近日，京東商城被指貨源不明、涉嫌侵權等言論將其推到了風口浪尖。

　　繼天梭表、施華洛世奇等品牌證實，從未授權國內任何網站對其商品進行銷售后，路易威登、古馳、寇馳、普拉達等諸多奢侈品品牌也相繼表示，未向京東商城授權經營。

　　中投顧問IT行業研究員王寧遠在接受《證券日報》記者采訪時表示：“從目前電子商務的發展情況看，八成以上的奢侈品銷售并未獲得廠商的有效授權，可以說，這是電商領域長期存在的問題。”

　　“未授權”稱電商業頑疾

　　3月初，施華洛世奇(上海)貿易有限公司對外聲稱，公司目前為止沒有在中國地區內授權任何網站銷售施華洛世奇的產品。

　　記者在調查采訪中發現，京東商城銷售的未獲品牌方授權的奢侈品遠不止施華洛世奇一家，諸如LV 路易威登、GUCCI 古馳、COACH 寇馳、PRADA 普拉達等諸多奢侈品品牌，均未向京東商城授權經營。

　　銷售未經授權據記者不完全統計，目前京東商城所售的施華洛世奇商品多達7個網頁，將近364款產品。

　　盡管施華洛世奇方面提出了“警告”，但京東商城方面曾對外界表示，公司正與品牌廠商在做積極溝通，并期待與品牌廠商達成友好的合作關系。

　　王寧遠對記者表示：“京東此次涉嫌侵權從根本上看是觸犯了奢侈品廠商的利益，而這種利益的權衡將是解決線上、線下渠道協調的關鍵，也是奢侈品行業走向電商領域的關鍵。”

　　世界奢侈品協會中國代表處首席執行官歐陽坤表示，不僅是京東商城，其實目前奢侈品銷售公司幾乎沒有一家對電子商務渠道進行授權。其實這種銷售嚴格上來說都是不符合法律要求的。對此，施華洛世奇公司公關部負責人表示，對于網上一切侵權或非法銷售施華洛世奇產品的行為，會考慮采取相應的法律行動。

　　和施華洛世奇一樣，許多大品牌商都在網絡渠道上遭遇類似的煩惱。

　　此前，當當網曾因“父親節”7.5折銷售天梭表而引起天梭中國的不滿。更早之前，卡西歐中國官方聲稱在內地只授予了橡果國際、東方CJ、淘寶商城CASIO澳尚專賣店、蘇寧易購四家網商經銷手表，不包括當當、卓越和京東。

　　經銷商轉戰電商背后利潤

　　王寧遠對記者表示：“奢侈品在電商領域授權的部分很少，可以說除其官網以外，電商領域八成以上的奢侈品并未直接獲得廠商授權，國內電商銷售的奢侈品大多來自海外代購、從經銷商渠道進貨、買尾貨等方式采購產品。 ”

　　而經銷商似乎在整個鏈條上關鍵的作用不言而喻。

　　有媒體報道稱：“施華洛世奇不敢得罪自己的經銷商，只能把棒子打到電商頭上。”

　　據了解，目前國內幾家大型B2C網站所售商品除了小部分通過海外代購的零售渠道進貨外，大多數都是從品牌經銷商處拿貨。品牌給一級經銷商的拿貨價一般是零售價的5到6折，部分品牌價格可能更低，但經銷商如果開實體店的話，由于近年成本不斷上升，扣除裝修、物業租金、人工、物流等費用，最后只能賺2到5個點。但和電商合作就不同，即便售價低，但成本更低，經銷商至少能從中賺取5個點，多則一成。

　　王寧遠表示：“電商領域過多依靠低價策略搶占市場，而未形成具有創新性的競爭力優勢及盈利模式，這對行業的長期穩定發展造成一定影響。 ”

　　不僅如此，日前召開的“兩會”上，多位代表和委員聚焦日益火爆的網絡購物，建議解決當前網購購物交易火爆帶來的一系列問題，比如網店是否需要營業執照、網絡交易是否需要納稅，同時建議央行出臺相關政策理順商業銀行與第三方支付機構的合作模式及標準，鼓勵商業銀行與第三方支付企業共同建立信息共享、風險共擔的合作機制。
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