繼1月與新華社廣西分社簽訂戰略合作協議之后，皇氏乳業昨日發布公告稱，擬出資2700萬與南寧創偉投資中心合資設立廣西新皇傳媒，控股60%.合資公司將全面負責廣西新華頻媒、新華影廊項目的廣告招商和經營，有效期20年。皇氏方面稱，前者將爭取在3-5年內建成廣西最大公眾頻媒系統，后者將爭取在2-3年內建成國內領先的新媒體傳播平臺。

　　同期披露的一季報顯示，皇氏實現營收1.52億，同比增長60.14%，凈利潤卻并未水漲船高，大跌47.89%至904萬。記者注意到，一季度皇氏銷售費用大增114.22%，營業成本增長71.60%，造成其“增收不增利”。事實上，皇氏2011年銷售費用就高達1.25億，增加4586萬，銷售費用率也從19%增加到22%，為六年來最高點，導致凈利率下降3.6%至10.3%.有分析指，皇氏銷售費用的大幅增加是受2011年宣傳欺詐事件的影響——當時皇氏宣稱水牛奶高于普通黑白花牛奶維生素A含量253倍，鐵含量122倍，而在2009年招股說明書中的數據卻為“含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍”，二者自相矛盾惹來媒體質疑，而其銷量受較大影響。

　　更值得注意的是，皇氏乳業的政府補助也有明顯下降，從2010年的2003.6萬下降至1709.2萬。反觀國內其他乳企，則均有所增長，光明2011年的政府補助從3239.9萬增長37.61%至4458.6萬，蒙牛由4847.4萬大增59.6%至7736.5萬，伊利更由2.76億增長33.85%至3.7億。
　　（來源：南方都市報　記者：呂靜蓮 楊洋）