繼“亞運寶寶”之后，又一個受準(zhǔn)媽媽們喜愛的年份到來，“龍寶寶”的出生在帶動“天價月嫂”等相關(guān)消費市場的同時，也在金銀飾品、投資收藏等領(lǐng)域刮起了一波不小的“龍卷風(fēng)”。
“龍寶寶”小件飾品熱銷
龍鳳呈祥、龍飛鳳舞、蛟龍戲水……一系列與“龍”有關(guān)的成語表達(dá)了人們對龍年的憧憬，望子成“龍”更成了不少準(zhǔn)媽媽們的愿望。而在“龍寶寶”扎堆出生的同時，“龍元素”金銀飾品也掀起了一波小高潮。
今年“龍寶寶”的高峰出生早有預(yù)期。據(jù)省計生委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于80后“雙獨”子女生二胎到了高峰期，加上中國人對“龍”生肖的偏好，因此目前廣東包括廣州仍然處于第四次的人口出生高峰。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每次龍年中國嬰兒出生率都會上升5個百分點，2012年全國出生的“龍寶寶”將超過2千萬人。
在體育西路的廣百百貨、天河城等商場，不時可以看到準(zhǔn)媽媽在家人陪同下逛金銀飾品專柜的身影，無論是卡通版的龍擺件，還是帶翅膀的龍吊墜，或者是刻著微笑龍頭的長命鎖，都讓準(zhǔn)媽媽們流連忘返，而商品的生肖金飾品也保持著暢銷態(tài)勢。
據(jù)一位居住在冼村的鄧姓準(zhǔn)媽媽介紹，現(xiàn)在金價比年初便宜一些，想乘機看看生肖龍的吊墜，三五克大小即比較適中，價錢在2000-3000元左右即可，“以后既可以給將要出世的龍寶寶作紀(jì)念，也可以當(dāng)作投資收藏”。
而在北京路廣百新翼商務(wù)中心金銀飾品專柜，一位姓張的營業(yè)員告訴記者，由于商品的熱銷，現(xiàn)在生肖龍飾品已經(jīng)“賣斷貨了”，只有預(yù)定才可以購買。據(jù)了解，目前黃金價格在421元/克左右，鉑金價格在389元/克左右，黃金較年前400元/克以下的價格略微上漲，但較上月約440元/克的價格略有下降。
與傳統(tǒng)的重量較輕的吊墜、擺件熱賣相比，購買生肖金條的人則相對要冷清許多。上述張姓營業(yè)員表示，生肖金條一般都是10克、20克起步，這對很多消費者形成了一定的“門檻”，而且親戚朋友給“龍寶寶”送金條的畢竟還在少數(shù)。
據(jù)介紹，消費者購買“龍元素”小件黃金飾品，一般著重看成色與分量，此外，工藝的精美與否也成為熱銷的決斷因素。目前，部分金銀珠寶店小件金飾的銷量較往年高20%以上，而動輒幾十克重量的黃金項鏈、金條則相對受到市場冷落。
“文化黃金”市場亟待挖掘
品種繁多、造型各異的“龍元素”飾品，極大地吸引了消費者的眼球，也為市場銷售贏得了先機。業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過多年投資與消費市場的發(fā)展，消費者早已從單一的買金保值意向，轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品的文化特性與精湛工藝等更高層次的追求。
瞪眼的眼睛、擺動的胡須、小小的犄角，“龍元素”金飾品少了幾份威嚴(yán)，但多出幾份憨態(tài)可掬的親切感。而在各種規(guī)格的金幣上，有的印著龍的圖案，有的仿古錢樣式，如的印著“招財進(jìn)寶”、“吉祥如意”等字樣。
在不少金銀飾品店，不時可以看到金飾品與金幣的大變身，而這一轉(zhuǎn)變也為金市贏得了不少市場份額。中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國黃金消費量761.05噸，比上年增加189.54噸，同比增長33.2%。其中：黃金首飾456.66噸，同比增長27.9%；金條213.85噸，同比增長50.7%；金幣20.80噸，同比增長25.2%。
業(yè)內(nèi)專家表示，以往金飾的市場份額不足，除了與消費者的消費能力相關(guān)外，還有一個重要的元素是“文化內(nèi)涵不足”，款式陳舊、造型單一、缺乏活力等因素導(dǎo)致金市消費低迷。
根據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，選擇黃金首飾“點綴”的消費者比例占據(jù)被訪者人數(shù)的30%，成為“保值”、“特殊紀(jì)念”功能外的又一大消費者群體。此外，黃金的人文特色與文化內(nèi)涵也十分重要，對黃金首飾傳遞情感訴求功能的消費者比例也不在少數(shù)，“比如給‘龍寶寶’買金飾即是一個十分鮮明的例子”。
民俗專家認(rèn)為，龍是國人認(rèn)為尊貴的一種動物，代表一種傳統(tǒng)文化的傳承和對后人美好的希望。借助“龍元素”打造文化黃金，應(yīng)首先著眼于產(chǎn)品的文化，然后通過高超而精湛的工藝，讓產(chǎn)品同時兼具文化與藝術(shù)價值，“從而打動消費者贏得市場”。
業(yè)內(nèi)人士表示，對于父母而言，除了買金飾品外，今后讓“龍寶寶”多了解龍文化，多進(jìn)行文化教育，是更需要做的。
預(yù)計金價下跌可能性很小
盡管金價在近兩個月表現(xiàn)平平并出現(xiàn)一定的下滑之勢，但業(yè)內(nèi)專家表示，目前黃金依然保持“硬通貨”的勢態(tài)，無論是作為消費或是投資，分量不大的黃金依然受到市場的追捧。
據(jù)博易大師的市場數(shù)據(jù)，年前2011年12月30日國際金價還處于1523.9美元/盎司的低位，但年后價格連續(xù)飆升到2月底1792.2美元/盎司的高位，目前盡管價格還處于1660美元/盎司的橫盤震蕩，但樓市慘淡、股票低迷仍然給予金市以較穩(wěn)的支撐。
為結(jié)合“龍元素”進(jìn)行金市熱銷，多家銀行推出文化收藏金產(chǎn)品，如浦發(fā)銀行便推出包括龍年賀歲金條、紀(jì)念龍寶寶出生寓意祈福迎祥的“天賜祥瑞麒麟金”等，建行推出了一系列的盛世建行金，中行發(fā)行“祥龍獻(xiàn)瑞”金條，農(nóng)行的“傳世之寶”龍年金條等產(chǎn)品，銷售情況都較為不錯。
據(jù)中山大道中一家銀行網(wǎng)點相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前銀行實物黃金節(jié)后要比年前熱銷許多，部分紀(jì)念金條曾經(jīng)被投資者買斷貨。由于金條、金幣等實物黃金投資讓投資者購買放心，規(guī)格從50克到1000克不等、適合多層次需要，加上流通性強，投資者若想變現(xiàn)，銀行可以加收，“因此贏得市場的青睞”。
市場分析師認(rèn)為，目前股市低迷，加上國際市場對美國經(jīng)濟復(fù)蘇動能的擔(dān)憂，因此一些避險資產(chǎn)可能涌向金市，預(yù)計未來1、2個月金價回落1600美元下方的可能在減小。
（來源：南方日報 作者：彭國華）
