7天欲進(jìn)軍中高端酒店

　　在昨日舉行的7天酒店7周年慶典上，CEO鄭南雁透露7天正在籌劃新的中高端酒店連鎖品牌，第一家店很有可能在今年年內(nèi)推出。新品牌將組建完全獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)，并完全獨(dú)立與7天現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)品牌單獨(dú)運(yùn)作，同時(shí)7天計(jì)劃尋求合作伙伴共同運(yùn)作。但對(duì)于品牌名稱(chēng)、團(tuán)隊(duì)構(gòu)成、以及未來(lái)的合作方等內(nèi)容，鄭南雁拒絕透露進(jìn)一步信息。

　　從去年年末開(kāi)始，國(guó)內(nèi)排名靠前各大經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌紛紛發(fā)力向中端市場(chǎng)突圍，如家和漢庭幾乎同時(shí)宣布旗下的和頤以及全季品牌開(kāi)始加速擴(kuò)張，格林豪泰則推出了全新的中端酒店品牌格林東方。但對(duì)于各自中端品牌的市場(chǎng)定位，各經(jīng)濟(jì)酒店品牌似乎還處在探索階段，并未有明確的方向。

　　但后來(lái)者7天在品牌定位上顯得更加明確，現(xiàn)任COO林粵舟告訴網(wǎng)易財(cái)經(jīng)，7天對(duì)新中端品牌的定位是“mini五星”，即從五星級(jí)酒店的標(biāo)準(zhǔn)上向下切入，在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)上對(duì)五星級(jí)酒店稍作減法，同時(shí)價(jià)格上也與五星級(jí)酒店略微拉開(kāi)差距。據(jù)悉，7天新品牌在北京市場(chǎng)的房?jī)r(jià)預(yù)計(jì)在600-800元之間，房間數(shù)在150-200之間。

　　這意味著各大國(guó)際高端酒店品牌將成為7天潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但與國(guó)際酒店管理集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)模式不同，7天仍將采取租賃物業(yè)并加以改造的直營(yíng)模式對(duì)新品牌進(jìn)行運(yùn)作。在高端酒店平均房?jī)r(jià)不斷下探、促銷(xiāo)力度不斷加大的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，7天的新品牌所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力無(wú)疑非常大。鄭南雁并未回避可能面臨的價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題，其向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，新品牌推出后也可能在原價(jià)格基礎(chǔ)上通過(guò)打折促銷(xiāo)來(lái)拓展市場(chǎng)。

　　但鄭南雁認(rèn)為，中國(guó)的中高端酒店市場(chǎng)仍然非常具有前景，原有的高端酒店依靠地產(chǎn)投資熱而催生的模式將難以為繼，未來(lái)中高端酒店市場(chǎng)將回歸到依靠酒店客房經(jīng)營(yíng)為主的生存模式。鄭南雁預(yù)計(jì)，7天的新品牌在未來(lái)5-10年之內(nèi)將開(kāi)出100家，最開(kāi)始的擴(kuò)張區(qū)域仍將集中于北上廣。