秀，給幾乎每場高達85%以上的男士觀看，這無論如何都有“消費女性”之嫌？依我看，若找一幫健美先生跳光桿舞給女士們看，倒更像是女性消費者的節日眼福了——這事兒有人干過，李維龍在他的沈陽興隆大世界。

　　迎合消費者低俗文化的商場活動，無疑是被動和偷懶的。內衣秀的核心驅動力是男士眼球效應，細究之下，策劃邏輯已基本接近3月3日大連某美食節上“女體盛”和去年某商場促銷沐浴露時女模現場出浴。根據各地商場活動照片和我的親自體驗，三天前某商場內衣秀場明顯有幾個十歲以下的小孩，而利星當年走道秀更讓個別女顧客掩嘴失措——可見不僅未考慮內衣銷售精準客戶覆蓋如特別安排場地、受眾、時間，為曝光率而蓄意突襲消費者。

　　營銷活動要簡單明了，又要增值效應。銀泰當年的內衣文化節就相對好些，它至少包括了五六個朝代的不同內衣款及部分體現那時的女性私密服裝文化，盡管受眾仍然松散，但作為舉辦方，除輸出美女外援和肉欲聯想外，還有一絲歷史縱深感如內衣之美的時代性。在我的記憶里，對妓女有較好印象的一次是在2010年湖南靖港宏泰坊，那一處，除壁畫歷代名妓及二樓中國性學博物館外，妙處在一樓大堂的定時試演歌坊，古箏、舞女、紅紗，至今尤記那歌：“花自飄零水自流，一種相思，兩處閑愁……”

　　內衣秀，若能把模特身上的衣服穿多——譬如讓受眾感到更多內衣及肉體外的值得擁有的感受，才是商家本領和活動精髓，就像古來名妓常才藝雙絕，以媚術取勝者終歸下乘寡味。
　　（聯商網特約評論員 林尚玉/文）