直播拉動銷售

　　4月6日晚，“天聲一隊”迎來升級后的首次亮相，將草根分為“高調隊”和“低調隊”，節目的較量分為草根單挑比拼、明星與草根組合賽歌、明星自由斗歌三輪，二隊每周在蘇寧易購上的單品拍賣總額將直接影響到各隊的總成績。改版后的比拼形式更加豐富、節目內容更多趣味。

　　在直播中，天王主持何炅、汪涵在直播中提醒觀眾關注蘇寧易購明星義賣場，競拍愛心募捐校車。蘇寧易購作為募捐平臺之一，與現場互動等其他渠道，最終為4所受捐助學校成功募集到88萬余元的愛心校車善款。

　　自“天聲一隊”華麗現身以來，作為獨家合作單位，蘇寧易購在官網www.suning.com為節目專設了網絡募捐投票平臺。據悉，為了獲得現場評委門票、明星單品，同時為慈善事業奉獻一片愛心，網友紛紛注冊為蘇寧易購會員，搶購愛心商品并為明星投票。蘇寧易購網站顯示，為支持心目中的明星，第一名網友下單金額高達14571元（截止至4月6日）。

　　據透露，自“天聲一隊”開播以來，蘇寧易購同時在線人數數度突破120萬，銷售額比同期增長超400%。在周末午夜專區，預定周五20:00-周六02:00售出的商品，在1個半小時內就被搶購一空。面對這一網購盛況，蘇寧易購執行副總裁李斌表示：“蘇寧易購將引爆行業熱度，網友的熱情才剛剛被點燃，我們有理由相信，隨著節目的持續播出，蘇寧易購的銷售增長將進一步飛漲。”

　　明星效應爆發

　　蘇寧易購的人氣大爆發，有網友“天聲我最愛”（微博名）留言道：“蘇寧易購此次的營銷成功是憑借‘天聲一隊’的明星效應，理由是在蘇寧易購明星公益榜中的規則設定中，明星的募捐金額將影響比賽結果，粉絲們為了給偶像站隊拉票，從而購買商品，用購買力支持明星成績。”從網絡微博中證實，“天聲一隊”的參賽明星粉絲通過各種方式積極拉票，支持偶像，使得很多網友去蘇寧易購明星公益榜進行愛心捐款，截止至6日，最高的募捐金額高達1萬元三千多元；同時，在明星義賣場上，所有的明星拍品都被搶空，第一名的自創品牌潮鞋以起拍價3倍多的金額被粉絲收入囊中。

　　對此，李斌回應到：“此次參賽的明星都很有影響力，能夠帶動粉絲增加蘇寧易購的銷售額。但是，天聲一隊’節目本身就很有看點，巧妙的將娛樂公益化，將大牌明星平民化，讓觀眾更為感性的見證整個募程過程，在國內公益節目尚屬首創。這些元素提升了整個活動的知名度和美譽度。當然，蘇寧易購今日的品牌度并非靠節目和明星的‘一日之寒’，一個好的節目，的確能迅速拉動人氣，但是企業自身的綜合實力才是挽留老顧客、招募新會員的基石。”

　　據了解，蘇寧易購“天聲一隊”周末午夜專場，將持續到6月1日節目總決賽，李斌表示，“節目后期，周末午夜專場將作為蘇寧易購固定促銷活動，為周末購物人群提供購物優惠和便利。”
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