“中國奢侈品消費(fèi)占全球市場份額從1998年的不到1%到2010年的10%，12年間增長了10倍。在接下來的5年，仍將高速增長。”在2012博鰲論壇上發(fā)布的《亞洲經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程2012年度報(bào)告》中如此描述。但來自環(huán)球奢侈品雜志的調(diào)查顯示，有86%的中國消費(fèi)者表示，不會(huì)購買標(biāo)有“中國制造”字樣的奢侈品。

　　從奢侈品中國制造到中國制造的奢侈品，這一步需要跨越的壁壘實(shí)在太多。人們明明知道許多世界奢侈品品牌都來自于中國制造，但依然愿意為那個(gè)閃耀著光環(huán)的LOGO買單，你不能簡單歸類為對(duì)品牌的迷信，其中更多的是寄予著夢想——通過擁有奢侈品而獲得與眾不同的身份標(biāo)識(shí)，滿足自我的高檔次消費(fèi)需求，就如同童話里的公主們穿上了夢寐以求的紅舞鞋，能夠暫時(shí)掙脫庸俗獲得站在云端上的感覺，而這就是奢侈品品牌的夢想價(jià)值。

　　奢侈品品牌中國化能否滿足人們的夢想呢？先解答我的問題：水是人類須臾不可缺少的，為什么水價(jià)格只相當(dāng)于鉆石價(jià)格的萬分之一？兩者之間的差異就在于稀缺與否。當(dāng)下社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的嚴(yán)重缺失，以及山寨假冒現(xiàn)象的泛濫成災(zāi)，就足以給所有試圖中國化的奢侈品制造者當(dāng)頭一棒。國內(nèi)多個(gè)城市的“仿冒一條街”儼然成為著名景點(diǎn)，甚至許多老外都慕名前來搶購，這豈不是絕妙的文化反諷？在滿大街穿著鱷魚皮鞋、背著LV包包的社會(huì)中，看似人人都已經(jīng)完成了夢想，但夢想則被貶值到只值幾十元的地步，所有關(guān)于夢想的神圣感與滿足感都蕩然無存。奢侈品品牌中國化不僅要突破日益強(qiáng)化的思維慣性，更要像家庭婦女一般防范層出不窮的小三，蓬頭垢面的樣子怎能讓人有奢侈品的尊貴？

　　奢侈品品牌的生存根基，其實(shí)是指向民眾滿足需求后的更高層面訴求。食品安全底線難以保障，讓人們的消費(fèi)痛感不斷放大，以至于觸碰到任何一個(gè)“中國制造”，都會(huì)引發(fā)內(nèi)心的恐懼與迷茫。怎么能要求活在吃不安心藥能致命的中世紀(jì)，卻能穿越到衣食無憂求禮儀的后消費(fèi)時(shí)代。中國人均收入在全世界早已不是最低的，但幸福感卻肯定排在最后幾位。“GDP狂飆”之下，我們?nèi)缦N蟻般生存，為孩子買的奶粉無三聚氰胺、自己喝的自來水無毒而整日祈禱。人們一窩蜂地購買奢侈品、洋品牌，與跑到香港批發(fā)食品的性質(zhì)一樣，都不過是對(duì)“中國制造”失望到極點(diǎn)后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)。奢侈品品牌中國化，要在消費(fèi)信心幾乎為零的舊山河重整一片天地，其難度之大不亞于涅槃重生。

　　價(jià)格不是奢侈品的唯一標(biāo)簽。茅臺(tái)在酒桌上雖然被公款消費(fèi)至2000多元一瓶，卻淪落為當(dāng)成白開水硬灌的下場，連廠家都自慚而謝絕躋身世界奢侈品的好意。達(dá)芬奇苦心經(jīng)營營造了一個(gè)國外經(jīng)典的迷夢，卻被地方小廠委托加工的報(bào)道輕輕一戳瞬間破裂。富裕起來的人民需要奢侈品，但絕對(duì)不需要把自己當(dāng)傻冒白掏冤枉錢的偽劣奢侈品。奢侈品品牌中國化不是畫個(gè)圈就能隨意圈錢，而是要賦予品牌獨(dú)一無二的社會(huì)內(nèi)涵，讓消費(fèi)者享受物有所值的權(quán)利保障，獲得被他人認(rèn)同的消費(fèi)快感。奢侈品品牌一旦中國化，能夠拍胸脯保證其中哪一項(xiàng)？

　　奢侈品品牌中國化的夢想很美，但卻很容易被拍死在現(xiàn)實(shí)的沙灘上。
　　（來源：證券時(shí)報(bào)　作者：畢舸）