繼1月與新華社廣西分社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，皇氏乳業(yè)昨日發(fā)布公告稱，擬出資2700萬與南寧創(chuàng)偉投資中心合資設(shè)立廣西新皇傳媒，控股60%.合資公司將全面負(fù)責(zé)廣西新華頻媒、新華影廊項(xiàng)目的廣告招商和經(jīng)營，有效期20年�；适戏矫娣Q，前者將爭取在3-5年內(nèi)建成廣西最大公眾頻媒系統(tǒng)，后者將爭取在2-3年內(nèi)建成國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體傳播平臺。

　　同期披露的一季報(bào)顯示，皇氏實(shí)現(xiàn)營收1.52億，同比增長60.14%，凈利潤卻并未水漲船高，大跌47.89%至904萬。記者注意到，一季度皇氏銷售費(fèi)用大增114.22%，營業(yè)成本增長71.60%，造成其“增收不增利”。事實(shí)上，皇氏2011年銷售費(fèi)用就高達(dá)1.25億，增加4586萬，銷售費(fèi)用率也從19%增加到22%，為六年來最高點(diǎn)，導(dǎo)致凈利率下降3.6%至10.3%.有分析指，皇氏銷售費(fèi)用的大幅增加是受2011年宣傳欺詐事件的影響——當(dāng)時(shí)皇氏宣稱水牛奶高于普通黑白花牛奶維生素A含量253倍，鐵含量122倍，而在2009年招股說明書中的數(shù)據(jù)卻為“含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍”，二者自相矛盾惹來媒體質(zhì)疑，而其銷量受較大影響。

　　更值得注意的是，皇氏乳業(yè)的政府補(bǔ)助也有明顯下降，從2010年的2003.6萬下降至1709.2萬。反觀國內(nèi)其他乳企，則均有所增長，光明2011年的政府補(bǔ)助從3239.9萬增長37.61%至4458.6萬，蒙牛由4847.4萬大增59.6%至7736.5萬，伊利更由2.76億增長33.85%至3.7億。
　　（來源：南方都市報(bào)　記者：呂靜蓮 楊洋）